2015年中國生活家電市場需求預測

    如今消費者更加關注產品的品質、功能、健康等屬性，生活家電高端化、智能化的趨勢已愈發顯現，這種趨勢在生活家電市場也同樣得到了體現。在剛剛過去的2012年，凈水設備、空氣清新機、電咖啡壺、掛燙機等高端生活家電產品市場表現都十分搶眼。

    據中怡康（CMM）月度零售監測數據顯示，2012年凈水設備零售額同比增長達10.9%；空氣清新機零售額同比增長10.5%；電咖啡壺零售額同比增長15.9%；掛燙機零售額同比增長3.6%；機器人吸塵器在吸塵器整體市場銷售情況不佳的情況下，異軍突起，全年累計量、額同比分別增長高達46.6%、53.3%；電源式剃須刀也交出了不錯的答卷，全年累計零售額同比增長了49.2%。當豆漿機、電磁爐、電水壺等傳統生活家電產品市場趨于飽和，增長乏力的情況下，這些新興高端生活家電產品為該市場注入了新鮮的活力。

    2012年年底全國多地區連續遭受到霧霾空氣的侵擾，北京成為“重災區”，空氣質量問題再度遭到熱議，嚴重空氣污染將影響人體健康，口罩、空氣清新機等產品全國熱銷，據中怡康（CMM）月度數據顯示，2012年12月份空氣清新機零售量相比11月份環比增長27.9%，零售額環比增長26.9%。

    一般歐美家庭小家電產品的戶均擁有量為37件，而中國每戶小家電的平均保有量只有3到4件，經濟較發達的城市也不超過10件，而農村市場小家電的普及才剛剛起步，中國小家電市場的需求空間巨大，增長潛力十分可觀。

    “十二五”時期，隨著我國人民的富裕程度與社會文明程度不斷提升，生活節奏不斷加快，個性化、時尚化的消費需求不斷涌現，將為生活小家電創造更為廣闊的需求領域。預計在十二五末期我國凈水設備、空氣清新機、電咖啡壺、掛燙機等等生活小家電的需求將達到15億臺。

    生活小家電在發達國家是家庭必備品，小家電的普及度也常常是體現社會文明程度的一個標志。小家電產品能夠大大減化家務勞動的復雜性、降低家務勞動的強度、縮短家務勞動的時間、改善廚房與居室的清潔性，提升家務勞動的趣味性，預計廚房類、清潔通風類、健康型、美容保健類小家電都將有良好的增長前景。