中國保健品行業發展歷程
http://www.xibaipo.cc 2013-03-08 10:24 中企顧問網
本文導讀：2003年之后非典之后，消費者健康意識空前提高，保健品需求爆發，加上03年后中國經濟的快速發展，富裕了的沿海地區對保健食品的需求促使了行業的大發展。
中國保健食品80年代開始興起，以蜂王漿為標志。
其后行業快速發展，以太陽神、娃哈哈兒童營養液、太太口服液、中華鱉精等為代表產品。
進入95年之后行業開始了長達7年的調整期，行業發展混亂，大浪淘沙，這期間有三株的興起與衰落，也有腦白金和紐崔萊等品牌的興起，更有行業的管理規范。
2003年之后非典之后，消費者健康意識空前提高，保健品需求爆發，加上03年后中國經濟的快速發展，富裕了的沿海地區對保健食品的需求促使了行業的大發展。
其后行業快速發展，以太陽神、娃哈哈兒童營養液、太太口服液、中華鱉精等為代表產品。
進入95年之后行業開始了長達7年的調整期，行業發展混亂，大浪淘沙，這期間有三株的興起與衰落，也有腦白金和紐崔萊等品牌的興起，更有行業的管理規范。
2003年之后非典之后，消費者健康意識空前提高，保健品需求爆發，加上03年后中國經濟的快速發展，富裕了的沿海地區對保健食品的需求促使了行業的大發展。
中國保健食品發展歷程
| 時期 |
階段 |
廠家數（家） |
年產值（億元） |
產品特點 |
市場特點 |
代表產品 |
| 80年代 |
興起階段 |
100 |
16 |
滋補為主 |
沒有現代保健品概念 |
蜂王漿 |
| 80年代－1995年初 |
旺盛階段 |
300 |
300 |
營養及祖傳中草藥 |
以單純廣告宣傳為主的第一次營銷高峰；較低的政策壁壘和技術壁壘，產品多達2.8萬種 |
太陽神、娃哈哈兒童營養液、太太口服液、中華鱉精 |
| 1995年初－1997年底 |
停滯階段 |
1000 |
100 |
中草藥、生物制劑及營養補充劑 |
依靠廣告宣傳和龐大的營銷攻勢興起后，行業魚龍混雜，行業面臨信譽危機，銷售萎縮；安利95年進入中國開業 |
三株 |
| 1998年－2000年底 |
復興階段 |
3000 |
500（其中保健食品306億） |
三株倒下，腦白金興起 |
腦白金、昂立一號、紐崔萊 |
|
| 2001年至2002 |
調整階段 |
1700 |
200 |
行業整頓，2001年撤銷1959個中藥保健品的批準文號，保健品行業又遭挫折 |
腦白金、昂立一號、紐崔萊 |
|
| 2003年至今 |
新一輪高速階段 |
|
2010年超過2600億左右 |
營養補充劑份額提升 |
非典之后，消費者健康意識空前提高，保健品需求爆發，各種保健品品牌魚目混雜、百花齊放 |
百花齊放，安利（中國）快速崛起，2011年銷售額約250億元 |
資料來源：中企顧問網整理
目前中國膳食營養補充劑市場規模約為700億元左右
中國保健食品市場規模較美國和日本還有很大的差距
