2014年中國珠寶玉石首飾未來發展前景預測

中企顧問網訊：

    （1）中國珠寶首飾市場空間巨大

    隨著中國經濟高速發展、城市化進程加快，中國人均珠寶消費額近幾年有顯著提升，由2000 年的10.20 美元提高到了2009 年的18.80美元，增長了80%以上。而與世界發達國家橫向比較，中國人均珠寶消費額卻顯著偏低。根據歐睿咨詢統計，2009年中國人均珠寶消費額僅有18.80美元，而意大利、法國、英國、日本以及美國的這一數值分別為 77.20 美元、82.00 美元、83.90 美元、89.00 美元、154.70美元。若未來我國人均珠寶消費水平能達到上述國家的平均水平，那么我國珠寶需求將擴大 5 倍左右，我國珠寶首飾的市場空間巨大。

    根據中寶協統計數據，我國珠寶玉石首飾行業 2008 年-2012 年銷售總額分別為1,800億元、2,200億元、2,500億元、3,800億元和 4,000億元，成為全球珠寶玉石首飾行業增長最為明顯的國家之一，已成為僅次于美國的世界第二大珠寶首飾市場，一些重要珠寶產品的消費已居世界前列。我國2009年黃金消費近500噸，取代印度位居世界第一，2010 年首飾用黃金量達到 432 噸，較上年增長 19%，黃金首飾消費約 1,150 億元；鉑金消費多年居世界第一，2009年首飾用鉑金約54.5 噸，占全球首飾鉑金用量的71.5%；我國玉石年消費量超過200億元，是世界上最大的玉石加工及消費國；珍珠年產量約1,400 噸，占世界珍珠年產量的 95%以上2。

    相關市場調研報告請見中企顧問網發布的《2014-2020年中國珠寶首飾市場調研與發展前景研究報告》

    （2）鉆石鑲嵌飾品快速增長，二、三線城市成為主要增長點由于大多數八十年代出生的人都是伴著電視機的普及和“鉆石恒久遠，一顆永流傳”的廣告語而步入青年時代，鉆石對愛情、婚姻寓意的表達遠非傳統意義上的黃金可以代替。因此市場需求將會越來越多向鉆石飾品傾斜。

    隨著我國國民經濟持續、穩定、高速發展，城鎮居民人均可支配收入和農村居民年均純收入都大幅增加，人民群眾的購買力相應大幅增強，消費者對鉆石飾品購買熱度不斷提升。根據中寶協數據顯示，2011 年，上海鉆石交易所鉆石進出口交易總額達到47.08億美元，較上年同期增長63.1%3；鉆石飾品的市場規模從90年代初的14億元增長到2009年的超過250億元，并呈高速增長趨勢。

    貝恩公司研究顯示，2008－2009 年，中國奢侈品消費增長中超過60%來自珠海、紹興、無錫這樣的二、三線城市。隨著上世紀九十年代開始中國經濟的高速增長，人民生活水平的提高，我國二、三線城市居民也開始表現出一定的高端珠寶消費能力。中國快速的城市化，以及大城市以外地區的財富增長，孕育了大量二、三線城市高端飾品消費者。根據《2008 年中國黃金珠寶消費白皮書》數據顯示，超過30%的受訪二、三線城市消費者表示自己已經擁有鉆石飾品。鉆石不再僅僅是一線城市消費者的寵兒，以二、三線城市為代表的消費者正逐漸成為中國鉆石消費的潛在力量。

    相比黃金、鉑金等貴金屬飾品定價，鉆石鑲嵌飾品定價具有以下特點：

    ① 價格形成機制

    貴金屬飾品價格由其耗用的黃鉑金價值、工費、工藝技術、品牌形象等因素決定，其中耗用的黃鉑金原材料價值是決定其價格的核心因素。

    鉆石鑲嵌飾品價格則與其所鑲鉆石、耗用的黃鉑金、品牌形象、工藝技術、款式工費等多種因素相關，一般來說所鑲鉆石價值是決定其價格的核心因素，雖然鉆石鑲嵌飾品中也含有黃鉑金等貴金屬的成分，但一般因占比較低對鉆石鑲嵌飾品的定價影響較小。

    ② 價格調整機制

    貴金屬飾品的銷售價格與其原材料價格存在著聯動關系，當上海金交所黃金、鉑金交易價格波動時，貴金屬飾品的銷售價格會相應即時調整。

    鉆石作為鉆石鑲嵌飾品的主要原材料，其價格從較長時期看，整體呈現緩慢上漲的趨勢。同時，鉆石鑲嵌飾品價格雖與原材料價格存在聯動關系，但不同于黃鉑金飾品隨原材料的即時調整機制，其對原材料價格波動的敏感度相對較低，其價格調整一般滯后于成品鉆等原材料的價格波動。