未來5年我國動物保健品行業發展趨勢預測

      內容提示：將有部分企業開始重視科研，并在產品研發上下功夫。目前各個企業主要拼的是營銷手段。一些思維意識超前且有一定經濟實力的企業已開始意識到，沒有具有競爭力的產品，在未來的競爭中將很難立足。預計在未來的五年內會有部分企業在真正的產品研發方面下功夫。

      1. 產品規范勢在必行，但仍會混亂一段時間。產品規范是大勢所趨，但仍會混亂一階段，2009 年之前，不規范的產品在市場上有一定地位，在這之后兩年中，隨著監管力度的加強，不規范產品在市場上開始逐步減少，從2010 年開始，有實力的企業的不規范產品大大減少，到2012 年初基本規范。在此過程中，也許會出現反彈現象，但整體趨勢不會改變。

      2. 在生產規范及利潤率降低的雙重壓力下，生產企業平均產品品種數量會迅速減小。由于在相同的條件下，企業生產產品品種越多，則生產規范的難度越大，其利潤率也越低。受此影響，預計在未來的五年內，生產企業的產品品種數量會大幅降低，會從目前的平均每個企業的約80 ～ 120 個產品品種降低到平均為50 ～ 70 個。

      2012-2016年中國動物保健品市場運行態勢與發展趨勢研究報告

      3. 將有部分企業開始重視科研，并在產品研發上下功夫。目前各個企業主要拼的是營銷手段。一些思維意識超前且有一定經濟實力的企業已開始意識到，沒有具有競爭力的產品，在未來的競爭中將很難立足。預計在未來的五年內會有部分企業在真正的產品研發方面下功夫。

      估計此類企業占整個獸藥企業的比例約在5% ～ 10% 即80 ～ 150 家，甚至會更低。其研發能力也極為有限，其研發目標主要會集中在中草藥方向上，現有劑型的改進中藥提取物的組方可能會成為研發重點，中西藥復方制劑也將受到企業的重視。有部分企業可能會走研發聯合之路，專門的獸藥研發公司（或中心）會應勢而生。

      4. 營銷思維可能會有新的突破。目前獸藥行業采取的最主要的營銷手段是“業務+ 技術”模式，此模式導致生產企業營銷費用較高，壓力較大，近年來又引發了諸多問題。在未來的五年內“業務+ 技術”模式仍將是主流，但技術人員和業務人員的比例可能會有微妙的變化。二者的業務范圍可能有所重疊，其分界線會越來越模糊。另外，可能會有新的營銷模式出現，最有可能出現的模式是集中于深度營銷和建立營銷聯盟兩個方面。

      5. 富集效應凸顯，生產企業兩極分化現象會越發嚴重。

      所謂富集效應，指的是一些優秀的資源會向優勢企業集中，這樣就會導致一些優秀的企業越來越優秀， 而一些處于劣勢的企業會越來越差， 兩極分化現象加劇。預計在未來的五年之內， 會有部分真正的企業集團出現， 估計在10 ～ 20 家， 也會有一部分企業被兼并、重組或是退出動保行業， 預計占企業總數的10% ～ 20%，即150 ～ 300 家。

      6. 營銷公司會迅速達到全盛，且大部分會逐步走向衰落。多數營銷公司無文化底蘊，無長遠規劃，不具有長久保證的產品來源，屬于“ 三無公司”， 充其量也就只能在市場上短暫出現，在2008 ～ 2009年營銷公司的數量達到巔峰。從2010 年開始有所下降，到2012 年會基本完成動態平衡。部分具有一定營銷思路和長遠規劃的營銷公司會快速發展，而一部分則會快速死亡。預計50% 以上的營銷公司會死亡。