2012年前三季度戶外用品行業增長略低于30%

    受到國內經濟疲軟的影響，預計2012年前三季度戶外用品行業增長略低于30%，但行業龍頭仍保持相對積極的擴張。中企顧問網發布的《2011-2015年中國戶外用品行業市場調研及投資前景預測報告》指出：戶外品牌從2005年在國內開始迅速發展，行業平均每年增長有30%以上，同店增長在15%左右，少數幾個占據較高市場份額的品牌如Columbia、thenorthface、探路者等，銷售能占到市場份額50%左右。過去大半年行業增長較往年有所下滑，但thenorthface和Columbia的發展還是相對積極，開店更針對消費群去開，選址方面要求會更高。

    行業集中度開始分化，品牌競爭的差異化來自于市場的分化。現在大部分品牌都在不斷開發潛在客戶，各自占領固有的消費群，這也是為什么現在品牌顏色越來越鮮艷、款式越來越花俏。外資品牌定位國內中高端消費者，未來將逐步加大品牌推廣力度。本土品牌起步較晚、基數與起點比較低，原先也有40%-50%以上的增速，預計未來在一些城市店鋪數量開始飽和的情況下，部分本土品牌的增長會有所放緩。

    由于品牌定位認可度的差異，運動品牌進入戶外用品行業面臨不小的壁壘。戶外品牌核心是品類的設計、面料的運用，生產基本都是外包。運動品牌如NIKE、李寧等，自身品牌形象就是大眾運動品牌，他們前期的投入帶來的國內消費者意識就是大類的運動品牌。而戶外品牌在國外已經發展成熟了，進入國內就一個完整的戶外品牌形象，針對的消費群就很有目的性，概念已經根深蒂固，消費者會有自己的選擇，這也不是說運動品牌做的不夠好，當消費者有消費能力的時候，他們會選擇更專業的品牌。

    作為國內服裝市場的新興力量，中企顧問網認為，戶外用品行業遠未達到飽和狀態，二三線城市將是行業擴張的主要增量市場。在“北上廣深”市場趨于飽和的情況下，許多品牌會專注于二三線地區等覆蓋率較低的市場經銷商的發展，他們基于自身持續增長的預期，對行業非常看好。