2014年中國陶瓷行業的發展戰略分析

中企顧問網訊：

    中國陶瓷行業的發展趨勢
　　
    隨著經濟的發展和生活水平的提高,消費者將更關注陶瓷產品的品牌及功能。在高新技術不斷應用的情況下,產品逐步向個性化、功能化及多樣化趨勢發展,款式、外觀更新較快,產品種類日益豐富。整個行業未來發展趨勢呈現出以下特征:
　　
    (1)自動化、規模化成為企業重要的競爭手段
　　
    目前國內陶瓷企業正逐步向自動化、規模化進程邁進。傳統作坊式、粗放型生產模式生產效率低下,產品檔次較低,已不適應現代化工業的發展要求。
　　
    隨著國家產業政策陸續出臺,產業結構開始調整和升級,行業內優勢企業開始轉向自動化、規模化經營。通過擴大生產規模,引進先進生產設備,改善現有生產流程,不僅可有效地提升生產效率,保護人員安全,降低勞動力成本,還可滿足國外市場客戶的嚴格要求,這對于我國陶瓷行業實現產業升級具有重要的意義。
　　
    (2)自主品牌建設成為企業長期的發展戰略
　　
    由于宏觀經濟環境的復雜性,特別是歐盟反傾銷措施的實施,我國陶瓷業面臨巨大考驗,過去以量取勝、以低價出口獲取利潤的陶瓷企業將被迫轉型升級或退出市場。國內部分領先企業已意識到品牌效應的重要性,將提升產品品質作為主要手段,產品在外觀設計、材質功能、文化藝術等方面實行多重結合,將提高產品附加值及品牌知名度作為長期發展戰略。
　　
    相關市場調研報告請見中企顧問網發布的《2014-2020年中國陶瓷行業監測與投資前景分析報告》

    (3)一站式全產品服務成為企業重要的業務模式
　　
    為客戶和采購商提供一站式服務,將產品系列化、配套化,是近幾年來陶瓷市場出現的一個新特點。現在國內外一些有實力的陶瓷企業不僅謀求日用陶瓷、衛生陶瓷和藝術陶瓷本身的產品配套,而且還根據不同風格,組織廚房、衛生間和客廳的配套產品,從而形成了一體化的陶瓷產品配套生產和銷售。陶瓷產業將從單系列產品發展到一站式全產品服務,通過餐具、廚具、家居飾品及衛浴制品的有效搭配,實現家居生活整體的和諧、美觀。
　　
    (4)節能環保成為企業持續發展的要求
　　
    陶瓷行業是資源消耗較高的產業,據統計,2012 年我國陶瓷出口總量為2,494.40萬噸,按1.5噸原料/噸瓷計算,我國僅出口所需的高嶺土原料每年消耗為3,741.60萬噸以上;按750千克標準煤/噸瓷計算,則每年生產陶瓷產品耗用的標準煤達1,870.80萬噸。世界陶瓷技術的發展趨勢是以節能化、環保化為中心,實現清潔生產和高效集約化生產,在保證產品質量的同時加強陶瓷生態化技術研究與開發,逐步減少天然資源和能源的消耗,提高資源的再循環利用率,最大限度地減少環境污染和節能利廢。國內部分陶瓷企業過分依賴原料和人力的成本優勢,管理相對粗放,技術水平相對較低,資源消耗高,造成環境污染。隨著燃料、瓷泥、人工成本的上漲,以及國家產業政策的調整,為了節約生產成本,提高產出效率,使生產方式符合節能減排的國家政策和可持續發展趨勢,陶瓷生產企業必須加大創新投入,不斷探索和提高生產工藝水平及窯爐裝備水平。