2011年我國掛燙機市場發展方向分析

        內容提示：相對于一般小家電市場而言，在線渠道在整體市場中的占比通常在10%-20%之間，而掛燙機產品在線渠道已經占到了整體市場零售量的36%，零售額的30%，單個型號月零售量過萬，其對整體市場產生的推動作用十分明顯。

        2011年對于中國掛燙機零售市場來說是非常重要的一年，隨著中國經濟的快速發展，人們對生活質量的要求也隨之提高，掛燙機作為家庭衣物護理產品中的新一代產品，它正以其操作方便快捷，良好的衣物護理效果等特點被更多消費者認可。掛燙機也叫掛式熨斗，就是能夠通過懸掛衣架掛著燙衣服和布料的機器。掛燙機通過內部產生的灼熱水蒸汽不斷接觸衣服和布料，達到軟化衣服和布料纖維組織的目的，并且通過“拉”、“壓”、“噴”的動作平整衣服和布料，使衣服和布料完好如新。現在市場上主流的掛燙機品牌有飛利浦、美的、貝爾萊德、紅心、超人、海爾等。掛燙機這一產品的推廣主要從2009年開始，各大廠商相繼介入市場，各個新型號逐一問世，隨著中國渠道的多元化發展，以及小家電市場在二三線城市市場的日趨完善，掛燙機緊接著2010年的快速增長之后，在2011年又交出了一份滿意的答卷。

        2012-2016年中國蒸汽掛燙機行業分析與投資戰略研究報告

        1．在線渠道銷售火爆隨著互聯網的飛速發展，在線渠道以其低價和便捷購物的優勢正吸引著越來越多的消費者。

        而2011年，毫無疑問是網絡銷售的豐收年，大批家電連鎖企業轉戰電商，各大網絡零售巨頭活動促銷一波接一波，其中家電產品零售量和零售額也逐月水漲船高。根據在線渠道的推算數據顯示，2011年掛燙機的在線渠道零售量為59萬臺，相比2010年增長幅度超過100%，遠大于傳統實體店鋪渠道的增長幅度。

        相對于一般小家電市場而言，在線渠道在整體市場中的占比通常在10%-20%之間，而掛燙機產品在線渠道已經占到了整體市場零售量的36%，零售額的30%，單個型號月零售量過萬，其對整體市場產生的推動作用十分明顯。

        然而，網絡渠道的火爆銷售也將各大品牌紛紛卷入了價格戰中，市場售價500元左右的型號，在在線渠道中只售200-300元的情況屢見不鮮，各種打折促銷力度逐漸加大，300元以下產品的市場前景無可限量。

        相比家電的傳統實體店鋪零售渠道，在線渠道則不需要依靠全面的銷售網絡作為支持，因此也成了中小品牌發揮的舞臺，各種家電連鎖超市中罕見的品牌都有不俗的表現。

        2．國內品牌挺進高端掛燙機市場的品牌格局較為平衡，國產品牌和外資品牌平分秋色。

        主要由以飛利浦、貝爾萊德為代表的外資品牌，和以美的、紅心為代表的國內品牌所構成。這四個品牌已經占據了市場60%以上的零售額。而在1000元以上的高端市場，同樣外資品牌也并沒有搶占到上風，兩大國產品牌和兩大外資品牌依然不相上下，平分70%的高端市場份額。

        國內品牌一改高端軟肋局面的原因主要有三個方面：

        首先，國內品牌經過多年市場經驗和資本的積累，已經學習和掌握了產品開發的核心技術，以及加大了對產品研發和設計所需要的投入。無論是從產品外觀、實用性、操作性以及使用效果都已經能和外資品牌相媲美。

        其次國內家電巨頭們的銷售網絡也全面鋪開，利用良好的渠道資源，可以更直接的將自己主推的產品帶到消費者眼前。產品線更加充實，陳列品種更為豐富，從而應對不同消費層次，不同需求的消費者選擇。

        第三，隨著國產品牌這幾年在市場上的發展，其品牌形象也越來越受廣大消費者的認可，“崇洋媚外”的消費情節已淡化，隨之到來的是消費者更理性，更專業的產品性能對比。

        值得一提的是，為了適應中國的國情，以及考慮更廣大的消費群體的消費水平，外資品牌也開始在改變中求生存，主推高端市場的幾大外資品牌近幾年也不斷推出更符合市場需求的“高性價比”產品。“單一走高端路線”的產品形象也逐漸淡化。整個掛燙機高端市場的爭奪，變成了各種新技術，以及更方便、更快捷、更人性化設計的比拼。

        3．技術革新：產品設計成為主要賣點。

        掛燙機市場品牌競爭日趨激烈，各大廠商為了能夠在價格戰中脫穎而出，紛紛在產品設計方面下足苦心，讓產品做到更方便快捷、更高效的同時做到更人性化，更舒適的使用感受。下面羅列了一些如今掛燙機的主要賣點以及未來的發展趨勢。

        （1）噴頭設計：在保證強力持久的蒸汽輸出的同時，貝爾萊德首先改良了噴頭的設計，能將抑菌液，香水倒入噴頭，使整個熨燙過程中更好的達到了殺菌，除臭的效果。同時對材質的改良不僅使掛燙機更加經久耐用，同時也很好的避免了用戶在熨燙過程中的燙傷危險，使整個過程更為安全。

        （2）多檔操作：在更多的可選檔位中，使用者可以根據不同衣物的材質選擇合適的蒸汽輸出檔位，保證了掛燙機能夠熨燙各種材質的衣物，也同時避免了衣物在熨燙過程中的損傷，使熨燙過程更為快捷，效果更加柔順。根據53城市零售監測數據顯示，多檔位的掛燙機已經超過市場零售量的六成,而各大品牌推出的新品中，多檔蒸汽輸出的機器占大多數。

        （3）便攜設計：在掛燙機產品中，立式掛燙機是此產品的絕對主流和發展趨勢。根據53城市零售監測數據，立式掛燙機的零售額份額從2011年第1度的72%增長到第4度的88%。而作為便攜式掛燙機領軍人物的飛利浦也推陳出新，推出可拆式掛架，易于安裝懸掛來搶占立式的市場份額，而可拆式設計也保持了它便于存放的產品特點。

        當然還有快速預熱、可分離水箱、注水口的特殊設計、LED液晶顯示面板、雙桿掛架等獨特的設計都是提升產品自身價值，增加產品銷量的有力武器。