電熱水壺產品的主要競爭對手解析

      （1）市場定位與競爭策略

    根據產品品牌及品質差別，電熱水壺品牌商大致可以分為以下三類：

    A、高端廠商。全球著名品牌廠商，如特福、西門子、伊萊克斯及飛利浦等屬于高端廠商，這些公司的產品性能好、售價高，但市場總量相對較小；

    B、中端廠商，主要由各區域性知名品牌廠商產品組成，如國內的美的、新寶、九陽和蘇泊爾等，這些廠商的產品功能及種類豐富、售價適中，市場容量較大；

    C、低端廠商。除上述之外的其他品牌大多屬于低端客戶，產品質量良莠不齊、售價低廉，市場容量最大。其中，中高端市場產品基本均為360 度旋轉式電熱水壺，低端市場產品有相當部分為直插式電熱水壺。

    （2）主要競爭對手

    由于電熱水壺產品定位于中端客戶，因此與國際上著名的特福、西門子、伊萊克斯及飛利浦等高端品牌廠商不構成直接競爭。

    同時，產品定位于中端客戶，電熱水壺產品采用“定制化生產服務”模式，主要為國內外品牌制造商提供定制化生產服務，因此與直接面向市場進行品牌銷售的美的、九陽和蘇泊爾等自有品牌運營商亦不構成直接競爭。