2013年家具行業技術水平及特點、經營模式和特性

      家具行業的技術主要體現在設計研發技術和制造工藝技術兩方面。

     設計研發技術：近年來，中國現代家具設計已從模仿以意大利為代表的國際化風格的階段，逐漸轉變為具有中國獨特文化內涵和韻味的自主設計階段。家具企業也越來越注重科學技術的研發和應用，各種新材料、新技術的應用提高了家具產品的科技含量和質量檔次，許多大型家具企業采取與科研院所合作、創建設計研發中心、聘請技術專家等方式不斷強化自身的設計研發實力，這也逐漸成為國內家具企業的核心競爭力。

     制造工藝技術：國外先進設備的引入和國內自產設備的改進，已促使國內家具制造業的生產工藝提升到了新的水平。如在床墊細分領域，大型企業已在生產中廣泛利用信息化、自動化技術，基本實現了機械化作業，從而在提高生產效率的同時極大地增加了工藝的柔性，達到了國際先進水平。

     家具行業經營模式和行業周期性、區域性和季節性

     （1）經營模式

     總體而言，國內家具行業主要有自主品牌和OEM兩種經營模式。

     1）自主品牌經營模式

     自主品牌經營模式通常包括設計研發、采購、生產加工、批發零售幾個環節。

     銷售是家具企業經營的重心，直接關系到家具企業的盈利能力和品牌效應；

     而銷售能力的強弱主要取決于銷售模式的優化和銷售渠道的構建。

     ①銷售模式

     家具行業的銷售模式主要有直營連鎖和特許加盟兩種：

     直營連鎖模式：生產商直接投資開設零售網點，采取縱向的管理方式，對零售網點的經營活動實施統一管理。直營連鎖的最大優點是生產商可以更加有效地控制渠道，貫徹公司的發展戰略；缺點是直營店的投入大、見效慢，后續管理成本較高。

     特許加盟模式：生產商將自己所擁有的品牌、商標等以加盟合同的形式授予特許加盟商使用，并可適時給予加盟商人員培訓、經營管理等方面的幫助；特許加盟商向生產商支付相應費用，并按加盟合同規定銷售生產商的產品，自行承擔

     經營風險。特許加盟模式的優點是可以充分利用特許加盟商的經驗和社會資源，渠道建設速度快，有利于企業迅速擴大市場份額；缺點是如果加盟商對品牌的依賴程度不高，對公司戰略和政策的執行力較弱，就會影響產品的檔次和專業形象；另外，生產商對加盟銷售渠道的控制存在較大不確定性。

     ②銷售渠道

     家具行業的銷售渠道應用情況、優缺點情況如下

      大型家具賣場作為專業性的家具銷售市場，能夠為消費者提供一站式、樣性的家具選購服務，由此吸引力了大量的家具消費者，成為了家具企業最主要的零售渠道。

     2）OEM 模式

     國際家居品牌商憑借遍布世界的銷售渠道和品牌優勢占據著高端的主流家具市場。以OEM模式進入國際家居品牌商的供應鏈體系，成為國內家具廠商發展國際路線的一條有效途徑。國際家具品牌商非常重視供應商的開發和戰略合作關系的建立，會在全球范圍內尋找優秀的家具制造商為其提供產品和服務。

     在選擇供應商并確定戰略合作關系前，國際家居品牌商一般對供應商資質會有非常嚴格的審定程序，在審定過程中將對供應商的設計研發能力、生產流程、質量管理、服務彈性、全球供應能力甚至經營狀況等多個方面提出嚴格要求。對供應商的資質審定一般需要1-2年左右，之后再通過一段時間的小批量供貨測試后才能正式成為其供應商。家具制造商一旦通過供應商資質的最終審定，將被納入到國際知名家具品牌商的全球供應鏈，雙方結成較為長期、穩定的戰略合作關
系。

     （2）行業周期性、區域性和季節性

     家具產品多具有耐用性，因此呈弱周期性。但是，經濟發展周期、國民收入及消費者消費理念的變化，對家具行業的周期性起著一定的影響。家具行業有一定的季節性。以床墊行業為例，節假日如五一、十一黃金周、元旦等都為零售終端的銷售旺季；而每年的6、7、8月因氣候關系為銷售淡季。

     從家具的生產區域來看，中國主要有三大家具產業區：一是以廣東省為代表的珠三角地區，產量約占全國總產量的三分之一；二是以浙江省為代表的長三角地區，產量約占全國總產量的三分之一，浙江省這幾年增長速度已超過廣東省，成為全國最具潛力的家具產業基地；三是以成都為中心的西部產業區，主要以板式家具和沙發為主。