2014年中國保健品行業存在的問題分析

    針對我國保健品行業出現的問題， 我國保健品產業必須進行產業整頓， 使之步入健康有序的發展軌道， 力爭實現一種競爭有序的產業格局， 以優質的產品恢復消費者對國內保健品的信任度，并積極拓展海外市場。目前， 應從以下幾方面著手：

    嚴格制定有關的法律法規， 做好保健品市場的宏觀管理工作主管部門應進一步完善保健品產業質量標準和法規， 加強產業管現， 并增加執法與管理力度。要盡快明確保健品產業統一的歸口管理部門， 徹底克服現在的政出多門的弊端， 統管各類保健品的科研、 生產、 銷售、 審批等。強化統一的產品技術標準、 生產標準、 檢測標準等， 管理做到有章可循、 有法可依。制定行規行約， 建立行業自律機制， 保護企業的合法利益。

    相關市場調研報告請見中企顧問網發布的《2014-2018年中國保健品行業供需分析與投資前景預測報告》

    全面合作， 參與競爭WTO給中國保健品企業帶來了世界級的競爭對手， 面臨日益加劇的市場競爭， 所有本國保健品生產企業都應該清醒地認識到， 國內企業如果不能短期內達成默契， 在合作中競爭，相互補充， 相互依存， 完成規模效益優勢和專業化協作優勢，將無從考慮以全球化的視角沖出國門， 且很有可能會在沖出國門之前倒下去， 而這個對手卻是外國企業。不少專家表示，目前我國保健品行業這種現狀絕非正常。因此， 企業家必須端正思想， 把企業做大做強， 這樣才能獲得更多的社會資源。

    市場競爭規避哄抬和欺騙行為由于社會效益與經濟效益共存的屬性， 保健產業成為激烈競爭的焦點之一， 競爭導致市場主體互相作用的力更強。但不能進行惡性競爭。近日，國家品藥品監督管理局負責人提出， 做好2012年藥品醫療器械廣告監管的重點工作之一是要整頓保健食品廣告。

    搞好產學研結合企業要開創和發掘自身的優勢， 以科技為先導， 以創新為方向， 用先進的技術設備和生產工藝， 合理的配方， 優質的原輔料， 良好的新型和包裝， 生產功能可靠的產品， 欲達此目的，應加大科研投入， 生產出知識密集型產品， 推進中藥保健品的現代化。搞好產學研結合可點石成金。關鍵就是科學家和企業家， 科學家能把知識和智慧轉化為技術， 企業家能把技術轉化為資本， 應用于社會需求中， 獲取財富。

    激活城鄉市場， 壯大保健品行業的實力和規模我國保健品的主要市場在城市， 而在農村地區， 保健品的市場開拓還遠遠不夠， 特別是經濟比較發達的農村地區， 如長江三角洲地區， 是巨大的保健品潛在市場。例如， 三株口服液依據 “農村包圍城市” 的策略和戰線， 取得了年銷售額8 0億元的驚人業績。幾年來銷售額超過5億元的大部分都是以農村為重點的企業。

    發揮中藥保健和研發特長， 努力開拓國際市場我國有著5 000多年的中醫藥養生保健傳統， 中國傳統的中藥療法以及養生之道， 具有防治統一、 極少毒副作用的優勢， 在國際上日益受到重視， 在發達國家已經成為一種時尚。發揮傳統中醫藥優勢， 借古揚今， 積極地走出去， 是我們保健品開發的一條重要思路。同時， 我們在中醫藥保健品上要盡快形成一套完善的驗證系統， 包括中醫現代化系統、 中藥質量、 毒理安全及臨床療效評估驗證系統、 統一的中藥實驗室分析方法的標準化系統， 以便盡快獲得發達國家的保健品認證。

    制定合理的價格標準， 讓奢侈消費品向普通消費品轉變隨著人民生活水平的提高和保健意識的加強， 有專家斷言：“生物保健品將是2 1世紀的食品。” 然而， 日前保健品被定位為高檔奢侈消費品， 其價格昂貴。從經濟學的角度來看， 保健品屬于需求彈性較大的產品， 即價格的降低， 將會導致保健品需求量的成倍增加。目前大多數保健品在價格上還存在比較大的降價空間， 如果保健品企業實行低價策略， 實行規模經營， 保健品的利潤將非常巨大。

    引導消費者樹立正確的保健意識和健康觀念成熟的產業離不開成熟的消費者， 使我國消費者對保健及保健品缺有必要的知識和理解， 真正認識到保健品的作用。因此， 現在的保健品廣告宣傳要從功效宣傳轉向保健知識宣傳， 以保健知識宣傳和品牌宣傳為核心， 提供給消費者保健常識， 贏得消費信任。