2013年中國家紡市場經營狀況分析

    從上半年上市公司信息披露來看，家紡行業三大上市企業的增速放緩，有個別還面臨負增長的態勢。有關專家分析，第二季家紡業家紡行業屬于淡季銷售，終端銷售普遍不理想，營業收入增速低于預期可能是主要原因。同時，通過渠道擴張來實現增速企業銷售業績的提升，是家紡企業的普遍模式，但是要看到的是，這種外延式的擴張，并非都實現了企業銷售盈利增長的初衷。

    店鋪的招商管理費用，人工成本開銷，加上不理性的開店補助，因此，原本是想通過新加盟店鋪，擴建銷售網點，來實現銷售業績快速上升，其結果卻可能適得其反。如此說來，家紡業受創了？家紡行業真的走向低迷了嗎？

    中國家紡業只是暫時受困于當前整體低迷的社會經濟環境，前景依舊樂觀。與發達國家相比，國內的家用紡織品占比小、市場集中度低，這就意味著家紡行業仍然具有廣闊的增長空間。從我國實際情況來看，喬遷型需求仍是刺激家紡消費的主要驅動力，受益于剛性需求釋放以及略為寬松的貨幣環境，逐漸回溫的房產市場對于目前低迷的家紡市場來說無非是個積極的訊號。一般來說，家紡消費滯后房地產銷售6個月至12個月左右，因此，可以預見最遲半年，家紡業將迎來新的發展契機。目前，可以算是家紡業黎明前的最黑暗的時分。

    相關市場調研報告請見中企顧問網發布的《2014-2020年中國家紡市場調研與發展趨勢預測報告》

    當然，我們也可以看到許多品牌積極應對行業當前的低迷局勢，主動突圍，根據當前情況有的放矢，作出市場調整，市場反響熱烈。多喜愛家紡就是最典型的案例。多喜愛家紡在家紡企業銷售業績普遍下滑的前兩個季度，一直以不錯的成績保持了較高的業績增長，令其他家紡企業望塵莫及。

    多喜愛家紡上半年主動突圍家紡市場，強化市場機制，以促帶銷贏取主動，擴大市場內需，成績顯著。一方面多喜愛家紡通過優惠的加盟政策，以1500萬的加盟補貼費用，吸引和扶持新加盟商開店，實現了上半年累積新開加盟店鋪超過110家不含四川重慶區域，位居單品牌新增加盟店鋪之首。另一方面，通過全國范圍內的廠商聯動促銷活動，多喜愛家紡以讓利促銷行為回饋廣大消費者，擴大內需結構，雙贏雙利的大規模促銷讓多喜愛家紡從低迷的家紡經濟中，贏得主動，贏得市場。據悉，2012年上半年，多喜愛家紡以穩定的銷售業績增長保持了業內數一數二的增長率，發展前景十分樂觀。