2008-2009年中國洗發護發品行業研究咨詢報告
http://www.xibaipo.cc 2008-07-11 10:05 中企顧問網
2008-2009年中國洗發護發品行業研究咨詢報告2008
→內容簡介
中國是目前世界上洗發水生產量和銷售量最高的國家,國內市場上的洗發水品牌超過3000個,預計2008-2009年洗發護發市場規模超過220億元。2008-2009年，從發展趨勢來看，護發產品將更加趨向多樣化，產品越來越細分化；而洗發水產品也將向中高檔次、功能性、成份天然化方向發展。隨著時間的推移以及客觀環境的變化，染發市場的日化線銷售將有可能超過專業線銷售。在我國洗發護發市場上，可以說是國外的一些強勢品牌占據著絕對優勢，而國內品牌則處于競爭的劣勢，其生存空間受到了一定的擠壓；但與此同時國內品牌仍有一定的發展市場，如洗發水的中低檔市場、一些二三級的區域市場、一些細分市場等等，國內企業應當加以利用。
目前國內洗發水市場的競爭可謂異常激烈，隨著主要市場被大國際品牌占領，其他品牌不得不開始加入對方細分市場的戰斗，進一步導致行業整體利潤減少與市場價格下降。一些較小的洗發水品牌逐步退出市場，整個洗發水市場的征戰逐漸回歸核心價值。國際品牌依靠其先進的技術實力、管理經驗和高效的營銷模式，占據了洗發護發行業的大半個江山。僅寶潔公司就占據了市場份額的60%。本土洗發水因為品牌弱小和研發能力不足一直都無法取得更大的突破，大部分二線品牌只能退守江東，去占領龐大但低端的農村市場。而如今，農村市場也失去了往昔的平靜。跨國公司紛紛瞄準低端市場，發起猛烈進攻，使得國產品牌處于退無可退的尷尬局面。從地域分布來看，國內主要洗發水制造企業多分布在上海、廣東等沿海經濟發達地區或經濟地理戰略重地，尤其是廣東省，無論從消費數量還是品牌數量上來看，均堪稱洗發王國。
在未來的5-10年內，中國洗發護發品行業總的發展趨勢是全行業追趕國際洗發護發品發達國家，產品與技術、原料與配方、裝備與儀器、研究與開發、包裝與裝潢、分析與檢測、標準與法規、質量與品種、營銷與市場等都是有待發展解決的問題。相當長的一段時間，生產、銷售將保持穩定增長。那么，2008-2009年我國洗發護發行業將有怎樣的變化呢？
本研究咨詢報告主要依據了國家統計局、國家海關總署、國家商務部、國務院發展研究中心、中華全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中國輕工業協會、中國香料香精化妝品工業協會、中國洗滌用品工業協會、《化妝品報》、《化妝品行業信息》、《美容時尚報》、國內外多種相關報刊雜志的基礎信息等公布和提供的大量資料，對我國洗發護發行業的市場規模與前景、從業企業以及國家相關產業政策進行了全面分析。報告以國內外洗化業界的大量數據和資料為基礎，詳盡分析了洗發護發行業及諸子產業的市場發展規模和行業現狀、以及細分市場的情況、存在問題和生存環境，國際及國內行業發展趨勢、洗發護發品行業的進出口態勢；論述了消費者分析、洗發護發企業經營發展策略等；并針對中國加入WTO進行了對策研究，重點分析了我國洗發護發行業的發展現狀與競爭格局，以及我國洗發護發行業的發展策略和趨勢。報告還對洗發護發行業投資前景作了分析研判，是洗發護發生產企業、科研單位、經銷企業等單位準確了解目前行業發展動態，把握市場機遇、企業定位和發展方向等不可多得的決策參考。
目 錄
CONTENTS
第一部分 行業基本概述
第一章 發用品化妝品概況 1
第一節 發用品化妝品相關定義 1
一、化妝品的定義及分類 1
二、發用類化妝品的定義 4
第二節 發用類化妝品的分類及作用 5
一、洗發用化妝品分類及作用 5
二、護發用化妝品分類及作用 6
第二章 我國發用品市場宏觀環境 8
第一節 發用品行業環境分析 8
一、中國出臺美容美發行業新衛生規范 8
二、美容美發業管理暫行辦法 9
三、化妝品衛生標準“十一五”規劃 11
第二節 2007-2008年我國宏觀經濟發展分析 16
一、2007年我國宏觀經濟發展分析 16
二、2008年中國經濟增長趨勢預測 24
三、2007-2008年居民消費價格分類指數分析 29
第三章 國內外化妝品市場分析 38
第一節 國際化妝品市場分析 38
一、國際化妝品市場分析 38
二、全球護發品市場發展現狀分析 39
三、歐洲護發品市場分析 41
四、色彩與發型潮流推動美國美發護發市場 43
五、2010年全球化妝品市場發展趨勢 45
第二節 2008年中國化妝品市場分析 50
一、2008年化妝品企業不再迷信電視廣告 50
二、2008年美容化妝業的奧運市場分析 51
三、2008年化妝業的奧運市場分析 52
四、未來化妝品的熱點分析 53
第三節 2007-2010年化妝品進出口分析 54
一、2007-2008年我國化妝品出口分析 54
二、2007-2008年化妝品進口分析 60
三、2009-2010年中國化妝品降稅情況 64
四、2009-2010年東盟國家化妝品降稅情況 66
第四節 2008年中國美容化妝品業發展趨勢 69
一、“綠色”化妝品日漸成為關注焦點 69
二、2008年化妝品行業市場規模分析 71
三、未來一二十年化妝品發展趨勢預測 73
第二部分 行業發展現狀
第四章 我國發用品市場發展分析 81
第一節 中國發用品市場發展現狀 81
一、中國發用品市場狀況分析 81
二、中國發用品的競爭領域分析 81
三、中國發用品的品牌差異 82
四、洗發護發產品的市場情況調查分析 83
第二節 護膚護發品消費稅改革的探討 84
一、護發類化妝品的劃分問題 84
二、對高檔護發類化妝品征收消費稅的征管建議 87
三、目前化妝品消費稅征管中發現的問題和改進建議 88
四、關于護發類化妝品的消費稅征收問題 90
第五章 洗發品市場分析 91
第一節 洗發水市場發展分析 91
一、中國洗發水市場的發展歷程 91
二、中國洗發水市場的發展分析 101
第二節 洗發水行業發展現狀分析 103
一、本土洗發水行業面臨的困境 103
二、中國洗發香波市場分析 105
三、2007年我國洗發水銷售總額分析 105
第三節 主要城市洗發水品牌分析 107
一、深圳洗發水市場分析 107
二、武漢洗發水市場分析 109
三、南京洗發水市場分析 111
四、天津洗發水市場分析 113
五、廣州洗發水市場分析 115
六、上海洗發水市場分析 117
七、北京洗發水市場分析 119
八、重慶洗發水市場分析 121
九、昆明洗發水市場分析 123
十、西安洗發水市場分析 125
第六章 護發品美發品市場分析 128
第一節 護發品市場概況 128
一、染發化妝品概況 128
二、染發品市場發展潛力分析 129
三、香波產品概況 131
四、護發素營養功效剖析 133
第二節 護發品市場現狀分析 133
一、中國護發品市場或將洗牌 133
二、護發品爭奪轉向高端市場 135
三、免洗護發品市場分析 135
第三節 2007-2008年美發市場分析 136
一、我國生發劑市場日益升溫前景看好 136
二、2007年美容美發市場分析 140
三、美發行業存在的主要問題 148
四、美發業發展現狀與未來趨勢 149
五、2008年美容美發市場分析 152
第三部分 行業競爭格局分析
第七章 發用品市場總體競爭分析 159
第一節 發用品競爭格局分析 159
一、國內外美發市場競爭激烈 159
二、國產洗發水市場競爭分析 162
第二節 本土洗發水的核心競爭力分析 168
一、洗發水廣告市場分析 168
二、農村包圍城市之路 169
三、有中國特色的產品定位 171
第三節 洗發水品牌競爭分析 172
一、2007年中國洗發水各品牌競爭激烈 172
二、2007-2008年洗發水去屑市場競爭分析 178
三、清揚和海飛絲的洗發水廣告戰 185
第八章 主要外資發用品公司分析 189
第一節 美國寶潔公司 189
一、企業概況 189
二、產品種類 191
三、企業品牌戰略 191
四、寶潔公司設計護發素產品的技術 193
第二節 英國聯合利華公司 197
一、企業概況 197
二、競爭優勢 198
第三節 日本資生堂公司 200
一、公司概況 200
二、資生堂中國市場渠道策略分析 201
三、公司動態 207
第四節 美國安利公司 208
一、安利在中國 208
二、主要產品 210
三、企業品牌的營銷戰略 213
第九章 主要國內發用品公司分析 221
第一節 湖北絲寶集團 221
一、企業概況 221
二、公司洗發護發產品 222
三、絲寶終端市場營銷分析 223
第二節 廣東雅倩化妝品有限公司 229
一、企業概況 229
二、公司洗發護發品牌介紹 231
第三節 上海華銀日用品有限公司 240
一、企業概況 240
二、公司洗發護發產品介紹 240
第四節 廣州好迪公司 242
一、企業概況 242
二、公司洗發護發產品介紹 243
三、公司發展策略 255
第五節 溫雅化妝品國際集團有限公司 257
一、企業概況 257
二、公司洗發護發產品介紹 260
三、公司發展優勢 295
第六節 霸王國際集團 300
一、企業概況 300
二、公司洗發護發產品介紹 301
三、霸王洗發水品牌營銷分析 315
四、霸王洗發水市場細分分析 318
第四部分 行業營銷策略及發展趨勢分析
第十章 洗發護發市場營銷策略 325
第一節 洗發水市場銷售渠道分析 325
一、零售渠道 325
二、分銷渠道 326
三、主要銷售手段 326
第二節 洗發護發市場細分與定位策略分析 329
一、市場細分化 331
二、選擇目標市場 334
三、洗發護發市場定位策略 335
第三節 洗發護發企業發展策略 337
一、中小型洗發護發企業在市場中突圍策略 337
二、洗發護發企業開發農村市場分析 340
第四節 洗發護發企業品牌營銷分析 345
一、美露華洗發水的差異化營銷 345
二、飄柔的成功營銷策略 348
三、采樂洗發水的市場營銷策略 353
第十一章 發用品行業發展趨勢分析 357
第一節 發用品市場預測 357
一、發用品市場預測 357
二、2009年洗發護發行業發展預測 357
三、2011年洗發護發用品增長率預測 358
第二節 發用品市場投資分析 358
一、我國洗發護發行業投資風險分析 358
二、我國美發產業機遇與挑戰共存 359
三、養發館是正在興起的新商機 361
圖表目錄
圖表：2007年我國GDP增長11.4% 17
圖表：2007年我國農業生產穩定發展 17
圖表：2007年全國社會消費品零售總額同比增長16.8% 18
圖表：2007年我國CPI上漲4.8% 18
圖表：2007年全國居民收入快速增長就業增加較多 19
圖表：2007年我國貨幣供應量增長較快 19
圖表：2007年我國工業生產增長加快企業效益提高 20
圖表：2007年我國固定資產投資快速增長 20
圖表：國內外綜合因素推動2007年CPI漲幅創11年新高 21
圖表：2003-2007年CPI增長與PPI的兩波增長比較 24
圖表：1979-2007年GPD縮減指數和CPI年度增長率變化趨勢 25
圖表：1983-2007年GDP增長與投資和消費增長的周期關系 25
圖表：2007年1月居民消費價格分類指數 29
圖表：2007年2月居民消費價格分類指數 30
圖表：2007年3月居民消費價格分類指數 30
圖表：2007年4月居民消費價格分類指數 31
圖表：2007年5月居民消費價格分類指數 31
圖表：2007年6月居民消費價格分類指數 32
圖表：2007年7月居民消費價格分類指數 32
圖表：2007年8月居民消費價格分類指數 33
圖表：2007年9月居民消費價格分類指數 33
圖表：2007年10月居民消費價格分類指數 34
圖表：2007年11月居民消費價格分類指數 34
圖表：2007年12月居民消費價格分類指數 35
圖表：2008年1月居民消費價格分類指數 35
圖表：2008年2月居民消費價格分類指數 36
圖表：2008年3月居民消費價格分類指數 36
圖表：2008年4月居民消費價格分類指數 37
圖表：2006-2010年全球化妝品市場所占比例 45
圖表：2006-2010年全球各類產品零售額增長情況 47
圖表：2006年十大公司占據全球市場50%以上的市場份額 48
圖表：2005-2009年中國化妝品市場規模預測 53
圖表：2007年1月美容品或化妝品及護膚品出口數據 56
圖表：2007年2月美容品或化妝品及護膚品出口數據 56
圖表：2007年3月美容品或化妝品及護膚品出口數據 56
圖表：2007年一季度美容品或化妝品及護膚品出口數據 56
圖表：2007年4月美容品或化妝品及護膚品出口數據 57
圖表：2007年5月美容品或化妝品及護膚品出口數據 57
圖表：2007年6月美容品或化妝品及護膚品出口數據 57
圖表：2007年二季度美容品或化妝品及護膚品出口數據 57
圖表：2007年7月美容品或化妝品及護膚品出口數據 57
圖表：2007年8月美容品或化妝品及護膚品出口數據 58
圖表：2007年9月美容品或化妝品及護膚品出口數據 58
圖表：2007年三季度美容品或化妝品及護膚品出口數據 58
圖表：2007年10月美容品或化妝品及護膚品出口數據 58
圖表：2007年11月美容品或化妝品及護膚品出口數據 58
圖表：2007年12月美容品或化妝品及護膚品出口數據 59
圖表：2007年四季度美容品或化妝品及護膚品出口數據 59
圖表：2008年1月美容品或化妝品及護膚品出口數據 59
圖表：2008年2月美容品或化妝品及護膚品出口數據 59
圖表：2007年1月美容品或化妝品及護膚品進口數據 60
圖表：2007年2月美容品或化妝品及護膚品進口數據 60
圖表：2007年3月美容品或化妝品及護膚品進口數據 60
圖表：2007年一季度美容品或化妝品及護膚品進口數據 61
圖表：2007年4月美容品或化妝品及護膚品進口數據 61
圖表：2007年5月美容品或化妝品及護膚品進口數據 61
圖表：2007年6月美容品或化妝品及護膚品進口數據 62
圖表：2007年二季度美容品或化妝品及護膚品進口數據 62
圖表：2007年7月美容品或化妝品及護膚品進口數據 62
圖表：2007年8月美容品或化妝品及護膚品進口數據 62
圖表：2007年9月美容品或化妝品及護膚品進口數據 63
圖表：2007年三季度美容品或化妝品及護膚品進口數據 63
圖表：2007年10月美容品或化妝品及護膚品進口數據 63
圖表：2007年11月美容品或化妝品及護膚品進口數據 63
圖表：2007年12月美容品或化妝品及護膚品進口數據 63
圖表：2007年四季度美容品或化妝品及護膚品進口數據 64
圖表：2008年1月美容品或化妝品及護膚品進口數據 64
圖表：2008年2月美容品或化妝品及護膚品進口數據 64
圖表：洗發水市場各品牌所占份額分析 83
圖表：護發素市場各品牌所占份額分析 83
圖表：2006-2007年度最受關注洗發水品牌 103
圖表：2008年十大洗發水品牌關注度排行榜 107
圖表：2006年洗發水深圳市場品牌絕對滲透率 107
圖表：2006年洗發水深圳市場品牌相對滲透率 108
圖表：2006年洗發水深圳市場品牌市場份額 108
圖表：2006年洗發水深圳市場品牌忠誠度 108
圖表：2006年洗發水深圳各品牌群體人口分析 109
圖表：2006年洗發水武漢市場品牌絕對滲透率 109
圖表：2006年洗發水武漢市場品牌相對滲透率 110
圖表：2006年洗發水武漢市場品牌市場份額 110
圖表：2006年洗發水武漢市場品牌忠誠度 110
圖表：2006年洗發水武漢各品牌群體人口分析 111
圖表：2006年洗發水南京市場品牌絕對滲透率 111
圖表：2006年洗發水南京市場品牌相對滲透率 112
圖表：2006年洗發水南京市場品牌市場份額 112
圖表：2006年洗發水南京市場品牌忠誠度 112
圖表：2006年洗發水南京各品牌群體人口分析 113
圖表：2006年洗發水天津市場品牌絕對滲透率 113
圖表：2006年洗發水天津市場品牌相對滲透率 114
圖表：2006年洗發水天津市場品牌市場份額 114
圖表：2006年洗發水天津市場品牌忠誠度 114
圖表：2006年洗發水天津各品牌群體人口分析 115
圖表：2006年洗發水廣州市場品牌絕對滲透率 115
圖表：2006年洗發水廣州市場品牌相對滲透率 116
圖表：2006年洗發水廣州市場品牌市場份額 116
圖表：2006年洗發水廣州市場品牌忠誠度 116
圖表：2006年洗發水廣州各品牌群體人口分析 117
圖表：2006年洗發水上海市場品牌絕對滲透率 117
圖表：2006年洗發水上海市場品牌相對滲透率 118
圖表：2006年洗發水上海市場品牌市場份額 118
圖表：2006年洗發水上海市場品牌忠誠度 118
圖表：2006年洗發水上海各品牌群體人口分析 119
圖表：2006年洗發水北京市場品牌絕對滲透率 119
圖表：2006年洗發水北京市場品牌相對滲透率 120
圖表：2006年洗發水北京市場品牌市場份額 120
圖表：2006年洗發水北京市場品牌忠誠度 120
圖表：2006年洗發水北京各品牌群體人口分析 121
圖表：2006年洗發水重慶市場品牌絕對滲透率 121
圖表：2006年洗發水重慶市場品牌相對滲透率 122
圖表：2006年洗發水重慶市場品牌市場份額 122
圖表：2006年洗發水重慶市場品牌忠誠度 122
圖表：2006年洗發水重慶各品牌群體人口分析 123
圖表：2006年洗發水昆明市場品牌絕對滲透率 123
圖表：2006年洗發水昆明市場品牌相對滲透率 124
圖表：2006年洗發水昆明市場品牌市場份額 124
圖表：2006年洗發水昆明市場品牌忠誠度 124
圖表：2006年洗發水昆明各品牌群體人口分析 125
圖表：2006年洗發水西安市場品牌絕對滲透率 125
圖表：2006年洗發水西安市場品牌相對滲透率 126
圖表：2006年洗發水西安市場品牌市場份額 126
圖表：2006年洗發水西安市場品牌忠誠度 126
圖表：2006年洗發水西安各品牌群體人口分析 127
圖表：2007年10月美容美發行業最受關注的十大產品排名 140
圖表：2007年10月美容美發行業市場分析圖表 141
圖表：2007年9月與10月美容美發行業最受關注產品排行 141
圖表：2007年10月美容美發行業區域采購分布圖 142
圖表：2007年11月美容美發市場最受關注十大產品排行榜 143
圖表：2007年10-11月份美容美發市場最受關注產品走勢分析圖 144
圖表：2007年11月份美容美發市場十大關注產品供應與求購對比圖 144
圖表：2007年11月美容美發市場全國采購商區域分布圖 145
圖表：2007年12月美容美發市場最受關注十大產品排行榜 146
圖表：2007年11-12月份美容美發市場最受關注產品走勢分析圖 147
圖表：2007年12月份美容美發市場十大關注產品供應與求購對比圖 147
圖表：2007年12月美容美發市場全國采購商區域分布圖 148
圖表：2008年1月美容美發行業最受關注十大產品排行 152
圖表：2007年12月-2008年1月美容美發市場最受關注產品走勢分析圖 153
圖表：2008年1月份美容美發市場十大關注產品供應與求購對比圖 153
圖表：2008年1月美容美發市場全國采購商區域分布圖 154
圖表：2008年2月份美容美發市場最受關注十大產品排行榜 155
圖表：2008年1月與2月美容美發市場最受關注產品走勢分析圖 155
圖表：2008年2月份美容美發市場十大關注產品供應與求購對比圖 156
圖表：2008年2月份美容美發市場全國采購商區域分布圖 156
圖表：絲寶終端DNA—終端營銷框架體系 226
圖表：廣州市好迪化妝品有限公司銷售網絡 243
圖表：霸王（廣州）有限公司營銷網絡 301
圖表：霸王產品發展概況 301
圖表：霸王終端產品 302
圖表：霸王流通產品 305
圖表：麗濤產品發展概況 308
圖表：麗濤終端產品 308
圖表：麗濤流通產品 310
中國是目前世界上洗發水生產量和銷售量最高的國家,國內市場上的洗發水品牌超過3000個,預計2008-2009年洗發護發市場規模超過220億元。2008-2009年，從發展趨勢來看，護發產品將更加趨向多樣化，產品越來越細分化；而洗發水產品也將向中高檔次、功能性、成份天然化方向發展。隨著時間的推移以及客觀環境的變化，染發市場的日化線銷售將有可能超過專業線銷售。在我國洗發護發市場上，可以說是國外的一些強勢品牌占據著絕對優勢，而國內品牌則處于競爭的劣勢，其生存空間受到了一定的擠壓；但與此同時國內品牌仍有一定的發展市場，如洗發水的中低檔市場、一些二三級的區域市場、一些細分市場等等，國內企業應當加以利用。
目前國內洗發水市場的競爭可謂異常激烈，隨著主要市場被大國際品牌占領，其他品牌不得不開始加入對方細分市場的戰斗，進一步導致行業整體利潤減少與市場價格下降。一些較小的洗發水品牌逐步退出市場，整個洗發水市場的征戰逐漸回歸核心價值。國際品牌依靠其先進的技術實力、管理經驗和高效的營銷模式，占據了洗發護發行業的大半個江山。僅寶潔公司就占據了市場份額的60%。本土洗發水因為品牌弱小和研發能力不足一直都無法取得更大的突破，大部分二線品牌只能退守江東，去占領龐大但低端的農村市場。而如今，農村市場也失去了往昔的平靜。跨國公司紛紛瞄準低端市場，發起猛烈進攻，使得國產品牌處于退無可退的尷尬局面。從地域分布來看，國內主要洗發水制造企業多分布在上海、廣東等沿海經濟發達地區或經濟地理戰略重地，尤其是廣東省，無論從消費數量還是品牌數量上來看，均堪稱洗發王國。
在未來的5-10年內，中國洗發護發品行業總的發展趨勢是全行業追趕國際洗發護發品發達國家，產品與技術、原料與配方、裝備與儀器、研究與開發、包裝與裝潢、分析與檢測、標準與法規、質量與品種、營銷與市場等都是有待發展解決的問題。相當長的一段時間，生產、銷售將保持穩定增長。那么，2008-2009年我國洗發護發行業將有怎樣的變化呢？
本研究咨詢報告主要依據了國家統計局、國家海關總署、國家商務部、國務院發展研究中心、中華全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中國輕工業協會、中國香料香精化妝品工業協會、中國洗滌用品工業協會、《化妝品報》、《化妝品行業信息》、《美容時尚報》、國內外多種相關報刊雜志的基礎信息等公布和提供的大量資料，對我國洗發護發行業的市場規模與前景、從業企業以及國家相關產業政策進行了全面分析。報告以國內外洗化業界的大量數據和資料為基礎，詳盡分析了洗發護發行業及諸子產業的市場發展規模和行業現狀、以及細分市場的情況、存在問題和生存環境，國際及國內行業發展趨勢、洗發護發品行業的進出口態勢；論述了消費者分析、洗發護發企業經營發展策略等；并針對中國加入WTO進行了對策研究，重點分析了我國洗發護發行業的發展現狀與競爭格局，以及我國洗發護發行業的發展策略和趨勢。報告還對洗發護發行業投資前景作了分析研判，是洗發護發生產企業、科研單位、經銷企業等單位準確了解目前行業發展動態，把握市場機遇、企業定位和發展方向等不可多得的決策參考。
目 錄
CONTENTS
第一部分 行業基本概述
第一章 發用品化妝品概況 1
第一節 發用品化妝品相關定義 1
一、化妝品的定義及分類 1
二、發用類化妝品的定義 4
第二節 發用類化妝品的分類及作用 5
一、洗發用化妝品分類及作用 5
二、護發用化妝品分類及作用 6
第二章 我國發用品市場宏觀環境 8
第一節 發用品行業環境分析 8
一、中國出臺美容美發行業新衛生規范 8
二、美容美發業管理暫行辦法 9
三、化妝品衛生標準“十一五”規劃 11
第二節 2007-2008年我國宏觀經濟發展分析 16
一、2007年我國宏觀經濟發展分析 16
二、2008年中國經濟增長趨勢預測 24
三、2007-2008年居民消費價格分類指數分析 29
第三章 國內外化妝品市場分析 38
第一節 國際化妝品市場分析 38
一、國際化妝品市場分析 38
二、全球護發品市場發展現狀分析 39
三、歐洲護發品市場分析 41
四、色彩與發型潮流推動美國美發護發市場 43
五、2010年全球化妝品市場發展趨勢 45
第二節 2008年中國化妝品市場分析 50
一、2008年化妝品企業不再迷信電視廣告 50
二、2008年美容化妝業的奧運市場分析 51
三、2008年化妝業的奧運市場分析 52
四、未來化妝品的熱點分析 53
第三節 2007-2010年化妝品進出口分析 54
一、2007-2008年我國化妝品出口分析 54
二、2007-2008年化妝品進口分析 60
三、2009-2010年中國化妝品降稅情況 64
四、2009-2010年東盟國家化妝品降稅情況 66
第四節 2008年中國美容化妝品業發展趨勢 69
一、“綠色”化妝品日漸成為關注焦點 69
二、2008年化妝品行業市場規模分析 71
三、未來一二十年化妝品發展趨勢預測 73
第二部分 行業發展現狀
第四章 我國發用品市場發展分析 81
第一節 中國發用品市場發展現狀 81
一、中國發用品市場狀況分析 81
二、中國發用品的競爭領域分析 81
三、中國發用品的品牌差異 82
四、洗發護發產品的市場情況調查分析 83
第二節 護膚護發品消費稅改革的探討 84
一、護發類化妝品的劃分問題 84
二、對高檔護發類化妝品征收消費稅的征管建議 87
三、目前化妝品消費稅征管中發現的問題和改進建議 88
四、關于護發類化妝品的消費稅征收問題 90
第五章 洗發品市場分析 91
第一節 洗發水市場發展分析 91
一、中國洗發水市場的發展歷程 91
二、中國洗發水市場的發展分析 101
第二節 洗發水行業發展現狀分析 103
一、本土洗發水行業面臨的困境 103
二、中國洗發香波市場分析 105
三、2007年我國洗發水銷售總額分析 105
第三節 主要城市洗發水品牌分析 107
一、深圳洗發水市場分析 107
二、武漢洗發水市場分析 109
三、南京洗發水市場分析 111
四、天津洗發水市場分析 113
五、廣州洗發水市場分析 115
六、上海洗發水市場分析 117
七、北京洗發水市場分析 119
八、重慶洗發水市場分析 121
九、昆明洗發水市場分析 123
十、西安洗發水市場分析 125
第六章 護發品美發品市場分析 128
第一節 護發品市場概況 128
一、染發化妝品概況 128
二、染發品市場發展潛力分析 129
三、香波產品概況 131
四、護發素營養功效剖析 133
第二節 護發品市場現狀分析 133
一、中國護發品市場或將洗牌 133
二、護發品爭奪轉向高端市場 135
三、免洗護發品市場分析 135
第三節 2007-2008年美發市場分析 136
一、我國生發劑市場日益升溫前景看好 136
二、2007年美容美發市場分析 140
三、美發行業存在的主要問題 148
四、美發業發展現狀與未來趨勢 149
五、2008年美容美發市場分析 152
第三部分 行業競爭格局分析
第七章 發用品市場總體競爭分析 159
第一節 發用品競爭格局分析 159
一、國內外美發市場競爭激烈 159
二、國產洗發水市場競爭分析 162
第二節 本土洗發水的核心競爭力分析 168
一、洗發水廣告市場分析 168
二、農村包圍城市之路 169
三、有中國特色的產品定位 171
第三節 洗發水品牌競爭分析 172
一、2007年中國洗發水各品牌競爭激烈 172
二、2007-2008年洗發水去屑市場競爭分析 178
三、清揚和海飛絲的洗發水廣告戰 185
第八章 主要外資發用品公司分析 189
第一節 美國寶潔公司 189
一、企業概況 189
二、產品種類 191
三、企業品牌戰略 191
四、寶潔公司設計護發素產品的技術 193
第二節 英國聯合利華公司 197
一、企業概況 197
二、競爭優勢 198
第三節 日本資生堂公司 200
一、公司概況 200
二、資生堂中國市場渠道策略分析 201
三、公司動態 207
第四節 美國安利公司 208
一、安利在中國 208
二、主要產品 210
三、企業品牌的營銷戰略 213
第九章 主要國內發用品公司分析 221
第一節 湖北絲寶集團 221
一、企業概況 221
二、公司洗發護發產品 222
三、絲寶終端市場營銷分析 223
第二節 廣東雅倩化妝品有限公司 229
一、企業概況 229
二、公司洗發護發品牌介紹 231
第三節 上海華銀日用品有限公司 240
一、企業概況 240
二、公司洗發護發產品介紹 240
第四節 廣州好迪公司 242
一、企業概況 242
二、公司洗發護發產品介紹 243
三、公司發展策略 255
第五節 溫雅化妝品國際集團有限公司 257
一、企業概況 257
二、公司洗發護發產品介紹 260
三、公司發展優勢 295
第六節 霸王國際集團 300
一、企業概況 300
二、公司洗發護發產品介紹 301
三、霸王洗發水品牌營銷分析 315
四、霸王洗發水市場細分分析 318
第四部分 行業營銷策略及發展趨勢分析
第十章 洗發護發市場營銷策略 325
第一節 洗發水市場銷售渠道分析 325
一、零售渠道 325
二、分銷渠道 326
三、主要銷售手段 326
第二節 洗發護發市場細分與定位策略分析 329
一、市場細分化 331
二、選擇目標市場 334
三、洗發護發市場定位策略 335
第三節 洗發護發企業發展策略 337
一、中小型洗發護發企業在市場中突圍策略 337
二、洗發護發企業開發農村市場分析 340
第四節 洗發護發企業品牌營銷分析 345
一、美露華洗發水的差異化營銷 345
二、飄柔的成功營銷策略 348
三、采樂洗發水的市場營銷策略 353
第十一章 發用品行業發展趨勢分析 357
第一節 發用品市場預測 357
一、發用品市場預測 357
二、2009年洗發護發行業發展預測 357
三、2011年洗發護發用品增長率預測 358
第二節 發用品市場投資分析 358
一、我國洗發護發行業投資風險分析 358
二、我國美發產業機遇與挑戰共存 359
三、養發館是正在興起的新商機 361
圖表目錄
圖表：2007年我國GDP增長11.4% 17
圖表：2007年我國農業生產穩定發展 17
圖表：2007年全國社會消費品零售總額同比增長16.8% 18
圖表：2007年我國CPI上漲4.8% 18
圖表：2007年全國居民收入快速增長就業增加較多 19
圖表：2007年我國貨幣供應量增長較快 19
圖表：2007年我國工業生產增長加快企業效益提高 20
圖表：2007年我國固定資產投資快速增長 20
圖表：國內外綜合因素推動2007年CPI漲幅創11年新高 21
圖表：2003-2007年CPI增長與PPI的兩波增長比較 24
圖表：1979-2007年GPD縮減指數和CPI年度增長率變化趨勢 25
圖表：1983-2007年GDP增長與投資和消費增長的周期關系 25
圖表：2007年1月居民消費價格分類指數 29
圖表：2007年2月居民消費價格分類指數 30
圖表：2007年3月居民消費價格分類指數 30
圖表：2007年4月居民消費價格分類指數 31
圖表：2007年5月居民消費價格分類指數 31
圖表：2007年6月居民消費價格分類指數 32
圖表：2007年7月居民消費價格分類指數 32
圖表：2007年8月居民消費價格分類指數 33
圖表：2007年9月居民消費價格分類指數 33
圖表：2007年10月居民消費價格分類指數 34
圖表：2007年11月居民消費價格分類指數 34
圖表：2007年12月居民消費價格分類指數 35
圖表：2008年1月居民消費價格分類指數 35
圖表：2008年2月居民消費價格分類指數 36
圖表：2008年3月居民消費價格分類指數 36
圖表：2008年4月居民消費價格分類指數 37
圖表：2006-2010年全球化妝品市場所占比例 45
圖表：2006-2010年全球各類產品零售額增長情況 47
圖表：2006年十大公司占據全球市場50%以上的市場份額 48
圖表：2005-2009年中國化妝品市場規模預測 53
圖表：2007年1月美容品或化妝品及護膚品出口數據 56
圖表：2007年2月美容品或化妝品及護膚品出口數據 56
圖表：2007年3月美容品或化妝品及護膚品出口數據 56
圖表：2007年一季度美容品或化妝品及護膚品出口數據 56
圖表：2007年4月美容品或化妝品及護膚品出口數據 57
圖表：2007年5月美容品或化妝品及護膚品出口數據 57
圖表：2007年6月美容品或化妝品及護膚品出口數據 57
圖表：2007年二季度美容品或化妝品及護膚品出口數據 57
圖表：2007年7月美容品或化妝品及護膚品出口數據 57
圖表：2007年8月美容品或化妝品及護膚品出口數據 58
圖表：2007年9月美容品或化妝品及護膚品出口數據 58
圖表：2007年三季度美容品或化妝品及護膚品出口數據 58
圖表：2007年10月美容品或化妝品及護膚品出口數據 58
圖表：2007年11月美容品或化妝品及護膚品出口數據 58
圖表：2007年12月美容品或化妝品及護膚品出口數據 59
圖表：2007年四季度美容品或化妝品及護膚品出口數據 59
圖表：2008年1月美容品或化妝品及護膚品出口數據 59
圖表：2008年2月美容品或化妝品及護膚品出口數據 59
圖表：2007年1月美容品或化妝品及護膚品進口數據 60
圖表：2007年2月美容品或化妝品及護膚品進口數據 60
圖表：2007年3月美容品或化妝品及護膚品進口數據 60
圖表：2007年一季度美容品或化妝品及護膚品進口數據 61
圖表：2007年4月美容品或化妝品及護膚品進口數據 61
圖表：2007年5月美容品或化妝品及護膚品進口數據 61
圖表：2007年6月美容品或化妝品及護膚品進口數據 62
圖表：2007年二季度美容品或化妝品及護膚品進口數據 62
圖表：2007年7月美容品或化妝品及護膚品進口數據 62
圖表：2007年8月美容品或化妝品及護膚品進口數據 62
圖表：2007年9月美容品或化妝品及護膚品進口數據 63
圖表：2007年三季度美容品或化妝品及護膚品進口數據 63
圖表：2007年10月美容品或化妝品及護膚品進口數據 63
圖表：2007年11月美容品或化妝品及護膚品進口數據 63
圖表：2007年12月美容品或化妝品及護膚品進口數據 63
圖表：2007年四季度美容品或化妝品及護膚品進口數據 64
圖表：2008年1月美容品或化妝品及護膚品進口數據 64
圖表：2008年2月美容品或化妝品及護膚品進口數據 64
圖表：洗發水市場各品牌所占份額分析 83
圖表：護發素市場各品牌所占份額分析 83
圖表：2006-2007年度最受關注洗發水品牌 103
圖表：2008年十大洗發水品牌關注度排行榜 107
圖表：2006年洗發水深圳市場品牌絕對滲透率 107
圖表：2006年洗發水深圳市場品牌相對滲透率 108
圖表：2006年洗發水深圳市場品牌市場份額 108
圖表：2006年洗發水深圳市場品牌忠誠度 108
圖表：2006年洗發水深圳各品牌群體人口分析 109
圖表：2006年洗發水武漢市場品牌絕對滲透率 109
圖表：2006年洗發水武漢市場品牌相對滲透率 110
圖表：2006年洗發水武漢市場品牌市場份額 110
圖表：2006年洗發水武漢市場品牌忠誠度 110
圖表：2006年洗發水武漢各品牌群體人口分析 111
圖表：2006年洗發水南京市場品牌絕對滲透率 111
圖表：2006年洗發水南京市場品牌相對滲透率 112
圖表：2006年洗發水南京市場品牌市場份額 112
圖表：2006年洗發水南京市場品牌忠誠度 112
圖表：2006年洗發水南京各品牌群體人口分析 113
圖表：2006年洗發水天津市場品牌絕對滲透率 113
圖表：2006年洗發水天津市場品牌相對滲透率 114
圖表：2006年洗發水天津市場品牌市場份額 114
圖表：2006年洗發水天津市場品牌忠誠度 114
圖表：2006年洗發水天津各品牌群體人口分析 115
圖表：2006年洗發水廣州市場品牌絕對滲透率 115
圖表：2006年洗發水廣州市場品牌相對滲透率 116
圖表：2006年洗發水廣州市場品牌市場份額 116
圖表：2006年洗發水廣州市場品牌忠誠度 116
圖表：2006年洗發水廣州各品牌群體人口分析 117
圖表：2006年洗發水上海市場品牌絕對滲透率 117
圖表：2006年洗發水上海市場品牌相對滲透率 118
圖表：2006年洗發水上海市場品牌市場份額 118
圖表：2006年洗發水上海市場品牌忠誠度 118
圖表：2006年洗發水上海各品牌群體人口分析 119
圖表：2006年洗發水北京市場品牌絕對滲透率 119
圖表：2006年洗發水北京市場品牌相對滲透率 120
圖表：2006年洗發水北京市場品牌市場份額 120
圖表：2006年洗發水北京市場品牌忠誠度 120
圖表：2006年洗發水北京各品牌群體人口分析 121
圖表：2006年洗發水重慶市場品牌絕對滲透率 121
圖表：2006年洗發水重慶市場品牌相對滲透率 122
圖表：2006年洗發水重慶市場品牌市場份額 122
圖表：2006年洗發水重慶市場品牌忠誠度 122
圖表：2006年洗發水重慶各品牌群體人口分析 123
圖表：2006年洗發水昆明市場品牌絕對滲透率 123
圖表：2006年洗發水昆明市場品牌相對滲透率 124
圖表：2006年洗發水昆明市場品牌市場份額 124
圖表：2006年洗發水昆明市場品牌忠誠度 124
圖表：2006年洗發水昆明各品牌群體人口分析 125
圖表：2006年洗發水西安市場品牌絕對滲透率 125
圖表：2006年洗發水西安市場品牌相對滲透率 126
圖表：2006年洗發水西安市場品牌市場份額 126
圖表：2006年洗發水西安市場品牌忠誠度 126
圖表：2006年洗發水西安各品牌群體人口分析 127
圖表：2007年10月美容美發行業最受關注的十大產品排名 140
圖表：2007年10月美容美發行業市場分析圖表 141
圖表：2007年9月與10月美容美發行業最受關注產品排行 141
圖表：2007年10月美容美發行業區域采購分布圖 142
圖表：2007年11月美容美發市場最受關注十大產品排行榜 143
圖表：2007年10-11月份美容美發市場最受關注產品走勢分析圖 144
圖表：2007年11月份美容美發市場十大關注產品供應與求購對比圖 144
圖表：2007年11月美容美發市場全國采購商區域分布圖 145
圖表：2007年12月美容美發市場最受關注十大產品排行榜 146
圖表：2007年11-12月份美容美發市場最受關注產品走勢分析圖 147
圖表：2007年12月份美容美發市場十大關注產品供應與求購對比圖 147
圖表：2007年12月美容美發市場全國采購商區域分布圖 148
圖表：2008年1月美容美發行業最受關注十大產品排行 152
圖表：2007年12月-2008年1月美容美發市場最受關注產品走勢分析圖 153
圖表：2008年1月份美容美發市場十大關注產品供應與求購對比圖 153
圖表：2008年1月美容美發市場全國采購商區域分布圖 154
圖表：2008年2月份美容美發市場最受關注十大產品排行榜 155
圖表：2008年1月與2月美容美發市場最受關注產品走勢分析圖 155
圖表：2008年2月份美容美發市場十大關注產品供應與求購對比圖 156
圖表：2008年2月份美容美發市場全國采購商區域分布圖 156
圖表：絲寶終端DNA—終端營銷框架體系 226
圖表：廣州市好迪化妝品有限公司銷售網絡 243
圖表：霸王（廣州）有限公司營銷網絡 301
圖表：霸王產品發展概況 301
圖表：霸王終端產品 302
圖表：霸王流通產品 305
圖表：麗濤產品發展概況 308
圖表：麗濤終端產品 308
圖表：麗濤流通產品 310
