2013年中國高端清潔電器市場發展前景探析

    環境污染的加劇和人們清潔意識的提高正在推動我國高層次清潔消費需求的發展。我國清潔電器市場成熟度還不高，百戶家庭占有率尚低，不過這也說明這一市場具有巨大的發展潛力。

    互聯網消費調研中心統計數據顯示，2011年至今，我國吸塵器等清潔電器產品的市場格局一直處于變動之中，主流品牌的用戶群并不穩定，中高端產品的占比也在持續擴大之中。而據GFK的數據顯示，今年一季度，國內吸塵器市場增長20%以上。中怡康最新數據顯示，1-10月份，機器人吸塵器銷量同比增長 26.94%。 迅速擴大的市場引得眾多國際品牌紛至沓來。11月初，三星攜頂級清潔電器產品——售價超過萬元的智能機器人新品亮相國內高端清潔電器市場，其真空吸塵器產品也首次在中國亮相。11月底，英國著名科技公司戴森在北京舉行新品發布會，推出了一款高端無繩真空吸塵器和一款高端超靜音吸塵器。

    相關市場調研報告請見中企顧問網發布的《2014-2018年中國家用電器行業競爭與發展趨勢報告》

    此外，據記者了解，近期在中國市場動作頻頻的國際清潔巨頭，如丹麥的力奇先進、瑞典的福瑪特、德國的凱馳等等，在高調亮相前均已布局多年。 據了解，福瑪特是智能掃地機的發明者，戴森是無袋真空吸塵器的發明者，凱馳不僅發明了掃地機器人，還創造了清洗機——一個銷量足以和機器人匹敵的新細分品類（據GFK2013年數據）。這些國際清潔電器品牌進入中國市場的“敲門磚”均是其引以為傲的創新能力和高端產品。三星發布的高端吸塵器新品就采用 “同步移動設計”，在保持穩定的同時兼顧操作的便捷性，出風口安裝有蜂窩式四層HEPA過濾網，能有效防止灰塵外滲；戴森發布的新品號稱戴森產品中“史上最靜音”的一款，產品加入了兩端式清潔吸頭，前端把地面上的塵垢和碎屑吸除干凈后，后端的擦拭配件會擦洗地面，除污徹底、高效。

    通常情況下，外資品牌更樂于在傳統渠道銷售其產品，但近年來，線上平臺清潔電器銷售增長迅猛，所以這些外資品牌便也開始了在線上渠道的布局。京東、天貓、蘇寧易購、易迅等線上平臺都已出現國際清潔電器巨頭的身影。不過，某外資清潔電器品牌相關負責人表示，該品牌產品更強調功能性，需要消費者的體驗和口碑宣傳，因此，進入電商平臺的多是中低端入門級產品，功能更強的中高端產品主要還是集中在傳統渠道銷售。