2014年中國孕嬰童產業發展趨勢分析

中企顧問網訊：

    近期CBME中國孕嬰童產業發展研討會上首次發布《2014中國孕嬰童產業調查報告》，調查結果顯示產業的整體發展勢頭強。其實調查的數據顯示67%的企業預測銷售額將增長20%以上;從業者繼續看好未來產業發展，64%的企業對未來有8分以上的信心，與2013年調查結果接近。

    2014年品牌商發展趨勢預測與2013年整體接近，由于一二線城市的競爭加劇和三至五線城市的發展潛力，渠道下沉的需求較2013年顯著上升，相比上一年度提升了14%，同時由于中國孕嬰童市場的容量和潛力巨大，未來更多國際品牌將會進入中國市場。

    相關市場調研報告請見中企顧問網發布的《2015-2020年中國童裝市場調研及投資戰略研究報告》

　從整個產業鏈看重品牌商的因素排名來看，“產品品質”已連續三年位居首位，“售后服務”位列代理商和零售商選擇品牌商最看重因素的第二位，但品牌商自身最看重因素的排名中，“售后服務”卻從2013年的第2位，降至2014年的第5位，需引起重視。

　代理商：涉足零售、發展下線城市，合作模式成為選擇代理商的首要因素

　2014年代理商的發展趨勢呈現較大變化，更多代理商將會涉足零售，這一數據從2013年度的37%上升至53%，位居趨勢首位;同時49%的代理商將發展下線城市，體現渠道下沉需求。

　此外，“合作模式”成為全產業選擇代理商的首要因素，零售商希望代理商可以分擔更多的“售后服務”，從全產業選擇代理商所看重的因素來看，產業鏈各環節對代理商的要求呈現多元化。

　零售商： 大型連鎖化減緩、發展自有品牌、更多零售渠道加入

　大型零售連鎖化有所減緩，但會進一步加強自有品牌，更多其他零售渠道的加入將加劇零售業的競爭，該領域趨勢品牌、代理、零售的看法基本一致。

　產業鏈中，“經營理念”上升為選擇零售商所看重的首要因素，而在“活動配合”上，此前零售商先行，卻沒有得到品牌商和代理商的足夠重視，今年調查結果顯示該因素已經得到三方的共同認可。

　電子商務：看起來很美，77%的企業電子商務盈利沒有超過預期

　雖然整體而言，產業認為線上銷售比重將會進一步加強，但47%的企業認為電子商務更多起到的只是推廣作用。同時從已開展電子商務企業的投入與實際產出來看，76%的企業電子商務銷售占比在10%以下，77%的企業盈利沒有超過預期。

　產業困惑：消費者、人才、產品成為產業經營困惑前三甲

　調查報告中，如何抓住消費者心理、人力發展和員工管理、產品銷售與促銷，均名列品牌商、代理商和零售商這三方目前企業自身經營中存在的困惑排名前三位。