2013年中國AB鞋的發展經營運行情況淺析

    一、AB鞋的發展營銷機會

    首先國內還沒有任何一家大品牌廠家明確的進行AB類鞋的生產與推廣，它屬于中國鞋業市場的一片藍海，競爭對手少，容易打造自己的品類先行者的形象被年輕消費者所接受。

    AB鞋在意大利、西班牙已經得到了不小年輕消費者的認同，已經經過市場驗證，說明消費者對AB鞋有不錯的接受程度，并且可以借助AB鞋在國外的影響在國內進行宣傳。

    AB鞋的以其獨特的設計理念、新奇的視覺效果，必會讓消費者眼前一亮，加之手工DIY手繪的新穎創意更是讓消費者穿自己的鞋，穿出了個性。因而，這是一種能改變消費者對鞋的設計的一般觀念的潮流鞋，一旦形成趨勢將掀起中國鞋業市場的大變革，改變時尚流行鞋的新定義。

    二、AB鞋的發展優勢

    現在的大品牌廠家主要進行的是品牌之爭，廠家實力之爭，以彰顯自身的大品牌值得信賴，贏得消費者的心理認同感，而忽略了一些者對于設計的訴求，如愛好現代舞人群，非主流人群以及那些個性獨特喜歡追求新異的90后年輕消費者等消費人群，這類人群彰顯個性，容易接受并主動追逐新事物，AB鞋的獨特設計會更符合這類人群的消費需求。

    相關市場調研報告請見中企顧問網發布的《2014-2020年中國制鞋行業監測與投資趨勢研究報告》

    品牌鞋總是愿意用高價格來彰顯自己的品牌價值，而AB鞋可以走一條精品中價路線，憑借制鞋行業的低成本運作，可以借鑒小米手機的發展模式，打造一個高質低價的品牌，抓住中、低等收入家庭的年輕人的消費市場，同時以小資、個性等基調形成自己的鞋類愛好者。

    AB鞋DIY手繪的創意的推出，也將會成為這種鞋上市一種動力。在這個追求個性的時代，很多鞋商在一味追求利益，而忽視了消費者真正的需求。我們的DIY手繪鞋的推出，正是充分站在消費者的立場，讓消費者自己動手，穿到自己需要的也屬于自己的鞋。

    （4）AB鞋是一個鞋業市場的變革，而不僅是一個鞋類種類的變化。它需要一個新的觀念去進行前期市場的鋪墊，進而去開發它、發展它、運營它。

    三、AB鞋的發展劣勢

    AB鞋的設計易于被模仿，對于中國這個“模仿”大國來說，AB鞋一經上市就會立刻被一些中小企業所模仿，同時國內外大品牌也會進行類似設計的開發，使市場迅速變為一片紅海，競爭就變得異常激烈。

    市場培育的難度大，將一個新的鞋的品類讓人們接受，需要的新的觀念去引導，廠家需要更多地資源去打造它，這就需要進行大量的營銷宣傳工作，也需要設計者改變原有觀念，一旦引導失誤，容易造成相反的效果。