2008年中國體育用品行業研究咨詢報告
http://www.xibaipo.cc 2008-07-16 11:56 中企顧問網
2008年中國體育用品行業研究咨詢報告2008
內容簡介
半個世紀以來，憑借豐富的勞動力資源、巨大的潛在市場和各項優惠政策，中國體育用品行業從小到大、從仿制到創新、從計劃到市場、從封閉的自給自足到走向國際市場，取得了令人矚目的成績，引起了境外業界人士的普遍關注。
據預計，到2008年，中國的體育用品市場規模將達到62億美金。中國也在大力鼓勵體育鍛煉，目前全國有近四億中國人參加各類體育活動，而且這一數目還不斷增加，這為中國體育用品市場帶來了強大的需求。為中國創造了與世界經濟接軌、參與資源全球配置的國際環境和向世界展示中國制造的體育品牌的良好機遇。國內的諸多企業為了能更好地抓住這次機遇而展開激烈的競爭，如何能從諸多企業中脫穎而出呢？
中國體育產業增加值占GDP的比重不過0.5%，而美國這一比重高達2.4%。中國的體育產業的主體還是體育用品制造業，且絕大多數企業規模小，無品牌，在發達國家已成為產業主流的健身娛樂業在中國的發展還在起步階段。如何創立和維護自己的品牌，使自己立于不敗之地，未來的體育用品行業的趨勢走向又會是如何呢？
為推動國內體育用品行業的發展，首先應不斷加大科技投入，調整產品結構，增強知識產權意識。中國目前的體育用品企業已經超過400萬家，但產品結構不合理。而且有些企業習慣于拿來主義，重生產、輕研發的現象比較普遍，缺乏把傳統產品不斷升級換代的前瞻意識。其次，由于營銷一直是中國本土企業的軟肋之一，中國本土企業應當在營銷手段上有所突破，在實踐中學會用現代的營銷理念和方法來推動中國體育用品業的發展。另外，針對中國體育用品企業規模小、管理分散、科技研發力量薄弱、國際市場營銷渠道不暢通等不利條件，同類產品企業在條件成熟的情況下應當考慮進行資源重組或跨部門的聯合，整合資源，打造聯合艦隊。
本研究咨詢報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家體育總局、中國文教體育用品協會、中國體育用品聯合會、中國輕工業聯合會、國內外多種相關報刊雜志的基礎信息以及專業研究單位等公布、提供的大量的內容翔實、統計精確的資料和數據，從體育用品的現狀、進出口及主要出口市場、細分行業的市場狀況、消費者需求、行業主要競爭格局以及體育用品業未來發展趨勢等多方面深度剖析，全面展示體育用品市場現狀，揭示體育用品市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供了準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。
目 錄
CONTENTS
第一部分 行業發展分析
第一章 行業發展現狀分析 1
第一節 行業定義及產品 1
一、體育用品的分類歷史與現狀 1
二、體育產業的界定及產業化特征 2
第二節 中國體育用品業現狀分析 4
一、2007年體育用品制造主要經濟指標情況 4
二、2007年國有企業主要經濟指標情況 10
三、2007年集體企業主要經濟指標情況 15
四、2007年股份合作企業主要經濟指標情況 20
五、2007年股份制企業主要經濟指標情況 24
六、2007年私營企業主要經濟指標 29
七、2007年投資企業主要經濟指標 34
八、2007年體育用品制造收入前10家企業 40
九、中國體育用品業的發展現狀 41
十、體育用品行業發展方向的分析 50
第三節 中國體育用品的市場分析 57
一、中國體育用品市場淺析 57
二、中國體育用品市場的五大“軟肋” 60
三、2008中國體育用品市場預測 61
第二章 細分行業分析 64
第一節 體育服裝 64
一、體育服飾行業的特征 64
二、中國專業體育服裝市場格局的演變分析 67
三、中國體育產業、奧運經濟與服裝產業商機分析 69
四、中國運動服面臨“時裝”發展大趨勢分析 73
五、中國運動服的市場定位與戰略分析 74
六、不同層面廠家的戰略模式 78
七、中國運動服飾品牌與信息牌的關聯分析 83
八、中國服裝品牌借體育營銷“鍍金” 84
九、體育服飾業未來市場格局預測 90
第二節 健身器材 91
一、健身器材產業概況分析 91
二、國外健身器材發展趨勢分析 92
三、中國機械健身器的發展道路分析 93
四、健身器材市場需求分析 95
第三節 運動鞋 96
一、中國運動鞋市場概況分析 96
二、中國運動鞋的市場需求分析 97
三、中國運動鞋08奧運的機遇和挑戰剖析 100
四、中國運動鞋的發展趨勢分析 102
五、國內外運動鞋企業科技實力分析 108
第四節 球類體育用品 111
一、中國球類體育用品商機分析 111
二、2007年球類產品進出口情況 113
三、中國當前高爾夫球發展的概況 116
四、中國當前高爾夫球發展的現狀及策略分析 120
第五節 其他體育用品 124
一、體育報刊業 124
二、中國滑雪服裝商機分析 127
三、中國戶外運動用品市場現狀和趨勢分析 128
第二部分 發展氛圍分析
第三章 中國體育用品發展氛圍分析 133
第一節 文化休閑體育正在中國全面復興 133
一、奧運會促使文化休閑體育的復興 133
二、休閑體育產業的發展 133
三、休閑體育與競技體育的關系分析 138
第二節 當代中國體育文化研究中存在的一些問題 139
一、體育文化研究中相關概念范疇的辨析 139
二、具體研究實踐中的不足 143
三、中國體育文化亟樹立良好風氣 146
第三節 中國體育產業環境分析 147
一、體育產業研究成果分析 147
二、國內對體育產業研究的成果 147
三、我國體育產業發展現狀 149
四、我國體育產業存在的主要問題 151
第三部分 經濟要素分析
第四章 體育用品發展相關經濟要素分析 155
第一節 2007年中國宏觀經濟簡況 155
一、2007年中國宏觀經濟運行指標分析 155
二、2008年宏觀經濟形勢分析與預測 156
三、體育產業“十一五”規劃 158
第二節 2008年鋼鐵行業發展分析 164
一、全球鋼鐵行業運行情況分析 164
二、中國鋼鐵行業運行指標分析 176
三、2008年鋼鐵行業發展趨勢分析 210
四、2008年鋼鐵行業供需情況分析 213
第三節 2008年皮革行業發展分析 229
一、2007年中國皮革行業運行狀況 229
二、2008年皮革行業進出口關稅動態分析 253
三、中國皮革行業出口退稅政策分析 255
第四節 塑料行業發展分析 256
一、2007年塑料行業運行狀況 256
二、2008年塑料行業發展趨勢預測 267
三、中國塑料制品業的發展方向研究 269
四、中國塑料制品行業面臨的問題及對策 274
第五節 2008年中國服飾面料行業發展分析 279
一、2007年中國紡織服飾制造經濟情況 279
二、2007年紡織服裝行業進出口情況 290
三、2008年中國紡織服裝行業的發展趨勢分析 294
四、中國紡織企業的對策之服裝出口退稅下調 298
五、中國紡織服裝行業發展分析 299
第六節 2008年橡膠行業分析 306
一、2007年橡膠行業運行情況 306
二、中國橡膠行業現狀分析 310
三、我國天然橡膠行業發展風險分析 312
四、2008年橡膠行業的市場發展趨勢分析 314
第七節 2008年服務行業發展分析 315
一、中國服務行業概況 315
二、生產性服務行業現狀和趨勢分析 318
三、服務業發展提速將全方位影響經濟結構 322
四、服務業全球化五大趨勢 329
第四部分 進出口及國外市場分析
第五章 中國體育用品進出口及國外市場分析 333
第一節 中國體育用品進出口情況 333
一、中國體育用品出口概況 333
二、中國體育用品出口快速增長 333
第二節 國外主要進口體育用品市場簡析 334
一、美國體育用品市場分析 334
二、東歐體育用品市場分析 338
三、德國體育用品市場規模分析 340
四、俄羅斯體育用品市場分析 340
五、意大利體育用品市場分析 342
六、日本體育用品市場分析 343
七、韓國體育用品市場分析 344
八、澳大利亞體育用品市場分析 345
第五部分 營銷競爭及企業分析
第六章 體育用品行業營銷策略及競爭分析 349
第一節 體育用品消費者的市場需求分析 349
一、體育商品價格變動 349
二、收入水平對居民體育消費行為的影響 351
三、體育用品消費者的市場需求分析 352
第二節 體育用品的品牌經營策略分析 353
一、體育用品品牌營銷淺析 353
二、體育用品企業營銷中的問題及建議 354
三、節 假日營銷策略 356
第三節 中國運動體育品牌建立的要素分析 361
一、沖破“瓶頸”需要系統的品牌規劃 361
二、細分市場分析 362
三、建立品牌與消費者聯系的紐帶 363
第四節 體育用品整合資源營銷分析 364
一、整合科技資源與品牌核心能力關聯分析 365
二、整合體育資源與品牌國際化關聯分析 366
三、整合娛樂資源與品牌新活力關聯分析 368
四、整合網絡資源與品牌溝通關聯分析 369
第五節 體育用品的品牌整體設計分析 370
一、產品再設計——我形我塑 371
二、品牌再設計——情感對接 372
第六節 二、三線運動品牌六大突圍力 375
一、重塑企業遠見 375
二、塑造產品力 377
三、著力渠道驅動帶動品牌驅動 379
四、結點營銷 381
五、整合供應鏈 381
六、構筑良好營運系統 382
第七章 主要企業分析 385
第一節 耐克公司 385
一、公司簡介 385
二、公司文化 386
三、耐克公司變革策略分析 390
四、耐克公司的經營策略 392
五、耐克公司未來5年內的銷售預測 394
第二節 阿迪達斯集團 395
一、集團簡介 395
二、阿迪達斯的08奧運系列計劃 396
三、阿迪達斯占據優勢市場的策略分析 398
第三節 李寧有限公司 403
一、公司簡介 403
二、李寧有限公司的08奧運系列計劃 405
三、李寧公司發展目標展望 410
四、最新公司動態 411
第四節 安踏公司 414
一、公司簡介 414
二、安踏品牌經營戰略剖析 414
三、安踏營銷策略分析 422
四、安踏銷售體系與渠道建設全透視 425
第五節 青島雙星股份有限公司 428
一、公司簡介 428
二、青島雙星經營狀況分析 429
三、青島雙星文化經營分析 432
四、最新公司動態 439
第六節 鴻星爾克集團 441
一、集團簡介 441
二、鴻星爾克品牌戰略策略 442
三、鴻星爾克經營策略分析 446
四、最新公司動態 460
第七節 上海紅雙喜有限公司 461
一、公司簡介 461
二、最新公司動態 462
第八節 福建泉州匹克集團 462
一、公司簡介 462
二、匹克人才策略分析 464
三、匹克經營和營銷策略分析 464
四、最新公司動態 467
第九節 美津濃（中國）體育用品公司 469
一、公司簡介 469
二、公司文化和經營策略 469
三、2008年公司最新動態 474
第十節 福建省萬年青運動器材制造有限公司 477
一、公司簡介 477
二、2008年公司最新動態 480
第八章 體育用品行業發展趨勢分析與策略建議 482
第一節 體育用品行業發展趨勢分析 482
一、未來10年中國將成為最重要的體育用品市場 482
二、中國體育產業發展趨勢剖析 482
第二節 體育用品產業未來發展中的問題及對策 487
一、體育產業急需品牌化 487
二、多元化發展乃大勢所趨 488
三、讓體育產業撬動資本市場 489
四、變革體育制度提上日程 490
第三節 體育用品行業體育產業市場化融資渠道的分析 491
一、我國體育產業融資渠道的沿革與現狀 491
二、體育產業市場化融資渠道的基礎和條件 492
三、我國體育產業市場化融資渠道的分析 493
第四節 體育產業價值鏈淺析 495
一、將價值鏈引入體育產業的背景 495
二、價值鏈管理理論的意義 497
三、體育產業價值鏈管理的重要作用 498
四、體育產業的管理創新 499
附錄：第五次全國體育場地普查數據公報 500
一、全國體育場地總體狀況 500
二、全國標準體育場地現狀 500
三、全國非標準體育場地現狀 501
四、各系統體育場地現狀 501
五、全國體育場地分布狀況 501
六、全國被占體育場地狀況 502
圖表目錄
圖表：2007年1-12月體育用品制造主要經濟指標全國合計 4
圖表：2007年1-12月大型體育用品制造主要經濟指標全國合計 5
圖表：2007年1-12月中型體育用品制造主要經濟指標全國合計 7
圖表：2007年1-12月小型體育用品制造主要經濟指標全國合計 8
圖表：2007年1-12月國有企業體育用品主要經濟指標全國合計 10
圖表：2007年1-11月國有企業中型體育用品制造主要經濟指標全國合計 12
圖表：2007年1-12月國有企業小型體育用品制造主要經濟指標全國合計 13
圖表：2007年1-12月集體企業體育用品制造主要經濟指標全國合計 15
圖表：2007年1-12月集體企業中型體育用品制造主要經濟指標全國合計 16
圖表：2007年1-12月集體企業小型體育用品制造主要經濟指標全國合計 18
圖表：2007年1-12月股份合作企業體育用品制造主要經濟指標全國合計 20
圖表：2007年1-12月股份合作企業中型體育用品制造主要經濟指標全國合計 21
圖表：2007年1-12月股份合作企業小型體育用品制造主要經濟指標全國合計 23
圖表：2007年1-12月股份制企業體育用品制造主要經濟指標全國合計 24
圖表：2007年1-12月股份制企業中型體育用品制造主要經濟指標全國合計 26
圖表：2007年1-12月股份制企業小型體育用品制造主要經濟指標全國合計 28
圖表：2007年1-12月私營企業體育用品制造主要經濟指標全國合計 29
圖表：2007年1-12月私營企業中型體育用品制造主要經濟指標全國合計 31
圖表：2007年1-12月私營企業小型體育用品制造主要經濟指標全國合計 32
圖表：2007年1-12月外商和港澳臺投資企業體育用品制造主要經濟指標全國合計 34
圖表：2007年1-12月外商和港澳臺投資企業大型體育用品制造主要經濟指標全國合計 36
圖表：2007年1-12商和港澳臺投資企業中型體育用品制造主要經濟指標全國合計 37
圖表：2007年1-12月外商和港澳臺投資企業小型體育用品制造主要經濟指標全國合計 39
圖表：2007年12體育用品制造收入前10家企業統計 40
圖表：2004-2008年中國體育用品市場規模 57
圖表：體育服飾廠家“金字塔”標示圖 66
圖表：2007中國球類制造業十強企業 112
圖表：2007年1月球類產品進口統計 113
圖表：2007年2月球類產品進口統計 113
圖表：2007年3月球類產品進口統計 113
圖表：2007年4月球類產品進口統計 114
圖表：2007年5月球類產品進口統計 114
圖表：2007年1月球類產品出口統計 114
圖表：2007年2月球類產品出口統計 115
圖表：2007年3月球類產品出口統計 115
圖表：2007年4月球類產品出口統計 116
圖表：2007年5月球類產品出口統計 116
圖表：2007年全球粗鋼生產統計 165
圖表：2006年9月-2008年1月全球粗鋼日均產量 166
圖表：2006-2008年國際鋼材市場走勢（分品種） 166
圖表：2006-2008年國際鋼材市場走勢（分地區） 167
圖表：2007年歐洲粗鋼日均產量走勢圖 167
圖表：2006-2008年德國鋼材庫存走勢圖 168
圖表：2006-2008年歐洲長材交貨價格走勢圖 169
圖表：2006-2008年南歐扁平材出廠價格走勢圖 169
圖表：2006-2008年美國粗鋼周產量走勢圖 170
圖表：2007年美國鋼材進口走勢圖 170
圖表：2005-2007年美國服務中心鋼材庫存和日均發貨量走勢 171
圖表：2006-2008年美國中西部鋼廠長材出廠價格走勢圖 171
圖表：2006-2008年美國中西部鋼廠扁平材出廠價走勢圖 172
圖表：2007年亞洲粗鋼日均產量走勢圖 173
圖表：2007年中國和日本鋼材出口走勢圖 173
圖表：2007年中國、日本和韓國鋼材庫存走勢圖 174
圖表：2006-2008年東南亞長材進口價格走勢圖 174
圖表：2006-2008年東南亞扁平材進口價格走勢圖 175
圖表：2007年1-12月中國煉鋼行業制造主要經濟指標全國合計 176
圖表：2007年1-12月國有企業主要經濟指標全國合計 177
圖表：2007年1-12月集體企業主要經濟指標全國合計 179
圖表：2007年1-12月股份合作企業主要經濟指標全國合計 181
圖表：2007年1-12月股份制企業主要經濟指標全國合計 182
圖表：2007年1-12月私營企業主要經濟指標全國合計 184
圖表：2007年1-12月國外投資企業主要經濟指標全國合計 185
圖表：2007年11月煉鋼行業銷售收入前十家 187
圖表：2007年中國煉鐵行業制造主要經濟指標全國合計 187
圖表：2007年1-12月國有企業主要經濟指標全國合計 189
圖表：2007年1-12月集體企業主要經濟指標全國合計 190
圖表：2007年1-12月股份合作企業主要經濟指標全國合計 192
圖表：2007年1-12月股份制企業主要經濟指標全國合計 193
圖表：2007年1-12月私營企業主要經濟指標全國合計 195
圖表：2007年1-12月國外投資企業主要經濟指標全國合計 196
圖表：2007年11月銷售收入前十家 198
圖表：2007年1-12月中國鋼壓延工行業制造主要經濟指標全國合計 199
圖表：2007年1-12月國有企業主要經濟指標全國合計 200
圖表：2007年1-12月集體企業主要經濟指標全國合計 202
圖表：2007年1-12月股份合作企業主要經濟指標全國合計 203
圖表：2007年1-12月股份制企業主要經濟指標全國合計 205
圖表：2007年1-12月私營企業主要經濟指標全國合計 206
圖表：2007年1-12月國外投資企業主要經濟指標全國合計 208
圖表：2007年11月銷售收入前十家 209
圖表：2008年1-3月中國鋼鐵進出口數據 211
圖表：2008年1-3月中過鋼鐵進口數據 212
圖表：2008年1-3月中國鋼鐵出口數據 212
圖表：2007年1-12月皮革、毛皮、羽毛及其制品業分經濟指標 229
圖表：2007年1-12月皮革、毛皮、羽毛及其制品業主要經濟指標全國合計 230
圖表：2007年1-12月皮革、毛皮、羽毛及其制品業銷售收入前十家企業 232
圖表：2007年1-12月國有企業主要經濟指標全國合計 232
圖表：2007年1-12月集體企業主要經濟指標全國合計 233
圖表：2007年1-12月股份合作企業主要經濟指標全國合計 235
圖表：2007年1-12月股份制企業主要經濟指標全國合計 237
圖表：2007年1-12月私營企業主要經濟指標全國合計 238
圖表：2007年1-12月國外投資企業主要經濟指標全國合計 240
圖表：2007年皮革行業進口數據 241
圖表：2007年皮革行業出口數據 242
圖表：2007年1-12月皮革制品制造主要經濟指標全國合計 242
圖表：2007年1-12月國有企業制造主要經濟指標全國合計 243
圖表：2007年1-12月集體企業制造主要經濟指標全國合計 245
圖表：2007年1-12月股份合作企業制造主要經濟指標全國合計 246
圖表：2007年1-12月股份制企業制造主要經濟指標全國合計 248
圖表：2007年1-12月國外投資企業制造主要經濟指標全國合計 249
圖表：2007年1-12月私營企業制造主要經濟指標全國合計 251
圖表：2007年11月銷售收入前十家企業 253
圖表：2008年我國半成品革進口關稅稅率暫時調整目錄 254
圖表：2007年1-12月塑料行業制造主要經濟指標全國合計 256
圖表：2007年11月銷售收入前十家企業 258
圖表：2007年1-12月國有企業制造主要經濟指標全國合計 258
圖表：2007年1-12月集體企業制造主要經濟指標全國合計 260
圖表：2007年1-12月股份合作企業制造主要經濟指標全國合計 261
圖表：2007年1-12月股份制企業制造主要經濟指標全國合計 263
圖表：2007年1-12月私營企業制造主要經濟指標全國合計 264
圖表：2007年1-12月國外投資企業制造主要經濟指標全國合計 266
圖表：2007年中國紡織服飾制造主要經濟指標全國合計 279
圖表：2007年11月紡織服飾制造收入前十家企業 280
圖表：2007年1-12月國有企業制造主要經濟指標全國合計 281
圖表：2007年1-12月集體企業主要經濟指標全國合計 282
圖表：2007年1-12月股份合作制企業主要經濟指標全國合計 284
圖表：2007年1-12月股份制企業制造主要經濟指標全國合計 285
圖表：2007年1-12月私營企業制造主要經濟指標全國合計 287
圖表：2007年1-12月投資企業制造主要經濟指標全國合計 288
圖表：2007年1-11月各省市紡織品服裝進出口統計（按出口金額排序） 290
圖表：2007年1-11月各省市紡織品進出口統計 291
圖表：2007年1-11月服裝進出口貿易方式統計 292
圖表：2007年1-11月紡織品服裝進出口企業構成統計 293
圖表：2007年1-11月紡織品進出口企業構成統計 293
圖表：2007年1-11月服裝進出口企業構成統計 294
圖表：2007年1-11月橡膠制品總產值 306
圖表：2007年11月橡膠行業收入前十家 307
圖表：2007年1-11月橡膠制品業工業總產值情況 308
圖表：2007年1-11月橡膠制品工業銷售產值情況 308
圖表：2006年以來橡膠業固定資產投資 308
圖表：2006年以來輪胎產量的變化 309
圖表：2007年1-11月不同規模的企業經營情況 309
圖表：2007年1-10月中國天然橡膠進口數據 309
圖表：2008年1月中國橡膠進口數據 310
圖表：2008年1月中國橡膠出口數據 310
圖表：節 假日經濟年度曲線圖 357
圖表：體育用品淡旺兩季體育用品年度銷售規律曲線圖 357
圖表：節 假日經濟曲線與體育用品銷售規律曲線比照圖 358
圖表：阿迪達斯復興時期的主要業績指標 399
圖表：斐樂、阿迪達斯與耐克的業績走勢圖 400
圖表：阿迪達斯主要產品增長趨勢 401
圖表：阿迪達斯的收入地域構成 401
圖表：青島雙星歷年簡要財務指標 429
圖表：2004-2007年青島雙星利潤構成和贏利能力 429
圖表：2004-2007年青島雙星經營和發展能力 430
圖表：2004-2007年青島雙星資產與負債 430
圖表：2007年青島雙星Z值預警 430
圖表：2004-2007年青島雙星現金流量 431
圖表：2004-2007年青島雙星異動財務指標 431
圖表：2006-2007年青島雙星單季度財務分析 432
半個世紀以來，憑借豐富的勞動力資源、巨大的潛在市場和各項優惠政策，中國體育用品行業從小到大、從仿制到創新、從計劃到市場、從封閉的自給自足到走向國際市場，取得了令人矚目的成績，引起了境外業界人士的普遍關注。
據預計，到2008年，中國的體育用品市場規模將達到62億美金。中國也在大力鼓勵體育鍛煉，目前全國有近四億中國人參加各類體育活動，而且這一數目還不斷增加，這為中國體育用品市場帶來了強大的需求。為中國創造了與世界經濟接軌、參與資源全球配置的國際環境和向世界展示中國制造的體育品牌的良好機遇。國內的諸多企業為了能更好地抓住這次機遇而展開激烈的競爭，如何能從諸多企業中脫穎而出呢？
中國體育產業增加值占GDP的比重不過0.5%，而美國這一比重高達2.4%。中國的體育產業的主體還是體育用品制造業，且絕大多數企業規模小，無品牌，在發達國家已成為產業主流的健身娛樂業在中國的發展還在起步階段。如何創立和維護自己的品牌，使自己立于不敗之地，未來的體育用品行業的趨勢走向又會是如何呢？
為推動國內體育用品行業的發展，首先應不斷加大科技投入，調整產品結構，增強知識產權意識。中國目前的體育用品企業已經超過400萬家，但產品結構不合理。而且有些企業習慣于拿來主義，重生產、輕研發的現象比較普遍，缺乏把傳統產品不斷升級換代的前瞻意識。其次，由于營銷一直是中國本土企業的軟肋之一，中國本土企業應當在營銷手段上有所突破，在實踐中學會用現代的營銷理念和方法來推動中國體育用品業的發展。另外，針對中國體育用品企業規模小、管理分散、科技研發力量薄弱、國際市場營銷渠道不暢通等不利條件，同類產品企業在條件成熟的情況下應當考慮進行資源重組或跨部門的聯合，整合資源，打造聯合艦隊。
本研究咨詢報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家體育總局、中國文教體育用品協會、中國體育用品聯合會、中國輕工業聯合會、國內外多種相關報刊雜志的基礎信息以及專業研究單位等公布、提供的大量的內容翔實、統計精確的資料和數據，從體育用品的現狀、進出口及主要出口市場、細分行業的市場狀況、消費者需求、行業主要競爭格局以及體育用品業未來發展趨勢等多方面深度剖析，全面展示體育用品市場現狀，揭示體育用品市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供了準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。
目 錄
CONTENTS
第一部分 行業發展分析
第一章 行業發展現狀分析 1
第一節 行業定義及產品 1
一、體育用品的分類歷史與現狀 1
二、體育產業的界定及產業化特征 2
第二節 中國體育用品業現狀分析 4
一、2007年體育用品制造主要經濟指標情況 4
二、2007年國有企業主要經濟指標情況 10
三、2007年集體企業主要經濟指標情況 15
四、2007年股份合作企業主要經濟指標情況 20
五、2007年股份制企業主要經濟指標情況 24
六、2007年私營企業主要經濟指標 29
七、2007年投資企業主要經濟指標 34
八、2007年體育用品制造收入前10家企業 40
九、中國體育用品業的發展現狀 41
十、體育用品行業發展方向的分析 50
第三節 中國體育用品的市場分析 57
一、中國體育用品市場淺析 57
二、中國體育用品市場的五大“軟肋” 60
三、2008中國體育用品市場預測 61
第二章 細分行業分析 64
第一節 體育服裝 64
一、體育服飾行業的特征 64
二、中國專業體育服裝市場格局的演變分析 67
三、中國體育產業、奧運經濟與服裝產業商機分析 69
四、中國運動服面臨“時裝”發展大趨勢分析 73
五、中國運動服的市場定位與戰略分析 74
六、不同層面廠家的戰略模式 78
七、中國運動服飾品牌與信息牌的關聯分析 83
八、中國服裝品牌借體育營銷“鍍金” 84
九、體育服飾業未來市場格局預測 90
第二節 健身器材 91
一、健身器材產業概況分析 91
二、國外健身器材發展趨勢分析 92
三、中國機械健身器的發展道路分析 93
四、健身器材市場需求分析 95
第三節 運動鞋 96
一、中國運動鞋市場概況分析 96
二、中國運動鞋的市場需求分析 97
三、中國運動鞋08奧運的機遇和挑戰剖析 100
四、中國運動鞋的發展趨勢分析 102
五、國內外運動鞋企業科技實力分析 108
第四節 球類體育用品 111
一、中國球類體育用品商機分析 111
二、2007年球類產品進出口情況 113
三、中國當前高爾夫球發展的概況 116
四、中國當前高爾夫球發展的現狀及策略分析 120
第五節 其他體育用品 124
一、體育報刊業 124
二、中國滑雪服裝商機分析 127
三、中國戶外運動用品市場現狀和趨勢分析 128
第二部分 發展氛圍分析
第三章 中國體育用品發展氛圍分析 133
第一節 文化休閑體育正在中國全面復興 133
一、奧運會促使文化休閑體育的復興 133
二、休閑體育產業的發展 133
三、休閑體育與競技體育的關系分析 138
第二節 當代中國體育文化研究中存在的一些問題 139
一、體育文化研究中相關概念范疇的辨析 139
二、具體研究實踐中的不足 143
三、中國體育文化亟樹立良好風氣 146
第三節 中國體育產業環境分析 147
一、體育產業研究成果分析 147
二、國內對體育產業研究的成果 147
三、我國體育產業發展現狀 149
四、我國體育產業存在的主要問題 151
第三部分 經濟要素分析
第四章 體育用品發展相關經濟要素分析 155
第一節 2007年中國宏觀經濟簡況 155
一、2007年中國宏觀經濟運行指標分析 155
二、2008年宏觀經濟形勢分析與預測 156
三、體育產業“十一五”規劃 158
第二節 2008年鋼鐵行業發展分析 164
一、全球鋼鐵行業運行情況分析 164
二、中國鋼鐵行業運行指標分析 176
三、2008年鋼鐵行業發展趨勢分析 210
四、2008年鋼鐵行業供需情況分析 213
第三節 2008年皮革行業發展分析 229
一、2007年中國皮革行業運行狀況 229
二、2008年皮革行業進出口關稅動態分析 253
三、中國皮革行業出口退稅政策分析 255
第四節 塑料行業發展分析 256
一、2007年塑料行業運行狀況 256
二、2008年塑料行業發展趨勢預測 267
三、中國塑料制品業的發展方向研究 269
四、中國塑料制品行業面臨的問題及對策 274
第五節 2008年中國服飾面料行業發展分析 279
一、2007年中國紡織服飾制造經濟情況 279
二、2007年紡織服裝行業進出口情況 290
三、2008年中國紡織服裝行業的發展趨勢分析 294
四、中國紡織企業的對策之服裝出口退稅下調 298
五、中國紡織服裝行業發展分析 299
第六節 2008年橡膠行業分析 306
一、2007年橡膠行業運行情況 306
二、中國橡膠行業現狀分析 310
三、我國天然橡膠行業發展風險分析 312
四、2008年橡膠行業的市場發展趨勢分析 314
第七節 2008年服務行業發展分析 315
一、中國服務行業概況 315
二、生產性服務行業現狀和趨勢分析 318
三、服務業發展提速將全方位影響經濟結構 322
四、服務業全球化五大趨勢 329
第四部分 進出口及國外市場分析
第五章 中國體育用品進出口及國外市場分析 333
第一節 中國體育用品進出口情況 333
一、中國體育用品出口概況 333
二、中國體育用品出口快速增長 333
第二節 國外主要進口體育用品市場簡析 334
一、美國體育用品市場分析 334
二、東歐體育用品市場分析 338
三、德國體育用品市場規模分析 340
四、俄羅斯體育用品市場分析 340
五、意大利體育用品市場分析 342
六、日本體育用品市場分析 343
七、韓國體育用品市場分析 344
八、澳大利亞體育用品市場分析 345
第五部分 營銷競爭及企業分析
第六章 體育用品行業營銷策略及競爭分析 349
第一節 體育用品消費者的市場需求分析 349
一、體育商品價格變動 349
二、收入水平對居民體育消費行為的影響 351
三、體育用品消費者的市場需求分析 352
第二節 體育用品的品牌經營策略分析 353
一、體育用品品牌營銷淺析 353
二、體育用品企業營銷中的問題及建議 354
三、節 假日營銷策略 356
第三節 中國運動體育品牌建立的要素分析 361
一、沖破“瓶頸”需要系統的品牌規劃 361
二、細分市場分析 362
三、建立品牌與消費者聯系的紐帶 363
第四節 體育用品整合資源營銷分析 364
一、整合科技資源與品牌核心能力關聯分析 365
二、整合體育資源與品牌國際化關聯分析 366
三、整合娛樂資源與品牌新活力關聯分析 368
四、整合網絡資源與品牌溝通關聯分析 369
第五節 體育用品的品牌整體設計分析 370
一、產品再設計——我形我塑 371
二、品牌再設計——情感對接 372
第六節 二、三線運動品牌六大突圍力 375
一、重塑企業遠見 375
二、塑造產品力 377
三、著力渠道驅動帶動品牌驅動 379
四、結點營銷 381
五、整合供應鏈 381
六、構筑良好營運系統 382
第七章 主要企業分析 385
第一節 耐克公司 385
一、公司簡介 385
二、公司文化 386
三、耐克公司變革策略分析 390
四、耐克公司的經營策略 392
五、耐克公司未來5年內的銷售預測 394
第二節 阿迪達斯集團 395
一、集團簡介 395
二、阿迪達斯的08奧運系列計劃 396
三、阿迪達斯占據優勢市場的策略分析 398
第三節 李寧有限公司 403
一、公司簡介 403
二、李寧有限公司的08奧運系列計劃 405
三、李寧公司發展目標展望 410
四、最新公司動態 411
第四節 安踏公司 414
一、公司簡介 414
二、安踏品牌經營戰略剖析 414
三、安踏營銷策略分析 422
四、安踏銷售體系與渠道建設全透視 425
第五節 青島雙星股份有限公司 428
一、公司簡介 428
二、青島雙星經營狀況分析 429
三、青島雙星文化經營分析 432
四、最新公司動態 439
第六節 鴻星爾克集團 441
一、集團簡介 441
二、鴻星爾克品牌戰略策略 442
三、鴻星爾克經營策略分析 446
四、最新公司動態 460
第七節 上海紅雙喜有限公司 461
一、公司簡介 461
二、最新公司動態 462
第八節 福建泉州匹克集團 462
一、公司簡介 462
二、匹克人才策略分析 464
三、匹克經營和營銷策略分析 464
四、最新公司動態 467
第九節 美津濃（中國）體育用品公司 469
一、公司簡介 469
二、公司文化和經營策略 469
三、2008年公司最新動態 474
第十節 福建省萬年青運動器材制造有限公司 477
一、公司簡介 477
二、2008年公司最新動態 480
第八章 體育用品行業發展趨勢分析與策略建議 482
第一節 體育用品行業發展趨勢分析 482
一、未來10年中國將成為最重要的體育用品市場 482
二、中國體育產業發展趨勢剖析 482
第二節 體育用品產業未來發展中的問題及對策 487
一、體育產業急需品牌化 487
二、多元化發展乃大勢所趨 488
三、讓體育產業撬動資本市場 489
四、變革體育制度提上日程 490
第三節 體育用品行業體育產業市場化融資渠道的分析 491
一、我國體育產業融資渠道的沿革與現狀 491
二、體育產業市場化融資渠道的基礎和條件 492
三、我國體育產業市場化融資渠道的分析 493
第四節 體育產業價值鏈淺析 495
一、將價值鏈引入體育產業的背景 495
二、價值鏈管理理論的意義 497
三、體育產業價值鏈管理的重要作用 498
四、體育產業的管理創新 499
附錄：第五次全國體育場地普查數據公報 500
一、全國體育場地總體狀況 500
二、全國標準體育場地現狀 500
三、全國非標準體育場地現狀 501
四、各系統體育場地現狀 501
五、全國體育場地分布狀況 501
六、全國被占體育場地狀況 502
圖表目錄
圖表：2007年1-12月體育用品制造主要經濟指標全國合計 4
圖表：2007年1-12月大型體育用品制造主要經濟指標全國合計 5
圖表：2007年1-12月中型體育用品制造主要經濟指標全國合計 7
圖表：2007年1-12月小型體育用品制造主要經濟指標全國合計 8
圖表：2007年1-12月國有企業體育用品主要經濟指標全國合計 10
圖表：2007年1-11月國有企業中型體育用品制造主要經濟指標全國合計 12
圖表：2007年1-12月國有企業小型體育用品制造主要經濟指標全國合計 13
圖表：2007年1-12月集體企業體育用品制造主要經濟指標全國合計 15
圖表：2007年1-12月集體企業中型體育用品制造主要經濟指標全國合計 16
圖表：2007年1-12月集體企業小型體育用品制造主要經濟指標全國合計 18
圖表：2007年1-12月股份合作企業體育用品制造主要經濟指標全國合計 20
圖表：2007年1-12月股份合作企業中型體育用品制造主要經濟指標全國合計 21
圖表：2007年1-12月股份合作企業小型體育用品制造主要經濟指標全國合計 23
圖表：2007年1-12月股份制企業體育用品制造主要經濟指標全國合計 24
圖表：2007年1-12月股份制企業中型體育用品制造主要經濟指標全國合計 26
圖表：2007年1-12月股份制企業小型體育用品制造主要經濟指標全國合計 28
圖表：2007年1-12月私營企業體育用品制造主要經濟指標全國合計 29
圖表：2007年1-12月私營企業中型體育用品制造主要經濟指標全國合計 31
圖表：2007年1-12月私營企業小型體育用品制造主要經濟指標全國合計 32
圖表：2007年1-12月外商和港澳臺投資企業體育用品制造主要經濟指標全國合計 34
圖表：2007年1-12月外商和港澳臺投資企業大型體育用品制造主要經濟指標全國合計 36
圖表：2007年1-12商和港澳臺投資企業中型體育用品制造主要經濟指標全國合計 37
圖表：2007年1-12月外商和港澳臺投資企業小型體育用品制造主要經濟指標全國合計 39
圖表：2007年12體育用品制造收入前10家企業統計 40
圖表：2004-2008年中國體育用品市場規模 57
圖表：體育服飾廠家“金字塔”標示圖 66
圖表：2007中國球類制造業十強企業 112
圖表：2007年1月球類產品進口統計 113
圖表：2007年2月球類產品進口統計 113
圖表：2007年3月球類產品進口統計 113
圖表：2007年4月球類產品進口統計 114
圖表：2007年5月球類產品進口統計 114
圖表：2007年1月球類產品出口統計 114
圖表：2007年2月球類產品出口統計 115
圖表：2007年3月球類產品出口統計 115
圖表：2007年4月球類產品出口統計 116
圖表：2007年5月球類產品出口統計 116
圖表：2007年全球粗鋼生產統計 165
圖表：2006年9月-2008年1月全球粗鋼日均產量 166
圖表：2006-2008年國際鋼材市場走勢（分品種） 166
圖表：2006-2008年國際鋼材市場走勢（分地區） 167
圖表：2007年歐洲粗鋼日均產量走勢圖 167
圖表：2006-2008年德國鋼材庫存走勢圖 168
圖表：2006-2008年歐洲長材交貨價格走勢圖 169
圖表：2006-2008年南歐扁平材出廠價格走勢圖 169
圖表：2006-2008年美國粗鋼周產量走勢圖 170
圖表：2007年美國鋼材進口走勢圖 170
圖表：2005-2007年美國服務中心鋼材庫存和日均發貨量走勢 171
圖表：2006-2008年美國中西部鋼廠長材出廠價格走勢圖 171
圖表：2006-2008年美國中西部鋼廠扁平材出廠價走勢圖 172
圖表：2007年亞洲粗鋼日均產量走勢圖 173
圖表：2007年中國和日本鋼材出口走勢圖 173
圖表：2007年中國、日本和韓國鋼材庫存走勢圖 174
圖表：2006-2008年東南亞長材進口價格走勢圖 174
圖表：2006-2008年東南亞扁平材進口價格走勢圖 175
圖表：2007年1-12月中國煉鋼行業制造主要經濟指標全國合計 176
圖表：2007年1-12月國有企業主要經濟指標全國合計 177
圖表：2007年1-12月集體企業主要經濟指標全國合計 179
圖表：2007年1-12月股份合作企業主要經濟指標全國合計 181
圖表：2007年1-12月股份制企業主要經濟指標全國合計 182
圖表：2007年1-12月私營企業主要經濟指標全國合計 184
圖表：2007年1-12月國外投資企業主要經濟指標全國合計 185
圖表：2007年11月煉鋼行業銷售收入前十家 187
圖表：2007年中國煉鐵行業制造主要經濟指標全國合計 187
圖表：2007年1-12月國有企業主要經濟指標全國合計 189
圖表：2007年1-12月集體企業主要經濟指標全國合計 190
圖表：2007年1-12月股份合作企業主要經濟指標全國合計 192
圖表：2007年1-12月股份制企業主要經濟指標全國合計 193
圖表：2007年1-12月私營企業主要經濟指標全國合計 195
圖表：2007年1-12月國外投資企業主要經濟指標全國合計 196
圖表：2007年11月銷售收入前十家 198
圖表：2007年1-12月中國鋼壓延工行業制造主要經濟指標全國合計 199
圖表：2007年1-12月國有企業主要經濟指標全國合計 200
圖表：2007年1-12月集體企業主要經濟指標全國合計 202
圖表：2007年1-12月股份合作企業主要經濟指標全國合計 203
圖表：2007年1-12月股份制企業主要經濟指標全國合計 205
圖表：2007年1-12月私營企業主要經濟指標全國合計 206
圖表：2007年1-12月國外投資企業主要經濟指標全國合計 208
圖表：2007年11月銷售收入前十家 209
圖表：2008年1-3月中國鋼鐵進出口數據 211
圖表：2008年1-3月中過鋼鐵進口數據 212
圖表：2008年1-3月中國鋼鐵出口數據 212
圖表：2007年1-12月皮革、毛皮、羽毛及其制品業分經濟指標 229
圖表：2007年1-12月皮革、毛皮、羽毛及其制品業主要經濟指標全國合計 230
圖表：2007年1-12月皮革、毛皮、羽毛及其制品業銷售收入前十家企業 232
圖表：2007年1-12月國有企業主要經濟指標全國合計 232
圖表：2007年1-12月集體企業主要經濟指標全國合計 233
圖表：2007年1-12月股份合作企業主要經濟指標全國合計 235
圖表：2007年1-12月股份制企業主要經濟指標全國合計 237
圖表：2007年1-12月私營企業主要經濟指標全國合計 238
圖表：2007年1-12月國外投資企業主要經濟指標全國合計 240
圖表：2007年皮革行業進口數據 241
圖表：2007年皮革行業出口數據 242
圖表：2007年1-12月皮革制品制造主要經濟指標全國合計 242
圖表：2007年1-12月國有企業制造主要經濟指標全國合計 243
圖表：2007年1-12月集體企業制造主要經濟指標全國合計 245
圖表：2007年1-12月股份合作企業制造主要經濟指標全國合計 246
圖表：2007年1-12月股份制企業制造主要經濟指標全國合計 248
圖表：2007年1-12月國外投資企業制造主要經濟指標全國合計 249
圖表：2007年1-12月私營企業制造主要經濟指標全國合計 251
圖表：2007年11月銷售收入前十家企業 253
圖表：2008年我國半成品革進口關稅稅率暫時調整目錄 254
圖表：2007年1-12月塑料行業制造主要經濟指標全國合計 256
圖表：2007年11月銷售收入前十家企業 258
圖表：2007年1-12月國有企業制造主要經濟指標全國合計 258
圖表：2007年1-12月集體企業制造主要經濟指標全國合計 260
圖表：2007年1-12月股份合作企業制造主要經濟指標全國合計 261
圖表：2007年1-12月股份制企業制造主要經濟指標全國合計 263
圖表：2007年1-12月私營企業制造主要經濟指標全國合計 264
圖表：2007年1-12月國外投資企業制造主要經濟指標全國合計 266
圖表：2007年中國紡織服飾制造主要經濟指標全國合計 279
圖表：2007年11月紡織服飾制造收入前十家企業 280
圖表：2007年1-12月國有企業制造主要經濟指標全國合計 281
圖表：2007年1-12月集體企業主要經濟指標全國合計 282
圖表：2007年1-12月股份合作制企業主要經濟指標全國合計 284
圖表：2007年1-12月股份制企業制造主要經濟指標全國合計 285
圖表：2007年1-12月私營企業制造主要經濟指標全國合計 287
圖表：2007年1-12月投資企業制造主要經濟指標全國合計 288
圖表：2007年1-11月各省市紡織品服裝進出口統計（按出口金額排序） 290
圖表：2007年1-11月各省市紡織品進出口統計 291
圖表：2007年1-11月服裝進出口貿易方式統計 292
圖表：2007年1-11月紡織品服裝進出口企業構成統計 293
圖表：2007年1-11月紡織品進出口企業構成統計 293
圖表：2007年1-11月服裝進出口企業構成統計 294
圖表：2007年1-11月橡膠制品總產值 306
圖表：2007年11月橡膠行業收入前十家 307
圖表：2007年1-11月橡膠制品業工業總產值情況 308
圖表：2007年1-11月橡膠制品工業銷售產值情況 308
圖表：2006年以來橡膠業固定資產投資 308
圖表：2006年以來輪胎產量的變化 309
圖表：2007年1-11月不同規模的企業經營情況 309
圖表：2007年1-10月中國天然橡膠進口數據 309
圖表：2008年1月中國橡膠進口數據 310
圖表：2008年1月中國橡膠出口數據 310
圖表：節 假日經濟年度曲線圖 357
圖表：體育用品淡旺兩季體育用品年度銷售規律曲線圖 357
圖表：節 假日經濟曲線與體育用品銷售規律曲線比照圖 358
圖表：阿迪達斯復興時期的主要業績指標 399
圖表：斐樂、阿迪達斯與耐克的業績走勢圖 400
圖表：阿迪達斯主要產品增長趨勢 401
圖表：阿迪達斯的收入地域構成 401
圖表：青島雙星歷年簡要財務指標 429
圖表：2004-2007年青島雙星利潤構成和贏利能力 429
圖表：2004-2007年青島雙星經營和發展能力 430
圖表：2004-2007年青島雙星資產與負債 430
圖表：2007年青島雙星Z值預警 430
圖表：2004-2007年青島雙星現金流量 431
圖表：2004-2007年青島雙星異動財務指標 431
圖表：2006-2007年青島雙星單季度財務分析 432
