2013年中國8月液晶電視市場經營效益分析

    8 月彩電內銷出貨390 萬臺，同比下滑6.8%，降幅如期收窄，顯示市場景氣度逐步回 歸。全年累計銷售3260 萬臺，同比增長13.1%。出口略有下滑3.2%，達534 萬臺，全年累計銷量下滑10%

    8 月多數彩電經銷商展開促銷活動，一定程度上平抑了政策退出效應，內銷市場進一步企穩，出口方面亦延續回升態勢。分公司看，海信單月內銷60 萬臺，同比下滑18.9 %；出口36 萬臺，同比增長50.2%。創維單月內銷63 萬臺，同比下滑16.4%；出口16 萬，同比下滑31%。TCL 單月內銷72 萬臺，同比下滑10.3%，出口66 萬臺，同比增長12.6%。

    相關市場調研報告請見中企顧問網發布的《2013-2017年中國液晶電視行業市場深度調研及投資前景展望分析》

    創維和TCL 自行公布的9 月銷售數據，顯示電視機需求旺季不旺，參考持續下行的面板價格，我們對后市整機需求總量維持謹慎觀點。進入傳統十一銷售旺季，電視機整體銷售仍顯低迷，疊加高基數影響，9 月電視機內銷增速大幅下行。創維單月銷售電視機117.9 萬臺，同比下滑13%，其中內銷92.6 萬臺，同比下滑14%；出口25.3 萬臺，同比下滑13%。TCL 集團9 月LCD 電視銷量為204.47 萬臺，同比增長6.37%。其中，內銷量為109.07 萬臺，同比下降8.35%；TCL 多媒體本月在海外市場的銷量為89.16 萬臺，同比增長26.33%。

    整體銷 量下滑1%，略好于預期（-4%），結構性變化亮眼。三周彩電整體銷售規模達624.2 萬， 同比2012 年十一三周630.4 萬下降1%，其中液晶電視604.6 萬臺，同比持平；等離子15.1萬臺同比下降25%；CRT4.5 萬臺同比下降33%。線上銷售火爆，“大屏”、“高清”、“智能”備受青睞。據統計傳統實體渠道銷售量594.4 萬臺，同比下降2.7%；線上電商渠道銷售量29.8 萬臺，同比上升50.5%。UHD（4K 超高清）電視滲透達到4.62%；50 英 寸（含50 英寸）大尺寸電視滲透率達28.61%，同比上升11.56%；智能電視在所有平板電視中滲透率提升至55.7%，同比上升10.87%。