2013年中國小家電市場競爭格局分析

    2013年全國商品房市場銷售上升勢頭明顯，市場回暖。在這樣的趨勢下，和其息息相關的小家電品類得到了刺激和推動。

    統計數據顯示，2013年全年中國小家電全國市場零售額在1144億元。品類主要涵蓋家居護理類小家電、個人護理類小家電、廚房護理類小家電、健康護理類小家電等　，較2012年全年同比增長近13%。這是繼2012年之后，中國小家電市場又一年持續兩位數正增長，市場對小家電產品需求始終維持在良性的、穩定的水平上，整體增長態勢穩健。

    相關市場調研報告請見中企顧問網發布的《2014-2019年中國小家電行業監測與投資趨勢研究報告》

    我國小家電市場正在被逐步細分，隨之帶來企業對新產品、新功能的投入，這類定價不低的產品往往能夠帶動高端市場的銷售。越來越多的品牌進入高端市場，包括國產品牌和外資品牌。GfK中國小家電監測數據顯示，2013年超過100個品牌在高端市場有動作，包括發布新產品、價格促銷、提升產品鋪貨等等。

    小家電在線市場正在以飛快的速度增長。統計數據顯示，2013年小家電在線市場零售額占全國小家電整體市場零售額超過三成，并且比重還在不斷增加。但是，小家電在線市場在帶來了巨大商機的同時，也帶來了極其激烈的市場競爭。