2010年下半年我國家電市場運行態勢預測

中國產業信息網訊：

         內容提示：2010年上半年，我國家電產品內外銷呈現快速增長態勢。預計，2010年下半年，中國家電市場消費需求將下降8%左右，家電出口增速較上半年將明顯放緩。

         進入后金融危機時代的中國家電行業，仍然表現出良好的增長勢頭。2010年前幾個月，無論內銷還是出口市場，冰箱、空調、洗衣機和彩電等主要家電產品均呈現快速增長態勢。然而，在2010年7月8日召開的“2010中國家電產業發展高峰論壇”上，“中國家電市場下半年消費需求將下降8%左右”，“下半年家電出口增速較上半年將明顯放緩”等觀點表明，看似順暢的家電消費市場，下半年或將存在變數。

　　受益政策，內銷增長
　　中國家電市場在2009年下半年擺脫低迷，進入復蘇通道后，2010年上半年依舊延續良好勢頭。奧維咨詢(AVC)發布數據顯示，2010年上半年，彩電實現銷售額757億元，同比增長40%;冰箱銷售401億元，同比增長33%;空調銷售360億元，同比增長16%;洗衣機銷售208億元，同比增長29%。四大家電產品累計實現銷售1727億元，同比增長31%。奧維咨詢研究總監韓昱認為，2010年上半年中國家電市場保持增長，是受益于家電下鄉、以舊換新、節能惠民等國家政策。

　　中信證券家電行業首席分析師胡雅麗說：“2009年下半年到現在，整個家電業市場情況是比較好的。從行業的投資價值來看，2009年第四季度，不少家電企業都實現了高盈利。不過，家電企業盈利能力從今年第一季度開始有所回落，我們認為這是比較正常的。主要有幾個因素：一是房地產調控帶來的影響;二是原材料價格的上漲;三是政府消費刺激政策的逐步退出。”

         2010-2015年衛浴家電行業產業運行態勢及市場分析預測報告

　　對于未來中國家電市場走勢，韓昱預測，2010年冰箱、空調、洗衣機和彩電四大家電產品年度累計銷售額將達3440億元，較2009年增長約19%，2010年中國家電行業總體趨勢被看好。但是，由于國家對房地產市場的調控新政陸續實施，下半年家電市場增速將下降8%左右。

　　“家電下鄉”，考驗服務
　　據工業和信息化部電子信息司副司長丁文武介紹，2010年1～5月，全國家電下鄉產品累計銷售2658萬臺，實現銷售額543億元，分別同比增長3倍和4倍。今年上半年，在家電下鄉、以舊換新等利民政策的大力推動下，家電市場尤其是農村市場保持了高速增長勢頭，產品替代升級加速，節能產品大受歡迎，家電企業受益者眾多。

　　丁文武指出，隨著家電下鄉產品銷售品種和銷售范圍不斷擴大，農村市場對“家電下鄉”的售后服務、維修服務工作提出了更高的要求。美菱電器市場部部長劉向陽認為，農村家電售后服務業發展遠遠滯后于家電制造業發展，售后服務商更是魚龍混雜，農村家電消費存在維修難、修不起的現象。

　　對此，丁文武表示，務實推進家電產品售后服務體系建設，持續發揮家電下鄉政策惠民效應，可以更好地貫徹落實家電下鄉政策，鞏固、加強政策的實施效果。按照“家電下鄉第四次部際聯席會議”統一部署，2010年下半年國家將采取多種形式大力推進“家電下鄉”售后維修服務體系建設，加強對生產企業售后維修服務能力的監督檢查，最終促進“家電下鄉”售后維修服務的可持續發展。

　　據了解，家電企業都在努力提升農村市場的售后服務水平。劉向陽說：“美菱在2009年4月承諾‘美菱家電下鄉冰箱十年保修’，這個活動受到消費者的廣泛歡迎。”

　　出口向好，增速放緩
　　家電下鄉等政策的實施給家電產業發展帶來良好契機。然而2010年國際市場復雜性可能更甚于2009年。某專家認為，需要用全球視野來審視中國家電行業，以便更全面客觀地掌握行業定位、現狀及未來發展方向。

　　根據中國機電產品進出口商會在論壇上發布的《中國與全球家電產業專項報告》，2010年1～5月，中國主要家電產品對外貿易增速大大超出預期，家用空調、冰箱/冷柜、洗衣機、彩電和微波爐五大類家電產品累計出口量同比增速均超過38%，不僅實現了對外貿易的快速回暖，除家用空調累計出口量尚未突破歷史高點外，其余產品今年前5個月累計出口量均創造了歷史新高。

　　為了更加科學地分析和把握全球市場機遇，中國機電產品進出口商會還發布了“中國家電出口指數”。中國機電產品進出口商會家電行業部主任劉永強解釋說：“發布‘中國家電出口指數’，有助于家電行業出口預測的量化分析，使其更有科學依據。”

　　據劉永強介紹，“中國家電出口指數”根據對家用空調、冰箱/冷柜、洗衣機、彩電和微波爐五個子行業的79家國內外企業出口部門高管的問卷調查結果匯總而成。抽樣調查的企業中，有15家家用空調企業、20家冰箱/冷柜企業、20家洗衣機企業、7家微波爐企業和16家彩電企業。“雖然企業數量不是很多，但都是在外貿出口中排名靠前的企業。”

　　根據“中國家電出口指數”，2010年上半年，家電五個子行業的景氣指數全部在基準值以上，家電出口指數為107.46，高出基準值(100)7.46，整個行業的景氣狀況處于一般偏好水平。同時，各企業出口部門高管對2010年下半年的家電出口形勢表現出較大的信心，綜合信心指數為113.07，高出基準值13.07，屬于出口形勢向好的預期(見表1)。

　　對于未來家電出口形勢，劉永強認為，在國際家電產業轉移、全球供求關系格局變革的大背景下，大規模投資、產能迅速擴張奠定了中國家電產業在全球家電產業布局中的優勢地位。所以，未來中國家電外貿規模還將維持相對高位并穩步增長，但是并不具備長期快速增長的內在動力。2010年下半年家電出口增速較上半年將明顯放緩。

　　劉永強指出，未來家電出口依舊面臨著相對復雜的經濟形勢和諸多不確定因素。首先是國際市場需求的不確定性。世界經濟復蘇的基礎尚不穩定，各國居高不下的財政赤字和債務也可能形成新的危機。其次是對外貿易成本不斷攀升，其中包括原材料、能源和勞動力等生產要素價格上漲帶來的制造成本上漲，以及國際貨運市場供應緊張帶來的運輸成本增加。這些壓力在此次“中國家電出口指數”調查中得到了充分體現，家用空調、冰箱/冷柜、洗衣機、彩電和微波爐五個子行業2010年下半年成本改善信心指數均在基準值以下。最后，在通脹壓力和貨幣政策調整背景下，加上人民幣升值的趨勢，家電出口原本微薄的利潤空間將被進一步壓縮。

　　基于上述分析和判斷，中國機電產品進出口商會家電分會對五大家電產品2010年分季度的出口量進行了預測(見表2)。該預測認為，2010年五大家電產品出口增速前高后低，全年大部分行業總體貿易規模將創造新的歷史高位，并在未來一段時間內保持高位運行。“中國家電出口企業在完成‘走出危機、保證增長’的第一階段目標之后，必須向調整結構的目標努力，提高產品的附加值，鞏固‘中國制造’在全球家電產業布局中的競爭優勢，加速產業由‘中國制造’向‘中國創造’轉變。”劉永強說。