2011年上半年我國熱水器市場競爭格局分析

       內容提示：燃氣熱水器市場近年吸引電儲水熱水器主要品牌的進軍和發力，據零售監測，2011年上半年史密斯同比增長24.4%，領先燃氣其他品牌,以11.9%的份額由第五位躍居市場第四位，華帝、海爾、美的、前鋒也有不同程度的增長，“兩萬”（萬和、萬家樂）依然位列市場的前兩位，市場份額分別為15.0%和14.5%，份額相近，競爭幾近白炙化。

       2011年上半年熱水器市場249個品牌在銷，品牌數量比2009年下降59個，前十品牌份額80.2%比2009年78.1%上升2.1個百分點，隨著熱水器行業標準的陸續出臺，熱水器市場準入門檻提高，行業環境得到進一步優化。市場競爭加劇，電儲水熱水器的主要品牌紛紛進軍燃氣市場，熱水器市場雙寡頭格局穩定：史密斯21.3%，海爾18.0%；美的表現突出，市場地位持續上升；外資品牌發力，競爭力得到提升。電儲水熱水器市場，史密斯、海爾分別以31.5%、29.2%零售額份額占據市場前兩位，美的表現突出，市場份額達10.8%，以33.4%增長速度領先其他品牌，欲奠定三足鼎立之勢。市場整體增速7.0%，史密斯9.3%，海爾2.4%略顯不濟。另外惠而浦和萬家樂表現不俗，分別增長24.8%和22.0%。

       電儲水熱水器市場按照四分法，在低端、中低端、中高端、高端市場前十品牌的集中度分別為87.8%、93.2%、97.1%和99.3%，高端市場品牌集中度相對略高。

       2011-2015年中國電熱水器市場供需預測及投資前景研究報告

       各細分市場競爭激烈，在低端市場，即1200元以下，海爾、美的、史密斯包攬前三，美的、萬和、萬家樂、惠而浦競爭力提升，分別比2009年增加5.1、2.8、1.5和3.9個百分點；中低端市場1200元－1800元價格段，海爾以41.3%的市場占比獨樹一幟，美的比2009年提升7.5個百分點，以占比16.7%位列第二，外資品牌史密斯居于第三。1800元－2640元中高端市場，史密斯和海爾攬走市場70.8%的市場份額，美的競爭力提升，以5.5%的份額居于第五位，比2009年提高2.6個百分點。2640元以上的高端市場，史密斯以65.7%的市場份額獨占鰲頭，海爾以19.8%居第二，西門子居于第三，市場份額上漲3.3個百分點，其高端競爭力相對提高，另外美的在高端市場競爭力有所提高。燃氣熱水器市場近年吸引電儲水熱水器主要品牌的進軍和發力，據零售監測，2011年上半年史密斯同比增長24.4%，領先燃氣其他品牌,以11.9%的份額由第五位躍居市場第四位，華帝、海爾、美的、前鋒也有不同程度的增長，“兩萬”（萬和、萬家樂）依然位列市場的前兩位，市場份額分別為15.0%和14.5%，份額相近，競爭幾近白炙化。

       燃氣熱水器市場按照四分法，1600元以下的低端市場，萬和萬家樂以26.1%和21.5%的份額遙遙領先；1600元－2100元中低端市場，外資品牌發力，競爭激烈，前四品牌依次是林內、能率、萬和和萬家樂，但前四品牌兩兩之間差距1個百分點，優勢地位不是很明顯；2100元-2900元的中高端市場，萬家樂以16.3%居于首位，萬和林內份額相當，均為：13.2%；2900元以上高端市場，史密斯以33.1%獨樹一幟，林內能率居于二三位，外資品牌高端市場優勢盡顯。在燃氣熱水器低端、中低端、中高端、高端市場前十品牌的集中度分別為88.1%、92.3%、90.9%和94.2%，高端市場品牌集中度相對略高。