2014年中國寬帶市場發展前景探析

    運營商應探索有線寬帶價值填充應用

    在無線寬帶取得迅猛發展的前提下，有線寬帶未來一段時期內仍將具備充足的發展動力。在全球LTE無線寬帶取得較好進展的國家，如美國、日本、韓國等，其光纖有線寬帶的發展情況同樣可觀。由美國各寬帶速率所占人口比例數據可知，在10M以下的寬帶人口比例中，有線寬帶和無線寬帶差距較小。但在較高速率的帶寬上，有線寬帶人口比例明顯占據主流。

    統計顯示，具備較高帶寬的有線寬帶用戶的實際應用需求未得到完全滿足。因此有線寬帶運營商在推動有線寬帶發展時，需在提升有線寬帶市場占有率和服務質量的前提下，重點探索能夠有效填充高帶寬的核心應用，提升有線寬帶用戶黏性。

    相關市場調研報告請見中企顧問網發布的《2014-2019年中國寬帶產業研究及投資前景評估報告》

    從目前來看，對帶寬需求最大的應用仍然是視頻類應用，如家庭安防監控、智能樓宇控制、高清遠程醫療、遠程教育、高清視頻會議等。此外，國內有線寬帶運營商重點推廣IPTV、互聯網電視等融合視頻產品，并與有線寬帶套餐進行捆綁營銷，增加有線寬帶用戶黏性。

    我國4G無線寬帶發展面臨挑戰

    雖然我國重點發展TD－LTE網絡，國際電信企業也表示積極配合，但與FDD－LTE相比，TD－LTE的擁護者相對較少，短時間內TD－LTE的網絡設備供應仍需完善。

    從數量上看，4G產業鏈上的芯片商和終端制造商仍然將重心放在了FDD－LTE標準上，全球僅有約10%的網絡是基于TD－LTE制式搭建的，同時，支持TD－LTE的終端短時間內也難以成為市場主流。

    在我國統一為三家基礎電信運營商發放TD－LTE牌照后，目前中國電信市場上同時存在多張移動通信網絡，同時也使得我國電信市場的競爭情況十分復雜，三家基礎電信運營商也面臨著同時運營2G、3G和4G網絡的挑戰。

    多制式、多頻段的網絡運營給基礎電信運營商的市場推廣和品牌建立工作帶來了一定難度。實際上，對終端消費者而言，對于各家基礎電信運營商采用的GSM、TD－SCDMA、TD－LTE等制式的移動通信網絡以及網絡技術制式優越性的辨識度并不高，同時還對各基礎電信運營商的不同技術品牌和客戶品牌存在認知混淆。

    工業和信息化部為三家基礎電信運營商統一頒發了TD－LTE制式的4G牌照，一方面中國具有自主知識產權的移動通信技術制式有了更大的發展空間，另一方面也使處于4G發展初期的三家基礎電信運營商在技術制式方面處在了同一條起跑線上，這不僅有利于三家基礎電信運營商在產業層面達成共識，避免惡性競爭，還能在一定程度上減少基礎電信運營商在面向用戶宣傳中將TD－LTE和LTE－FDD網絡制式的區別作為不必要的競爭焦點。

    從目前來看，三家基礎電信運營商將采用明確的價格策略來有效區分客戶屬性，將移動通信網絡和客戶屬性的有效匹配作為工作重點。

    積極鼓勵民營資本進入電信行業成為當前明確的政策方向，通信行業監管部門也已向部分通過審核的民營企業發放了虛擬運營商牌照，為我國通信行業引人更多市場活力。基礎電信運營商可通過與虛擬運營商進行切實有效的合作，釋放自身的核心能力和渠道資源，與虛擬運營商的特色業務相結合進而形成具有競爭力的產品，同時探索合理的分成機制。電信運營商應主動順應未來可能面臨的國企改革、三網融合與網業分離等變化趨勢，為虛擬運營商進入電信市場以及新一輪的電信改革做好準備。