2014年中國互聯網營銷服務市場主要障礙分析

中企顧問網訊：

    進入互聯網營銷服務行業的主要障礙
　　
    (1)技術壁壘
　　
    互聯網營銷活動的開展往往須通過一定網絡技術實現,服務商在營銷數據采集分析、效果監控及投放優化、自動化和平臺化運營等關鍵服務環節均具有較高的技術門檻, 因此經營該類業務的服務商均須具有一定的技術儲備和較高的技術開發能力。
　　
    在互聯網廣告服務過程中,尤其是精準營銷服務中,通常會涉及數據挖掘及分析技術、搜索爬蟲技術、網頁分析技術、語義分析技術、增強現實技術等多項互聯網技術; 在互聯網公關服務過程中通常需要技術平臺進行輿情監控和社會化媒體營銷業務。盡管該等技術均屬于通用的應用型技術,但任何服務商均無法在短期內實現對其深刻理解和在產品層面上的良好應用, 即使進行公開采購仍需要較大規模資本性投入。技術水平高低將直接影響互聯網營銷服務的質量和能力,技術水平較高的服務商在激烈的市場競爭中將逐漸脫穎而出,形成自身競爭優勢。
　　
    相關市場調研報告請見中企顧問網發布的《2014-2020年中國互聯網行業監測與發展前景研究報告》

    (2)品牌壁壘
　　
    選擇品牌良好和市場形象突出的廣告和公關服務商已成為客戶品牌推廣和形象傳播活動的重要組成部分。服務商的品牌價值往往體現在業務品質、人員素質、服務經驗和技術水平等多個方面。借助上述方面形成品牌價值需要服務商進行大量的投入和長期的積累, 不僅需要在經營中積累大量的成功服務案例并形成優良的口碑, 同時還需要進行必要的資金投入以做好自身形象和品牌的維護和推廣。在實踐中,具備良好品牌的服務商更易獲得客戶尤其是品牌客戶的青睞,從而樹立較強的競爭優勢。
　　
    (3)采購渠道壁壘
　　
    互聯網營銷服務最終都是不同程度地借助一定互聯網媒介實現的, 媒介購買在整個互聯網營銷服務鏈條中占據重要地位。
　　
    (4)服務產品線壁壘

    互聯網廣告服務和公關服務相互促進, 服務商互聯網服務產品線的完善程度對其市場開拓有重要影響。通常客戶會要求一站式服務,客戶對于互聯網廣告服務的需求量大, 其中一部分客戶在進行互聯網廣告業務時同時會提出互聯網公關需求。互聯網公關業務與互聯網廣告業務結合發展,可更好的發揮互聯網公關業務的市場潛力,產生規模效益。因此,服務產品線完善,同時擁有互聯網廣告服務和公關服務的服務商更具有比較優勢。