2014年中國皮鞋行業競爭格局分析

中企顧問網訊：

    1、品牌壁壘
　　
    品牌是皮鞋產品吸引消費者的關鍵因素之一。隨著城鄉居民收入和消費能力的提高，人們的消費理念發生了深刻的變化，皮鞋消費越來越趨向品牌化，消費者的品牌忠誠度也不斷提高。企業的品牌優勢是企業在品牌內涵、產品設計、品牌推廣、產品質量和營銷渠道建設等方面長期經營積累的結果，行業的新進入者通常很難在較短的時間內在建立起品牌優勢。
　　
    2、營銷網絡壁壘
　　
    皮鞋作為一種大眾消費品，營銷網絡是品牌皮鞋企業搶占市場、提升品牌知名度的重要手段。成熟的營銷網絡可以幫助企業擴大產品知名度、搶占市場先機、擴大市場份額。建設具備一定規模的營銷網絡需要在整體布局、單店選址、門店運營等方面投入大量資源；同時，還需要結合品牌特點選擇有實力的加盟商和培訓經驗豐富的銷售人員，并建立完善的管理制度。上述營銷網絡的建立均需要企業投入大量的人力、財力、物力和時間，行業的新進入者難以在短時間內建立有相當輻射范圍的營銷網絡。
　　
    相關市場調研報告請見中企顧問網發布的《2014-2020年中國皮鞋市場監測與發展趨勢研究報告》

    3、研發設計能力壁壘
　　
    皮鞋的設計需要將流行趨勢、文化傳統和生活習慣有機地融合起來，開創性地設計出更加符合潮流趨勢和滿足消費者需求的產品，這就要求皮鞋制造企業不但要具有較強的設計開發能力，還要有貼近消費者需求的意識和捕捉市場熱點的能力。這種能力和理念需要一個積累的過程，不是短時間內所能形成的。
　　
    4、管理能力壁壘
　　
    企業管理是一項系統工程，企業管理能力和精細程度決定了企業運作的效率和成本，卓越的企業管理能力能夠有效提升企業競爭力和經營效益。皮鞋制造企業在研發、采購、生產、營銷網絡建設等方面的綜合管理能力難以在短期內形成，也是新進企業面對的壁壘之一。