2011年護膚品市場概況

      內容提示：對許多消費者來說，在化妝品方面的消費并不是最大的支出。通常情況下，消費者更愿意在護膚品方面投資，而不是其他化妝品。生產商家也承認，皮膚的衰老與個人的生活習慣息息相關，沒有任何化妝品可以產生所謂的神奇效果。所以，生產商家只是把自己的產品定義為一種最基本的健康生活方式，這種想法的轉變無非是在擴大產品的消費群體（也包括男性），引起人們的共鳴。

      眾所周知，化妝品市場的競爭是非常激烈的，尤其是在護膚品市場方面。由于產品在不斷的更新和升級，所以護膚品一直走在化妝品市場的前沿，高速發展。這種前沿性還表現在許多方面，例如某些醫用化妝品已經滲透到食品和飲料方面。同時，盡管各日化企業表面上風平浪靜，但與2010 年相比，2011 年護膚品行業整體增長10%，其中面部方面護膚品位于首位，市場份額達43%。

      由于護膚品的種類隨著地域的不同而變化。在西方市場上，主要生產的是抗衰老和低過敏的護膚品。

      相反，在亞洲市場，流行的主要是縮小皮膚毛孔、減少油性和美白類護膚品。就全球市場而言，純天然和保濕類的護膚品依然是主流產品。因為消費者認為這些產品對人體的刺激性最小，傷害最少。

      2012-2016年中國美白護膚產品市場監測與投資方向研究報告

      1 慎重消費面對市場上琳瑯滿目的護膚品，消費者依然小心謹慎，這也許和消費者多年積累的經驗有關。一方面消費者看重護膚品價格是否物有所值，另一方面也注重品牌的選擇。一些消費者寧愿放棄某些高檔護膚品，而去選擇一些質量不錯的中低檔護膚品。另外，一些高檔護膚品大量提供試用品，這樣不僅可以確保其產品滿足市場的需求，而且還可以使生產廠家及時收回投資成本，可謂一舉兩得。

      對許多消費者來說，在化妝品方面的消費并不是最大的支出。通常情況下，消費者更愿意在護膚品方面投資，而不是其他化妝品。生產商家也承認，皮膚的衰老與個人的生活習慣息息相關，沒有任何化妝品可以產生所謂的神奇效果。所以，生產商家只是把自己的產品定義為一種最基本的健康生活方式，這種想法的轉變無非是在擴大產品的消費群體（也包括男性），引起人們的共鳴。

      同時，護膚品零售業也在尋找機會改變銷售策略，利用人們的消費習慣確定其需求情況。例如，英國boots 公司就是利用人們對產品的忠誠度和以往的購買情況，通過發郵件和反饋對產品的建議，從而為消費者制定個性化的產品。這樣，其產品不僅可以滿足現有消費者的個人需求，從長遠角度看，還可以增加潛在購買群體。

      2 產品創新一些生產抗衰老系列的護膚品公司正通過改善產品配方，升級生產設備，尋求使人類皮膚受益的方法。最近，法國Votre Vu 公司推出了一種干冰護膚品———Sorbet Advanced Ice，它必須存放在冰箱里才能發揮作用。這樣，不穩定的膠原蛋白和肽分子才能保持活力。這種與眾不同的護膚品與人體皮膚相接觸之后，可使皮膚緊持而富有彈性。由于該產品“新鮮”，將有一定的市場潛力。冰箱保存使產品更具活力，從而比同類護膚品更使人們受益，缺點是它必須依賴于冰箱。

      另外，Clarisonic 公司已研制出一種新型乳液，里面含有CxOS 多重分子，它能夠優化皮膚的環境條件，促進細胞生長，里面的膠原蛋白還可以增加皮膚的彈性，加快水合作用，有效緩解皮膚壓力，延緩皮膚衰老。最初，這種技術是用于皮膚移植、修復和再生的。Osicence 公司宣布，已經在護膚品方面研究取得突破，公司將以消費者為目標來定位產品，幫助人們延緩皮膚衰老，畢竟護膚品要比藥物治療效果更顯著。

      還有，護膚品開始向各個方面廣泛滲透，在優化皮膚環境的同時，還改善了人們的心情。生產廠家已經意識到當人們壓力減少時，皮膚組織結構就會得到優化，護膚品中的天然植物成分就會被人體不斷吸收，這包含順勢療法和芳香療法。
Nubo 公司最近發布的抗衰老護膚品含有Lingoberry 油、維他命和Omega- 3，使用之后，人們的心情可以得到改善，其中的Rose damascene 具有情感認知功能，可提供感情安慰，平靜心情。某些化妝品在這些方面也改善了配方，進行了更深的研究，從39 種天然植物中提取的“快樂因子”，據說可以通過β- 腦內啡幫助人們按摩皮膚，放松心情。

      3 天然原料原材料和生物動力學這些專業術語將不再限制在食品方面，也可以改變護膚品，最大程度地發揮其營養價值。基本上，這些100%天然成分材料，通過溫度控制法，也就是產品在低于46.2 ℃下生產，將保持84%的原材料成分。此外，添加海棠油和馬來西亞秘方，具有再生皮膚組織及修復皮膚細胞的功能。
4 男性護膚品目前，男性護膚品市場仍然難以定位，這與男性的生活習慣有關，大多數男性不愿意逛街購物，認為越簡單越好。最近英敏特的調查顯示：只有1%的男性經常變換，使用不同牌子的護膚品。這也與男性先前使用的剃須類和沐浴類產品有關，所以男性護膚品的增長機會很小。

      但是，男性也在努力尋找值得信賴且操作方便的產品。某網絡公司推出了一個站臺商店，通過訂閱化妝品信息，將護膚品送到消費者家中。男性根據其提供的信息可以很容易找到他們所需要的產品，這樣，減少了他們的思考、判斷和做決定的時間。所以該公司認為，通過某些簡單的策略，男性可以成為護膚品市場的潛在消費者。另外，該公司的促銷廣告也得到男性的認同。

      最近，絲芙蘭研發了一條新的護膚品生產線，它結合了高科技配方，可以直接展現產品的信息。絲芙蘭首個皺紋修復乳液可以明顯地減少皺紋的出現，其配方僅是一些蔬菜成分而已。通過手動搖晃，使產品變得易于操作，同時，也更容易被皮膚吸收。

      另外，碧歐泉也研制出了新的護膚品，在清晨起床后使用其護膚品，可提供能量，所含的熱分子直接進入皮膚表層，被皮膚細胞快速吸收。

      上面這些產品表明男性護膚品蘊含著巨大的市場潛力。如果這些產品使用方便，無疑將改變男性的生活習慣。

      5 純天然產品一般來說，綠色或純天然類的護膚產品的研制比較困難，具有一定的挑戰性，這類產品必須添加某些化學成分，像一些比較穩定的表面活性劑，這些表面活性劑可以從石油或植物油脂化學品的衍生物中提取得到。因而，綠色或純天然類的護膚產品也深受人們喜愛。EmerginC Scientific 公司創造了天然類護膚品，包括70%的有機成分，其紅茶清潔劑含紅茶菌提取液，可使皮膚光滑，富有光澤，同時所含有的葡萄莖細胞提取液，可有效保養皮膚，促進細胞生長，還可以減少壓力。此外，該公司還承諾產品回歸自然，每售出一件產品，就種植一棵樹，借此抵消所產生的二氧化碳。德國Merz 公司也認識到回歸自然的重要性，他的抗過敏面膜，利用大豆提取液滋潤保養皮膚，促進細胞再生。該面膜含有玻璃酸，所以產品價格便宜，低于1 歐元。

      6 結語在貨真價實，物美價廉的基礎上，護膚品還將不斷地創新下去，這樣才能給消費者帶來切實的利益。

      創新主要表現在與高科技的結合，優化生產線，減少環境污染，加強人體天然修復細胞的能力。例如在表皮細胞生長方面，特別是面對男性和青少年這類人群，護膚品市場有一定的發展前景。另外，某些結合自身優秀成分的產品，像天然有機化妝品，它必將帶動各個行業的發展。