2008年中國照相器材行業研究咨詢報告
http://www.xibaipo.cc 2008-07-10 09:43 中企顧問網
2008年中國照相器材行業研究咨詢報告2008
內容簡介
隨著數碼相機市場的日益成熟和消費者購買心理的日益理性，數碼相機消費的季節性差異日益減弱，由促銷和新品推出帶動的銷量增長將呈現下降趨勢。2008年，奧運商機、人們消費能力的增強、數碼相機性價比的提高以及二次購機群體的換機行為都將推動數碼相機市場規模的節節高升。雖然2008年市場增長率相對2007年會有所下降，但增長仍將保持在20%以上，預計在2008年中國市場有望實現千萬臺的突破，2008年全年銷量將達到1025萬臺。高像素、大變焦、高成像品質的數碼相機的銷量會高速增長；同時，專業和準專業的數碼單反相機隨著技術進步、新品增多、價格下降，將被越來越多的家庭所接受，數碼單反相機會有較大增長，成為2008市場新的爭奪點。
2007年數碼相機全球供貨量比上年增長27%，達到1億36萬部，預計2008年全球供貨量將比上年增長11%，達到1億1194萬部。目前全球銷售的相機中，75%為數碼相機。全球對數碼相機的需求短期內仍很旺盛，預計2008年數碼相機的出貨量將達到1.1億部。到2010年，預計將有90%的專業照片是通過數碼相機拍攝的，而目前這一比例為70%，且亞太地區及ROW地區將是全球數碼相機銷售增長的推動力，這些地區將占全球數碼照相機出貨量的40%。零關稅為數碼市場帶來的機遇大于挑戰。零關稅的實行將使國內數碼產品種類更加豐富，營造更好的消費氛圍。消費者選購數碼相機考慮的因素會更全面，數碼相機將走出“像素至上”的時代。2007年國際品牌通用首次進入相機市場，而國產品牌愛國者的各條產品線都得到了極大豐富，據悉2008年將推出愛國者品牌的數碼單反相機。至于原有的主要相機廠商，則基本都在原有的基礎上再求進步。
本研究咨詢報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家海關總署、國家商務部、輕工業統計局、中國光學學會、中華全國商業信息中心、中國消費電子行業協會、國內外數百種相關刊物雜志的基礎信息以及照相機行業專業研究單位等公布和提供的大量數據，結合在全國十多個大城市進行市場調查的一手資料，和照相器材行業相關專家的指導。報告對國際國內照相器材行業發展現狀、市場供需情況以及行業未來發展趨勢等進行了分析；對照相器材各子行業以及消費者行為做了深入探討，重點分析了數碼照相機市場的現狀與發展趨勢，并對照相器材行業優勢企業做了透徹研究。報告還對我國照相器材目前的競爭格局進行了專項分析，對我國相關的產業政策進行了研判，分析明確了其在發展過程中的優勢和劣勢，提出了我國照相器材行業現存的一些主要問題，并對解決之道加以探索，通過我國照相器材行業與國外照相器材行業的對比，提出了一些新穎獨特的建設性意見。本報告是照相器材生產企業、科研單位、照相器材零售企業等機構和單位準確了解目前照相器材行業發展動態，把握企業定位和發展方向不可多得的精品。
目 錄
CONTENTS
第一部分 行業發展現狀分析
第一章 照相器材制造市場基本概況分析 1
第一節 照相器材行業定義與分類 1
一、行業定義 1
二、行業分類 1
第二節 照相器材產品特性與投資特性 2
一、照相器材產品特性 2
二、照相器材投資特性 4
第三節 2007-2008年我國宏觀經濟發展分析 5
一、2007年我國宏觀經濟發展分析 5
二、2008年中國經濟增長趨勢預測 12
第四節 照相器材制造市場發展環境分析 17
一、零關稅影響分析 17
二、中國照相機行業自律公約 20
第二章 全球照相器材市場分析 23
第一節 全球照相器材市場概況 23
一、全球照相器材市場現狀 23
二、2007年全球數碼相機供貨量分析 23
三、全球數碼相機市場增長率分析 24
四、2008-2011年世界性相機市場發展趨勢 24
第二節 主要照相機生產國市場概況 25
一、日本市場概況 25
二、美國市場概況 32
三、德國市場概況 35
四、俄羅斯市場概況 40
第三章 中國照相器材行業發展概況 42
第一節 中國照相器材行業發展歷程 42
一、中國照相器材行業發展歷程 42
二、中國傳統照相機工業的發展 49
三、中國數碼照相機工業的發展 58
四、中國照相器材行業發展特點 63
第二節 中國照相器材行業現狀 65
一、2007年中國市場單反數碼相機品牌分析 65
二、2007年數碼相機市場的特點分析 68
第二部分 市場發展現狀分析
第四章 2007年照相器材行業經濟運行分析 71
第一節 2007年照相器材市場經濟指標分析 71
一、2007年照相機產量分析 71
二、2007年照相機及器材制造銷售收入前十家企業 75
三、2007年照相機及器材制造主要經濟指標分析 76
第二節 2007年我國照相機及器材制造績效分析 96
一、2007年行業產銷情況 96
二、2007年行業規模 104
三、2007年行業盈利能力 110
四、2007年行業經營發展能力 128
五、2007年行業償債能力 137
第五章 中國照相器材市場分析 147
第一節 中國照相器材進出口分析 147
一、2007年我國照相機及其零部件進出口分析 147
二、進口照相機市場管理辦法（修正） 147
第二節 數碼相機市場消費者調查分析 151
一、調查對象基本情況 151
二、市場擁有率分布狀況 156
三、實際用戶的消費行為調查分析 156
四、潛在用戶消費行為調查分析 169
第三節 2007-2008年中國數碼相機市場分析 189
一、2007年數碼相機關注度分析 189
二、2008年1月中國數碼相機市場關注分析 202
三、2008年中國數碼相機市場預測 223
第六章 照相器材主要子產業分析 225
第一節 照相機綜述 225
一、銀鹽相機的結構 225
二、照相機的種類 226
第二節 數碼照相機 230
一、2008年數碼相機市場發展特點 230
二、國內數碼相機市場無規范標準約束 231
三、數碼相機市場未來發展分析 234
第三節 膠片 236
一、膠片在中國依舊存在大市場 236
二、膠片相機發展預測 238
第四節 膠卷 240
一、膠卷市場監管應加強 240
二、數碼相機發展加速膠卷行業萎縮 240
第五節 鏡頭 241
一、數碼相機鏡頭的類型和發展概況 241
二、進口鏡頭引導市場動向 244
第三部分 競爭格局及優勢企業分析
第七章 照相器材競爭格局 247
第一節 數碼相機競爭分析 247
一、2007年數碼相機市場競爭激烈 247
二、2007年數碼相機競爭現狀分析 249
三、2007年數碼相機與照相手機競爭分析 254
第二節 膠片市場競爭分析 264
第八章 照相器材主要外資企業分析 267
第一節 柯達公司 267
一、公司概況 267
二、公司推廣戰略 270
三、2007年公司財務狀況 279
第二節 富士膠卷株式會社 280
一、公司概況 280
二、2007財年公司財務狀況 281
三、公司動態 283
第三節 佳能株式會社 286
一、佳能公司概況 286
二、2007年公司財務狀況 290
三、公司動態 291
第四節 奧林巴斯光學工業株式會社 295
一、公司概況 295
二、2007年公司財務狀況 300
第五節 索尼公司 301
一、公司概況 301
二、2007年公司財務狀況 304
三、公司動態 305
第六節 尼康公司 307
一、公司概況 307
二、2007年公司財務狀況 308
第九章 照相器材國內主要企業分析 310
第一節 鳳凰光學儀器集團公司 310
一、公司概況 310
二、2007年公司經營狀況 312
三、公司動態 317
第二節 中國樂凱膠片集團 318
一、公司概況 318
二、2007年公司經營狀況 320
三、公司動態 324
第三節 天津三星光電子有限公司 327
第四節 上海海鷗照相機有限公司 328
第五節 北京華旗資訊科技發展有限公司 329
一、公司概況 329
二、愛國者獨辟巧徑的奧運營銷策略分析 332
三、公司動態 337
第四部分 行業發展趨勢分析
第十章 照相器材市場發展趨勢 339
第一節 照相器材銷售模式現狀及發展趨勢 339
一、目前照相器材銷售模式及其變化 339
二、電子商務對照相器材銷售的影響 340
第二節 照相器材市場發展趨勢 340
一、照相器材的總體發展趨勢 340
二、手機相機取代數碼相機的可能性分析 341
圖表目錄
圖表：常用照相器材分類表 2
圖表：主要照相器材行業屬性 3
圖表：2007年我國GDP增長11.4% 5
圖表：2007年我國農業生產穩定發展 6
圖表：2007年全國社會消費品零售總額同比增長16.8% 6
圖表：2007年我國CPI上漲4.8% 7
圖表：2007年全國居民收入快速增長就業增加較多 7
圖表：2007年我國貨幣供應量增長較快 8
圖表：2007年我國工業生產增長加快企業效益提高 8
圖表：2007年我國固定資產投資快速增長 9
圖表：國內外綜合因素推動2007年CPI漲幅創11年新高 9
圖表：2003-2007年CPI增長與PPI的兩波增長比較 12
圖表：1979-2007年GPD縮減指數和CPI年度增長率變化趨勢 13
圖表：1983-2007年GDP增長與投資和消費增長的周期關系 13
圖表：2001-2010年全球數碼相機銷量走勢圖 24
圖表：2006-2010年世界相機市場預測 25
圖表：2003-2008年美國數碼相機產量趨勢 34
圖表：2000-2005年中國數碼相機銷售量及增長率 62
圖表：2005年中國數碼相機市場份額 62
圖表：2005年度最受用戶喜愛的數碼相機品牌 63
圖表：2007年11月中國市場單反數碼相機品牌關注度排行榜 66
圖表：2007年11月中國市場單反數碼相機品牌關注比例分布 67
圖表：2007年中國數碼相機市場銷售量 68
圖表：2006年各季度中國數碼相機市場銷售量及同比增長率 69
圖表：2007年前三季度中國數碼相機市場不同像素產品結構情況 69
圖表：2007年2-12月照相機產量全國合計 71
圖表：2007年2-12月照相機產量北京市合計 71
圖表：2007年2-12月照相機產量天津市合計 72
圖表：2007年2-12月照相機產量上海市合計 72
圖表：2007年2-12月照相機產量江蘇省合計 72
圖表：2007年2-12月照相機產量浙江省合計 73
圖表：2007年2-12月照相機產量福建省合計 73
圖表：2007年2-12月照相機產量江西省合計 74
圖表：2007年2-12月照相機產量廣東省合計 74
圖表：2007年2月照相機及器材制造銷售收入前十家企業 75
圖表：2007年5月照相機及器材制造銷售收入前十家企業 75
圖表：2007年8月照相機及器材制造銷售收入前十家企業 75
圖表：2007年11月照相機及器材制造銷售收入前十家企業 76
圖表：2007年1-11月照相機及器材制造主要經濟指標全國合計 76
圖表：2007年1-11月照相機及器材制造主要經濟指標北京市合計 78
圖表：2007年1-11月照相機及器材制造主要經濟指標天津市合計 79
圖表：2007年1-11月照相機及器材制造主要經濟指標遼寧省合計 80
圖表：2007年1-11月照相機及器材制造主要經濟指標上海市合計 82
圖表：2007年1-11月照相機及器材制造主要經濟指標江蘇省合計 83
圖表：2007年1-11月照相機及器材制造主要經濟指標浙江省合計 85
圖表：2007年1-11月照相機及器材制造主要經濟指標福建省合計 86
圖表：2007年1-11月照相機及器材制造主要經濟指標江西省合計 87
圖表：2007年1-11月照相機及器材制造主要經濟指標山東省合計 89
圖表：2007年1-11月照相機及器材制造主要經濟指標湖北省合計 90
圖表：2007年1-11月照相機及器材制造主要經濟指標廣東省合計 92
圖表：2007年1-11月照相機及器材制造主要經濟指標四川省合計 93
圖表：2007年1-11月照相機及器材制造主要經濟指標寧夏區合計 94
圖表：2007年1-11月全國各省市照相機及器材制造累計產成品 96
圖表：2007年1-11月全國各省市照相機及器材制造累計產成品比上年同期增長 97
圖表：2007年1-11月全國各省市照相機及器材制造累計產品銷售收入 98
圖表：2007年1-11月全國各省市照相機及器材制造累計產品銷售收入比上年同期增長 99
圖表：2007年1-11月全國各省市照相機及器材制造累計產品銷售成本 100
圖表：2007年1-11月全國各省市照相機及器材制造累計產品銷售成本比上年同期增長 101
圖表：2007年1-11月全國各省市照相機及器材制造累計產品銷售費用 102
圖表：2007年1-11月全國各省市照相機及器材制造累計產品銷售費用比上年同期增長 103
圖表：2007年1-11月全國各省市照相機及器材制造累計全部從業人數平均個數 104
圖表：2007年1-11月全國各省市照相機及器材制造累計全部從業人數平均比上年同期增長 105
圖表：2007年1-12月全國各省市照相機及器材制造累計企業單位數 106
圖表：2007年1-11月全國各省市照相機及器材制造累計虧盈企業單位數 107
圖表：2007年1-12月全國各省市照相機及器材制造累計工業總產值 108
圖表：2007年1-9月全國各省市照相機及器材制造累計工業總產值比上年同期增長 109
圖表：2007年1-11月全國各省市照相機及器材制造累計利潤總額 110
圖表：2007年1-11月全國各省市照相機及器材制造上年本月止累計利潤總額 111
圖表：2007年1-11月全國各省市照相機及器材制造累計虧損企業虧損總額 112
圖表：2007年1-11月全國各省市照相機及器材制造累計虧損企業虧損總額比上年同期增長 113
圖表：2007年1-11月全國各省市照相機及器材制造產值利稅率 114
圖表：2007年1-11月全國各省市照相機及器材制造產值利稅率最好水平 115
圖表：2007年1-11月全國各省市照相機及器材制造資金利稅率 116
圖表：2007年1-11月全國各省市照相機及器材制造資金利稅率最好水平 117
圖表：2007年1-11月全國各省市照相機及器材制造成本費用利潤率 118
圖表：2007年1-11月全國各省市照相機及器材制造成本費用利潤率最好水平 119
圖表：2007年1-11月全國各省市照相機及器材制造人均銷售率 120
圖表：2007年1-11月全國各省市照相機及器材制造人均銷售率最好水平 121
圖表：2007年1-11月全國各省市照相機及器材制造產成品資金占用率 122
圖表：2007年1-11月全國各省市照相機及器材制造產成品資金占用率最好水平 123
圖表：2007年1-11月全國各省市照相機及器材制造累計產品銷售稅金及附加 124
圖表：2007年1-11月全國各省市照相機及器材制造累計產品銷售稅金及附加比上年同期增長 125
圖表：2007年1-11月全國各省市照相機及器材制造累計稅金總額 126
圖表：2007年1-11月全國各省市照相機及器材制造累計稅金總額比上年同期增長 127
圖表：2007年1-11月全國各省市照相機及器材制造產成品資金占用率 128
圖表：2007年1-11月全國各省市照相機及器材制造產成品資金占用率最好水平 129
圖表：2007年1-11月全國各省市照相機及器材制造資本保值增值率 130
圖表：2007年1-11月全國各省市照相機及器材制造資本保值增值率最好水平 131
圖表：2007年1-11月全國各省市照相機及器材制造流動資產周轉次數 132
圖表：2007年1-11月全國各省市照相機及器材制造流動資產周轉次數最好水平 133
圖表：2007年1-11月全國各省市照相機及器材制造累計管理費用 134
圖表：2007年1-11月全國各省市照相機及器材制造累計管理費用比上年同期增長 135
圖表：2007年1-11月全國各省市照相機及器材制造累計財務費用 136
圖表：2007年1-11月全國各省市照相機及器材制造累計流動資產平均余額 137
圖表：2007年1-11月全國各省市照相機及器材制造累計流動資產平均余額比上年同期增長 138
圖表：2007年1-11月全國各省市照相機及器材制造累計固定資產凈值平均余額 139
圖表：2007年1-11月全國各省市照相機及器材制造累計固定資產凈值平均余額比上年同期增長 140
圖表：2007年1-11月全國各省市照相機及器材制造累計資產總計 141
圖表：2007年1-11月全國各省市照相機及器材制造累計資產總計比上年同期增長 142
圖表：2007年1-11月全國各省市照相機及器材制造累計負債合計 143
圖表：2007年1-11月全國各省市照相機及器材制造累計負債合計比上年同期增長 144
圖表：2007年1-11月全國各省市照相機及器材制造資產負債率 145
圖表：2007年1-11月全國各省市照相機及器材制造資產負債率最好水平 146
圖表：2006年不同性別的消費群體分布狀況 152
圖表：不同年齡段消費群體分布狀況 152
圖表：不同受教育程度的消費群體分布狀況 153
圖表：不同職業的消費群體分布狀況 154
圖表：不同月均收入的消費群體分布狀況 155
圖表：數碼相機市場占有率分布狀況 156
圖表：實際用戶購買產品所屬品牌與二次換機用戶計劃更換產品品牌分布對比 157
圖表：佳能用戶二次換機品牌分布 158
圖表：2006年索尼用戶二次換機品牌分布 159
圖表：2006年柯達用戶二次換機品牌分布 160
圖表：2006年尼康用戶二次換機品牌分布 160
圖表：2006年三星用戶二次換機品牌分布 161
圖表：奧林巴斯用戶二次換機品牌分布 162
圖表：擁有產品時間分布 162
圖表：購機時間選擇分布狀況 163
圖表：計劃購買到實際購買的時間差距分布特征 164
圖表：像素分布狀況 165
圖表：價位區間分布狀況 165
圖表：實際用戶購買的數碼相機在價位與像素上的分布狀況 166
圖表：數碼相機特征分布狀況 167
圖表：數碼相機的使用頻率分布特征 168
圖表：受影響的信息來源分布狀況 169
圖表：計劃購買時間分布狀況 170
圖表：不同選購時間分布比例對比 171
圖表：計劃購買產品時間分布對比 172
圖表：不同類型產品分布狀況 173
圖表：不同機型分布比例對比 173
圖表：不同類型產品的品牌分布狀況 174
圖表：計劃選購數碼相機特征分布狀況 175
圖表：實際用戶與潛在用戶選購數碼相機外觀分布特征對比 176
圖表：潛在用戶計劃購買產品外觀色彩分布狀況 177
圖表：潛在用戶對不同數碼相機技術關注分布狀況 178
圖表：可接受價位區間分布狀況 179
圖表：實際用戶與潛在用戶計劃購買產品價位區間分布對比 180
圖表：像素分布狀況 180
圖表：實際用戶與潛在用戶購買產品像素分布比例對比 181
圖表：主流價位區間不同像素產品分布狀況 182
圖表：不同價格差距對潛在用戶的購買影響分布狀況 183
圖表：獲知產品信息的渠道分布狀況 184
圖表：影響購買行為的主要信息來源分布 184
圖表：不同傳播渠道對實際用戶與潛在用戶的影響分布對比 185
圖表：選購數碼相機地點分布狀況 186
圖表：不同促銷方式分布狀況 187
圖表：2007年度數碼相機品牌關注度對比狀況 190
圖表：2007年度數碼相機品牌關注度對比分析 190
圖表：2007年數碼相機品牌關注度前10位排名 191
圖表：2007年不同像素區間數碼相機產品的關注度對比分析 192
圖表：2007年各季度最受關注像素數碼相機走勢圖 192
圖表：2007年不同顯示屏尺寸數碼相機產品的關注度對比分析 193
圖表：2007年度最受關注前20位數碼相機產品對比分析 194
圖表：2007年度最受關注前10位長焦數碼相機產品對比分析 195
圖表：2007年各季度長焦數碼相機榜首排名 196
圖表：2007年最受關注前10位單反數碼相機產品對比分析 197
圖表：2007年各季度單反數碼相機榜首排名 198
圖表：2007年度最受關注前10位家用數碼相機產品對比分析 199
圖表：2007年各季度家用數碼相機榜首排名 199
圖表：2007年度最受關注前10位卡片數碼相機產品對比分析 200
圖表：2008年1月最受用戶關注的前十款產品分布狀況 203
圖表：2008年1月前十款產品主要參數對比及價格查詢 204
圖表：2008年1月最受用戶關注的十大數碼相機品牌分布 206
圖表：2008年1月消費類相機品牌和單反類相機品牌排行榜 207
圖表：2008年1月中國七大區域數碼相機市場關注比例分布 209
圖表：2008年1月數碼相機七大區域市場品牌格局 210
圖表：2008年1月不同價位消費類數碼相機關注比例分布 211
圖表：2008年1月不同價位單反類數碼相機關注比例分布 212
圖表：2007年12月與2008年1月不同相似產品關注比例對比 213
圖表：2008年1月與2月數碼相機關注指數對比 215
圖表：2008年1月與2月不同機身類型數碼相機關注比例對比 215
圖表：2008年2月中國市場最受用戶關注的十大數碼相機品牌分布 216
圖表：2008年1月與2月數碼相機十大品牌排行榜 217
圖表：2008年1月與2月數碼相機最受關注消費類相機廠商 218
圖表：2008年2月中國七大區域數碼相機市場關注比例分布 219
圖表：2008年2月數碼相機七大市場最受關注品牌排名分析 220
圖表：2008年1月與2月不同價位消費類數碼相機關注比例對比 221
圖表：2008年1月與2月不同價位單反類數碼相機關注比例對比 222
圖表：2008年1月與2月不同像素產品關注比例對比 222
圖表：常見照相機及性能簡介 228
圖表：各類非常用照相機及性能簡介 229
圖表：2007年7月2000元及以下與2000元以上數碼相機關注比例對比 255
圖表：2007年7月2000元內不同像素手機關注比例分布對比 256
圖表：2000元內數碼相機與照相手機選擇狀況調查分布 257
圖表：2001-3000元之間消費者可選擇數碼相機品牌及產品分布 258
圖表：2007年7月2001-3000元之間不同像素照相手機關注比例對比 259
圖表：2001-3000元之間消費者對數碼相機與照相手機選擇狀況調查分布 260
圖表：3001-4000元之間消費者可選擇數碼相機品牌及產品分布 261
圖表：2007年7月3001-4000元之間不同像素照相手機關注比例對比 262
圖表：3001-4000元之間消費者對數碼相機與照相手機選擇狀況調查分布 262
圖表：柯達中港臺區業務概況 270
圖表：奧林巴斯組織結構圖 300
圖表：2007年4月1日至2008年3月31日索尼公司財務狀況 304
圖表：2007年二季度鳳凰光學儀器集團公司主營業務構成圖 312
圖表：2007年一、二、三季度鳳凰光學儀器集團公司主營收入季度分布圖 312
圖表：2007年三季度鳳凰光學儀器集團公司利潤總額構成圖 312
圖表：2007年二季度鳳凰光學儀器集團公司主營構成表 313
圖表：2007年一、二、三季度鳳凰光學儀器集團公司每股指標 313
圖表：2007年一、二、三季度鳳凰光學儀器集團公司獲利能力表 313
圖表：2007年一、二、三季度鳳凰光學儀器集團公司經營能力表 314
圖表：2007年一、二、三季度鳳凰光學儀器集團公司償債能力表 314
圖表：2007年一、二、三季度鳳凰光學儀器集團公司資本結構表 314
圖表：2007年一、二、三季度鳳凰光學儀器集團公司發展能力表 314
圖表：2007年一、二、三季度鳳凰光學儀器集團公司現金流量分析表 315
圖表：2007年一、二、三季度鳳凰光學儀器集團公司利潤分配表 315
圖表：2004-2007年鳳凰光學儀器集團公司光加工業務收入及毛利率狀況 316
圖表：光加工產業價值鏈分布 317
圖表：2008年鳳凰光學儀器集團公司利潤預測表 317
圖表：2007年一、二、三季度樂凱膠片股份有限公司主營收入季度分布圖 320
圖表：2007年三季度樂凱膠片股份有限公司利潤總額構成 321
圖表：2007年二季度樂凱膠片股份有限公司主營構成表 321
圖表：2007年一、二、三季度樂凱膠片股份有限公司每股指標 321
圖表：2007年一、二、三季度樂凱膠片股份有限公司獲利能力表 322
圖表：2007年一、二、三季度樂凱膠片股份有限公司經營能力表 322
圖表：2007年一、二、三季度樂凱膠片股份有限公司償債能力表 322
圖表：2007年一、二、三季度樂凱膠片股份有限公司資本結構表 322
圖表：2007年一、二、三季度樂凱膠片股份有限公司發展能力表 323
圖表：2007年一、二、三季度樂凱膠片股份有限公司現金流量分析表 323
圖表：2007年一、二、三季度樂凱膠片股份有限公司利潤分配表 323
圖表：北京華旗資訊數碼科技有限公司銷售網絡 332
隨著數碼相機市場的日益成熟和消費者購買心理的日益理性，數碼相機消費的季節性差異日益減弱，由促銷和新品推出帶動的銷量增長將呈現下降趨勢。2008年，奧運商機、人們消費能力的增強、數碼相機性價比的提高以及二次購機群體的換機行為都將推動數碼相機市場規模的節節高升。雖然2008年市場增長率相對2007年會有所下降，但增長仍將保持在20%以上，預計在2008年中國市場有望實現千萬臺的突破，2008年全年銷量將達到1025萬臺。高像素、大變焦、高成像品質的數碼相機的銷量會高速增長；同時，專業和準專業的數碼單反相機隨著技術進步、新品增多、價格下降，將被越來越多的家庭所接受，數碼單反相機會有較大增長，成為2008市場新的爭奪點。
2007年數碼相機全球供貨量比上年增長27%，達到1億36萬部，預計2008年全球供貨量將比上年增長11%，達到1億1194萬部。目前全球銷售的相機中，75%為數碼相機。全球對數碼相機的需求短期內仍很旺盛，預計2008年數碼相機的出貨量將達到1.1億部。到2010年，預計將有90%的專業照片是通過數碼相機拍攝的，而目前這一比例為70%，且亞太地區及ROW地區將是全球數碼相機銷售增長的推動力，這些地區將占全球數碼照相機出貨量的40%。零關稅為數碼市場帶來的機遇大于挑戰。零關稅的實行將使國內數碼產品種類更加豐富，營造更好的消費氛圍。消費者選購數碼相機考慮的因素會更全面，數碼相機將走出“像素至上”的時代。2007年國際品牌通用首次進入相機市場，而國產品牌愛國者的各條產品線都得到了極大豐富，據悉2008年將推出愛國者品牌的數碼單反相機。至于原有的主要相機廠商，則基本都在原有的基礎上再求進步。
本研究咨詢報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家海關總署、國家商務部、輕工業統計局、中國光學學會、中華全國商業信息中心、中國消費電子行業協會、國內外數百種相關刊物雜志的基礎信息以及照相機行業專業研究單位等公布和提供的大量數據，結合在全國十多個大城市進行市場調查的一手資料，和照相器材行業相關專家的指導。報告對國際國內照相器材行業發展現狀、市場供需情況以及行業未來發展趨勢等進行了分析；對照相器材各子行業以及消費者行為做了深入探討，重點分析了數碼照相機市場的現狀與發展趨勢，并對照相器材行業優勢企業做了透徹研究。報告還對我國照相器材目前的競爭格局進行了專項分析，對我國相關的產業政策進行了研判，分析明確了其在發展過程中的優勢和劣勢，提出了我國照相器材行業現存的一些主要問題，并對解決之道加以探索，通過我國照相器材行業與國外照相器材行業的對比，提出了一些新穎獨特的建設性意見。本報告是照相器材生產企業、科研單位、照相器材零售企業等機構和單位準確了解目前照相器材行業發展動態，把握企業定位和發展方向不可多得的精品。
目 錄
CONTENTS
第一部分 行業發展現狀分析
第一章 照相器材制造市場基本概況分析 1
第一節 照相器材行業定義與分類 1
一、行業定義 1
二、行業分類 1
第二節 照相器材產品特性與投資特性 2
一、照相器材產品特性 2
二、照相器材投資特性 4
第三節 2007-2008年我國宏觀經濟發展分析 5
一、2007年我國宏觀經濟發展分析 5
二、2008年中國經濟增長趨勢預測 12
第四節 照相器材制造市場發展環境分析 17
一、零關稅影響分析 17
二、中國照相機行業自律公約 20
第二章 全球照相器材市場分析 23
第一節 全球照相器材市場概況 23
一、全球照相器材市場現狀 23
二、2007年全球數碼相機供貨量分析 23
三、全球數碼相機市場增長率分析 24
四、2008-2011年世界性相機市場發展趨勢 24
第二節 主要照相機生產國市場概況 25
一、日本市場概況 25
二、美國市場概況 32
三、德國市場概況 35
四、俄羅斯市場概況 40
第三章 中國照相器材行業發展概況 42
第一節 中國照相器材行業發展歷程 42
一、中國照相器材行業發展歷程 42
二、中國傳統照相機工業的發展 49
三、中國數碼照相機工業的發展 58
四、中國照相器材行業發展特點 63
第二節 中國照相器材行業現狀 65
一、2007年中國市場單反數碼相機品牌分析 65
二、2007年數碼相機市場的特點分析 68
第二部分 市場發展現狀分析
第四章 2007年照相器材行業經濟運行分析 71
第一節 2007年照相器材市場經濟指標分析 71
一、2007年照相機產量分析 71
二、2007年照相機及器材制造銷售收入前十家企業 75
三、2007年照相機及器材制造主要經濟指標分析 76
第二節 2007年我國照相機及器材制造績效分析 96
一、2007年行業產銷情況 96
二、2007年行業規模 104
三、2007年行業盈利能力 110
四、2007年行業經營發展能力 128
五、2007年行業償債能力 137
第五章 中國照相器材市場分析 147
第一節 中國照相器材進出口分析 147
一、2007年我國照相機及其零部件進出口分析 147
二、進口照相機市場管理辦法（修正） 147
第二節 數碼相機市場消費者調查分析 151
一、調查對象基本情況 151
二、市場擁有率分布狀況 156
三、實際用戶的消費行為調查分析 156
四、潛在用戶消費行為調查分析 169
第三節 2007-2008年中國數碼相機市場分析 189
一、2007年數碼相機關注度分析 189
二、2008年1月中國數碼相機市場關注分析 202
三、2008年中國數碼相機市場預測 223
第六章 照相器材主要子產業分析 225
第一節 照相機綜述 225
一、銀鹽相機的結構 225
二、照相機的種類 226
第二節 數碼照相機 230
一、2008年數碼相機市場發展特點 230
二、國內數碼相機市場無規范標準約束 231
三、數碼相機市場未來發展分析 234
第三節 膠片 236
一、膠片在中國依舊存在大市場 236
二、膠片相機發展預測 238
第四節 膠卷 240
一、膠卷市場監管應加強 240
二、數碼相機發展加速膠卷行業萎縮 240
第五節 鏡頭 241
一、數碼相機鏡頭的類型和發展概況 241
二、進口鏡頭引導市場動向 244
第三部分 競爭格局及優勢企業分析
第七章 照相器材競爭格局 247
第一節 數碼相機競爭分析 247
一、2007年數碼相機市場競爭激烈 247
二、2007年數碼相機競爭現狀分析 249
三、2007年數碼相機與照相手機競爭分析 254
第二節 膠片市場競爭分析 264
第八章 照相器材主要外資企業分析 267
第一節 柯達公司 267
一、公司概況 267
二、公司推廣戰略 270
三、2007年公司財務狀況 279
第二節 富士膠卷株式會社 280
一、公司概況 280
二、2007財年公司財務狀況 281
三、公司動態 283
第三節 佳能株式會社 286
一、佳能公司概況 286
二、2007年公司財務狀況 290
三、公司動態 291
第四節 奧林巴斯光學工業株式會社 295
一、公司概況 295
二、2007年公司財務狀況 300
第五節 索尼公司 301
一、公司概況 301
二、2007年公司財務狀況 304
三、公司動態 305
第六節 尼康公司 307
一、公司概況 307
二、2007年公司財務狀況 308
第九章 照相器材國內主要企業分析 310
第一節 鳳凰光學儀器集團公司 310
一、公司概況 310
二、2007年公司經營狀況 312
三、公司動態 317
第二節 中國樂凱膠片集團 318
一、公司概況 318
二、2007年公司經營狀況 320
三、公司動態 324
第三節 天津三星光電子有限公司 327
第四節 上海海鷗照相機有限公司 328
第五節 北京華旗資訊科技發展有限公司 329
一、公司概況 329
二、愛國者獨辟巧徑的奧運營銷策略分析 332
三、公司動態 337
第四部分 行業發展趨勢分析
第十章 照相器材市場發展趨勢 339
第一節 照相器材銷售模式現狀及發展趨勢 339
一、目前照相器材銷售模式及其變化 339
二、電子商務對照相器材銷售的影響 340
第二節 照相器材市場發展趨勢 340
一、照相器材的總體發展趨勢 340
二、手機相機取代數碼相機的可能性分析 341
圖表目錄
圖表：常用照相器材分類表 2
圖表：主要照相器材行業屬性 3
圖表：2007年我國GDP增長11.4% 5
圖表：2007年我國農業生產穩定發展 6
圖表：2007年全國社會消費品零售總額同比增長16.8% 6
圖表：2007年我國CPI上漲4.8% 7
圖表：2007年全國居民收入快速增長就業增加較多 7
圖表：2007年我國貨幣供應量增長較快 8
圖表：2007年我國工業生產增長加快企業效益提高 8
圖表：2007年我國固定資產投資快速增長 9
圖表：國內外綜合因素推動2007年CPI漲幅創11年新高 9
圖表：2003-2007年CPI增長與PPI的兩波增長比較 12
圖表：1979-2007年GPD縮減指數和CPI年度增長率變化趨勢 13
圖表：1983-2007年GDP增長與投資和消費增長的周期關系 13
圖表：2001-2010年全球數碼相機銷量走勢圖 24
圖表：2006-2010年世界相機市場預測 25
圖表：2003-2008年美國數碼相機產量趨勢 34
圖表：2000-2005年中國數碼相機銷售量及增長率 62
圖表：2005年中國數碼相機市場份額 62
圖表：2005年度最受用戶喜愛的數碼相機品牌 63
圖表：2007年11月中國市場單反數碼相機品牌關注度排行榜 66
圖表：2007年11月中國市場單反數碼相機品牌關注比例分布 67
圖表：2007年中國數碼相機市場銷售量 68
圖表：2006年各季度中國數碼相機市場銷售量及同比增長率 69
圖表：2007年前三季度中國數碼相機市場不同像素產品結構情況 69
圖表：2007年2-12月照相機產量全國合計 71
圖表：2007年2-12月照相機產量北京市合計 71
圖表：2007年2-12月照相機產量天津市合計 72
圖表：2007年2-12月照相機產量上海市合計 72
圖表：2007年2-12月照相機產量江蘇省合計 72
圖表：2007年2-12月照相機產量浙江省合計 73
圖表：2007年2-12月照相機產量福建省合計 73
圖表：2007年2-12月照相機產量江西省合計 74
圖表：2007年2-12月照相機產量廣東省合計 74
圖表：2007年2月照相機及器材制造銷售收入前十家企業 75
圖表：2007年5月照相機及器材制造銷售收入前十家企業 75
圖表：2007年8月照相機及器材制造銷售收入前十家企業 75
圖表：2007年11月照相機及器材制造銷售收入前十家企業 76
圖表：2007年1-11月照相機及器材制造主要經濟指標全國合計 76
圖表：2007年1-11月照相機及器材制造主要經濟指標北京市合計 78
圖表：2007年1-11月照相機及器材制造主要經濟指標天津市合計 79
圖表：2007年1-11月照相機及器材制造主要經濟指標遼寧省合計 80
圖表：2007年1-11月照相機及器材制造主要經濟指標上海市合計 82
圖表：2007年1-11月照相機及器材制造主要經濟指標江蘇省合計 83
圖表：2007年1-11月照相機及器材制造主要經濟指標浙江省合計 85
圖表：2007年1-11月照相機及器材制造主要經濟指標福建省合計 86
圖表：2007年1-11月照相機及器材制造主要經濟指標江西省合計 87
圖表：2007年1-11月照相機及器材制造主要經濟指標山東省合計 89
圖表：2007年1-11月照相機及器材制造主要經濟指標湖北省合計 90
圖表：2007年1-11月照相機及器材制造主要經濟指標廣東省合計 92
圖表：2007年1-11月照相機及器材制造主要經濟指標四川省合計 93
圖表：2007年1-11月照相機及器材制造主要經濟指標寧夏區合計 94
圖表：2007年1-11月全國各省市照相機及器材制造累計產成品 96
圖表：2007年1-11月全國各省市照相機及器材制造累計產成品比上年同期增長 97
圖表：2007年1-11月全國各省市照相機及器材制造累計產品銷售收入 98
圖表：2007年1-11月全國各省市照相機及器材制造累計產品銷售收入比上年同期增長 99
圖表：2007年1-11月全國各省市照相機及器材制造累計產品銷售成本 100
圖表：2007年1-11月全國各省市照相機及器材制造累計產品銷售成本比上年同期增長 101
圖表：2007年1-11月全國各省市照相機及器材制造累計產品銷售費用 102
圖表：2007年1-11月全國各省市照相機及器材制造累計產品銷售費用比上年同期增長 103
圖表：2007年1-11月全國各省市照相機及器材制造累計全部從業人數平均個數 104
圖表：2007年1-11月全國各省市照相機及器材制造累計全部從業人數平均比上年同期增長 105
圖表：2007年1-12月全國各省市照相機及器材制造累計企業單位數 106
圖表：2007年1-11月全國各省市照相機及器材制造累計虧盈企業單位數 107
圖表：2007年1-12月全國各省市照相機及器材制造累計工業總產值 108
圖表：2007年1-9月全國各省市照相機及器材制造累計工業總產值比上年同期增長 109
圖表：2007年1-11月全國各省市照相機及器材制造累計利潤總額 110
圖表：2007年1-11月全國各省市照相機及器材制造上年本月止累計利潤總額 111
圖表：2007年1-11月全國各省市照相機及器材制造累計虧損企業虧損總額 112
圖表：2007年1-11月全國各省市照相機及器材制造累計虧損企業虧損總額比上年同期增長 113
圖表：2007年1-11月全國各省市照相機及器材制造產值利稅率 114
圖表：2007年1-11月全國各省市照相機及器材制造產值利稅率最好水平 115
圖表：2007年1-11月全國各省市照相機及器材制造資金利稅率 116
圖表：2007年1-11月全國各省市照相機及器材制造資金利稅率最好水平 117
圖表：2007年1-11月全國各省市照相機及器材制造成本費用利潤率 118
圖表：2007年1-11月全國各省市照相機及器材制造成本費用利潤率最好水平 119
圖表：2007年1-11月全國各省市照相機及器材制造人均銷售率 120
圖表：2007年1-11月全國各省市照相機及器材制造人均銷售率最好水平 121
圖表：2007年1-11月全國各省市照相機及器材制造產成品資金占用率 122
圖表：2007年1-11月全國各省市照相機及器材制造產成品資金占用率最好水平 123
圖表：2007年1-11月全國各省市照相機及器材制造累計產品銷售稅金及附加 124
圖表：2007年1-11月全國各省市照相機及器材制造累計產品銷售稅金及附加比上年同期增長 125
圖表：2007年1-11月全國各省市照相機及器材制造累計稅金總額 126
圖表：2007年1-11月全國各省市照相機及器材制造累計稅金總額比上年同期增長 127
圖表：2007年1-11月全國各省市照相機及器材制造產成品資金占用率 128
圖表：2007年1-11月全國各省市照相機及器材制造產成品資金占用率最好水平 129
圖表：2007年1-11月全國各省市照相機及器材制造資本保值增值率 130
圖表：2007年1-11月全國各省市照相機及器材制造資本保值增值率最好水平 131
圖表：2007年1-11月全國各省市照相機及器材制造流動資產周轉次數 132
圖表：2007年1-11月全國各省市照相機及器材制造流動資產周轉次數最好水平 133
圖表：2007年1-11月全國各省市照相機及器材制造累計管理費用 134
圖表：2007年1-11月全國各省市照相機及器材制造累計管理費用比上年同期增長 135
圖表：2007年1-11月全國各省市照相機及器材制造累計財務費用 136
圖表：2007年1-11月全國各省市照相機及器材制造累計流動資產平均余額 137
圖表：2007年1-11月全國各省市照相機及器材制造累計流動資產平均余額比上年同期增長 138
圖表：2007年1-11月全國各省市照相機及器材制造累計固定資產凈值平均余額 139
圖表：2007年1-11月全國各省市照相機及器材制造累計固定資產凈值平均余額比上年同期增長 140
圖表：2007年1-11月全國各省市照相機及器材制造累計資產總計 141
圖表：2007年1-11月全國各省市照相機及器材制造累計資產總計比上年同期增長 142
圖表：2007年1-11月全國各省市照相機及器材制造累計負債合計 143
圖表：2007年1-11月全國各省市照相機及器材制造累計負債合計比上年同期增長 144
圖表：2007年1-11月全國各省市照相機及器材制造資產負債率 145
圖表：2007年1-11月全國各省市照相機及器材制造資產負債率最好水平 146
圖表：2006年不同性別的消費群體分布狀況 152
圖表：不同年齡段消費群體分布狀況 152
圖表：不同受教育程度的消費群體分布狀況 153
圖表：不同職業的消費群體分布狀況 154
圖表：不同月均收入的消費群體分布狀況 155
圖表：數碼相機市場占有率分布狀況 156
圖表：實際用戶購買產品所屬品牌與二次換機用戶計劃更換產品品牌分布對比 157
圖表：佳能用戶二次換機品牌分布 158
圖表：2006年索尼用戶二次換機品牌分布 159
圖表：2006年柯達用戶二次換機品牌分布 160
圖表：2006年尼康用戶二次換機品牌分布 160
圖表：2006年三星用戶二次換機品牌分布 161
圖表：奧林巴斯用戶二次換機品牌分布 162
圖表：擁有產品時間分布 162
圖表：購機時間選擇分布狀況 163
圖表：計劃購買到實際購買的時間差距分布特征 164
圖表：像素分布狀況 165
圖表：價位區間分布狀況 165
圖表：實際用戶購買的數碼相機在價位與像素上的分布狀況 166
圖表：數碼相機特征分布狀況 167
圖表：數碼相機的使用頻率分布特征 168
圖表：受影響的信息來源分布狀況 169
圖表：計劃購買時間分布狀況 170
圖表：不同選購時間分布比例對比 171
圖表：計劃購買產品時間分布對比 172
圖表：不同類型產品分布狀況 173
圖表：不同機型分布比例對比 173
圖表：不同類型產品的品牌分布狀況 174
圖表：計劃選購數碼相機特征分布狀況 175
圖表：實際用戶與潛在用戶選購數碼相機外觀分布特征對比 176
圖表：潛在用戶計劃購買產品外觀色彩分布狀況 177
圖表：潛在用戶對不同數碼相機技術關注分布狀況 178
圖表：可接受價位區間分布狀況 179
圖表：實際用戶與潛在用戶計劃購買產品價位區間分布對比 180
圖表：像素分布狀況 180
圖表：實際用戶與潛在用戶購買產品像素分布比例對比 181
圖表：主流價位區間不同像素產品分布狀況 182
圖表：不同價格差距對潛在用戶的購買影響分布狀況 183
圖表：獲知產品信息的渠道分布狀況 184
圖表：影響購買行為的主要信息來源分布 184
圖表：不同傳播渠道對實際用戶與潛在用戶的影響分布對比 185
圖表：選購數碼相機地點分布狀況 186
圖表：不同促銷方式分布狀況 187
圖表：2007年度數碼相機品牌關注度對比狀況 190
圖表：2007年度數碼相機品牌關注度對比分析 190
圖表：2007年數碼相機品牌關注度前10位排名 191
圖表：2007年不同像素區間數碼相機產品的關注度對比分析 192
圖表：2007年各季度最受關注像素數碼相機走勢圖 192
圖表：2007年不同顯示屏尺寸數碼相機產品的關注度對比分析 193
圖表：2007年度最受關注前20位數碼相機產品對比分析 194
圖表：2007年度最受關注前10位長焦數碼相機產品對比分析 195
圖表：2007年各季度長焦數碼相機榜首排名 196
圖表：2007年最受關注前10位單反數碼相機產品對比分析 197
圖表：2007年各季度單反數碼相機榜首排名 198
圖表：2007年度最受關注前10位家用數碼相機產品對比分析 199
圖表：2007年各季度家用數碼相機榜首排名 199
圖表：2007年度最受關注前10位卡片數碼相機產品對比分析 200
圖表：2008年1月最受用戶關注的前十款產品分布狀況 203
圖表：2008年1月前十款產品主要參數對比及價格查詢 204
圖表：2008年1月最受用戶關注的十大數碼相機品牌分布 206
圖表：2008年1月消費類相機品牌和單反類相機品牌排行榜 207
圖表：2008年1月中國七大區域數碼相機市場關注比例分布 209
圖表：2008年1月數碼相機七大區域市場品牌格局 210
圖表：2008年1月不同價位消費類數碼相機關注比例分布 211
圖表：2008年1月不同價位單反類數碼相機關注比例分布 212
圖表：2007年12月與2008年1月不同相似產品關注比例對比 213
圖表：2008年1月與2月數碼相機關注指數對比 215
圖表：2008年1月與2月不同機身類型數碼相機關注比例對比 215
圖表：2008年2月中國市場最受用戶關注的十大數碼相機品牌分布 216
圖表：2008年1月與2月數碼相機十大品牌排行榜 217
圖表：2008年1月與2月數碼相機最受關注消費類相機廠商 218
圖表：2008年2月中國七大區域數碼相機市場關注比例分布 219
圖表：2008年2月數碼相機七大市場最受關注品牌排名分析 220
圖表：2008年1月與2月不同價位消費類數碼相機關注比例對比 221
圖表：2008年1月與2月不同價位單反類數碼相機關注比例對比 222
圖表：2008年1月與2月不同像素產品關注比例對比 222
圖表：常見照相機及性能簡介 228
圖表：各類非常用照相機及性能簡介 229
圖表：2007年7月2000元及以下與2000元以上數碼相機關注比例對比 255
圖表：2007年7月2000元內不同像素手機關注比例分布對比 256
圖表：2000元內數碼相機與照相手機選擇狀況調查分布 257
圖表：2001-3000元之間消費者可選擇數碼相機品牌及產品分布 258
圖表：2007年7月2001-3000元之間不同像素照相手機關注比例對比 259
圖表：2001-3000元之間消費者對數碼相機與照相手機選擇狀況調查分布 260
圖表：3001-4000元之間消費者可選擇數碼相機品牌及產品分布 261
圖表：2007年7月3001-4000元之間不同像素照相手機關注比例對比 262
圖表：3001-4000元之間消費者對數碼相機與照相手機選擇狀況調查分布 262
圖表：柯達中港臺區業務概況 270
圖表：奧林巴斯組織結構圖 300
圖表：2007年4月1日至2008年3月31日索尼公司財務狀況 304
圖表：2007年二季度鳳凰光學儀器集團公司主營業務構成圖 312
圖表：2007年一、二、三季度鳳凰光學儀器集團公司主營收入季度分布圖 312
圖表：2007年三季度鳳凰光學儀器集團公司利潤總額構成圖 312
圖表：2007年二季度鳳凰光學儀器集團公司主營構成表 313
圖表：2007年一、二、三季度鳳凰光學儀器集團公司每股指標 313
圖表：2007年一、二、三季度鳳凰光學儀器集團公司獲利能力表 313
圖表：2007年一、二、三季度鳳凰光學儀器集團公司經營能力表 314
圖表：2007年一、二、三季度鳳凰光學儀器集團公司償債能力表 314
圖表：2007年一、二、三季度鳳凰光學儀器集團公司資本結構表 314
圖表：2007年一、二、三季度鳳凰光學儀器集團公司發展能力表 314
圖表：2007年一、二、三季度鳳凰光學儀器集團公司現金流量分析表 315
圖表：2007年一、二、三季度鳳凰光學儀器集團公司利潤分配表 315
圖表：2004-2007年鳳凰光學儀器集團公司光加工業務收入及毛利率狀況 316
圖表：光加工產業價值鏈分布 317
圖表：2008年鳳凰光學儀器集團公司利潤預測表 317
圖表：2007年一、二、三季度樂凱膠片股份有限公司主營收入季度分布圖 320
圖表：2007年三季度樂凱膠片股份有限公司利潤總額構成 321
圖表：2007年二季度樂凱膠片股份有限公司主營構成表 321
圖表：2007年一、二、三季度樂凱膠片股份有限公司每股指標 321
圖表：2007年一、二、三季度樂凱膠片股份有限公司獲利能力表 322
圖表：2007年一、二、三季度樂凱膠片股份有限公司經營能力表 322
圖表：2007年一、二、三季度樂凱膠片股份有限公司償債能力表 322
圖表：2007年一、二、三季度樂凱膠片股份有限公司資本結構表 322
圖表：2007年一、二、三季度樂凱膠片股份有限公司發展能力表 323
圖表：2007年一、二、三季度樂凱膠片股份有限公司現金流量分析表 323
圖表：2007年一、二、三季度樂凱膠片股份有限公司利潤分配表 323
圖表：北京華旗資訊數碼科技有限公司銷售網絡 332
