2014年中國奶粉行業市場現狀分析

    2014年準入門檻提高，行業整合力度加大。食品藥品監督總局出臺的〈嬰幼兒配方乳粉生產許可審查細則（2013版）〉對奶粉企業有兩個硬要求：一個是達到藥品生產質量規范（GMP），一個是國內采用濕法生產的奶粉企業要自建自控奶源。結合工信部即將出臺的〈乳業兼并重組細則〉，筆者認為，到2014年5月31日前，當前127家奶粉企業將有約三分之一退出市場。退出方式主要有3種：一是被兼并收購；二是轉產其它，如生產大包裝工業粉；三是退出市場（許可證被收回）。目前很多擁有嬰幼兒生產許可證的企業已經不生產了，許可證被收回也屬正常。另外，預計更多的企業將會選擇進口原料采用干法生產奶粉，原因是自建自控奶源成本太高，風險太大，部分企業只能轉向海外市場。

    相關市場調研報告請見中企顧問網發布的《2014-2019年中國奶粉市場監測與投資前景分析報告》

    繼〈進出口乳品檢驗檢疫監督管理辦法〉出臺之后，進口奶粉不得國內分裝、進關必須中文標識、實行境外嬰幼兒配方乳粉生產企業注冊管理等一系列管理辦法都將于2014年5月開始正式實施。屆時，一方面會對已經進入的進口奶粉品牌進行清理，一方面會將大量不合規的進口奶粉品牌拒之國門之外。在過去的3年里，每年新進入中國市場的奶粉品牌數多達上百個。奶粉進口規范后，預計新進入的品牌數將極大下降。

    2013年12月初，食品藥品監督總局發布了〈關于禁止以委托、貼牌、分裝等方式生產嬰幼兒配方乳粉的公告〉，明令禁止委托代工等行為。估計2014年四五月，國家認監委和商務部會出臺專門針對海外貼牌代工的貼牌奶粉管理辦法。據研究部測算，2013年國內代工、貼牌奶粉品牌數占奶粉總品牌數的60%，國產品牌占15%，進口品牌占25%，國產品牌奶粉的市場銷售額占我國奶粉總市場銷售額的44%，進口品牌奶粉占41%，貼牌代工奶粉占15%，貼牌代工奶粉市場銷售額在80億～100億元。2014年隨著進口貼牌管理細則的出臺，預計至少有一半的代工奶粉品牌將會退出市場，騰出大約50億元的市場空間。