2008年中國彩電行業研究咨詢報告
http://www.xibaipo.cc 2008-07-12 14:45 中企顧問網
2008年中國彩電行業研究咨詢報告2008
→內容簡介
2008年奧運會的到來將對中國彩電市場產生巨大的拉力，總體規模有望獲得7%的高增長。CRT彩電雖然進入衰減期，但由于奧運的影響以及“家電三下鄉”活動的拉動，2008年估計可以保持在2400萬臺以上。而液晶和等離子電視則受奧運拉動更顯著，繼續著較高增長的態勢，零售規模預計分別將達到1257萬臺和115萬臺。收看精彩奧運比賽節目對彩電產品提出了更高的要求，大屏幕、高清晰、動態畫質好，以及可以自由錄制節目的彩電將更受消費者的青睞。由于人們對超薄彩電需求的快速增長，預計2011年全球彩電需求量將超過2億臺。在2011年超過2億臺的彩電需求中，超薄彩電將占到64.5%，其中液晶電視占53.1%，等離子電視占11.4%。
奧運會對彩電企業來講是一個巨大的機遇，關鍵是解決消費者如何“看”的問題。從時間來講，需要讓消費者隨時看、重復看、不間斷看，打破時間的界限；從載體上講，需要打破媒體的界限；此外就是讓消費者舒舒服服看，沒有售后服務等方面的擔憂。從彩電技術的趨勢變化來看，呈現以下四方面的特點：彩電功能向多媒體化發展；彩電技術將日趨環保、節能化；彩電款式向大屏幕、平面化、超薄型方向發展；隨著數字信號的推廣，2008年奧運會的召開，彩電顯像向高清晰度方向發展，全高清是未來的發展趨勢。2008年，在奧運期間，我國將開播高清數字信號，基于觀看奧運的大屏幕、高清晰度的要求，并伴隨當前國內數字化改造的加速，預計2008年我國將迎來彩電市場的豐收年，特別是對高端的平板電視需求急劇增加，需求增長將達到80%-100%。
如今，居民購買彩電時，已是“言必談液晶、等離子”。從市場萌芽到廠商豪賭，再到整個彩電業變革，短短兩年間，平板化趨勢在彩電行業乘風破浪，勢如破竹，直奔王朝彼岸而去。然而，在多種力量的共同影響之下，被迅速“催熟”的平板電視業隱約伴隨著急功近利的影子。液晶電視是否真的無懈可擊？等離子電視真的開始顯露敗相？無法控制上游的中國彩電企業路在何方？2008年的彩電業，依舊充滿變數。
本研究咨詢報告由主要依據了國家統計局、國家海關總署、國家商務部、國家經濟信息中心、中國家電行業協會、全國商業信息中心、國民經濟景氣監測中心、全國及海外多種相關報刊雜志的基礎信息對我國彩電行業的市場規模與前景、供給與需求狀況、市場格局與分布、進出口情況、銷售渠道及模式、高端彩電市場等進行了詳細研究，并重點分析了中國彩電市場狀況，探討了彩電業發展陷入困境重又獲得生機的深層次原因。報告還對行業內優勢品牌的經營策略和發展動向進行了深入剖析，對彩電行業的未來技術發展趨勢進行了研判，是彩電生產企業、科研單位、經銷企業等單位準確了解目前彩電行業發展動態，把握企業定位和發展戰略不可多得的決策參考資料。
目 錄
CONTENTS
第一部分 行業發展概況分析
第一章 彩電行業概況 1
第一節 彩電的基本情況 1
一、彩電分類 1
二、彩電的發展歷史 4
第二節 彩電業對我國制造業意義 7
第三節 2007-2008年年中國宏觀經濟運行分析 9
一、2007年宏觀經濟政策分析 9
二、2007年居民消費價格分類指數分析 11
三、2008年我國經濟增長趨勢預測 17
四、2008年中國宏觀經濟政策取向預測 22
第二章 彩電行業發展分析 25
第一節 2007年彩電市場狀況 25
一、彩色電視發展現狀分析 25
二、2007年彩電產業轉型加速 29
三、2007年彩電行業發展分析 33
四、自主創新引領我國彩電業快速發展 38
第二節 2007年彩電行業變化情況 40
一、2007年影響行業發展因素 40
二、彩電行業三年內完成結構調整 44
第三章 彩電市場發展分析 46
第一節 2007年彩電市場發展分析 46
一、2007年中國彩電市場發展現狀 46
二、彩電市場用液晶顯示屏主流規范出臺 48
三、全球化之路逼迫中國彩電進行深層變革 49
四、國產品牌仍是彩電市場主力軍 51
第二節 國產彩電與外資彩電狀況 52
一、國產彩電以價值戰對抗外資價格戰 52
二、外資品牌低價沖擊彩電市場 53
第三節 彩電市場需求分析 54
一、市場需求趨勢分析 54
二、2011年全球彩電需求量預測 56
第四節 彩電企業發展分析 56
一、2007年國內彩電企業盈利分析 56
二、2007年彩電企業直面資源整合大考驗 57
三、2007年中國彩電企業力破專利費反傾銷陰影 60
第五節 2008年中國彩電品牌發展分析 63
一、2008年彩電的奧運營銷戰 63
二、“達爾文主義”給中國彩電品牌策略的啟示 66
三、2008年中國彩電復興之路 67
第四章 彩電市場運行狀況分析 70
第一節 彩色電視機產品產量 70
一、2007年彩色電視機產量分析 70
二、家用影視設備制造經濟運行分析 77
三、彩電分區域銷售情況 116
第二節 2007年彩電進出口統計 118
一、2007年我國彩電出口分析 118
二、2007年廣東省彩電出口分析 120
三、中國彩電出口面臨新考題 121
第二部分 行業市場狀況分析
第五章 彩電相關行業發展分析 123
第一節 彩色顯象管市場分析 123
一、2007年彩色顯象管產量分析 123
二、新型彩色顯象管分析 126
第二節 平板顯示業發展分析 129
一、我國平板顯示業的分布情況 129
二、國內平板顯示業整合提速 134
三、2008年國家重點扶持平板顯示業 136
四、2010年廣東省平板顯示產業規模預測 138
第三節 液晶面板市場分析 139
一、2007年全球液晶面板市場分析 139
二、我國液晶面板技術現狀 140
三、液晶電視應用下的玻璃基板現況 144
四、2008年液晶面板欲借稅率調整打通產業鏈 148
五、2008-2011年液晶面板生產設備投資預測 152
第六章 彩電細分市場分析 153
第一節 2008年背投電視市場分析 153
一、2007年背投電視發展現狀 153
二、背投電視未來市場潛力巨大 155
第二節 2008年CRT彩電市場分析 156
一、2007年CRT電視市場分析 156
二、我國CRT電視競爭優勢分析 160
三、2008年CRT彩電市場預測 163
四、2008年CRT電視市場發展展望 164
第三節 2008年液晶電視市場分析 165
一、2007年最暢銷液晶電視分析 165
二、2008年5大液晶電視廠商市場份額 172
三、2008年二線品牌液晶電視發展預測 172
第四節 2008年平板電視市場分析 173
一、平板電視終端市場分析 173
二、2008年中國平板電視產業進入整合時代 178
三、2008年平板電視消費全面推向高清時代 180
四、2008年平板電視銷量預測 182
第五節 2008年等離子電視市場分析 183
一、2007年等離子電視行業發展現狀 183
二、2008年國內等離子電視產業規模預測 195
三、2009年等離子電視市場發展預測 197
第六節 2008年數字電視市場分析 198
一、數字電視加速推進 198
二、2008年奧運助推數字電視發展 199
三、2008年數字電視發展趨勢展望 201
四、2012年中國數字有線電視用戶預測 207
第三部分 行業市場競爭分析
第七章 彩電市場競爭分析 209
第一節 彩電市場競爭現狀分析 209
一、2007年中國彩電市場競爭現狀 209
二、2007年競爭天平偏向國產彩電 213
三、節 能降耗成為平板彩電競爭的新焦點 215
第二節 彩電行業競爭格局分析 217
一、國內彩電市場格局分析 217
二、彩電業政策與技術競爭分析 219
第三節 本土彩電與外資彩電競爭 221
一、本土彩電品牌優勢分析 221
二、國產與外資彩電的市場分析 222
三、外資彩電向低端市場進軍 224
四、國產外資彩電競爭激烈 225
五、國產彩電整合上下游與外資競爭分析 227
六、2008年中外彩電產品競爭預測 232
第四節 彩電企業競爭分析 234
一、國內彩電企業的核心競爭力分析 234
二、彩電企業的競爭戰略分析 239
三、2008年彩電企業競爭激烈 241
第八章 彩電重點企業分析 244
第一節 長虹 244
一、公司概況 244
二、公司戰略 245
三、2007年公司經營情況 251
四、2008年公司發展策略 254
第二節 康佳集團 255
一、公司概況 255
二、公司電視戰略 259
三、2007年公司經營情況 260
四、公司奧運營銷策略 264
五、公司動態 269
第三節 TCL 271
一、公司概況 271
二、公司發展戰略 272
三、2007年公司經營情況 274
第四節 海信集團 278
一、公司概況 278
二、2007年公司經營情況 280
三、公司動態 284
第五節 海爾集團 296
一、公司概況 296
二、公司動態 297
三、公司發展電視策略 300
第六節 廈華 303
一、公司概況 303
二、2007年公司經營情況 305
三、公司動態 312
第七節 創維集團 314
一、公司概況 314
二、2007年公司經營狀況 316
三、創維彩電營銷模式分析 317
四、公司動態 318
第八節 三星 319
一、公司概況 319
二、公司動態 320
三、公司營銷策略 321
第九節 松下 323
一、公司概況 323
二、公司動態 324
三、公司發展策略 325
第十節 索尼 329
一、公司概況 329
二、公司動態 330
三、公司網絡營銷策略分析 334
第九章 彩電發展策略分析 339
第一節 彩電行業營銷策略分析 339
一、彩電廠家和經銷商合作路徑 339
二、面對專利費、反傾銷的策略 350
三、彩電業國家戰略分析 352
第二節 我國彩電企業營銷策略及戰略創新 353
一、企業戰略概念 353
二、我國彩電企業營銷策略的SWOT分析 354
第三節 彩電行業發展模式分析 359
一、彩電整機廠新模式分析 359
二、彩電的創新模式 362
三、彩電行業4C融合下的運營新模式 363
第四節 中外彩電戰略分析 365
一、洋品牌彩電中國戰略大調整 365
二、國產彩電尚需掌握核心技術 367
第四部分 行業發展趨勢分析
第十章 彩電發展趨勢分析 369
第一節 2008年彩電行業發展趨勢 369
一、2008年彩電行業展望 369
二、2008中國彩電發展四大趨勢 369
三、中國彩電行業發展新趨勢 371
第二節 彩電市場走向分析 373
一、2008年彩電銷售量預測 373
二、2008年全球彩電行業流行趨勢 374
第十一章 彩電行業投資分析 377
第一節 彩電業機遇與挑戰分析 377
一、彩電行業面臨挑戰分析 377
二、彩電業面臨機遇分析 378
第二節 2008年彩電行業投資分析 380
一、IPS硬屏技術液晶電視成為彩電行業新寵 380
二、2008年家用電器行業投資策略 381
圖表目錄
圖表：2007年1月居民消費價格分類指數 11
圖表：2007年2月居民消費價格分類指數 12
圖表：2007年3月居民消費價格分類指數 13
圖表：2007年4月居民消費價格分類指數 13
圖表：2007年5月居民消費價格分類指數 14
圖表：2007年6月居民消費價格分類指數 14
圖表：2007年7月居民消費價格分類指數 15
圖表：2007年8月居民消費價格分類指數 15
圖表：2007年9月居民消費價格分類指數 16
圖表：2007年10月居民消費價格分類指數 16
圖表：2007年11月居民消費價格分類指數 17
圖表：2003-2007年7月我國CPI增長與PPI的兩波增長比較 18
圖表：1979-2007年我國GDP縮減指數和CPI年度增長率變化趨勢 18
圖表：1981-2007年我國GDP增長與投資和消費增長的周期關系 19
圖表：2007－2010年中國大陸彩電市場銷量預測 43
圖表：2006年我國彩電市場規模于結構圖 47
圖表：2007年電視行業所占分量比例 47
圖表：2007年2-11月彩色電視機產量全國合計 70
圖表：2007年2-11月彩色電視機產量吉林省合計 70
圖表：2007年2-11月彩色電視機產量江蘇省合計 71
圖表：2007年2-11月彩色電視機產量福建省合計 71
圖表：2007年2-11月彩色電視機產量河南省合計 71
圖表：2007年2-11月彩色電視機產量廣東省合計 72
圖表：2007年2-11月彩色電視機產量新疆區合計 72
圖表：2007年2-11月彩色電視機產量黑龍江合計 72
圖表：2007年2-11月彩色電視機產量浙江省合計 73
圖表：2007年2-11月彩色電視機產量江西省合計 73
圖表：2007年2-11月彩色電視機產量四川省合計 74
圖表：2007年2-11月彩色電視機產量陜西省合計 74
圖表：2007年2-11月彩色電視機產量天津市合計 74
圖表：2007年2-11月彩色電視機產量遼寧省合計 75
圖表：2007年2-11月彩色電視機產量上海市合計 75
圖表：2007年2-11月彩色電視機產量安徽省合計 75
圖表：2007年2-11月彩色電視機產量山東省合計 76
圖表：2007年2-11月彩色電視機產量貴州省合計 76
圖表：2007年2-11月彩色電視機產量內蒙古合計 77
圖表：2007年2月家用影視設備制造銷售收入前十家企業 77
圖表：2007年5月家用影視設備制造銷售收入前十家企業 77
圖表：2007年8月家用影視設備制造銷售收入前十家企業 78
圖表：2007年11月家用影視設備制造銷售收入前十家企業 78
圖表：2007年1-11月家用影視設備制造主要經濟指標全國合計 79
圖表：2007年1-11月家用影視設備制造主要經濟指標北京市合計 80
圖表：2007年1-11月家用影視設備制造主要經濟指標天津市合計 82
圖表：2007年1-11月家用影視設備制造主要經濟指標內蒙古合計 83
圖表：2007年1-11月家用影視設備制造主要經濟指標遼寧省合計 85
圖表：2007年1-11月家用影視設備制造主要經濟指標吉林省合計 86
圖表：2007年1-11月家用影視設備制造主要經濟指標黑龍江合計 88
圖表：2007年1-11月家用影視設備制造主要經濟指標上海市合計 89
圖表：2007年1-11月家用影視設備制造主要經濟指標江蘇省合計 91
圖表：2007年1-11月家用影視設備制造主要經濟指標浙江省合計 92
圖表：2007年1-11月家用影視設備制造主要經濟指標安徽省合計 94
圖表：2007年1-11月家用影視設備制造主要經濟指標福建省合計 95
圖表：2007年1-11月家用影視設備制造主要經濟指標江西省合計 97
圖表：2007年1-11月家用影視設備制造主要經濟指標山東省合計 98
圖表：2007年1-11月家用影視設備制造主要經濟指標河南省合計 100
圖表：2007年1-11月家用影視設備制造主要經濟指標湖北省合計 101
圖表：2007年1-11月家用影視設備制造主要經濟指標湖南省合計 103
圖表：2007年1-11月家用影視設備制造主要經濟指標廣東省合計 104
圖表：2007年1-11月家用影視設備制造主要經濟指標廣西區合計 106
圖表：2007年1-11月家用影視設備制造主要經濟指標重慶市合計 107
圖表：2007年1-11月家用影視設備制造主要經濟指標四川省合計 109
圖表：2007年1-11月家用影視設備制造主要經濟指標貴州省合計 110
圖表：2007年1-11月家用影視設備制造主要經濟指標陜西省合計 112
圖表：2007年1-11月家用影視設備制造主要經濟指標新疆區合計 113
圖表：2001-2007年8月家用視聽設備業銷售收入及增速圖 115
圖表：2001-2007年8月家用視聽設備業主營業務利潤表 115
圖表：2007年4月彩電西北區域市場占有率統計 116
圖表：2007年4月彩電華東區域市場占有率統計 116
圖表：2007年4月彩電東北區域市場占有率統計 117
圖表：2007年4月彩電西南區域市場占有率統計 117
圖表：2007年4月彩電華北區域市場占有率統計 117
圖表：2007年4月彩電中南區域市場占有率統計 118
圖表：2007年2-11月彩色顯象管全國產量 123
圖表：2007年2-11月彩色顯象管北京市產量 123
圖表：2007年2-11月彩色顯象管天津市產量 124
圖表：2007年2-11月彩色顯象管上海市產量 124
圖表：2007年2-11月彩色顯象管江蘇省產量 124
圖表：2007年2-11月彩色顯象管福建省產量 125
圖表：2007年2-11月彩色顯象管廣東省產量 125
圖表：2007年2-11月彩色顯象管陜西省產量 126
圖表：2007年2-11月彩色顯象管湖南省產量 126
圖表：防眩玻璃熒光屏的光線漫反射圖 127
圖表：2005-2010年各顯示技術所占市場比例 135
圖表：2006-2010年平板顯示應用趨勢分析 135
圖表：2005-2007年中國彩管電視市場規模與變化 157
圖表：2007年中國彩管電視分規格比重走勢 159
圖表：2007年超薄彩管電視市場表現 160
圖表：2007年前三季度中國平板電視分技術類型結構 179
圖表：2007年前三季度中國液晶電視尺寸銷售量結構 179
圖表：有線電視網絡運營驅動因素分析 201
圖表：2003-2010年我國數字電視用戶高速增長 202
圖表：美國有線電視產業規模快速增長 202
圖表：1997-2007年美國有線電視總收入保持快速增長 203
圖表：美國有線電視收入結構圖 204
圖表：數據、語音和有線電視業務在美國高速增長 204
圖表：有線網絡ARPU國際比較 205
圖表：付費電視的良性收益循環 206
圖表：核心城市數字電視增值業務推廣狀況 207
圖表：2007年二季度四川長虹電器股份有限公司主營構成表 251
圖表：2007年一、二、三季度四川長虹電器股份有限公司每股指標 251
圖表：2007年一、二、三季度四川長虹電器股份有限公司獲利能力表 251
圖表：2007年一、二、三季度四川長虹電器股份有限公司經營能力表 252
圖表：2007年一、二、三季度四川長虹電器股份有限公司償債能力表 252
圖表：2007年一、二、三季度四川長虹電器股份有限公司資本結構表 252
圖表：2007年一、二、三季度四川長虹電器股份有限公司發展能力表 252
圖表：2007年一、二、三季度四川長虹電器股份有限公司現金流量分析表 253
圖表：2007年一、二、三季度四川長虹電器股份有限公司利潤分配表 253
圖表：2007年二季度康佳集團股份有限公司主營構成表 260
圖表：2007年一、二、三季度康佳集團股份有限公司每股指標 261
圖表：2007年一、二、三季度康佳集團股份有限公司獲利能力表 261
圖表：2007年一、二、三季度康佳集團股份有限公司經營能力表 261
圖表：2007年一、二、三季度康佳集團股份有限公司償債能力表 262
圖表：2007年一、二、三季度康佳集團股份有限公司資本結構表 262
圖表：2007年一、二、三季度康佳集團股份有限公司發展能力表 262
圖表：2007年一、二、三季度康佳集團股份有限公司利潤分配表 263
圖表：2007年二季度TCL集團股份有限公司主營構成表 274
圖表：2007年一、二、三季度TCL集團股份有限公司每股指標 275
圖表：2007年一、二、三季度TCL集團股份有限公司獲利能力表 275
圖表：2007年一、二、三季度TCL集團股份有限公司經營能力表 275
圖表：2007年一、二、三季度TCL集團股份有限公司償債能力表 276
圖表：2007年一、二、三季度TCL集團股份有限公司資本結構表 276
圖表：2007年一、二、三季度TCL集團股份有限公司發展能力表 276
圖表：2007年一、二、三季度TCL集團股份有限公司現金流量分析表 276
圖表：2007年一、二、三季度TCL集團股份有限公司利潤分配表 277
圖表：青島海信電器股份有限公司產權關系圖 279
圖表：青島海信電器股份有限公司大事記表 280
圖表：2007年二季度青島海信電器股份有限公司主營構成表 280
圖表：2007年一、二、三季度青島海信電器股份有限公司每股指標 280
圖表：2007年一、二、三季度青島海信電器股份有限公司獲利能力表 281
圖表：2007年一、二、三季度青島海信電器股份有限公司經營能力表 281
圖表：2007年一、二、三季度青島海信電器股份有限公司償債能力表 281
圖表：2007年一、二、三季度青島海信電器股份有限公司資本結構表 282
圖表：2007年一、二、三季度青島海信電器股份有限公司發展能力表 282
圖表：2007年一、二、三季度青島海信電器股份有限公司現金流量分析表 282
圖表：2007年一、二、三季度青島海信電器股份有限公司利潤分配表 282
圖表：2001-2007年三季度青島海信電器股份有限公司營業收入及增速圖 285
圖表：2001-2007年三季度青島海信電器股份有限公司主營業務利潤及毛利率圖 285
圖表：2001-2007年三季度青島海信電器股份有限公司凈利潤及增速圖 286
圖表：2001-2007年三季度青島海信電器股份有限公司總資產及資產負債率圖 286
圖表：2006年青島海信電器股份有限公司彩電行業資產負債率分布圖 286
圖表：青島海信電器股份有限公司信芯芯片研發預測表 287
圖表：2007-2010年青島海信電器股份有限公司電視液晶模組加工項目利潤預測表 287
圖表：2004-2007年9月青島海信電器股份有限公司彩電產、銷量對比圖 289
圖表：2004-2007年青島海信電器股份有限公司彩電月產量分布圖 289
圖表：2004-2007年青島海信電器股份有限公司彩電產銷率分布圖 290
圖表：2004-2007年三季度青島海信電器股份有限公司營業收入分布圖 291
圖表：2004-2007年三季度青島海信電器股份有限公司凈利潤分布圖 291
圖表：2006-2010年液晶電視國內銷量預測圖 291
圖表：2007年三季度彩電行業上市公司盈利能力對比圖 292
圖表：2007年三季度彩電行業上市公司資產規模對比圖 292
圖表：2007-2008年彩電行業上市公司基本數據表 293
圖表：2006-2007年三季度青島海信電器股份有限公司股東持股變動圖 293
圖表：2006-2007年三季度青島海信電器股份有限公司機構持股變動圖 293
圖表：2006-2010年青島海信電器股份有限公司盈利預測表 294
圖表：2004-2007年三季度青島海信電器股份有限公司資產負債表 295
圖表：2004-2007年三季度青島海信電器股份有限公司現金流量表 295
圖表：海爾集團全球化品牌戰略 299
圖表：2007年二季度廈門華僑電子股份有限公司主營構成表 305
圖表：2007年一、二、三季度廈門華僑電子股份有限公司每股指標 305
圖表：2007年一、二、三季度廈門華僑電子股份有限公司獲利能力表 306
圖表：2007年一、二、三季度廈門華僑電子股份有限公司經營能力表 306
圖表：2007年一、二、三季度廈門華僑電子股份有限公司償債能力表 306
圖表：2007年一、二、三季度廈門華僑電子股份有限公司資本結構表 306
圖表：2007年一、二、三季度廈門華僑電子股份有限公司發展能力表 307
圖表：2007年一、二、三季度廈門華僑電子股份有限公司現金流量分析表 307
圖表：2007年一、二、三季度廈門華僑電子股份有限公司利潤分配表 307
圖表：2005-2009年廈門華僑電子股份有限公司主要財務指標 309
圖表：2004-2007年三季度廈門華僑電子股份有限公司營業利潤 309
圖表：廈門華僑電子股份有限公司的戰略模式 310
圖表：2006-2009年廈門華僑電子股份有限公司損益表 310
圖表：2006-2009年廈門華僑電子股份有限公司現金流量表 311
圖表：2006-2009年廈門華僑電子股份有限公司資產負債表 311
圖表：2006-2009年廈門華僑電子股份有限公司比率分析表 312
圖表：2006年索尼集團銷售額（按業務領域劃分） 330
圖表：2006年索尼集團銷售額（按地區劃分） 330
圖表：我國彩電企業的成長及營銷演變過程一覽表 355
圖表：彩電企業SWOT分析表 356
圖表：2007-2010年中國大陸彩電市場銷量預測 374
2008年奧運會的到來將對中國彩電市場產生巨大的拉力，總體規模有望獲得7%的高增長。CRT彩電雖然進入衰減期，但由于奧運的影響以及“家電三下鄉”活動的拉動，2008年估計可以保持在2400萬臺以上。而液晶和等離子電視則受奧運拉動更顯著，繼續著較高增長的態勢，零售規模預計分別將達到1257萬臺和115萬臺。收看精彩奧運比賽節目對彩電產品提出了更高的要求，大屏幕、高清晰、動態畫質好，以及可以自由錄制節目的彩電將更受消費者的青睞。由于人們對超薄彩電需求的快速增長，預計2011年全球彩電需求量將超過2億臺。在2011年超過2億臺的彩電需求中，超薄彩電將占到64.5%，其中液晶電視占53.1%，等離子電視占11.4%。
奧運會對彩電企業來講是一個巨大的機遇，關鍵是解決消費者如何“看”的問題。從時間來講，需要讓消費者隨時看、重復看、不間斷看，打破時間的界限；從載體上講，需要打破媒體的界限；此外就是讓消費者舒舒服服看，沒有售后服務等方面的擔憂。從彩電技術的趨勢變化來看，呈現以下四方面的特點：彩電功能向多媒體化發展；彩電技術將日趨環保、節能化；彩電款式向大屏幕、平面化、超薄型方向發展；隨著數字信號的推廣，2008年奧運會的召開，彩電顯像向高清晰度方向發展，全高清是未來的發展趨勢。2008年，在奧運期間，我國將開播高清數字信號，基于觀看奧運的大屏幕、高清晰度的要求，并伴隨當前國內數字化改造的加速，預計2008年我國將迎來彩電市場的豐收年，特別是對高端的平板電視需求急劇增加，需求增長將達到80%-100%。
如今，居民購買彩電時，已是“言必談液晶、等離子”。從市場萌芽到廠商豪賭，再到整個彩電業變革，短短兩年間，平板化趨勢在彩電行業乘風破浪，勢如破竹，直奔王朝彼岸而去。然而，在多種力量的共同影響之下，被迅速“催熟”的平板電視業隱約伴隨著急功近利的影子。液晶電視是否真的無懈可擊？等離子電視真的開始顯露敗相？無法控制上游的中國彩電企業路在何方？2008年的彩電業，依舊充滿變數。
本研究咨詢報告由主要依據了國家統計局、國家海關總署、國家商務部、國家經濟信息中心、中國家電行業協會、全國商業信息中心、國民經濟景氣監測中心、全國及海外多種相關報刊雜志的基礎信息對我國彩電行業的市場規模與前景、供給與需求狀況、市場格局與分布、進出口情況、銷售渠道及模式、高端彩電市場等進行了詳細研究，并重點分析了中國彩電市場狀況，探討了彩電業發展陷入困境重又獲得生機的深層次原因。報告還對行業內優勢品牌的經營策略和發展動向進行了深入剖析，對彩電行業的未來技術發展趨勢進行了研判，是彩電生產企業、科研單位、經銷企業等單位準確了解目前彩電行業發展動態，把握企業定位和發展戰略不可多得的決策參考資料。
目 錄
CONTENTS
第一部分 行業發展概況分析
第一章 彩電行業概況 1
第一節 彩電的基本情況 1
一、彩電分類 1
二、彩電的發展歷史 4
第二節 彩電業對我國制造業意義 7
第三節 2007-2008年年中國宏觀經濟運行分析 9
一、2007年宏觀經濟政策分析 9
二、2007年居民消費價格分類指數分析 11
三、2008年我國經濟增長趨勢預測 17
四、2008年中國宏觀經濟政策取向預測 22
第二章 彩電行業發展分析 25
第一節 2007年彩電市場狀況 25
一、彩色電視發展現狀分析 25
二、2007年彩電產業轉型加速 29
三、2007年彩電行業發展分析 33
四、自主創新引領我國彩電業快速發展 38
第二節 2007年彩電行業變化情況 40
一、2007年影響行業發展因素 40
二、彩電行業三年內完成結構調整 44
第三章 彩電市場發展分析 46
第一節 2007年彩電市場發展分析 46
一、2007年中國彩電市場發展現狀 46
二、彩電市場用液晶顯示屏主流規范出臺 48
三、全球化之路逼迫中國彩電進行深層變革 49
四、國產品牌仍是彩電市場主力軍 51
第二節 國產彩電與外資彩電狀況 52
一、國產彩電以價值戰對抗外資價格戰 52
二、外資品牌低價沖擊彩電市場 53
第三節 彩電市場需求分析 54
一、市場需求趨勢分析 54
二、2011年全球彩電需求量預測 56
第四節 彩電企業發展分析 56
一、2007年國內彩電企業盈利分析 56
二、2007年彩電企業直面資源整合大考驗 57
三、2007年中國彩電企業力破專利費反傾銷陰影 60
第五節 2008年中國彩電品牌發展分析 63
一、2008年彩電的奧運營銷戰 63
二、“達爾文主義”給中國彩電品牌策略的啟示 66
三、2008年中國彩電復興之路 67
第四章 彩電市場運行狀況分析 70
第一節 彩色電視機產品產量 70
一、2007年彩色電視機產量分析 70
二、家用影視設備制造經濟運行分析 77
三、彩電分區域銷售情況 116
第二節 2007年彩電進出口統計 118
一、2007年我國彩電出口分析 118
二、2007年廣東省彩電出口分析 120
三、中國彩電出口面臨新考題 121
第二部分 行業市場狀況分析
第五章 彩電相關行業發展分析 123
第一節 彩色顯象管市場分析 123
一、2007年彩色顯象管產量分析 123
二、新型彩色顯象管分析 126
第二節 平板顯示業發展分析 129
一、我國平板顯示業的分布情況 129
二、國內平板顯示業整合提速 134
三、2008年國家重點扶持平板顯示業 136
四、2010年廣東省平板顯示產業規模預測 138
第三節 液晶面板市場分析 139
一、2007年全球液晶面板市場分析 139
二、我國液晶面板技術現狀 140
三、液晶電視應用下的玻璃基板現況 144
四、2008年液晶面板欲借稅率調整打通產業鏈 148
五、2008-2011年液晶面板生產設備投資預測 152
第六章 彩電細分市場分析 153
第一節 2008年背投電視市場分析 153
一、2007年背投電視發展現狀 153
二、背投電視未來市場潛力巨大 155
第二節 2008年CRT彩電市場分析 156
一、2007年CRT電視市場分析 156
二、我國CRT電視競爭優勢分析 160
三、2008年CRT彩電市場預測 163
四、2008年CRT電視市場發展展望 164
第三節 2008年液晶電視市場分析 165
一、2007年最暢銷液晶電視分析 165
二、2008年5大液晶電視廠商市場份額 172
三、2008年二線品牌液晶電視發展預測 172
第四節 2008年平板電視市場分析 173
一、平板電視終端市場分析 173
二、2008年中國平板電視產業進入整合時代 178
三、2008年平板電視消費全面推向高清時代 180
四、2008年平板電視銷量預測 182
第五節 2008年等離子電視市場分析 183
一、2007年等離子電視行業發展現狀 183
二、2008年國內等離子電視產業規模預測 195
三、2009年等離子電視市場發展預測 197
第六節 2008年數字電視市場分析 198
一、數字電視加速推進 198
二、2008年奧運助推數字電視發展 199
三、2008年數字電視發展趨勢展望 201
四、2012年中國數字有線電視用戶預測 207
第三部分 行業市場競爭分析
第七章 彩電市場競爭分析 209
第一節 彩電市場競爭現狀分析 209
一、2007年中國彩電市場競爭現狀 209
二、2007年競爭天平偏向國產彩電 213
三、節 能降耗成為平板彩電競爭的新焦點 215
第二節 彩電行業競爭格局分析 217
一、國內彩電市場格局分析 217
二、彩電業政策與技術競爭分析 219
第三節 本土彩電與外資彩電競爭 221
一、本土彩電品牌優勢分析 221
二、國產與外資彩電的市場分析 222
三、外資彩電向低端市場進軍 224
四、國產外資彩電競爭激烈 225
五、國產彩電整合上下游與外資競爭分析 227
六、2008年中外彩電產品競爭預測 232
第四節 彩電企業競爭分析 234
一、國內彩電企業的核心競爭力分析 234
二、彩電企業的競爭戰略分析 239
三、2008年彩電企業競爭激烈 241
第八章 彩電重點企業分析 244
第一節 長虹 244
一、公司概況 244
二、公司戰略 245
三、2007年公司經營情況 251
四、2008年公司發展策略 254
第二節 康佳集團 255
一、公司概況 255
二、公司電視戰略 259
三、2007年公司經營情況 260
四、公司奧運營銷策略 264
五、公司動態 269
第三節 TCL 271
一、公司概況 271
二、公司發展戰略 272
三、2007年公司經營情況 274
第四節 海信集團 278
一、公司概況 278
二、2007年公司經營情況 280
三、公司動態 284
第五節 海爾集團 296
一、公司概況 296
二、公司動態 297
三、公司發展電視策略 300
第六節 廈華 303
一、公司概況 303
二、2007年公司經營情況 305
三、公司動態 312
第七節 創維集團 314
一、公司概況 314
二、2007年公司經營狀況 316
三、創維彩電營銷模式分析 317
四、公司動態 318
第八節 三星 319
一、公司概況 319
二、公司動態 320
三、公司營銷策略 321
第九節 松下 323
一、公司概況 323
二、公司動態 324
三、公司發展策略 325
第十節 索尼 329
一、公司概況 329
二、公司動態 330
三、公司網絡營銷策略分析 334
第九章 彩電發展策略分析 339
第一節 彩電行業營銷策略分析 339
一、彩電廠家和經銷商合作路徑 339
二、面對專利費、反傾銷的策略 350
三、彩電業國家戰略分析 352
第二節 我國彩電企業營銷策略及戰略創新 353
一、企業戰略概念 353
二、我國彩電企業營銷策略的SWOT分析 354
第三節 彩電行業發展模式分析 359
一、彩電整機廠新模式分析 359
二、彩電的創新模式 362
三、彩電行業4C融合下的運營新模式 363
第四節 中外彩電戰略分析 365
一、洋品牌彩電中國戰略大調整 365
二、國產彩電尚需掌握核心技術 367
第四部分 行業發展趨勢分析
第十章 彩電發展趨勢分析 369
第一節 2008年彩電行業發展趨勢 369
一、2008年彩電行業展望 369
二、2008中國彩電發展四大趨勢 369
三、中國彩電行業發展新趨勢 371
第二節 彩電市場走向分析 373
一、2008年彩電銷售量預測 373
二、2008年全球彩電行業流行趨勢 374
第十一章 彩電行業投資分析 377
第一節 彩電業機遇與挑戰分析 377
一、彩電行業面臨挑戰分析 377
二、彩電業面臨機遇分析 378
第二節 2008年彩電行業投資分析 380
一、IPS硬屏技術液晶電視成為彩電行業新寵 380
二、2008年家用電器行業投資策略 381
圖表目錄
圖表：2007年1月居民消費價格分類指數 11
圖表：2007年2月居民消費價格分類指數 12
圖表：2007年3月居民消費價格分類指數 13
圖表：2007年4月居民消費價格分類指數 13
圖表：2007年5月居民消費價格分類指數 14
圖表：2007年6月居民消費價格分類指數 14
圖表：2007年7月居民消費價格分類指數 15
圖表：2007年8月居民消費價格分類指數 15
圖表：2007年9月居民消費價格分類指數 16
圖表：2007年10月居民消費價格分類指數 16
圖表：2007年11月居民消費價格分類指數 17
圖表：2003-2007年7月我國CPI增長與PPI的兩波增長比較 18
圖表：1979-2007年我國GDP縮減指數和CPI年度增長率變化趨勢 18
圖表：1981-2007年我國GDP增長與投資和消費增長的周期關系 19
圖表：2007－2010年中國大陸彩電市場銷量預測 43
圖表：2006年我國彩電市場規模于結構圖 47
圖表：2007年電視行業所占分量比例 47
圖表：2007年2-11月彩色電視機產量全國合計 70
圖表：2007年2-11月彩色電視機產量吉林省合計 70
圖表：2007年2-11月彩色電視機產量江蘇省合計 71
圖表：2007年2-11月彩色電視機產量福建省合計 71
圖表：2007年2-11月彩色電視機產量河南省合計 71
圖表：2007年2-11月彩色電視機產量廣東省合計 72
圖表：2007年2-11月彩色電視機產量新疆區合計 72
圖表：2007年2-11月彩色電視機產量黑龍江合計 72
圖表：2007年2-11月彩色電視機產量浙江省合計 73
圖表：2007年2-11月彩色電視機產量江西省合計 73
圖表：2007年2-11月彩色電視機產量四川省合計 74
圖表：2007年2-11月彩色電視機產量陜西省合計 74
圖表：2007年2-11月彩色電視機產量天津市合計 74
圖表：2007年2-11月彩色電視機產量遼寧省合計 75
圖表：2007年2-11月彩色電視機產量上海市合計 75
圖表：2007年2-11月彩色電視機產量安徽省合計 75
圖表：2007年2-11月彩色電視機產量山東省合計 76
圖表：2007年2-11月彩色電視機產量貴州省合計 76
圖表：2007年2-11月彩色電視機產量內蒙古合計 77
圖表：2007年2月家用影視設備制造銷售收入前十家企業 77
圖表：2007年5月家用影視設備制造銷售收入前十家企業 77
圖表：2007年8月家用影視設備制造銷售收入前十家企業 78
圖表：2007年11月家用影視設備制造銷售收入前十家企業 78
圖表：2007年1-11月家用影視設備制造主要經濟指標全國合計 79
圖表：2007年1-11月家用影視設備制造主要經濟指標北京市合計 80
圖表：2007年1-11月家用影視設備制造主要經濟指標天津市合計 82
圖表：2007年1-11月家用影視設備制造主要經濟指標內蒙古合計 83
圖表：2007年1-11月家用影視設備制造主要經濟指標遼寧省合計 85
圖表：2007年1-11月家用影視設備制造主要經濟指標吉林省合計 86
圖表：2007年1-11月家用影視設備制造主要經濟指標黑龍江合計 88
圖表：2007年1-11月家用影視設備制造主要經濟指標上海市合計 89
圖表：2007年1-11月家用影視設備制造主要經濟指標江蘇省合計 91
圖表：2007年1-11月家用影視設備制造主要經濟指標浙江省合計 92
圖表：2007年1-11月家用影視設備制造主要經濟指標安徽省合計 94
圖表：2007年1-11月家用影視設備制造主要經濟指標福建省合計 95
圖表：2007年1-11月家用影視設備制造主要經濟指標江西省合計 97
圖表：2007年1-11月家用影視設備制造主要經濟指標山東省合計 98
圖表：2007年1-11月家用影視設備制造主要經濟指標河南省合計 100
圖表：2007年1-11月家用影視設備制造主要經濟指標湖北省合計 101
圖表：2007年1-11月家用影視設備制造主要經濟指標湖南省合計 103
圖表：2007年1-11月家用影視設備制造主要經濟指標廣東省合計 104
圖表：2007年1-11月家用影視設備制造主要經濟指標廣西區合計 106
圖表：2007年1-11月家用影視設備制造主要經濟指標重慶市合計 107
圖表：2007年1-11月家用影視設備制造主要經濟指標四川省合計 109
圖表：2007年1-11月家用影視設備制造主要經濟指標貴州省合計 110
圖表：2007年1-11月家用影視設備制造主要經濟指標陜西省合計 112
圖表：2007年1-11月家用影視設備制造主要經濟指標新疆區合計 113
圖表：2001-2007年8月家用視聽設備業銷售收入及增速圖 115
圖表：2001-2007年8月家用視聽設備業主營業務利潤表 115
圖表：2007年4月彩電西北區域市場占有率統計 116
圖表：2007年4月彩電華東區域市場占有率統計 116
圖表：2007年4月彩電東北區域市場占有率統計 117
圖表：2007年4月彩電西南區域市場占有率統計 117
圖表：2007年4月彩電華北區域市場占有率統計 117
圖表：2007年4月彩電中南區域市場占有率統計 118
圖表：2007年2-11月彩色顯象管全國產量 123
圖表：2007年2-11月彩色顯象管北京市產量 123
圖表：2007年2-11月彩色顯象管天津市產量 124
圖表：2007年2-11月彩色顯象管上海市產量 124
圖表：2007年2-11月彩色顯象管江蘇省產量 124
圖表：2007年2-11月彩色顯象管福建省產量 125
圖表：2007年2-11月彩色顯象管廣東省產量 125
圖表：2007年2-11月彩色顯象管陜西省產量 126
圖表：2007年2-11月彩色顯象管湖南省產量 126
圖表：防眩玻璃熒光屏的光線漫反射圖 127
圖表：2005-2010年各顯示技術所占市場比例 135
圖表：2006-2010年平板顯示應用趨勢分析 135
圖表：2005-2007年中國彩管電視市場規模與變化 157
圖表：2007年中國彩管電視分規格比重走勢 159
圖表：2007年超薄彩管電視市場表現 160
圖表：2007年前三季度中國平板電視分技術類型結構 179
圖表：2007年前三季度中國液晶電視尺寸銷售量結構 179
圖表：有線電視網絡運營驅動因素分析 201
圖表：2003-2010年我國數字電視用戶高速增長 202
圖表：美國有線電視產業規模快速增長 202
圖表：1997-2007年美國有線電視總收入保持快速增長 203
圖表：美國有線電視收入結構圖 204
圖表：數據、語音和有線電視業務在美國高速增長 204
圖表：有線網絡ARPU國際比較 205
圖表：付費電視的良性收益循環 206
圖表：核心城市數字電視增值業務推廣狀況 207
圖表：2007年二季度四川長虹電器股份有限公司主營構成表 251
圖表：2007年一、二、三季度四川長虹電器股份有限公司每股指標 251
圖表：2007年一、二、三季度四川長虹電器股份有限公司獲利能力表 251
圖表：2007年一、二、三季度四川長虹電器股份有限公司經營能力表 252
圖表：2007年一、二、三季度四川長虹電器股份有限公司償債能力表 252
圖表：2007年一、二、三季度四川長虹電器股份有限公司資本結構表 252
圖表：2007年一、二、三季度四川長虹電器股份有限公司發展能力表 252
圖表：2007年一、二、三季度四川長虹電器股份有限公司現金流量分析表 253
圖表：2007年一、二、三季度四川長虹電器股份有限公司利潤分配表 253
圖表：2007年二季度康佳集團股份有限公司主營構成表 260
圖表：2007年一、二、三季度康佳集團股份有限公司每股指標 261
圖表：2007年一、二、三季度康佳集團股份有限公司獲利能力表 261
圖表：2007年一、二、三季度康佳集團股份有限公司經營能力表 261
圖表：2007年一、二、三季度康佳集團股份有限公司償債能力表 262
圖表：2007年一、二、三季度康佳集團股份有限公司資本結構表 262
圖表：2007年一、二、三季度康佳集團股份有限公司發展能力表 262
圖表：2007年一、二、三季度康佳集團股份有限公司利潤分配表 263
圖表：2007年二季度TCL集團股份有限公司主營構成表 274
圖表：2007年一、二、三季度TCL集團股份有限公司每股指標 275
圖表：2007年一、二、三季度TCL集團股份有限公司獲利能力表 275
圖表：2007年一、二、三季度TCL集團股份有限公司經營能力表 275
圖表：2007年一、二、三季度TCL集團股份有限公司償債能力表 276
圖表：2007年一、二、三季度TCL集團股份有限公司資本結構表 276
圖表：2007年一、二、三季度TCL集團股份有限公司發展能力表 276
圖表：2007年一、二、三季度TCL集團股份有限公司現金流量分析表 276
圖表：2007年一、二、三季度TCL集團股份有限公司利潤分配表 277
圖表：青島海信電器股份有限公司產權關系圖 279
圖表：青島海信電器股份有限公司大事記表 280
圖表：2007年二季度青島海信電器股份有限公司主營構成表 280
圖表：2007年一、二、三季度青島海信電器股份有限公司每股指標 280
圖表：2007年一、二、三季度青島海信電器股份有限公司獲利能力表 281
圖表：2007年一、二、三季度青島海信電器股份有限公司經營能力表 281
圖表：2007年一、二、三季度青島海信電器股份有限公司償債能力表 281
圖表：2007年一、二、三季度青島海信電器股份有限公司資本結構表 282
圖表：2007年一、二、三季度青島海信電器股份有限公司發展能力表 282
圖表：2007年一、二、三季度青島海信電器股份有限公司現金流量分析表 282
圖表：2007年一、二、三季度青島海信電器股份有限公司利潤分配表 282
圖表：2001-2007年三季度青島海信電器股份有限公司營業收入及增速圖 285
圖表：2001-2007年三季度青島海信電器股份有限公司主營業務利潤及毛利率圖 285
圖表：2001-2007年三季度青島海信電器股份有限公司凈利潤及增速圖 286
圖表：2001-2007年三季度青島海信電器股份有限公司總資產及資產負債率圖 286
圖表：2006年青島海信電器股份有限公司彩電行業資產負債率分布圖 286
圖表：青島海信電器股份有限公司信芯芯片研發預測表 287
圖表：2007-2010年青島海信電器股份有限公司電視液晶模組加工項目利潤預測表 287
圖表：2004-2007年9月青島海信電器股份有限公司彩電產、銷量對比圖 289
圖表：2004-2007年青島海信電器股份有限公司彩電月產量分布圖 289
圖表：2004-2007年青島海信電器股份有限公司彩電產銷率分布圖 290
圖表：2004-2007年三季度青島海信電器股份有限公司營業收入分布圖 291
圖表：2004-2007年三季度青島海信電器股份有限公司凈利潤分布圖 291
圖表：2006-2010年液晶電視國內銷量預測圖 291
圖表：2007年三季度彩電行業上市公司盈利能力對比圖 292
圖表：2007年三季度彩電行業上市公司資產規模對比圖 292
圖表：2007-2008年彩電行業上市公司基本數據表 293
圖表：2006-2007年三季度青島海信電器股份有限公司股東持股變動圖 293
圖表：2006-2007年三季度青島海信電器股份有限公司機構持股變動圖 293
圖表：2006-2010年青島海信電器股份有限公司盈利預測表 294
圖表：2004-2007年三季度青島海信電器股份有限公司資產負債表 295
圖表：2004-2007年三季度青島海信電器股份有限公司現金流量表 295
圖表：海爾集團全球化品牌戰略 299
圖表：2007年二季度廈門華僑電子股份有限公司主營構成表 305
圖表：2007年一、二、三季度廈門華僑電子股份有限公司每股指標 305
圖表：2007年一、二、三季度廈門華僑電子股份有限公司獲利能力表 306
圖表：2007年一、二、三季度廈門華僑電子股份有限公司經營能力表 306
圖表：2007年一、二、三季度廈門華僑電子股份有限公司償債能力表 306
圖表：2007年一、二、三季度廈門華僑電子股份有限公司資本結構表 306
圖表：2007年一、二、三季度廈門華僑電子股份有限公司發展能力表 307
圖表：2007年一、二、三季度廈門華僑電子股份有限公司現金流量分析表 307
圖表：2007年一、二、三季度廈門華僑電子股份有限公司利潤分配表 307
圖表：2005-2009年廈門華僑電子股份有限公司主要財務指標 309
圖表：2004-2007年三季度廈門華僑電子股份有限公司營業利潤 309
圖表：廈門華僑電子股份有限公司的戰略模式 310
圖表：2006-2009年廈門華僑電子股份有限公司損益表 310
圖表：2006-2009年廈門華僑電子股份有限公司現金流量表 311
圖表：2006-2009年廈門華僑電子股份有限公司資產負債表 311
圖表：2006-2009年廈門華僑電子股份有限公司比率分析表 312
圖表：2006年索尼集團銷售額（按業務領域劃分） 330
圖表：2006年索尼集團銷售額（按地區劃分） 330
圖表：我國彩電企業的成長及營銷演變過程一覽表 355
圖表：彩電企業SWOT分析表 356
圖表：2007-2010年中國大陸彩電市場銷量預測 374
