2014年中國家電行業經營狀況分析

    雖然全球經濟發展的不確定性、世界政局的動蕩以及貨幣市場的變化等因素仍將對中國家電行業造成一定的消極影響，但是十八屆三中全會確立的以改善民生、提高人民福祉與和諧發展為基調的中國經濟發展戰略調整，對中國家電行業的發展極為有利。特別是確立發揮市場的決定作用、提高居民收入、簡政放權、減少微觀經濟干預的一系列改革措施，將極大地煥發市場的內在活力，也為家電行業描繪出美好的發展前景。

    近期，中國宏觀經濟發展較為平穩，國際經濟環境逐漸改善，2014年中國家電行業將延續2013年的穩健走勢，甚至將有更為積極的表現。

    國內家電市場雖然受到透支消費與住宅市場膠著的影響，但消費升級趨勢非常明顯，將拉動家電行業穩健發展。大家電的產量將趨于穩定，小家電將更富活力，中高端產品占比將繼續增加，創新性的新產品不斷問世。2014年將是穩定增長的一年，家電行業銷售收入的增長速度將繼續保持在10%左右。

    相關市場調研報告請見中企顧問網發布的《2011-2015年廣東家電產業市場深度評估與發展趨勢預測研究報告》

    中國家電在全球市場已經占據相當高的比重，成本優勢已逐漸減弱。全球經濟發展不均衡、貨幣市場動蕩、新興市場的高通貨膨脹將繼續影響中國家電出口市場。但是，由于中國家電產業鏈齊全，具有整體競爭優勢，在出口量增長空間較為有限的情況下，出口的增長將更多依賴于市場開拓和出口產品結構提升。2014年，家電出口額的增幅或將維持在8%左右。為應對中國制造成本的上升和提升市場地位的需要，中國家電企業將加快“走出去”的步伐。

    2014年，中國家電行業的發展將更多地倚重產業升級，技術創新、管理提升將成為家電行業可持續發展的主要增長方式。各企業將更加重視產品的競爭力，中高端產品成為企業的著力點，互聯網化、智能、節能環保、工業設計、制造工藝和用戶體驗性等方面將得到較為明顯的提升。

    在渠道方面，更多的家電企業將順應銷售業態變革的新趨勢，網絡銷售將為更多的企業帶來新的市場機遇和挑戰，銷售比重將繼續上升。渠道格局和渠道管理方式的變革遠未達到平衡狀態。