2012年移動行業發展前景預測

      內容提示：2012年倫敦奧運會期間，通過幫助知名品牌利用基于地點的廣告和營銷來促進銷售，移動廣告將獲得加速發展。另外值得注意的是，奧運會的體育賽事（也包括2012年歐洲足球錦標賽）也將擴展移動賭博的市場空間，特別是在市場正變得日益自由化的歐洲大陸。

      2012年，全球經濟環境將充滿不確定性。受高水平政府債務、低利率、不斷高漲的失業率以及不斷降低的消費者購買力等這些相互關聯的因素影響，樂觀地估計，全球經濟將長期維持低增長或零增長，而更有可能的是，發生輕微地衰退。雖然總體上來說電信行業，特別是移動行業，難以擺脫整體經濟環境不利的影響，但相比其它行業，其所受到的影響要小得多。以下提供了對未來一年移動行業各細分領域發展趨勢以及受到整體經濟環境影響的評估。

      1．經濟不景氣可能打擊智能終端的銷售

      疲軟的經濟環境極有可能會對智能手機和平板電腦的銷售產生不利影響，特別是對沒有補貼的設備而言。

      智能手機所受的影響將明顯比平板電腦低，因為前者已經成為消費者用戶幾乎必須的終端。此外在這些設備滲透率較高的地區，如西歐，其影響也會降低。影響最大的是高端平板電腦市場，其銷售將會停滯甚至衰退。

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      2．倫敦奧運會將加速移動廣告和移動賭博的發展并啟動NFC部署

      2012年倫敦奧運會期間，通過幫助知名品牌利用基于地點的廣告和營銷來促進銷售，移動廣告將獲得加速發展。另外值得注意的是，奧運會的體育賽事（也包括2012年歐洲足球錦標賽）也將擴展移動賭博的市場空間，特別是在市場正變得日益自由化的歐洲大陸。

      盡管NFC在亞洲成熟市場未能贏得關鍵的發展驅動力，但相信倫敦奧運會將為諸如Lloyds TSB、Samsung和Visa等服務提供商提供一個更好的機會來部署NFC解決方案，因此奧運會期間我們很可能會見證NFC的大批量部署和應用的大量涌現。

      3．移動優惠券將幫助移動商務市場抵御不景氣的經濟環境的影響

      有明顯的跡象表明，隨著全球經濟環境日益惡化，消費者使用優惠券折扣購物正變得越來越廣泛。嚴峻的金融環境實際上將刺激這種傾向，成為移動優惠券市場發展的關鍵驅動力，而已經大規模使用移動優惠券的移動商務市場也將加速發展。

      4．2012年——4核處理器之年

      如果說2011年是雙核設備之年，2012年，市場上將迎來搭載4核處理器的高端設備。華碩是第一個“吃螃蟹”的人，其已經發布了Eee Pad產品，搭載了NVIDIA于2011年11月剛剛發布的4核處理器Tegra 3。高通也已經將4核芯片加入了其Snapdragon產品線。

      4核處理器在帶來性能提升的同時可以延長電池使用壽命。性能的提高來自于多任務處理效率的提升—處理器可以在同一時間處理更多的線程，這確保了用戶在玩游戲或拍照的同時能更流暢地欣賞音樂；而4核處理器相對較低的內核時鐘速率則可以大大節省電池的能耗。這些提升將可以使許多行業受益：游戲開發商可以在其手機游戲中增加更逼真的效果，從而為用戶帶來近似于專門的便攜式游戲機的體驗；Web開發者則可以在其設計的網頁和應用程序中增加更多的Javascript和Flash。

      5．Windows 8將使Nokia起死回生并打亂平板電腦市場格局

      微軟的下一代操作系統將同時支持Intel和ARM平臺，這意味著它在PC和移動終端上都可以運行。這將為應用開發商帶來一個極其巨大的終端生態圈——從智能手機、平板電腦，到筆記本電腦和臺式電腦。由于新版操作系統將取代未對平板電腦優化過的Windows 7操作系統，預期微軟將在平板電腦市場取得更多市場份額。同時，由于Nokia正在將其現有產品（智能手機）和新產品（很可能包括平板電腦）轉向微軟的平臺，最終這個終端市場的巨人將會回歸，當然這可能需要幾年時間。

      6．2012年將發生令人矚目的針對移動終端的惡意軟件攻擊事件

      雖然目前已經有很多針對移動終端的惡意軟件攻擊，但其與針對桌面電腦和筆記本電腦的惡意軟件攻擊相比，規模仍較小。但這種情況很難在繼續下去，因為消費者智能手機和平板電腦正變得日益流行，這也為網絡犯罪提供了更多的機會。

      預期2012年將發生幾起針對不同移動平臺的令人矚目的全球性惡意軟件攻擊事件，這將使大多數消費者意識到，必須安裝安全軟件來保護他們的智能終端設備。

      7．MEMs將改變移動終端傳感器市場

      MEMs（微機電系統）正日益成為智能手機和平板電腦上的必備功能，比如像加速計和陀螺儀，這不僅是因為其具有較高的性價比，也因為其集成的處理能力可以顯著提高終端的位置感知能力。

      相信2012年LBS（基于位置的服務）應用將獲得顯著增長，最初將首先在消費者端，隨后服務提供商也將加入進來設法從中獲益。整個2012年中，預期這些技術將在移動廣告和營銷活動中大顯身手，另外在亞洲成熟的移動游戲領域也將獲得大規模應用。

      8．社交游戲將在移動平臺上大行其道

      2012年將是移動社交游戲爆發式增長的一年。因為用戶已經為此做好了準備，要知道現在在PC上每天都有數百萬人在玩像“FarmVille”和“TheSims Social”這樣的游戲。Facebook平臺移動版的發布意味著開發商可以很容易地在移動平臺上分發其應用軟件，而不需要提供本地應用軟件并使用Facebook的APIs來加入共享和支付功能。跨平臺能力將允許社交游戲在移動平臺上傳播的更加廣泛。

      社交游戲天生具有多人游戲特性和異步游戲模式——用戶通過接收通知順序玩游戲。通過增加與朋友實時交互的能力（比如像iOS 5那樣），將對希望得到新的社交體驗的用戶極具吸引力。

      9．網上店面、移動店面和實體店面將開始融合成一個統一的零售市場

      隨著越來越多的用戶將智能手機作為其購物途徑的組成部分，預期零售商將會開發移動店面來迎合這種趨勢。作為網上店面和實體店面之間的橋梁，移動店面可以為消費者帶來無縫的購物體驗，從而幫助零售商吸引和留住消費者。現在在線零售商已經開始嘗試在人流密集的地點提供帶有QR碼的商品樣品或圖片來與實體商店競爭，相對的，預期那些較小的實體店面零售商也將通過移動渠道來擴大其影響，比如通過分發個性化的移動優惠券來增加其店面的客流量。

      10．移動云服務將驅動協作型通信發展

      消費者使用智能手機和平板電腦的數量急劇增長，相應地員工將自己的智能終端帶到企業內使用的情況也會越來越多，由此可以預期2012年智能終端使用量的大幅增長（也包括企業配備給員工使用的智能手機或平板電腦）將會推動和加速員工之間的協作型通信的發展。特別是，相信2012年將會有大量企業將自身的發展和經營戰略轉向以移動為核心的社交商務模式。