2015年中國國產衛浴品牌整體競爭趨勢分析

中企顧問網訊：

    隨著人民生活水平的提高，衛生間的專用性得到充分體現，以座便器、浴室柜、淋浴房或浴缸為主的三大件得到大規模普及，同時衛生間還會依據需要增設蹲槽、小便器、婦洗器等潔具，衛生潔具產品的應用呈現快速增長態勢。

    據智妍市場研究中心了解，無論市場如何變化，衛浴企業首先要有信心，要有“先付出后回報”的心態，積極努力地完善企業內部環境，即便短時間內沒有回報，但堅持下去就一定會有收獲，企業的抗風險能力也就能增強，品牌實力也就能得到提升。

    隨著社會的進步，人們對衛浴五金間的要求越來越高，衛生間的基本功能趨于完善，浴、廁、盥等功能得到多種形式的組合，座便器、浴室柜、浴缸深入千家萬戶，淋浴房等也開始陸續進入市場，整體市場呈現高速發展趨勢。

    經過前期的發展，很多高端衛浴企業隨著行業的不斷發展而愈加成熟，在不斷擴大經營面積以及擴充資金的過程中，將市場壓力作為內部資源整合的動力，使得自身實力更為雄厚，綜合實力也愈來愈 強。而資金、規模等抗壓能力相對較小的中小型衛浴企業面對各方面愈來愈大的壓力，只能在夾縫中掙扎，部分衛浴企業最終被淘汰出局。

    企業的發展要有戰略的眼光，不要沉溺于過去的成績，不要墨守成規堅持以前的老辦法。現在互聯網時代帶來新的手段和平臺，加快了衛浴的轉型和升級，也讓消費者更快、更便捷地了解企業、了解產品，以前那套做法都無效了。衛浴企業要與時俱進，不斷地創新、變革，不斷地否定自我、顛覆自我，不要追求短期利益，做好基礎工作，練好內功，讓今天的付出成為明天的基礎，不要讓今天的成功變成明天的絆腳石。

    目前，衛浴的發展已進入新常態，這種新常態有兩種表現形式，一是在衛浴行業沒有太大的利好，二是衛浴行業對部分企業一定會有大的危機發生，這種發展狀態短則持續3到5年，長則10年左右。企業會感受到錢越來越難賺，行業競爭更加劇烈，在這種發展狀態下，明年衛浴企業不要抱有任何的幻想，如果期待明年的市場環境好轉幫助企業渡過難關，那將是很天真的想法。

    相關市場調研報告請見中企顧問網發布的《2015-2020年中國衛浴市場調研及投資戰略研究報告》

    近年來，房地產行業的風生水起，美好家居生活觀念的滲透，衛浴行業迎來了不折不扣的春天，但在發展之初，行業是混亂的，各種不穩定的因素一直制約的衛浴行業的發展，如今衛浴行業漸漸進入穩定發展期，需求的增多，特別是高端市場需求的進一步擴大，國內外衛浴企業目光齊刷刷往中國市場上移，市場搶奪戰一觸即發。
　
    海外各企業蜂擁而至

    近幾年來，國內衛浴展持續不斷的迎來各國衛浴企業拋來的橄欖枝，各大衛浴展上相關數據顯示，海外參展商數增長明顯，這些展商除了有來自意大利、法國、日本等世界家具業發達國家的展商，也有來自越南、馬來西亞、印尼等東南亞國家的展團。可以說眾多外資品牌看好中國衛浴市場。

    而隨著外資品牌的大舉進入，中國衛浴產業的渠道結構也在悄然發生變化。一線城市北上廣深，不少家居賣場都開辟了進口家居館，同期更有不少進口衛浴品牌開出了獨立的旗艦店。除了一線城市出現進口衛浴比重加大，目前二線城市的家具市場也在悄然變化。據業內人士介紹，一些賣場確立了以進口衛浴為核心競爭力和經營特色，以滿足別墅、高端豪宅客戶對高端進口衛浴消費的需求。

    國產衛浴品牌整合資源 迎接挑戰

    從中國精品衛浴行業發展前景預測報告了解目前國內衛浴行業的現狀是“大產業”、“小企業”，且這種現狀未來一段時間內是不會有大改變的，企業數量越多，營銷資源、研發資源等便會分散，行業就無法形成統一的競爭力。業

    內人士認為可以通過進出口衛浴企業在這種零散的狀態下應該選擇聯合起來，整合各自優勢，直面外國大品牌的進攻，從而取得優勢發展地位。因為衛浴行業經過國家的淘汰、洗禮后，產業格局基本形成，每一個產業集群區有一般的企業，較強的企業，這種情況下強強聯合，整合優勢資源，“抱團”進駐專業平臺，可以讓這些企業發展得更好，更快速。

    衛浴行業大好的市場前景勢必會引起激烈的市場爭奪戰，但是企業在迎接挑戰的同時注意遵守行業規則，避免不正當競爭。