2013年中國手機行業發展趨勢探討問題

    缺乏核心競爭力。近兩年，國產手機企業快速崛起，已從貼牌生產進入了核心技術研發層面，在技術開發方面和世界先進水平的距離正在縮短，但由于國內手機生產企業技術積累不足，與眾多的外資手機企業先比，總體技術水平仍遠落后于外資企業，核心技術幾乎全部掌握在外資手機廠商中。在硬件方面，我國手機企業缺乏芯片和射頻元器件等關鍵核心技術。一方面直接導致我國國產手機缺乏高端產品，市場競爭力弱，利潤少；另一方面，導致國產手機產品的同質化現象越來越嚴重，直接制約了我國手機產業的健康發展。在軟件方面，智能手機風靡全球，逐步取代傳統功能型手機，而國產手機在智能化領域的拓展明顯落后。國產手機操作系統大多基于Android及定制業務進行市場開發，真正具有特色的獨創性應用很少，國產手機操作系統普遍存在版本升級緩慢，操作系統“補漏”、“增效”的速度明顯滯后等問題。中咨網（http://www.china-consulting.cn/）研究部統計顯示，從全球智能手機的毛利率看，蘋果超過50%，三星、HTC維持在30%上下，而國產品牌的毛利率不到20%。

    品牌建設力度不足。在進入移動互聯網時代后，智能手機市場迅猛發展，為國產手機帶來了全新的發展機遇，以“中華酷聯”為代表的國產手機開始掌握國內手機市場的主導權，利用千元智能機站穩腳跟，奪取更為龐大的市場份額。但是，國產手機企業發展中存在一個共性問題：企業缺乏做強、做大的長遠規劃，忽視企業品牌的建設。由于眾多手機消費者在購買手機時越來越理性，手機品牌對其購買決策影響非常大。國內眾多手機消費者之所以選擇國外品牌手機，正是看中了其品牌這一關鍵元素。由于缺乏關鍵核心技術，我國國產手機制造商被迫放棄高端產品市場轉戰低端產品市場，并將主戰場定位于千元以下的機型，引發價格戰，并給國內外消費者留下低端產品印象。此外，國內一些手機制造商為滿足市場對新款手機樣式的需求，極力縮短手機從研發制造到上市的時間，導致部分產品質量不穩定，返修率較高，用戶關于手機質量投訴不斷提高。我國國產手機品牌建設之路非常漫長，沒有品牌支撐的國產手機在國際競爭中的弱勢也將更加暴露無疑。

    相關市場調研報告請見中企顧問網發布的《2014-2019年中國手機市場監測與投資戰略咨詢報告》

    國際競爭趨于激烈。近年來，印度、越南等發展中國家采取各種優惠政策大力扶植本國產業的發展。由于這些國家擁有非常豐富的廉價勞動力，以及產業鏈條配套設施日趨完善，手機類電子產品的訂單向這些國家的轉移趨勢越來越明顯，正逐步搶占國際手機市場中原本屬于我國的訂單份額。以三星投資越南為例：自2008年開始，三星首次投資6.7億美元在越南北寧省建造了第一家手機工廠；2012年，三星又投資7億美元在越南北部太原省建立了第二家手機工廠；2013年，三星再次加碼越南投資，擬斥資20億美元在越南建立第三家生產基地，用于制造手機、相機和筆記本電腦。據初步測算，2013年三星旗下越南工廠的智能手機出貨量將達到2.4億部，占其總產量的半數以上，占同期全球智能手機出貨量的份額達到20%左右。可見，我國手機產業發展面臨著激烈的國際競爭，更多的發展中國家利用廉價資源、勞動力優勢加入手機制造的行業，導致國際競爭不斷加大。