我國小家電行業發展特點分析

中國產業信息網訊： 

       內容提示：向功能更全，更人性化發展，廚衛電器依然主流 更加關注中國傳統消費需求 ，繼續向全球小家電市場進軍。

       近年來，中國小家電行業整體制造水平提升，加上中國內需市場不斷增長，消費者對生活品質重視追求，加快了小家電普及率。各大家電企業都把小家電產品作為新的盈利點。

       小家電發展趨勢

       中國小家電產業是中國家電行業中重要組成部分，在30多年發展過程中中國產業走過一條先外后內發展道路，應該說早年小家電產品大多以模仿為主，銷售市場也以歐美市場等國家為重。家電行業統計數據顯示，十一五期間中國小家電在全球出口市場保持了60%左右份額，其中2009年小家電產品出口額達到了138億美元，與2005年增長了52%，中國已經成為全球最主要的小家電生產基地。

       2011-2015年中國除濕機市場競爭態勢與發展盈利預測報告

       經過多年積累，中國小家電行業整體制造水平不但提升，在加上中國內需市場不斷增長，消費者對生活品質重視追求，加快了小家電普及率。在這個過程中，中國小家電企業具備創造和創新能力。豆漿機、浴霸和電壓力鍋等專門針對中國消費者，包括室內加熱器、家用凈水器等產品迅速普及，提高消費者生活品質。家電協會委托市場調查公司，在7個主要城市消費調查顯示，電飯鍋、電磁灶、電水壺、室內加熱器、電壓力鍋城市家庭擁有超過50%。在發達國家小家電是家庭必用品，小家電能夠大大簡化家務勞動復雜程度，改善廚房和居室環境，提高家務勞改趣味性。發達國家平均每戶家庭擁有近40種小家電產品，而中國大中城市平均還不到10個。可見這一市場發展潛力巨大，十二五期間隨著中國人民富裕程度與社會文明程度不斷提升，生活節奏不斷加快，個性化、時尚化消費需求不斷涌現，將為小家電創造更為廣泛的需求領域。在數量發展的同時，小家電行業也體現了新特點。

       特點一：向功能更全，更人性化發展

       10月16日家電協會發布的《中國小家電市場消費者調查報告》數據顯示，在歐美國家每個家庭大約有40件小家電，而在我國國內每個家庭小家電數量不足10件。隨著國內消費需求日漸增強，這一巨額的市場空間需要填充。這種填充不僅是數量上的填充，更是要求小家電品類的多元化。未來的消費者會越來越關心生活品質，同時也會越來越個性化，更多個性化的需求，因此對于很多小家電生產者來講不僅僅是生產一些大眾的普及型的產品，還要根據消費者切身需求訂制更加人性化的產品，使每個品牌都有它獨特的定位，涵蓋中高低端，使每個產品都能消費者的生活品質得到提高。這點在小家電傳統主市場的歐美國家體現的十分明顯，因為他們生活品位比較高。另外，由于他們分工很細，所以很多產品的細類在我們中國日用家庭，有的時候是不大容易想象的。

       在功能創新方面，近年來不斷有新的功能創新產品進入市場，為小家電市場帶來了永久的活力。很多小家電企業都將“創新”放在企業發展的主要位置，發展創新型產品，在為消費者提供了消費服務方面之外，還把自己做的更大。

       特點二：廚衛電器依然主流 更加關注中國傳統消費需求

       眾所周知，2009年的金融海嘯席卷全球，小家電的貿易量也相繼減少，但是與百姓衣食住行有關的小家電消費依然居高不下，2010年廚房類電器包括廚房灶具、鍋類的全球貿易量超過了7億臺，廚房類產品大約占到全球小家電貿易額的40%。我國十一五期間也出現了相當多的品類，尤其是一些符合中國傳統消費需求特點的小家點，比如豆漿機、電壓力鍋、電火鍋問世，大量推動了小家電市場的發展，帶來整個產業大約3000億的銷售規模。

       在不久前，蘇泊爾股份有限公司副總裁王豐禾先生接受采訪時稱，蘇泊爾未來的發展目標就是進入一些新的品類，創造一些新的市場，尤其是滿足中國傳統飲食文化的市場。可見近年來很多小家電知名企業將廚衛小家電的發展擺在了重要位置，尤其是符合中國傳統消費需求的廚衛小家電更是企業發展的重點。比如，蘇泊爾針對市場推出的煮茶專用電磁爐，美的推出的集煮粥燉湯做菜為一體的新型多功能電壓力鍋都在市場上都獲得了很好的反響。

       特點三：繼續向全球小家電市場進軍

       目前小家電消費市場由發達國家、歐美國家逐漸向新興國家來延伸，以美國和西歐國家為主導的產業鏈在最近幾年，向新興國家像俄羅斯、中國，包括韓國發展，這些國家的小家電行業顯示出一個很快的上升勢頭。

       根據家用電器協會信息部部長胡曉紅的《國際小家電發展趨勢報告》指出，現在，中國已經是全球小家電舉足輕重的力量，大約占了全球70%左右，這是從貿易量和產量來看的。中國2008年小家電出口額大約占到全球市場37%，5個主要發達國家他們占了比重是27%，還有5個其他的發展中新興國家大約占全球市場8%。中間那張圖可以看到，從2002到2008年中國小家電出口額在全球市場是一個非常穩定，逐年上升的態勢。在全球市場利好消息的影響下，中國小家電企業都在積極進行海外布局，其中蘇泊爾、美的都在拓展海外市場，并針對當地特點開發一些新的家電品類。

       看到了小家電市場的新發展，也要看到小家電行業由于準入門檻較低，一些企業不能嚴格自律，消費者投訴量的增長速度甚至超過了小家電市場規模的增速。今年上半年，3•15消費電子投訴網共受理1685宗小家電投訴，中國家電協會副秘書長陳鋼說：“要治理這一混亂局面，除了依靠激烈的市場競爭大浪淘沙，就是用行業標準規范市場。”目前，家電協會已經企業聯手制定行業標準，相信以后小家電行業會更見健康快速的發展。