2010年全國重點大型零售企業戶外時尚運動用品銷售情況

中國產業信息網訊：

       內容提示：2010年，全國重點大型零售企業戶外時尚運動用品銷售額在體育用品銷售額中所占比重比2009年提升6.1個百分點，達到19.9%。分城市來看，二三線城市銷售額增速明顯高于一線城市，增速分別達到60.1%和45.5%，比一線城市的20.7%高出很多。

       近年來，戶外運動逐漸成為時尚，由此帶動了戶外時尚運動用品市場的快速發展，商品銷售增長迅速。ispo China（亞洲運動用品與時尚展）攜手中華全國商業信息中心發布《2010年中國戶外時尚運動用品市場發展報告》顯示：2010年，我國戶外時尚運動用品在全國重點大型零售企業中銷售額同比增長30.2%，比普通體育用品15.6%的增速高出14.6個百分點。

       2010年，全國重點大型零售企業戶外時尚運動用品銷售額在體育用品銷售額中所占比重比2009年提升6.1個百分點，達到19.9%。分城市來看，二三線城市銷售額增速明顯高于一線城市，增速分別達到60.1%和45.5%，比一線城市的20.7%高出很多。

       商品單價較高 品牌數量增多

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       單價方面，全國重點大型零售企業的戶外時尚運動用品的單價明顯高于體育用品的平均單價水平。

       2010年，在運動服市場平均單價位居前六位的品牌中，有4個是專業戶外時尚運動用品品牌，分別是哥倫比亞、樂斯菲斯、探路者和奧索卡的平均價格比整體水平至少高出70%。

       在運動鞋市場，平均單價位居前四位的分別是愛步、KEEN、哥倫比亞和樂斯菲斯，其中ECCO和KEEN的平均單價均超過了千元，比整體水平高出1-3倍。

       戶外時尚運動用品銷售的快速增長反映出當前我國消費者的消費需求，為此，在2010年，國內外品牌企業快速擴張的同時，也不斷增加戶外時尚運動品牌的數量。

       根據《2010年中國戶外時尚運動用品市場發展報告》顯示，2010年，有2/3的零售企業戶外時尚運動品牌的銷售量相比2009年有顯著增長，其中有26%的企業戶外時尚運動用品品牌數量翻了一番；有28%的企業的戶外運動品牌的數量超過了10個；有6%的企業對戶外時尚運動用品的銷售從無到有。

       前十位品牌集中度超過75%

       2010年，全國重點大型零售企業戶外時尚運動用品前十位品牌銷售額份額合計超過75%，達到77.34%。其中二三線城市前十品牌集中度均超過80%，分別為84.22%和89.44%，一線城市較低，為73.44%。

       銷售額排名前十位的品牌依次是哥倫比亞、樂斯菲斯、探路者、奧索卡、匡威、愛步、狼爪、諾詩蘭、哥侖布和美國駱駝。

       在前十位品牌中，6個國外品牌哥倫比亞、樂斯菲斯、匡威、愛步、狼爪和諾詩蘭，市場銷售額份額合計為54.89%；4個本土品牌市場銷售額份額合計不及國外品牌的一半，僅為22.46%。由此可以看出，目前國外品牌在我國戶外時尚運動用品市場中占據優勢。

       中國戶外市場發展迅速

       雖然本土品牌市場份額相對較小，但近兩年發展較快。據統計，2010年全國重點大型零售企業運動服和運動鞋市場中本土品牌探路者、奧索卡、美國駱駝的市場份額和排名相比2009年均有明顯的提升。

       除專業戶外運動品牌外，傳統運動品牌也開始開拓戶外運動用品市場。2010年耐克在中國市場正式推出專門針對滑板、花式滑雪、沖浪、自行車越野、極限摩托等6項運動設計的6.0系列商品。另據ispo China主辦方的介紹，目前大量本土傳統運動品牌也已經制定了戶外類產品或子品牌的發展戰略。

       剛于北京落幕的ispo China 2011（第七屆亞洲運動用品與時尚展）吸引了來自海內外的350家展商，3天接待了17724名專業觀眾，規模較上一年大幅擴大，充分反映出國內運動用品市場的強勁發展。海外展商也評價說，看到了很多以前沒有見到的國內品牌，品類非常豐富，而越來越多的國際品牌前來參展也顯示出中國市場將成為未來亞太運動市場的中心。