2013年國內櫥柜行業發展面臨的問題

      櫥柜行業兩極分化趨勢明顯

     企業發展現狀兩級分化，在2011年，櫥柜行業遭遇了前所未有的困境，國際市場疲軟，國內政策調控，尤其房地產市場人們觀望心理嚴重，成交量大幅下滑，造成作為產業鏈下游的櫥柜行業銷售量下滑，嚴峻、寒冷、艱難等等詞匯常見諸于媒體，這是以前從來沒有遇到過的，這也是作為企業家必須研究和面對的現實。

     品牌溢價能力兩級分化，櫥柜行業整體品牌溢價力不斷削弱，造成企業利潤繼續攤薄，這主要是三個方面原因導致的，第一是產品同質化嚴重，創新力不足；第二是行業企業數量龐大，產能呈現過剩趨勢；第三也是最重要的原因，市場規范、誠信的競爭秩序還沒有真正形成，價格戰非常嚴重。但是我們也非常清晰的看到，真正注重品牌建設，已經確立品牌地位，具備品牌力的少數企業，其品牌溢價能力明顯高于大部分其他企業。這就要求和提醒企業家們，要想讓企業和品牌做到可持續發展，我們必須回歸到價值競爭的基本面。

   企業經營環境兩級分化，伴隨著國家準備金率多次上調等政策的出現，"現金為王"一度成為媒體熱議的話題，這是與當時的金融市場息息相關的，但更為如何管理資金提出了新課題。

     機遇和危機

     過去的十多年中，櫥柜行業快速崛起，年產值已超過300億元，帶動上下游相關產業經濟超過萬億元，在這一階段中，櫥柜行業的發展基本是一帆風順的，品牌企業銷售渠道擴張十分迅速。

     但對于一個利潤被過度削薄的行業而言，在目前的環境下，困守還是突圍？改制還是轉型？這是一個極為敏感但必須抉擇的問題。記者認為，攻還是守，一是看時機，這是天時；二是看本身實力和能力，這是地利；三是看渠道和人才，這是人和。

     要想在機遇到來之際拔得頭籌，企業應加大產品創新力度、拓展營銷思維、改革管理模式。對有條件的企業而言，目前正是圈地、圈人的最好時機。