我國文化創意產業的發展情況

中國產業信息網訊：
       內容提示：當前，我國發展文化創意產業的政策環境和市場時機都已經比較成熟。文化創意產業雖然有高收益，但它也是高風險的產業，正確的投融資決策是發展文化創意產業的關鍵。促進文化創意產業健康發展，需要金融的支持，需要清醒地分析投資文化創意產業的風險與收益，并在此基礎上創新金融。

       文化創意產業強調創意和創新，強調把文化、技術、產品(服務)與市場有機結合起來，能夠有效推進文化內容、文化形式、文化載體和傳播手段創新。文化創意產業不僅能為人們提供文化含量較高的產品和服務，滿足人們的精神需求，從而有效刺激內需，形成新的消費市場，更重要的是還可以與其他產業融合發展，促進產業創新和結構優化，有效地推動經濟結構調整和經濟發展方式的轉變。

       從我國當前的情況來看，文化創意產業得到快速發展，全國有不少中心城市都在結合當地產業特點積極發展文化創意產業，因而其發展有著巨大的市場空間。但是，由于我國創意產業發展起步較晚等因素的制約，文化創意產業的發展尚面臨不少困難。大力發展文化創意產業，一是要進一步加深對發展文化創意產業的重要性和迫切性的認識，二是要做好創意產業發展規劃和管理，三是要營造良好的文化氛圍，四是要大力培育創意人才，五是要借鑒發達國家的經驗，制定長遠規劃及系統的扶持政策。

       文化創意產業雖然有高收益，但它也是高風險的產業，正確的投融資決策是發展文化創意產業的關鍵。促進文化創意產業健康發展，需要清醒地分析投資文化創意產業的風險與收益，并在此基礎上創新金融。

       話題之一
       文化創意產業能夠有效推進文化創新

       要點 實踐證明，文化創意產業有利于促進文化內容的創新，有利于促進文化形式的創新，有利于促進文化載體的創新，有利于促進傳播手段的創新。我們應當大力發展文化創意產業，把豐厚的文化資源優勢轉化為文化產業優勢。

       文化是民族凝聚力和創造力的重要源泉，是綜合國力競爭的重要因素，是經濟社會發展的重要支撐。改革開放以來，我國文化建設加快發展、文化日益繁榮，開創了中國特色社會主義文化建設新局面。當前，我們要適應群眾文化需求新變化新要求，積極推進文化創新，使精神文化產品和社會文化生活更加豐富多彩。

       實踐證明，大力發展文化創意產業，能夠有效推進文化創新，把豐厚的文化資源優勢轉化為文化產業優勢。綜觀全球，那些國際上有影響的大城市幾乎無一例外都是創意產業集中而發達的地區，也以富有特色的創意產業而聞名遐邇。國際大都市的地位之所以與創意產業的繁榮有如此緊密的聯系，正是因為創意產業極大地促進了城市文化的創新。

　　第一，文化創意產業促進了城市文化內容的創新。創意產業是將新的創意注入了傳統文化之中，才讓傳統文化得以繼承和發展。同時，發展創意產業既能夠吸收各種先進文化，實現創新，又讓本土文化不致中斷且得以張揚。對城市文化內容的創新是著眼于現實意義的繼承性創新。在文化內容創新過程中，可以很好地為城市文化的發展建設服務，滿足城市居民生活的實際需要。

       第二，文化創意產業促進了文化形式的創新。創意產業借助于技術的進步，將文化產品和服務以越來越多的形式呈現在人們面前，促進了文化形式的創新。文化創意和科技創新結合在一起，為人們提供了前所未有的新的文化體驗形式。創意產業的發展促進了傳統藝術方式的升級換代，如傳統唱片升級為MP3，傳統出版業拓展為網絡出版和電子書，傳統舞臺美術與多媒體技術的結合大大增強了視覺效果，以文化創意為內容的數字技術新產品層出不窮，基于數字化的各種發明也使人目不暇接。

       第三，文化創意產業促進了文化載體的創新。傳統的文化載體，多為單純的文化產品，如書籍、電影、電視、藝術品等。創意產業的發展，特別是創意產業向傳統制造業的滲透，使文化載體的范圍大大拓展了。創意產業是通過觀念、感情和品位的傳達，賦予傳統意義的商品某種獨特的“象征意義”，提升其文化附加值，從而使傳統的商品轉變成了承載文化的載體。可以說，各行各業的產品和服務都能成為一定文化的載體，并因此而提升其價值。

       第四，文化創意產業促進了傳播手段的創新。技術的發展不僅為文化創意提供了更豐富的表現形式，同時也提供了更多的傳播手段。創意產業與新技術結合在一起，促進了文化傳播手段的創新。創意產業采用現代高新科技的成果，大力推進了文化交流和傳播手段的升級換代，改造了傳統文化生產經營和傳播模式。例如，借助手機和網絡來推介創意產品等。

       話題之二
       文化創意產業是推動經濟結構調整的重要著力點

       要點 文化創意產業不僅能為人們提供文化含量較高的產品和服務，從而有效刺激內需，形成新的消費市場，更重要的是還可以與其它產業融合發展，促進產業創新和結構優化，有效地推動經濟結構調整和發展方式的轉變。

       文化創意產業強調創意和創新，強調把文化、技術、產品(服務)與市場有機結合起來，不僅能為人們提供文化含量較高的產品和服務，滿足人們的精神需求，從而有效刺激內需，形成新的消費市場，更重要的是還可以與其他產業融合發展，促進產業創新和結構優化，有效推動經濟結構調整和經濟發展方式的轉變。

       首先，大力發展文化創意產業有利于培育新的消費熱點，增強消費拉動力。消費分為生存消費、享受消費和發展消費，后兩種消費都與創意產業密切相關。創意產業是經濟社會發展到一定階段的產物，是文化、科技和產品的結合。創意產業借助科技的支撐，可以提供日益豐富的文化產品，來滿足人們日益增多、日益迫切的文化需求和精神需求，提高文化消費意識，有效擴大消費需求。

　　其次，發展創意產業有利于促進產業結構的升級換代。創意產業可以通過應用技術的嫁接，比較深入地融入傳統產業，實現產業結構的升級換代。實際上，很多行業都可借助創意產業的發展，或應用其成果，更新產品和服務的設計與策劃，開辟新的“品牌戰略”和“營銷戰略”。一是傳統產業可以通過文化創意的融入，附加更多的文化內涵，實現差異化競爭，或塑造有特色的品牌，從而提升競爭力。二是在產品設計中融入文化創意，比如，以色彩調節人們的心情、以獨特的造型給人們以豐富的想象，從而實現產品的價值創新。三是在營銷中融入文化創意，引起消費者的文化認同并產生共鳴，從而有助于拓展市場。不僅精心策劃的廣告、會展有助于促銷，優秀文藝作品也可能幫助擴大市場。比如，一部電影的熱播就可能促進一些地方的旅游。四是傳統產業可以利用創意產業的思維方式和發展模式來改造自身的發展模式，實現產業的創新。比如，創意旅游就是用創意產業的思維方式和發展模式，整合相關的資源，融合文化創意創新相關產品和服務，從而實現了傳統產業的創新。

       而且，由于創意產業是通過滿足人的精神需求而產生社會效益和經濟效益的，較少消耗自然資源，可以說是一個高文化附加值、低消耗、高產出的環保型新興綠色產業。大力發展文化創意產業，有利于單位產出的能耗下降。另外，文化創意產業還能夠帶動更多的人實現創業和就業。創意產業能夠開發人的創造力和潛能，給人們提供發揮才能的機會，從而能夠創造新的就業渠道。一方面，創意產業本身包含的專業領域很廣，能容納大量的勞動人口；另一方面，通過發展創意產業形成的一些新型產業，也可以為社會提供大量新的就業崗位。

　　話題之三
       文化創意產業潛力巨大任重道遠

       要點 我國文化創意產業發展有巨大的市場空間。加快文化創意產業的發展，需要進一步加深對發展文化創意產業的重要性和迫切性的認識，并在做好發展規劃和管理、營造良好文化氛圍、培育創意人才等方面加大力度。

       從我國當前的情況來看，文化創意產業得到快速發展，全國有不少中心城市都在結合當地產業特點積極發展文化創意產業。我國人口眾多，在全面建設小康社會的進程中，文化創意產業的發展有著巨大的市場空間。以電影市場為例，據報道，2010年全國電影票房收入達到101.72億元，在2009年電影票房增幅達42.96%的基礎上，又增長了63.9%。然而，和發達國家相比，我國人均觀影次數仍然較少，大約僅為美國的十三分之一、英國的十分之一、日本的三分之一。此外，其他文化創意產業的潛在市場空間也非常巨大。比如，企業轉型需要產品設計和拓展市場，對創意設計和策劃也有很大需求。

       但是，由于我國創意產業發展起步較晚等因素的制約，文化創意產業的發展尚面臨不少困難，比如，創意人才嚴重不足，還遠遠跟不上創意產業發展的需要等。而且，文化創意產業除了在一些大城市里已經發展得比較好外，總體來說，它的比重還不是很大。進一步加快文化創意產業的發展，推動發展方式轉變，還有許多工作要做，應從以下幾個方面著手：一是要進一步加深對發展文化創意產業的重要性和迫切性的認識。二是要做好文化創意產業發展規劃和管理。每一個地方在發展文化創意產業的時候，必須結合本地的文化特色和文化底蘊，同時需要結合自己的產業基礎來制定發展的規劃，特別是要聚焦一些重點的產業，創造一些好的品牌。三是要營造一個良好的文化氛圍，促進創新。四是要大力培育創意人才。發展文化創意產業離不開人才，目前我國發展文化創意產業最缺乏的就是人才。據統計，在一些國際大都市中，文化創意產業人才占所有工作人口總數的10%以上，而目前我國有些大城市中創意產業從業人員占總就業人口的比例還不到1%。創意人才培植不可能一蹴而就，對未來我國創意人才的投資，需要強大的教育基礎設施、培育創造力的教育新機制等。五是要借鑒發達國家的經驗，制定長遠規劃及系統的扶持政策。目前，世界上不少發達國家和地區都把文化創意產業作為一個新興的戰略性支柱產業，確立了創意產業發展的近期目標和長遠規劃，并以此來積極推動創意產業的發展，提高本國或本地區的競爭力。我國也已出臺了《文化產業振興規劃》，將在投融資、稅收等方面對文化創意產業的發展予以適當的扶持。

　　話題之四
       文化創意產業的投融資和風險控制

       要點 文化創意產業雖有高收益，但也存在較大的不確定性和市場風險，正確的投融資決策是發展文化創意產業的關鍵。促進文化創意產業健康發展，需要清醒地分析投資文化創意產業的風險與收益，并在此基礎上創新金融。

       當前，我國發展文化創意產業的政策環境和市場時機都已經比較成熟。文化創意產業雖然有高收益，但它也是高風險的產業，正確的投融資決策是發展文化創意產業的關鍵。促進文化創意產業健康發展，需要金融的支持，需要清醒地分析投資文化創意產業的風險與收益，并在此基礎上創新金融。

       一般來說，文化創意公司的價值由其擁有的文化創意產品以及團隊決定，而影響文化創意產品價值的因素眾多，不確定性很大，對其風險的產生和特征要有充分的認識。一是受眾對創意產品的價值認識有一個過程。不僅許多創意的生產者根據自己的主觀價值判斷進行創作，而且受眾也是根據主觀的判斷去評價創意產品。尤其是具有創新意義的作品，人們對其價值的認識有一個過程，這一過程就會帶來一定的風險。二是創意產品具有需求的不確定性。文化創意產品的需求，與工業產品如電視機、電冰箱等不同，工業產品因其使用功能明確而被消費者購買，對因為使用功能需要而購買的產品，相對容易預測其需求。而文化創意產品重在觀念價值和精神需求，對這類產品的市場需求就比較難以預測。例如，預測一部電影的觀眾人數和票房收入就很困難。三是文化創意的易復制性。一般而言，文化創意產品主要以符號體現其價值，與新技術產品相比更容易被仿制，而且在現代技術水平下其傳播的代價不高。例如，電影、音樂、美術作品在現代技術條件下都是一串數字符號，復制、傳播都很方便，成本也很低。如果沒有完善的保密制度和保密環境，以及嚴格的知識產權保護措施，則創意容易被其他人剽竊、復制，創意的原創人員就得不到應有的回報。因此，知識產權的保護非常重要。

       正是因為文化創意產業存在較大的不確定性和市場風險，其發展需要針對其風險特征采取一定的扶持政策。比如，加強知識產權保護，創造良好的寬容的文化氛圍，構建完善的公共服務平臺等。同時，還需要創新金融，更好地支持文化創意產業發展。

       由于文化創意產業的風險特征與傳統產業有很大不同，傳統的融資工具一般不大適合文化創意產品的融資需求。解決文化創意產業融資難問題，需要不斷完善相關政策措施，以幫助文化創意企業進行投資、融資。例如，專注于創意產業的私募股權(PE)基金，就可以作為文化創意產業的投資主體之一。創意產業基金可以吸引擁有資金、與文化創意產業風險收益偏好一致的投資者投資，滿足文化創意產品的各種融資需求。當前，為實現金融資本與文化創意產業的有效對接，不少金融機構都在進行積極的探索和創新。

       在促進文化創意產業快速發展的同時，也不應該忘記文化創意產業的高風險特性。文化創意產業發展的軟環境建設，是控制文化創意產業發展風險的重要方面。比如，建立良好的信息平臺，有助于減少信息不對稱，使得優秀的創意文化企業優先得到資金、優先發展。在扶持文化創意產業時，還需要時刻關注市場發展的規模，避免出現過去在其他產業發展中出現的低水平重復建設、浪費社會資源的狀況。

         2011-2015年創意玩具行業市場運營態勢及投資戰略研究報告

       對于投融資的風險控制，一方面，需要對項目作科學客觀的價值評估。各種投資基金一般都有自己的評估專家，也可借助社會中介機構和專業的第三方評估機構進行評估。另一方面，還可以在投資策略上做適當選擇，降低投資失敗的風險。

　　此外，在市場和交易的風險控制方面，由于人們對某些文化創意產品的價值認識有個過程，為讓受眾盡快認識該產品的價值，需要媒體幫助進行宣傳和推介，并舍得為推介創意產品投資。例如，上海大劇院就興辦了“藝術課堂”，針對要上演的節目邀請專家來進行講解點評，以提高聽眾欣賞能力，同時也就降低了市場風險。