2011年我國平板電視產業競爭態勢分析

       內容提示：2011 年國產平板電視銷售量份額進一步提高，外資品牌銷售出現分化。2011 年國產彩電品牌銷售量份額同比提升17%，占整體市場銷售量份額的68.9%，在二三級市場優勢更加明顯，市場占比達到76.2%。

       2011 年中國平板電視市場需求規模為3800 萬臺，同比增幅僅為35%，未能達到多數彩電企業的預期。中外主流彩電企業整體經營狀況微利或虧損。與2010 年相比，2011 年市場增長量為400 萬臺，這是自2004 年平板電視消費啟動發展以來，環比增長量首次出現的下行趨勢。

       2011 年一二級平板電視市場占整體市場比重為55%，同比增長僅為4.5%，其中，北京、上海、廣州和深圳等一線城市受宏觀經濟調控影響，市場首度出現負增長；三四級市場占整體市場比重為45%，同比增長17.5%，增長速度明顯快于一二級市場。三四級市場將成為2012 年平板電視增長的重要驅動力。中外品牌的市場競爭也將進一步加劇，由一二級市場向三四級市場轉移。

       2011 年國產平板電視銷售量份額進一步提高，外資品牌銷售出現分化。2011 年國產彩電品牌銷售量份額同比提升17%，占整體市場銷售量份額的68.9%，在二三級市場優勢更加明顯，市場占比達到76.2%。2011 年外資品牌銷售量出現分化，夏普、索尼和東芝等品牌銷售量增長明顯，部分合資品牌市場占有率出現不同程度下滑。

       2012-2016年中國平板電視市場行情動態與投資戰略研究報告

       2011 年LED背光液晶電視銷售量達新高，等離子電視市場份額出現小幅回升。2011 年LED 背光液晶電視銷售量超過1800 萬臺，未來2 年內將全面取代CCFL 背光液晶電視。此外，在3D 電視熱銷的帶動下，松下、長虹的3D 等離子電視得到了市場的普遍認可，市場份額首次回升。預計2012 年等離子電視需求會隨著3D 電視的普及將繼續回暖。

       40 英寸以上電視機將成為消費主流。據了解，2007～ 2011 年，32 英寸平板電視需求比重穩定，37 英寸及32 英寸以下平板電視需求比重下降，40 英寸及以上的需求比重持續增長。2011 年市場對40 英寸及以上尺寸平板電視需求占比與2007 年相比增長了15%。小尺寸平板電視價格已基本觸底，大尺寸平板電視將成為各大品牌競爭的主要焦點。

       在對平板電視選購的因素調研中發現，畫質超過了價格和功能配置成為2011 年消費者第二大關注因素，也證明彩電在激烈的市場競爭下價格連續下降。在技術革新頻繁、功能配置復雜的情況下，消費需求趨向于回歸畫質等最基本的彩電性能指標。這也成為等離子電視市場需求回升的重要因素。

       此外，調研發現, 關注3D 電視和智能電視的人群，對選購因素也呈現明顯不同。

       畫質和功能配置分別成為3D 電視和智能電視最重要的影響選購因素。整體來看，品牌、畫質和價格仍然是影響消費者最普遍的三大選購要素。