2011年1-7月我國吸油煙機、燃氣灶行業市場分析
本文導讀：未來幾年，中國將出現城鎮常住人口超過農村人口的轉折點，到2015 年，中國城鎮化將超過51%。據測算，吸油煙機在中國城市中普及率約為7 成，新增需求每年約為2% ；而農村市場普及率約為1 成，每年新增需求約為5%。2011 年，二三級市場成為吸油煙機、燃氣灶市場增長動力引擎。
內容提示：未來幾年，中國將出現城鎮常住人口超過農村人口的轉折點，到2015 年，中國城鎮化將超過51%。據測算，吸油煙機在中國城市中普及率約為7 成，新增需求每年約為2% ；而農村市場普及率約為1 成，每年新增需求約為5%。2011 年，二三級市場成為吸油煙機、燃氣灶市場增長動力引擎。
2011年，廚房電器市場高端化趨勢明顯。消費、市場和政策因素為吸油煙機、燃氣灶的銷售提供了有利的市場條件，2011 年1~7月，與傳統大家電相比，吸油煙機、燃氣灶的零售額同比增速較快，吸油煙機占全部家電市場零售額份額的1.8%，同比增幅為9.4%，燃氣灶占全部市場零售額份額的1.2%，同比增幅為10.4%。與洗衣機、彩電、冰箱零售量同比增長8.4%、5.3%、1.8% 的速度相比，燃氣灶、吸油煙機的同比增速已超越傳統大家電。
測算，2011 年吸油煙機、燃氣灶市場零售額規模將分別達到225 億元和146 億元，同比增長11.7% 和13.1%。
隨著“80 后”成為消費主力，市場消費特征正在發生轉變。“80 后”群體消費觀念前衛新潮，購買能力相對較強，追求個性是這一群體的普遍特征，對家電產品的品牌、品質尤為關注，對吸油煙機、燃氣灶新產品的接受能力也更強。通過對2009年到2011 年（1~7 月累計）吸油煙機、燃氣灶中前三品牌的零售額集中度進行比較可以看出，品牌消費理念漸成潮流。吸油煙機前三品牌零售額集中度由2009 年的37.8% 上升至2011 年1~7 月的41.0%，兩年時間上升2.2 個百分點。燃氣灶前三品牌零售額集中度由2009 年的37.0% 上升至2011 年1~7 月的38.5%，上升1.5 個百分點，品牌拉力凸顯。
以四分法將吸油煙機市場劃分為4 個價格段，（每個價格段的市場零售額份額均為25%，1700 元以下為低端市場，1700 元~2719 元為中端市場，2720 元~3648 元為中高端市場，3648 元以上定義為高端市場），4 個價格段同比增速依次分別為-11.7%，-9.5%，-16% 和46.1%，高端市場以46.1% 的增速遙遙領先。高端產品持續快速增長，產品溢價空間大，促使吸油煙機高端市場呈現雙寡頭競爭的局面，零售額市場排名前兩位的方太和老板2011年1~7 月在高端市場零售額份額之和達到58.2%。
未來幾年，中國將出現城鎮常住人口超過農村人口的轉折點，到2015 年，中國城鎮化將超過51%。據測算，吸油煙機在中國城市中普及率約為7 成，新增需求每年約為2% ；而農村市場普及率約為1 成，每年新增需求約為5%。2011 年，二三級市場成為吸油煙機、燃氣灶市場增長動力引擎。吸油煙機在一、二、三、四級市場的零售額同比增長分別為2.2%、10.5%、11.3% 和5.5% ；燃氣灶在一、二、三、四級市場的零售額同比增長分別達到0.01%、9.2%、14.6% 和6.1%。可以看出，吸油煙機、燃氣灶市場的增長重心在向二三級市場轉移。
