2013年中國家電產業國際競爭力提升

      在歐美債務危機影響下，世界主要家電產業板塊的老牌企業紛紛陷入市場衰退。而中國卻在國內系列內需刺激政策的帶動下，‘依托相對龐大的國內家電市場，成為全球最具活力的市場。根據《中國家用電器工業“十二五”發展規劃》中設置的目標，到“十二五”末，中國家電工業總產值將由原定的1．1萬億元提高至1．5萬億元，年均增長9．2％。此外，家電出口目標由原來的500億美元提高至600億美元，在全球出口市場的比重將達35％。

      日韓家電市場占有率下降最近幾年，日韓品牌在家電銷售市場上節節敗退，國產品牌市場份額節節攀升。以空調為例，LG空調在中國市場的銷量最高時可達200萬臺／年，占中國市場總份額的7％-8％。而如今，LG已在中國市場已難覓蹤影，2012年上半年，其市場份額已縮減到0．160／0，甚至有傳言LG空調將退出中國市場。而原本市場份額與其相當的國產品牌，如格力、美的等銷量卻急劇上升。日韓家電品牌市場占有率的下滑是多種因素綜合影響的結果。之前，日韓家電品牌之所以在中國市場上能夠占有優勢，主要是由于其技術比較領先，有創新性的技術成果。但中國企業學得很快，且近年來，日韓企業的這種革命性的技術進步逐漸消失，而進入到了平穩發展期。而此時，中國企業在成本、管理以及對中國市場的了解程度上的優勢日益顯現。此外，日韓廠商普遍愿意將其品牌定位為高端，很多產品銷售價格往往比國產品牌高出50％以上，而當越來越多的中國消費者開始信任國產品牌的時候，這種明顯的價格差就成了日韓家電廠商難以跨越的障礙，導致對價格越發敏感的中國消費者開始放棄日韓品牌。

      中國家電產品國際競爭力上升

      目前，中國家電產品出口額占世界家電出口總額的2O％左右。2012年，在全球市場普遍下滑的情況下，我國家電出口的份額在主要市場未見減少。中國目前已成為名副其實的世界家電生產中心。中國空調、彩電、大部分小家電等產量占全球總產量的比重均超過70％，中國制造的45類家電產品銷量穩居全球第一。來自中國家電協會的數據表明，目前中國彩電產品占全球產能的80％，空調產品占全球產能的70％，冰箱產品占全球產能的50％，洗衣機則占全球產能的40％，絕大多數小家電產品80％以上的產能在中國。

      中國家電產業存隱憂

      從2007年的“家電下鄉”到2009年的“以舊換新”再到2012年的“節能補貼”，5年來，政策的刺激效應對我國家電市場的成長功不可沒。商務部近期公布的數據顯示，截至2012年l1月底，全國累計銷售“家電下鄉”產品2．93億臺，實現銷售額7071億元。但2013年1月31日全國家電下鄉政策全部執行到期，而此前在各項政策的推動下，家電企業大肆擴產。隨著這些產能的逐步釋放，政策刺激下的家電市場已被提前透支，目前國內家電企業的庫存壓力甚至超過了政策刺激之前。家電下鄉政策退出后，極有可能引發新一輪的價格激戰和行業洗牌。