2013年中國兒童戶外行業發展狀況分析

    2013年戶外行業零售額180.5億元，同比增長24.3%。而2012年我國戶外用品市場零售總額為145.2億元，年增長率達到34.94%；2011年的增長率為50.91%。從上述數字可以看出，行業的增速一直在回落。

    在戶外市場逐步回歸到平穩增長期時，兒童戶外產品成為戶外行業增長極。韓國品牌BLACKYAK和美國品牌KEEN都展出了其兒童戶外系列產品，這也意味著這些產品將在2014年正式進入中國市場。事實上，國外成熟的戶外市場已經呈現出細分領域，BLACKYAK早在幾年前就在韓國推出了兒童戶外系列。

    相關市場調研報告請見中企顧問網發布的《2014-2020年中國戶外用品市場監測與投資方向研究報告》

    另外，專注于兒童戶外的品牌，如來自芬蘭的Reima、國內的Camkids在近兩年的成長速度也超越了成人戶外。Reima方面表示，目前已經在中國有8家店面，同時運營有天貓旗艦店，而2014年將要拓展至20家店面。Camkids總經理洪欽銘稱，Camkids品牌在四年時間里以1000家門店覆蓋了全國一二線城市的頂級商場，而這個速度是成人戶外產品難以企及的。在業內人士看來，家庭和親子概念的流行影響著兒童戶外產品市場。

    在過去十年，隨著中國的戶外市場越來越大，戶外品牌也越來越多，競爭也變得更加激烈。中國戶外市場已經渡過了只看品牌的第一階段和重視產品質量的第二階段，現在處于第三個階段，除了品牌和質量，還要在營銷和渠道方面全方位經營。