2014年中國防盜門行業品牌的經營效益分析

    品牌價值是品牌管理要素中最為核心的部分，也是品牌區別于同類競爭品牌的重要標志。邁克爾·波特在其品牌競爭優勢中曾提到：品牌的資產主要體現在品牌的核心價值上，或者說品牌核心價值也是品牌精髓所在。

    對于經營者而言，只有獲得了目標顧客的認同，品牌才具有了鑒別和保護商品的作用，才可以培養目標市場對品牌的偏好，并創造為商品或服務實行差別定價的機會。同樣是一瓶酒，有的只要幾塊錢，有的可以賣到幾千塊；同樣是一個包，有的幾十塊，有的可以賣到十幾萬，這種差距就是品牌的力量。由此看來，一個被顧客認同的品牌才能成為企業參與競爭的無形資產，才能成為經營者逐鹿市場的競爭優勢。

    名牌產品的成本也許比普通產品高一點，但定價就可以高很多，這樣才可以體現出品牌的溢價和增值部分。相反，管制價格的結果我們可以設想一下，假如發改委一紙紅頭文件，規定市場上出售的所有酒類，每瓶不得超過100元，那么結果會怎么樣？老百姓會不會奔走相告，歡天喜地？答案不會那么樂觀，那些超過這一價位的產品，要么是一般人根本買不到，要么是花大價錢才能從非正規渠道購買，還有一種可能，就是質量注水，品質降到與新價格相對應的水平。

    相關市場調研報告請見中企顧問網發布的《2012-2016年中國防盜門市場運行態勢及發展趨勢研究報告》

    隨著人們生活水平的逐步提升，以及科技與信息技術的發展，無論在防盜門行業還是其他建材行業，產品的品牌日益成為消費者行為的主要影響因素。消費者對于品牌高端防盜門的購買能力逐步提升，換句話說，人們在購買消費者時，對于高端品牌防盜門的購買能力逐步提升。

    現如今，在廣大的消費者心中，品牌已成為他們購物的第一要素。無關其他，就是品牌多一份保障，用著心里覺得踏實些。部分防盜門業內人士認為，一個成功的防盜門品牌，不僅能給防盜門廠家代來巨大的利益空間，更重要的是在消費者心中形成一種品牌意識，這也是一個防盜門品牌價值塑造成功的關鍵。