我國大家電團購市場現狀與前景分析

       內容提示：價格優勢是大家電團購最核心的優勢和競爭力，隨著大家電團購的人數與數量的不斷增加，一般的團購成員能夠得到得到從5％到40％不等的價格優惠，大家電團購正在改變傳統家電消費的規則。

       最新數據顯示：我國網民規模為4.57億，寬帶普及率提升至98.3%。互聯網的快速發展以及網民規模的不斷擴大為網絡團購的發展提供了潛在的消費群體，就目前而言網大家電團購的主體主要是25歲到35歲的年輕群體，且大多分布在發達的大城市，譬如北京、上海、廣州等。對于大家電團購而言主要是網友通過自行組團的方式購買電冰箱、彩電、空調、洗衣機等大家電，這種網絡團購能在瞬時間占據市場，是具有其優越性的，當然隨著其不斷的發展，也暴露其存在的弊端和缺陷。

       2012-2016年中國白色家電市場運行態勢與發展趨勢研究報告

       1.大家電團購的優越性：

       大家團購作為新興的購物形式，有著其獨特的優勢，因而得到廣大消費者的青睞，迅速的占領市場。其優越性主要表現在以下方面：

       (1)價格優勢。價格優勢是大家電團購最核心的優勢和競爭力，隨著大家電團購的人數與數量的不斷增加，一般的團購成員能夠得到得到從5％到40％不等的價格優惠，大家電團購正在改變傳統家電消費的規則。團購最大的優勢體現為商品價格更為優惠。根據團購的人數和訂購產品的數量，廠商通過這種大訂單的形式減少了購銷環節，節省了成本，這樣團購成員一般能得到從5％到40％不等的價格優惠。

       (2)品牌優勢。 大家電團購中的家電產品大都是網站中推薦的具有知名度的產品，消費者基于大家電產品的知名度購買產品，而廠家通過消費者的購買又進一步擴大了知名度，從而形成一定的品牌效應。

       (3)物流優勢。大家電團購訂單的增加會會第三方物流、企業自營物流、第四方物流帶來一定的發展空間，使得物流模式朝著更利于消費者的方向發展。

       2.大家電團購的弊端：

       大家電團購在網絡購物中展現出一定的優勢，但隨著其發展也暴露了其弊端，特別是在物流方面。主要表現在以下方面：

       第一，大家電本身帶來的缺陷。大家電由于其自身的體積大，具有一定的重量，不像其他網上商品那樣容易配送，給物流企業帶來了一定的困難。

       第二，消費者需求不斷的提高。消費者對于大家電的物流配送時間、配送范圍、配送質量等提出了新的要求，對物流配送服務的水平要求更高，使得物流配送的成本不斷的提高，物流配送的難度加大。目前我國知名的大家電團購網有拉手網，中團網，美團，懶人團購網，團寶網，QQ團，大眾點評團，國美團購網、蘇寧電器網、京東網等。對于國美電器和蘇寧電器等而言，在這種物流配送弊端的情況下他們通過一系列的措施來彌補了這種弊端，并通過大規模的組團占領了市場。但有些團購網卻受制于這種弊端而無法發展，譬如拉手網、中團網、美團、京東商城等團購網只是將大家電作為一種選擇性的促銷手段，沒有形成規模。