2013年中國高端女裝步入上升通道

       一、中國正處在成熟女性人口紅利階段

       建國以來第一、二次嬰兒潮出現在“1963-1972年”和“1981-1990年”，嬰兒潮決定了目前“40-50歲”和“23-32歲”的人口居多，正是高端成熟女裝定位的主要人群。并且，從我國人口普查的數據也能看到，20-50歲年齡段的女性人口是人口比例最高的年齡段，占據了女性人口的半壁江山。

       我國女裝消費額最高的年齡段是31-35歲，其次是26-30歲，而中國婦女雜志社、華坤女性生活調查報告發現，41-50歲城市女性購買單價最高。我國正處在成熟女性人口紅利階段，相信隨著“80后”女性工作穩定、收入增長，逐漸向高端化和成熟化轉型，我國高端成熟女裝消費將有望取得更快的增長，可以預計，未來高端成熟女裝消費在量和價方面都會有上佳的表現。

我國女性20-50歲人口占比50%

       二、成熟女裝消費將在“她”時代高速成長

       以消費升級和話語權提升為標志的“她”時代來臨是成熟女裝消費的大背景。首先，女性更鐘愛“形象”購物。根據調研，服裝支出已經成為我國女性第二大支出品類，意味著服裝消費在女性眼里已經接近生活用品這類必需消費，遠高于健康美容、電子產品、外出娛樂等可選消費。加之女裝消費對收入的彈性更大，意味著女性對服裝消費的情有獨鐘，似乎更鐘愛“形象”購物。這在我國特有的“面子”文化背景下將表現得更加淋漓盡致，我國炫耀性消費文化將使得女性更加鐘愛高價格的產品，以彰顯實力、身份和地位，這也是我國迅速成為全球第二大奢侈品消費的重要原因。

       其次，女性在家庭中話語權尤其是財產支配權的提升，也是推動女裝消費的重要力量。大部分女性不僅自己掌握獨立工資賬號，而且在家庭財產的掌握中占據著支配地位。

       最后，我國葫蘆或啞鈴型消費結構決定了高端女裝消費有著巨大的市場空間。已有研究發現我國的收入結構并不是“金字塔”型，而是“啞鈴型”或“葫蘆型”，這意味著中產階級的消費將有望分化為高端消費，收入結構的特殊性必然造就大批高端消費者。

服裝是最大的女性支出之一

       三、我國高端女裝行業仍將維持快速增長

       在“她”時代背景下，我國正處在成熟女性人口紅利階段，女性特有的“形象”購物、收入結構及話語權的提升必然帶動高端成熟女裝的消費快速增長。目前，高端女裝消費在我國正處在發展初期，未來成長空間巨大，根據預測，2012-2015年高端女裝的銷售復合增速有望達到33%，遠高于家紡、童裝、男裝等20%以下的水平。

2009-2015年中國高端女裝消費增速預測