2014年中國液晶電視代工市場發展方向分析

    液晶電視市場競爭日益激烈，成本控制與市場響應速度愈顯重要，品牌廠商將部分中低端產品生產外包，一方面可以降低生產成本（代工企業進行標準化、大規模生產，成本控制能力強）；另一方面可更加專注于產品創新和營銷，這在產品創新加快的智能電視時代更加關鍵。

    因此，電視品牌商的委外代工比例逐漸提高，尤其是日本品牌。2012 年，日本品牌索尼、夏普、東芝、松下的委外代工比例分別約為53%、22%、59%、35%，預計這一比例仍將不斷提高，例如東芝近日便關閉了位于大連的電視生產廠，轉由代工廠生產；大陸品牌商中，長虹、海爾、創維、海信的委外代工比例大約為6%、10%、5%和1%；韓國品牌商的電視代工比例相對較低。

    相關市場調研報告請見中企顧問網發布的《2013-2017年中國液晶電視行業市場深度調研及投資前景展望分析》

    智能電視正逐漸成為家庭娛樂中心，也是互聯網企業爭奪的最后一塊屏，更多跨界企業進入智能電視領域，必將促進代工市場的擴大。互聯網企業是輕資產運營，依靠內容、廣告等盈利，參與電視制造的概率較小。例如，樂視超級電視由富士康代工，小米智能電視由緯創資通代工等。

    綜合分析，全球電視委外代工比例仍將呈上升趨勢。據統計，2009-12年全球液晶電視外包生產比例從27.5%提升至38.2%，年均提升3.5 個百分點。考慮到部分電視品牌的代工比例已較高，向代工轉移趨勢有所放緩。中性預期下，我們假設2014-15 年全球液晶電視代工比例每年提升1 個百分點，對應代工量年均增長6-7%。