2011年我國傳統媒體發展前景

中國產業信息網訊：

       內容提示：2011年許多媒體機構將會在市場模式、贏利模式中導求新的突破。

       跨區域合作辦報，實現內容、技術、市場、資本等多層面優勢互補；轉型全媒體，尋求市場模式、贏利模式的新突破；積極挺進資本市場，借助資本的力量進行體制創新……

       已經過去的2010年，傳媒業在改革發展中繼續前行。總結一年來的經驗，分析發展過程中遇到的新 情況、新問題，展望未來傳媒業的發展方向，我們可以預料到2011年的傳統媒體依然會在創新中堅守、轉型和前行。

       在堅守中 繼續推進自身改革

       2010年，傳統媒體盡管面臨業內同行的激烈競爭和新媒體的嚴峻挑戰，但整體來看仍保持平穩發展，有的甚至出現快速發展的良好勢頭。這并不像一些人預料的那樣，好像傳統媒體就要消亡了。這宛如給傳統媒體注入了興奮劑，給新的一年的改革發展帶來滿懷信心和鼓舞的力量。

       2011年，傳統媒體自身的改革將包括──

       內容、形態等創新。微博的用戶越來越大，預計2011年新浪的微博用戶將以翻番的速度增長。新媒體的信息海量和碎片化促使傳統媒體思考，如何發揮自己的優勢，揚自己之長。傳統媒體無疑會繼續關注新媒體的信息，但主要作為一種新聞的線索來考究。盡快介入之后，會將線索延伸為獨特的視覺和解讀，有影響力的媒體將會強化深度報道、調查性報道和評論，以強化獨家視覺和觀點。由于新媒體的新鮮體驗對受眾會產生沖擊力，報刊等傳統媒體也將更加注重形態的包裝，以良好的體驗留住讀者。另外，傳統媒體不會死守內容為王的理念，在一定的條件下，渠道為王、服務為王也能成就事業，新的一年，傳媒人將更加注重情感營銷，以吸納受眾更多的注意力。

      2010-2015年新媒體行業發展前景分析及投資風險預測報告

       與同行合作，變競爭對手為合作伙伴。2010年，傳統媒體的合作不乏成功的案例。一是跨地域合作辦報。2010年1月底，云南日報報業集團和精品傳媒集團跨區域強強聯手，共同打造時尚生活周刊《精品消費報》，豐富了云南的報紙形態，填補了昆明報業市場在這方面的空白，開啟了昆明報業非同質化競爭的序幕。二是省市報區域化合作。10月，山東大眾報業集團聯袂臨沂日報集團實施戰略合作，雙方以產權為紐帶，共同出資組建山東沂蒙晚報傳媒有限公司，各占股50%，合作經營《沂蒙晚報》；共同出資組建山東魯南商報傳媒有限公司，大眾報業集團占股51%，控股經營《魯南商報》。同時，大眾報業集團以成本價收購臨沂新聞大廈，組建山東臨沂新聞大廈有限公司。隨著3家公司在山東新聞大廈正式揭牌，山東乃至全國報業資源整合的破冰之旅即將展開。三是組建大型報業聯盟。世博會期間，由《解放日報》、《北京日報》、《南方日報》等40家省市黨報結成聯盟，共建世博稿件交換平臺，即一家媒體的稿件可通過平臺供其他39家媒體刊登。稿件還可通過39家媒體所轄網站、手機報等新媒體平臺對外發布，全方位、立體化地進行宣傳、報道。

       這些成功的合作，給報業在新的一年如何實現良性競爭和發展帶來有益的啟示。2011年，各傳統媒體將會繼續實施合作戰略，拓展生存空間。報業之間通過不同的模式合作，將產生巨大的效應。跨區域合作辦報，可以實現內容、技術、市場、資本等多層面的優勢互補，有利于節約成本，避免資源浪費，同時又能產生“1+1>2”的增量效應。在強大的對手面前，只有合作才是報業的出路。

       在融合新媒體中 積極尋求市場模式

       新媒體發展勢頭正酣，傳統媒體不甘落后，不斷嘗試面向新媒體的探索之路，有的媒體機構試圖往全媒體發展。從目前形勢來看，開門者眾，而贏利者寡，紙媒正在進行艱難的轉型和探索。

       蘋果公司于2010年1月27日推出的ipad平板電腦，定位于蘋果的智能手機iPhone和筆記本電腦產品MacBook之間，這個9.7英寸的觸摸屏，實現了上網、收發郵件、看電子書、播放音頻和視頻等功能的有機統一。臺式電腦的組版等一系列功能，也正在逐步實現中。2011年，ipad用戶將會大幅度增長，傳統媒體也會介入創辦ipad版報紙。在國外，如《時代》、《新聞周刊》、《華爾街日報》等已創辦。中國紙媒的一些先行者也將原有的iPhone版報紙閱讀器優化升級，推出ipad版，2011年中國將會有一批ipad版報刊出現。與國外紙媒不同的是，中國的報紙的ipad版仍在試用中，采取的是免費的形式，贏利模式尚在探索中。

       目前最困擾傳統媒體的就是在轉型中，還沒有清晰的市場模式、贏利模式。傳統紙媒無論是與新媒體互動、融合，還是創辦的新媒體大都難于贏利。比如，目前傳統報紙辦的網站的贏利模式常見的有5種：一是賣網絡版；二是賣已放到網上的紙媒的信息；三是舉辦論壇等活動，收取費用；四是成立會員俱樂部，獲取廣告客戶資助；五是通過經營好新聞內容來提升影響力，吸納廣告。有的賺了錢，但也只是小本經營，略有微利。傳統媒體的運營方式仍在轉型中延續，就賣網絡版和賣已放到網上的紙媒信息而言，并未有技術和觀念上的創新，只能看做傳統媒體產品售賣方式的簡單延伸，對贏利模式的理念創新和實際影響微乎其微。

       正因為在往全媒體轉型中遇到了困境，2011年許多媒體機構將會在市場模式、贏利模式中導求新的突破。事實上，像杭州十九樓網站等成功網站，已為傳統媒體如何辦好網站提供了可借鑒的經驗，但各地各報刊情況千差萬別，必須從自身的實際出發，才能找到成功之路。

       在對接資本市場中 做大做強傳媒業

       2010年，無論廣電業還是報刊業、出版業都積極挺進資本市場，以獲得長足發展。1月，安徽新華傳媒股份有限公司A股股票在上海證券交易所上市，成為國內新華書店第一股。10月28日，中南傳媒重磅上市，首日大漲近30%，次日再次強勁拉升，市值突破248億元，一躍成為出版傳媒板塊的新龍頭。其實，這幾年我國早就有出版、傳媒企業上市，但像中南傳媒這樣品種齊全的上市公司并不多，中南傳媒除了沒有廣播和傳統電視之外，書、報、刊、網絡、電子、音像、移動媒體等其他的媒介形式都有，當地最有影響力的都市類報紙《瀟湘晨報》也在內。因此，中南傳媒開啟了跨媒體、跨文化傳播集團對接資本市場的新航程。

       2011年，與資本對接的傳媒機構會越來越多，這是做強做大傳媒產業的必經之路。2008年，新聞出版總署對全國24家出版集團進行調查表明，17家轉企改制的出版集團公司，平均總資產和利潤大幅度增長，而7家未改制的出版集團平均利潤負增長。文化產業已經提到國家戰略性產業的高度來看待，但傳統的體制已很難適應包括傳媒業、出版業在內的文化產業的發展，光自身進行小打小鬧的機制改革不行，須借助資本的力量進行體制創新。10月27日中南傳媒在上海舉行上市慶典酒會時，國家新聞出版管理部門和地方官員高調出席，體現了官方對體制創新的支持，也表明了改革的急迫感。

       長期以來，地域壁壘，行業壁壘，所有制壁壘一直是我國文化產業發展的障礙。而資本力量的介入，卻可以推動文化產業“對內開放”不斷取得實質性進展。傳媒業上市融資，能從根本上盤活國有文化資產，有序吸納社會資本和境外資本，發揮金融、基金、股市、證券的投融資功能，建立有利于新聞出版產業發展的投融資體系，從而擴大傳媒業規模，提升文化軟實力。然而上市目的不僅僅在于融資，其深層次價值在于推動企業優化治理結構，規范運營管理，實現企業的升級蛻變，形成獨特的核心競爭力，從而源源不斷地獲得資本市場的青睞，實現真正意義上的做大做強。