蘋果iPhone 4在華開售 行貨短期市場前景預計好于前代產品

新聞背景：

        蘋果、聯通正式于9月25日在蘋果中國Apple Store零售店，全國聯通iPhone4授權營業廳、蘇寧電器授權店全面發售蘋果iPhone4。聯通版iPhone 4將會分為16G版和32G版，合約價分別為5880元、6999元，與iPhone 3GS價格相同。在apple store出售的裸機iPhone 4 16GB機型建議零售價為人民幣4999元，iPhone 4 32GB機型為人民幣 5999 元，無需合約。截至9月21日下午通過各種渠道預訂iPhone4人數超已10萬。

易觀分析：

        易觀國際（Analysys International）分析認為：蘋果此次在中國的Apple Store零售店銷售iPhone 4裸機，對其合作伙伴聯通構成了一定的競爭壓力。易觀國際認為蘋果此舉出于其對中國市場的重視和其長遠的戰略考量，相比聯通版iPhone用戶購買裸機版的iPhone 4可以自由選擇包括中國其他運營商。中國電信等運營商也已經表露了與蘋果公司合作的意愿。未來并不排除蘋果與其他電信運營商合作的可能。

        iPhone 4相比前代產品在中國市場的短期前景較為看好。因為首先行貨iPhone 4相對前代產品價格，入市時間和功能上優勢明顯，上代iPhone行貨剛剛引入中國時價格比水貨高且功能上有削減，加上引入時間相對全球其他地區較晚造成消費者對行貨的態度較為冷淡，而水貨銷售情況卻較好。事實證明在聯通iPhone“24個月合約計劃”對價格調整后，iPhone的行貨銷量環比增長很快超過100%，降價效果相當顯著。此次iPhone 4行貨的價格與水貨差距不大且功能方面并無太大刪減，用戶進入門檻較低，且入市時間與其他地區差距不大，因此水貨對其構不成太大威脅，從目前的預訂用戶數量和國外iPhone 4的銷售情況來看此次行貨iPhone 4銷售量預計比上代產品要高出許多。

        其次，短期內從市場其他競爭對手的現狀來看，在高端娛樂智能手機方面還沒有競爭對手能夠挑戰iPhone 4的地位。諾基亞N8和HTC Desire等競爭對手在用戶體驗，硬件規格和應用豐富程度上都和iPhone 4有一定差距.但從長遠來講，Symbian^4,微軟WM7和Android 3.0系統都陸續將于一年內推出，這些新系統都針對移動互聯網和用戶體驗做了很大改進，在未來會給iPhone 4帶來不小競爭壓力。蘋果應在未來加強與軟件開發商的合作，重視針對中國用戶習慣的應用開發，從而保持自己差異化競爭中的優勢。