2013年數字電視行業進入與退出壁壘分析

      一、進入壁壘分析

      （一）技術壁壘

      2011年，我國有線電視系統從模擬向數字、從單向向雙向、從標清向高清發展，導致有線數字電視技術更新換代加快；同時，雙向網絡改造和互動電視系統涉及通信技術、射頻技術、芯片設計、軟件開發等眾多技術，技術復雜，對系統提供商的研發能力和研發經驗均提出了越來越高的要求。有線電視網絡整合和三網融合的推進使運營商不僅對雙向網絡改造產品和互動電視系統的需求越來越大，而且對產品的質量、功能、穩定性、兼容性、售后服務等多個方面提出了越來越高的要求，這要求系統提供商具備較強的持續研發實力、豐富的廣播電視行業研發經驗、以及較強的電信行業技術積累。

      同時，廣電總局對擬進入行業的系統提供商提供的有關軟、硬件產品實行入網認定準入制度。因此具備數字電視領域強大的研發能力和豐富的研發經驗成為行業進入的主要標準之一。

      （二）人才壁壘

      為準確把握行業發展趨勢，開拓數字電視省級網絡運營商市場，保持技術的先進性，系統提供商需要大量的企業管理、市場開拓、專業研發人才，尤其是熟悉雙向網絡改造和互動電視系統的研發和管理復合型人才；而行業技術更新快速，人員的培養需要較長時間的積累，這構成了本行業的進入障礙。

      （三）資金壁壘

      目前，移動互聯網、云計算、物聯網等新技術高速發展，系統提供商在技術研發、產品銷售等方面均需要投入大量的資金。尤其是面對行業技術的升級和產品的換代，研發資金需求量大，需求持續時間長；此外，運營商采購有線數字電視產品較少采取預付款的方式，付款周期長，需要系統提供商墊付大量的營運資金。資金投入是數字電視行業進入的障礙之一。

      （四）客戶資源壁壘

      系統提供商需要具備較成熟的營銷渠道和市場開拓能力，才能夠在本行業中持續發展。由于系統提供商的規模普遍偏小，行業競爭激烈，特別是隨著有線電視網絡的整合，運營商的采購進一步集中，對系統提供商產品的可靠性、穩定性提出了更高的要求，若不具備相應的客戶資源、營銷渠道和市場網絡，較難得到客戶的認同，系統提供商的產品短期內難以實現規模銷售。

      二、退出壁壘分析

      數字電視業是壟斷競爭的市場，這是由中國的廣播電視仍然是以宣傳導向為主，而不是完全受經濟利益驅使的特性決定的。數字電視頻道資源和傳輸網絡資源為國家壟斷，并授權電臺、電視臺經營管理。雖然，隨著廣電行業產業化改革不斷深入，允許各類所有制機構作為經營主體進入除新聞宣傳之外的廣播電視節目制作領域，但是對制作經營許可證仍然實行總量控制、分級管理，對制作主體的資格也作了嚴格的限定。這就導致了獲得數字電視行業牌照的企業不愿意輕易放棄歷經艱難才獲得的行業準入資格，這在一定程度上構成了退出壁壘。

      另外，數字電視是資本密集型行業。數字電視前期轉換工作需要極大的資本投入，資金支出除了有線電視網的改造和設備的更新換代以外，最重要的就是機頂盒。一般來說，一臺機頂盒的成本都在700元左右，而今基本上都是采用贈送機頂盒的方式，巨大的資金投入使得各地的廣電部門和數字電視運營商都頂著強大的資金壓力前行，從而構成退出行業的障礙。

      最后，數字電視所用設備的專用性極強，一旦投入就很難移作他用，退出行業就意味著承擔這些設備的投資損失，因此，數字電視行業的退出壁壘很高。