家電零售行業運營狀態淺析

      內容提示：對于零售行業而言，可比門店銷售收入是衡量經營業績最關鍵的指標之一，其增減直接反應了一個企業的經營質量。以百思買和國美對比為例，從財報數據來看，百思買運營至少14個月的店鋪營收下滑了2.8%，連續第五個季度下降，而國美可比門店收入同店增長率達到7.4%。這反映了國美門店和商品管理能力的領先性，在保持大規模擴張的同時實現了精細化的運營。

      雖然全球經濟正處低迷之際，但中外家電零售業發展態勢卻很迥異。以國美、蘇寧為代表的中國家電零售業保持了高速增長，而以百思買為代表的美國家電零售業出現了連續下滑，同時，日本零售業也迎來了“寒冬”。

      近日，美國最大的電子產品零售商百思買發布了第二財季財報。財報顯示，受同店銷售額持續下滑影響，百思買第二財季凈利潤同比下滑30%，可比門店銷售收入、毛利率也分別下降了2.8%和2%，其營業收入僅增長0.07%。

      2011-2015年中國白色家電市場供需預測與發展趨勢研究報告

      9月14日，百思買全球副總裁KukYi在達沃斯論壇接受媒體專訪時表示，百思買的基礎是美國市場，而美國經濟形勢現在顯然不是很好，存在許多不確定性，但中國、部分其他亞洲國家及拉丁美洲等發展中市場，存在很大發展機會。

      受本國經濟下滑的影響，日本零售業也提前迎來了寒冬。據日本最大的電器銷售商山田電機9月13日發布的8月份業績速報顯示,即使門店較上期末凈增324家,當月營收同比仍出現了27.9%的下滑。榮電（EDION）集團則同比下滑達35%，BIC相機、K’S電機、小島電器等均不同程度出現高達兩位數的大幅下滑。

      而在中國，家電零售業正處于蓬勃的發展上升期。8月底，國美發布了上半年業績，財報顯示，國美營業收入增長19.8%，利潤增長遠高于收入增幅，達到30.1%，可比門店收入也增長7.4%。在以上三大關鍵指標上，國美均優于百思買。蘇寧上半年財報也顯示，其營業收入同比增長22.68%，營業利潤同比增長了28.46%。

      國美、蘇寧的快速發展與中國旺盛的市場需求息息相關，而在今年2月份百思買卻宣布自有品牌退出中國，山田電機進軍中國市場進展也相當緩慢。

      對于零售行業而言，可比門店銷售收入是衡量經營業績最關鍵的指標之一，其增減直接反應了一個企業的經營質量。以百思買和國美對比為例，從財報數據來看，百思買運營至少14個月的店鋪營收下滑了2.8%，連續第五個季度下降，而國美可比門店收入同店增長率達到7.4%。這反映了國美門店和商品管理能力的領先性，在保持大規模擴張的同時實現了精細化的運營。

      有關專家指出，隨著債務危機的進一步蔓延，美國經濟將在一段時間內持續低迷，這將直接影響到當地消費者對電子家電產品的需求，加上人口老齡化加速和網絡購物的發展，百思買的未來發展將受到更嚴峻的挑戰，而日本由于市場腹地較小，加上受地震的沖擊，未來市場空間增長乏力，直接影響當地家電零售業的發展。與此相反，中國經濟發展快速平穩，國內市場尤其城鎮化市場對傳統家電需求正處于平穩增長，新興電子產品的需求也正處于爆發期，這為以國美蘇寧為代表的中國家電零售業的發展提供了更持續性的增長空間。