2008-2009年中國新媒體產業研究咨詢報告
http://www.xibaipo.cc 2008-09-03 15:15 中企顧問網
2008-2009年中國新媒體產業研究咨詢報告2008
2008年奧運會對于中國新媒體有著非比尋常的意義。2008年，比較成熟的市場運行規則、多元資本的效率競賽、歷經風雨的堅韌心力，都使得中新媒體呈現出欣欣向榮的面貌、蓬勃發展的勢頭：分眾通過對好耶、艾瑞、璽誠等待收購逐漸構建出戶外數字媒體、網絡廣告、移動媒體相結合的多元業務體系；IPTV、數字電視在2008年取得較大突破；手機電視、移動電視、3G網絡的用戶群體逐步增長；方正阿帕比等公司積極切入新媒體市場，為傳統報業、出版業利用新媒體實現“數字化轉型”提供全面的數字出版解決方案。
2008年奧運會期間，新媒體競爭升級。以“分眾傳媒”為代表，通過高昂代價獲得有價值媒體陣地的“新媒體”1.0模式正在被顛覆，國內新媒體競爭開始進入2.0時代。我國新媒體產業的市場發展空間巨大，同時政府扶持力度加大，管理手段逐漸完善，新媒體產業的外部發展環境越來越好。但同時，進入新媒體行業的力量越來越多，導致市場競爭日趨激烈。隨著競爭加劇，新媒體企業將呈現出兩極分化的特點。少數大型新媒體企業獲得了大量的投資、技術和人力優勢，更加壯大。而小一些的新媒體企業則只能依靠更加細化的市場，在總體增長的市場中分一杯羹。
2008年以來，隨著北京奧運會發展以及我國經濟的快速發展，通訊3G時代開啟，國外的風險投資和私募基金紛紛投入我國新媒體領域，主要集中在網絡視頻、手機電視、戶外影音等方面，并且單筆投資數額都在上千萬美元，有的高達近億美元。業內專家指出，國外資本追捧我國新媒體主要是看到我國消費模式的網絡化轉變，新媒體優勝劣汰的集中度提高，特別是新媒體廣告市場在每年100億人民幣的基礎上，正在以50%速度遞增，從而吸引了國際資本的關注。
2008年中國新媒體的影響力將趨于主流，廣告業務的收入也將保持快速增長；視頻、網游領域在發展中維持激烈競爭態勢；而奧運因素將對電子商務、移動營銷、數字電視產生積極影響。預測2008年新媒體的市場規模將要超過了1000億元，未來3年仍將每年以30%-40%的速度成長，預計到2011年整個市場規模會超過3000億元。
本研究咨詢報告主要依據了國家統計局、國家商務部、國家工業和信息化部、國家發改委、國務院發展研究中心、中國新聞出版總署、中國互聯網協會、國內外相關報刊雜志的基礎信息以及新媒體產業專業研究單位等公布和提供的大量數據資料，對我國新媒體行業的發展狀況及相關市場發展態勢等進行了分析。報告重點研究了我國新媒體的市場發展現狀、移動新媒體的發展現狀、行業發展策略、以及重點新媒體企業的發展現狀。報告還對國家新媒體的投資動向、發展趨勢進行了審慎的研判，是新媒體經營企業、科研機構、投資公司等單位準確了解目前新媒體產業發展動態，把握企業定位和發展方向不可多得的精品。
目 錄
CONTENTS
第一部分 行業發展現狀
第一章 新媒體相關概述 1
第一節 新媒體的概念及特性 1
一、新媒體的定義 1
二、新媒體的特點 2
三、新媒體的經濟學特性 2
第二節 新媒體發展模式分析 4
一、新媒體的內涵及傳播特征 4
二、新媒體發展條件 5
三、新媒體內容 7
四、運營與贏利模式 8
五、目標群體分析 9
第三節 新媒體傳播的特點及對營銷傳播的影響 10
一、新媒體的傳播特點分析 10
二、新媒體傳播對營銷傳播的影響 13
第二章 新媒體行業分析 16
第一節 新媒體行業發展概況 16
一、中國新媒體發展前景廣闊 16
二、新媒體產業鏈發展分析 18
三、2008年新媒體產業商業模式分析 20
第二節 中國新媒體產業受眾及需求分析 23
一、用戶的需求與使用特點發生改變 23
二、針對需求變化提供新媒體產品 24
三、需求演變帶來媒體角色的新變化 26
第三節 中國新媒體動漫產業發展分析 27
一、網絡動漫發展分析 28
二、手機動漫成引擎 33
第二部分 移動媒體發展現狀分析
第三章 移動媒體行業發展概況 41
第一節 移動媒體行業發展分析 41
一、移動新媒體的發展概況 41
二、移動新媒體發展的誤區 49
三、移動新媒體的發展趨勢 50
四、移動新媒體的商業模式創新 53
第二節 移動媒體市場分析 55
一、移動多媒體應用產業發展分析 55
二、移動媒體發展存在的難題 56
第三節 移動媒體行業投資前景分析 58
一、移動媒體的投資前景分析 58
二、移動多媒體的投資機遇分析 60
第四章 移動電視媒體 62
第一節 移動電視行業發展總體分析 62
一、2008年移動電視市場發展現狀 62
二、3G移動電視技術和業務發展及分析 62
三、數字移動電視產業化運營的戰略分析 69
四、從歐盟戰略看我國移動電視發展 73
第二節 移動電視營運分析 76
一、移動電視運營的發展概況 76
二、數字移動電視運營模式分析 81
三、移動電視的盈利模式分析 85
第三節 車載電視發展分析 87
一、2008年車載電視成投資新寵 87
二、2008年車載移動電視市場發展現狀 88
三、2008年車載電視主題發展分析 92
四、2008年奧運車載液晶電視市場分析 93
五、2008-2009年中國車載電視市場銷量預測 94
第四節 移動電視發展預測 96
一、2008-2010年移動電視市場競爭格局 96
二、2010年全國移動電視市場規模預測 100
三、2012年全球移動電視市場消費預測 102
第三部分 行業細分市場及區域市場分析
第五章 手機媒體及其業務發展分析 105
第一節 手機媒體市場發展分析 105
一、手機媒體的形態與內容分析 105
二、手機媒體的用戶與需求分析 110
三、手機媒體的經營與發展分析 114
第二節 2008年手機電視發展分析 121
一、手機電視覆蓋率分析 121
二、2008年手機電視標準分析 122
三、2008年手機電視發展需解決的難題 124
四、2008年手機電視實踐亮點分析 125
五、2008-2010年手機電視消費需求預測 130
六、2012年3G手機電視用戶預測 134
第三節 2008年手機游戲發展分析 135
一、2008年手機游戲產業面臨的機遇與挑戰 135
二、2008年手機游戲邁向新時代 138
三、2008年手機游戲為用戶付費的首選 140
四、2008年手機游戲收入預測 141
五、2010年我國手機游戲市場發展預測 143
第四節 2008年手機短信發展分析 143
一、全球短信業務發展分析 143
二、2008年手機短信將有“防火墻” 146
三、2008年短信市場規模分析 146
第五節 2008年手機廣告發展分析 149
一、手機媒體廣告的發展瓶頸及對策 149
二、2008年3G手機廣告模式發展分析 153
三、2008年全球手機廣告市場規模預測 156
四、2008-2010年中國無線廣告市場規模預測 157
第六章 中國IPTV產業發展分析 159
第一節 中國IPTV市場發展分析 159
一、我國IPTV發展前景分析 159
二、影響IPTV發展因素 160
三、IPTV應突破傳統定價模式 163
四、中國IPTV市場上演激烈競爭 164
第二節 2008年IPTV市場發展現狀 171
一、2008年中國IPTV市場發展現狀 171
二、2008年我國IPTV市場發展態勢 175
三、2008年IPTV業務與產業鏈分析 178
四、有線數字電視IPTV發展分析 179
第三節 IPTV發展趨勢分析 181
一、2009年IPTV技術發展趨勢 181
二、2008-2010年IPTV全球發展市場預測 183
第七章 其它網絡媒體及其業務發展分析 187
第一節 網絡視頻 187
一、網絡視頻發展概況 187
二、2008年網絡視頻發展現狀 189
三、網絡視頻業發展面臨的問題 190
四、網絡視頻良性發展分析 191
五、2008年網絡視頻發展新趨勢 194
第二節 網絡博客 198
一、中國博客規模發展情況 198
二、2007年中國博客市場調查分析 199
三、博客發展趨勢分析 232
四、未來博客發展方向分析 236
第三節 網絡游戲 238
一、2008年網絡游戲市場發展分析 238
二、2008年中國網絡游戲市場發展分析 247
三、2008年中國網絡游戲產業發展趨勢 249
四、2009年中國網絡游戲市場規模預測 253
第四節 網絡廣告 254
一、2008年網絡廣告的機遇與挑戰 254
二、2008年中國網絡廣告規模分析 255
三、2008-2011年中國網絡廣告市場預測 256
第四部分 行業競爭格局分析
第八章 新媒體競爭格局分析 259
第一節 傳統媒體與新媒體的競爭與發展 259
一、新媒體與傳統媒體競爭分析 259
二、傳統媒體與新興媒體的競爭格局 260
第二節 2008年新媒體競爭現狀分析 262
一、國內新媒體競爭進入2.0時代 262
二、2008年奧運期間新媒體競爭升級 263
三、渠道型新媒體混亂的圈地競爭 265
四、2008年外資角逐我國新媒體市場 269
第九章 新媒體行業重點企業分析 271
第一節 北京歌華有線電視網絡股份有限公司 271
一、公司概況 271
二、2008年公司經營情況 272
三、2008年公司動態 281
第二節 上海東方明珠（集團）股份有限公司 282
一、公司概況 282
二、2008年公司經營情況 284
三、2008年公司動態 289
第三節 成都博瑞傳播股份有限公司 291
一、公司概況 291
二、2008年公司經營情況 293
第四節 上海新華傳媒股份有限公司 299
一、公司概況 299
二、2008年公司經營情況 300
三、2008年公司動態 303
第五節 湖南電廣傳媒股份有限公司 304
一、公司概況 304
二、公司主營業務 305
三、2008年公司經營情況 308
四、2008年公司動態 313
第六節 中視傳媒股份有限公司 315
一、公司概況 315
二、2008年公司經營情況 316
第五部分 行業發展策略及趨勢
第十章 新媒體發展策略 321
第一節 新媒體發展模式及策略分析 321
一、新媒體動漫營銷的新模式 321
二、戶外新媒體的價值創新路徑 324
三、廣播電視新媒體的發展策略 326
第二節 傳統電視的新媒體發展策略 327
一、新媒體對傳統電視的影響 327
二、傳統電視的新媒體發展策略 330
第三節 英國第四頻道新媒體品牌運營策略 334
一、全方位多渠道拓展品牌內涵 335
二、建立新舊媒體融合統一的品牌形象 335
三、實現傳統電視節 目內容的傳播增值 335
四、提升新媒體形態下的品牌核心競爭力 336
五、在互動中提升品牌影響力 336
第十一章 新媒體行業投資及發展趨勢 338
第一節 新媒體行業投資分析 338
一、新媒體的盈利方式分析 338
二、理性投資新媒體行業 343
第二節 2008年新媒體的發展趨勢 346
一、2008年新媒體業務方式預測 347
二、2008年新媒體產業特性預測 348
三、2008年新媒體技術形態預測 349
四、2008年新媒體市場機會預測 350
第三節 2008-2011年新媒體行業發展趨勢 352
一、2008年中國新媒體發展主流趨勢 352
二、2009年中國新媒體市場發展預測 354
三、2008-2011年新媒體市場規模預測 355
圖表目錄
圖表：新媒體的經濟學特性 3
圖表：2004-2007年中國網民人數增長情況 17
圖表：2002-2007年中國互聯網普及率 17
圖表：互聯網的應用功能分類 18
圖表：兩種主流地面廣播技術標準比較 64
圖表：基于移動通信和數字廣播的移動電視業務比較 67
圖表：2006-2009年中國車載電視市場規模及增長預測 96
圖表：國際移動電視廣播標準 98
圖表：2007-2012年全球手機電視市場規模及增長 133
圖表：2008年1季度短信業務增量速度情況 147
圖表：2008年2季度中國移動增值細分市場份額 147
圖表：2007年1季度-2008年2季度中國SMS市場規模及增長 148
圖表：2008-2012年全球手機廣告市場規模預測 157
圖表：2005-2010年中國無線廣告市場規模及增長率 158
圖表：廣電運營商的SWOT分析 165
圖表：電信運營商的SWOT分析 166
圖表：IPTV領域廣電和電信的博弈矩陣 171
圖表：2003-2008年上半年中國IPTV用戶數 172
圖表：截至2008年上半年中國IPTV用戶數運營商分布 174
圖表：2008第2季度中國IPTV市場用戶數市場份額 174
圖表：2008-2012年中國IPTV用戶數 175
圖表：2004-2008年全球IPTV用戶數和市場規模預測 184
圖表：2004-2008年中國IPTV用戶數和市場規模預測 185
圖表：2006-2010年中國網絡視頻市場規模及增長率 195
圖表：2003-2007年中國博客規模發展情況 199
圖表：博客價值鏈 200
圖表：博客作者總規模 202
圖表：活躍博客作者規模 202
圖表：博客作者擁有的博客帳戶數量 203
圖表：活躍用戶擁有博客帳戶的數量 204
圖表：2002-2007年活躍博客作者的增長趨勢 204
圖表：博客開始使用互聯網的時間分布 206
圖表：博客作者的網齡分布特點 206
圖表：博客作者的平均上網時間 207
圖表：每個博客作者的注冊博客帳戶的數量 208
圖表：博客作者的博客狀態 208
圖表：博客作者注冊博客的原因 209
圖表：博客作者注冊博客的動因分析 209
圖表：博客作者更新博客的頻率 210
圖表：博客作者停止更新博客的原因 210
圖表：博客作者日志內容分布 211
圖表：博客作者中在自己的博客中是否添加他人的博客鏈接 212
圖表：博客作者鏈接什么人的博客 212
圖表：博客作者中參加博客圈的比例 213
圖表：博客作者參加博客圈的類型 213
圖表：博客作者是否在博客中留下自己的真實信息 214
圖表：博客上個人真實信息的類型 215
圖表：博客作者的博客日志內容與線下行為的一致性 215
圖表：博客作者對增值服務的態度 216
圖表：博客作者的性別比例 216
圖表：博客作者的學歷構成 217
圖表：博客作者的職業類別 218
圖表：博客作者收入情況 218
圖表：博客注冊用戶的博文瀏覽行為 220
圖表：博客作者瀏覽博客的頻率 220
圖表：博客注冊用戶是否有固定瀏覽別人博客的行為 221
圖表：博客作者進入固定瀏覽博客頁面的方式 221
圖表：獲知博客的渠道分布 222
圖表：瀏覽博客的目的分析 222
圖表：經常瀏覽的博客內容類別 223
圖表：經常瀏覽那些人的博客 224
圖表：博客工具使用度研究 224
圖表：網民瀏覽博文與新聞的時長比較 225
圖表：網民瀏覽博文與新聞的頻率比較 225
圖表：網民對博文與新聞的信任度比較 226
圖表：博客作者對博客平臺的滿意度情況 228
圖表：博客作者是否更換過博客平臺 229
圖表：博客作者更換博客平臺的原因 229
圖表：博客作者使用過的博客功能或者工具 230
圖表：博客作者對博客平臺功能的需求 230
圖表：博客作者對自己的博客使用獨立域名的需求狀況 231
圖表：博客作者對個性化博客域名的接受度 231
圖表：2006年1季度-2008年1季度中國網絡游戲市場規模 239
圖表：2006年4季度-2008年1季度中國網絡游戲市場集中度 239
圖表：2008年1季度中國網絡游戲市場細分份額 240
圖表：2008年1季度中國各網絡游戲類型比例 240
圖表：2008年1季度中國網絡游戲產地分布 241
圖表：2008年1季度中國網絡游戲收費模式占比 241
圖表：2008年1季度網絡游戲運營商市場規模份額TOP10 242
圖表：2008年1季度中國網絡游戲運營商市場規模TOP15 242
圖表：2008年1季度中國各網絡游戲類型比例 243
圖表：2006年1季度-2008年2季度中國網絡游戲市場規模 244
圖表：2008年5月5日-6月1日某網絡游戲企業充值筆數 245
圖表：2008年2季度中國網絡游戲運營商市場規模份額TOP15 246
圖表：2008年2季度網絡游戲運營商市場規模份額TOP10 247
圖表：2007-2011年中國網頁游戲用戶付費率 247
圖表：2007年2季度-2008年2季度中國網絡廣告市場規模 255
圖表：2003-2011年中國網絡廣告市場規模 258
圖表：2007-2008年北京歌華有線電視網絡股份有限公司償債能力分析 272
圖表：2007-2008年北京歌華有線電視網絡股份有限公司資本結構分析 272
圖表：2007-2008年北京歌華有線電視網絡股份有限公司經營效率分析 273
圖表：2007-2008年北京歌華有線電視網絡股份有限公司獲利能力分析 273
圖表：2007-2008年北京歌華有線電視網絡股份有限公司發展能力分析 274
圖表：2007-2008年北京歌華有線電視網絡股份有限公司現金流量分析 274
圖表：2007-2008年北京歌華有線電視網絡股份有限公司投資收益分析 275
圖表：2007-2008年北京歌華有線電視網絡股份有限公司收入細分情況比較 275
圖表：2006-2008年2季度北京歌華有線電視網絡股份有限公司毛利率變化情況 276
圖表：2006-2008年北京歌華有線電視網絡股份有限公司收入、成本及利潤增長情況 276
圖表：2008年上半年北京歌華有線電視網絡股份有限公司主要指標增長情況 277
圖表：2008-2010年北京歌華有線電視網絡股份有限公司收入預測 278
圖表：2008-2010年北京歌華有線電視網絡股份有限公司損益簡表及預測 279
圖表：2008-2010年北京歌華有線電視網絡股份有限公司資產負債表 279
圖表：2008-2010年北京歌華有線電視網絡股份有限公司利潤表 280
圖表：2008-2010年北京歌華有線電視網絡股份有限公司現金流量表 280
圖表：2008-2010年北京歌華有線電視網絡股份有限公司主要財務比率 281
圖表：2006-2008年上海東方明珠(集團)股份有限公司利潤表 285
圖表：2006-2008年上海東方明珠(集團)股份有限公司收入構成 286
圖表：2007-2008年上海東方明珠(集團)股份有限公司償債能力分析 286
圖表：2007-2008年上海東方明珠(集團)股份有限公司資本結構分析 287
圖表：2007-2008年上海東方明珠(集團)股份有限公司經營效率分析 287
圖表：2007-2008年上海東方明珠(集團)股份有限公司獲利能力分析 288
圖表：2007-2008年上海東方明珠(集團)股份有限公司發展能力分析 288
圖表：2007-2008年上海東方明珠(集團)股份有限公司現金流量分析 289
圖表：2007-2008年上海東方明珠(集團)股份有限公司投資收益分析 289
圖表：2007-2008年成都博瑞傳播股份有限公司償債能力分析 293
圖表：2007-2008年成都博瑞傳播股份有限公司資本結構分析 293
圖表：2007-2008年成都博瑞傳播股份有限公司經營效率分析 294
圖表：2007-2008年成都博瑞傳播股份有限公司獲利能力分析 294
圖表：2007-2008年成都博瑞傳播股份有限公司發展能力分析 295
圖表：2007-2008年成都博瑞傳播股份有限公司現金流量分析 295
圖表：2007-2008年成都博瑞傳播股份有限公司投資收益分析 296
圖表：2008-2010年成都博瑞傳播股份有限公司利潤表預測 296
圖表：2008-2010年成都博瑞傳播股份有限公司主要財務指標預測 297
圖表：2008-2010年成都博瑞傳播股份有限公司資產負債表 297
圖表：2008-2010年成都博瑞傳播股份有限公司現金流量表 298
圖表：2008-2010年成都博瑞傳播股份有限公司主要財務比率 298
圖表：2007-2008年上海新華傳媒股份有限公司償債能力分析 300
圖表：2007-2008年上海新華傳媒股份有限公司資本結構分析 301
圖表：2007-2008年上海新華傳媒股份有限公司經營效率分析 301
圖表：2007-2008年上海新華傳媒股份有限公司獲利能力分析 302
圖表：2007-2008年上海新華傳媒股份有限公司發展能力分析 302
圖表：2007-2008年上海新華傳媒股份有限公司現金流量分析 303
圖表：2007-2008年上海新華傳媒股份有限公司投資收益分析 303
圖表：2007-2008年湖南電廣傳媒股份有限公司償債能力分析 308
圖表：2007-2008年湖南電廣傳媒股份有限公司資本結構分析 308
圖表：2007-2008年湖南電廣傳媒股份有限公司經營效率分析 309
圖表：2007-2008年湖南電廣傳媒股份有限公司獲利能力分析 309
圖表：2007-2008年湖南電廣傳媒股份有限公司發展能力分析 310
圖表：2007-2008年湖南電廣傳媒股份有限公司現金流量分析 310
圖表：2007-2008年湖南電廣傳媒股份有限公司投資收益分析 311
圖表：2008-2010年湖南電廣傳媒股份有限公司資產負債表 311
圖表：2008-2010年湖南電廣傳媒股份有限公司利潤表 312
圖表：2008-2010年湖南電廣傳媒股份有限公司現金流量表 312
圖表：2008-2010年湖南電廣傳媒股份有限公司主要財務比率 313
圖表：2007-2008年中視傳媒股份有限公司償債能力分析 316
圖表：2007-2008年中視傳媒股份有限公司資本結構分析 317
圖表：2007-2008年中視傳媒股份有限公司經營效率分析 317
圖表：2007-2008年中視傳媒股份有限公司獲利能力分析 318
圖表：2007-2008年中視傳媒股份有限公司發展能力分析 318
圖表：2007-2008年中視傳媒股份有限公司現金流量分析 319
圖表：2007-2008年中視傳媒股份有限公司投資收益分析 319
圖表：2008-2010年中視傳媒股份有限公司預測和比率 319
2008年奧運會期間，新媒體競爭升級。以“分眾傳媒”為代表，通過高昂代價獲得有價值媒體陣地的“新媒體”1.0模式正在被顛覆，國內新媒體競爭開始進入2.0時代。我國新媒體產業的市場發展空間巨大，同時政府扶持力度加大，管理手段逐漸完善，新媒體產業的外部發展環境越來越好。但同時，進入新媒體行業的力量越來越多，導致市場競爭日趨激烈。隨著競爭加劇，新媒體企業將呈現出兩極分化的特點。少數大型新媒體企業獲得了大量的投資、技術和人力優勢，更加壯大。而小一些的新媒體企業則只能依靠更加細化的市場，在總體增長的市場中分一杯羹。
2008年以來，隨著北京奧運會發展以及我國經濟的快速發展，通訊3G時代開啟，國外的風險投資和私募基金紛紛投入我國新媒體領域，主要集中在網絡視頻、手機電視、戶外影音等方面，并且單筆投資數額都在上千萬美元，有的高達近億美元。業內專家指出，國外資本追捧我國新媒體主要是看到我國消費模式的網絡化轉變，新媒體優勝劣汰的集中度提高，特別是新媒體廣告市場在每年100億人民幣的基礎上，正在以50%速度遞增，從而吸引了國際資本的關注。
2008年中國新媒體的影響力將趨于主流，廣告業務的收入也將保持快速增長；視頻、網游領域在發展中維持激烈競爭態勢；而奧運因素將對電子商務、移動營銷、數字電視產生積極影響。預測2008年新媒體的市場規模將要超過了1000億元，未來3年仍將每年以30%-40%的速度成長，預計到2011年整個市場規模會超過3000億元。
本研究咨詢報告主要依據了國家統計局、國家商務部、國家工業和信息化部、國家發改委、國務院發展研究中心、中國新聞出版總署、中國互聯網協會、國內外相關報刊雜志的基礎信息以及新媒體產業專業研究單位等公布和提供的大量數據資料，對我國新媒體行業的發展狀況及相關市場發展態勢等進行了分析。報告重點研究了我國新媒體的市場發展現狀、移動新媒體的發展現狀、行業發展策略、以及重點新媒體企業的發展現狀。報告還對國家新媒體的投資動向、發展趨勢進行了審慎的研判，是新媒體經營企業、科研機構、投資公司等單位準確了解目前新媒體產業發展動態，把握企業定位和發展方向不可多得的精品。
目 錄
CONTENTS
第一部分 行業發展現狀
第一章 新媒體相關概述 1
第一節 新媒體的概念及特性 1
一、新媒體的定義 1
二、新媒體的特點 2
三、新媒體的經濟學特性 2
第二節 新媒體發展模式分析 4
一、新媒體的內涵及傳播特征 4
二、新媒體發展條件 5
三、新媒體內容 7
四、運營與贏利模式 8
五、目標群體分析 9
第三節 新媒體傳播的特點及對營銷傳播的影響 10
一、新媒體的傳播特點分析 10
二、新媒體傳播對營銷傳播的影響 13
第二章 新媒體行業分析 16
第一節 新媒體行業發展概況 16
一、中國新媒體發展前景廣闊 16
二、新媒體產業鏈發展分析 18
三、2008年新媒體產業商業模式分析 20
第二節 中國新媒體產業受眾及需求分析 23
一、用戶的需求與使用特點發生改變 23
二、針對需求變化提供新媒體產品 24
三、需求演變帶來媒體角色的新變化 26
第三節 中國新媒體動漫產業發展分析 27
一、網絡動漫發展分析 28
二、手機動漫成引擎 33
第二部分 移動媒體發展現狀分析
第三章 移動媒體行業發展概況 41
第一節 移動媒體行業發展分析 41
一、移動新媒體的發展概況 41
二、移動新媒體發展的誤區 49
三、移動新媒體的發展趨勢 50
四、移動新媒體的商業模式創新 53
第二節 移動媒體市場分析 55
一、移動多媒體應用產業發展分析 55
二、移動媒體發展存在的難題 56
第三節 移動媒體行業投資前景分析 58
一、移動媒體的投資前景分析 58
二、移動多媒體的投資機遇分析 60
第四章 移動電視媒體 62
第一節 移動電視行業發展總體分析 62
一、2008年移動電視市場發展現狀 62
二、3G移動電視技術和業務發展及分析 62
三、數字移動電視產業化運營的戰略分析 69
四、從歐盟戰略看我國移動電視發展 73
第二節 移動電視營運分析 76
一、移動電視運營的發展概況 76
二、數字移動電視運營模式分析 81
三、移動電視的盈利模式分析 85
第三節 車載電視發展分析 87
一、2008年車載電視成投資新寵 87
二、2008年車載移動電視市場發展現狀 88
三、2008年車載電視主題發展分析 92
四、2008年奧運車載液晶電視市場分析 93
五、2008-2009年中國車載電視市場銷量預測 94
第四節 移動電視發展預測 96
一、2008-2010年移動電視市場競爭格局 96
二、2010年全國移動電視市場規模預測 100
三、2012年全球移動電視市場消費預測 102
第三部分 行業細分市場及區域市場分析
第五章 手機媒體及其業務發展分析 105
第一節 手機媒體市場發展分析 105
一、手機媒體的形態與內容分析 105
二、手機媒體的用戶與需求分析 110
三、手機媒體的經營與發展分析 114
第二節 2008年手機電視發展分析 121
一、手機電視覆蓋率分析 121
二、2008年手機電視標準分析 122
三、2008年手機電視發展需解決的難題 124
四、2008年手機電視實踐亮點分析 125
五、2008-2010年手機電視消費需求預測 130
六、2012年3G手機電視用戶預測 134
第三節 2008年手機游戲發展分析 135
一、2008年手機游戲產業面臨的機遇與挑戰 135
二、2008年手機游戲邁向新時代 138
三、2008年手機游戲為用戶付費的首選 140
四、2008年手機游戲收入預測 141
五、2010年我國手機游戲市場發展預測 143
第四節 2008年手機短信發展分析 143
一、全球短信業務發展分析 143
二、2008年手機短信將有“防火墻” 146
三、2008年短信市場規模分析 146
第五節 2008年手機廣告發展分析 149
一、手機媒體廣告的發展瓶頸及對策 149
二、2008年3G手機廣告模式發展分析 153
三、2008年全球手機廣告市場規模預測 156
四、2008-2010年中國無線廣告市場規模預測 157
第六章 中國IPTV產業發展分析 159
第一節 中國IPTV市場發展分析 159
一、我國IPTV發展前景分析 159
二、影響IPTV發展因素 160
三、IPTV應突破傳統定價模式 163
四、中國IPTV市場上演激烈競爭 164
第二節 2008年IPTV市場發展現狀 171
一、2008年中國IPTV市場發展現狀 171
二、2008年我國IPTV市場發展態勢 175
三、2008年IPTV業務與產業鏈分析 178
四、有線數字電視IPTV發展分析 179
第三節 IPTV發展趨勢分析 181
一、2009年IPTV技術發展趨勢 181
二、2008-2010年IPTV全球發展市場預測 183
第七章 其它網絡媒體及其業務發展分析 187
第一節 網絡視頻 187
一、網絡視頻發展概況 187
二、2008年網絡視頻發展現狀 189
三、網絡視頻業發展面臨的問題 190
四、網絡視頻良性發展分析 191
五、2008年網絡視頻發展新趨勢 194
第二節 網絡博客 198
一、中國博客規模發展情況 198
二、2007年中國博客市場調查分析 199
三、博客發展趨勢分析 232
四、未來博客發展方向分析 236
第三節 網絡游戲 238
一、2008年網絡游戲市場發展分析 238
二、2008年中國網絡游戲市場發展分析 247
三、2008年中國網絡游戲產業發展趨勢 249
四、2009年中國網絡游戲市場規模預測 253
第四節 網絡廣告 254
一、2008年網絡廣告的機遇與挑戰 254
二、2008年中國網絡廣告規模分析 255
三、2008-2011年中國網絡廣告市場預測 256
第四部分 行業競爭格局分析
第八章 新媒體競爭格局分析 259
第一節 傳統媒體與新媒體的競爭與發展 259
一、新媒體與傳統媒體競爭分析 259
二、傳統媒體與新興媒體的競爭格局 260
第二節 2008年新媒體競爭現狀分析 262
一、國內新媒體競爭進入2.0時代 262
二、2008年奧運期間新媒體競爭升級 263
三、渠道型新媒體混亂的圈地競爭 265
四、2008年外資角逐我國新媒體市場 269
第九章 新媒體行業重點企業分析 271
第一節 北京歌華有線電視網絡股份有限公司 271
一、公司概況 271
二、2008年公司經營情況 272
三、2008年公司動態 281
第二節 上海東方明珠（集團）股份有限公司 282
一、公司概況 282
二、2008年公司經營情況 284
三、2008年公司動態 289
第三節 成都博瑞傳播股份有限公司 291
一、公司概況 291
二、2008年公司經營情況 293
第四節 上海新華傳媒股份有限公司 299
一、公司概況 299
二、2008年公司經營情況 300
三、2008年公司動態 303
第五節 湖南電廣傳媒股份有限公司 304
一、公司概況 304
二、公司主營業務 305
三、2008年公司經營情況 308
四、2008年公司動態 313
第六節 中視傳媒股份有限公司 315
一、公司概況 315
二、2008年公司經營情況 316
第五部分 行業發展策略及趨勢
第十章 新媒體發展策略 321
第一節 新媒體發展模式及策略分析 321
一、新媒體動漫營銷的新模式 321
二、戶外新媒體的價值創新路徑 324
三、廣播電視新媒體的發展策略 326
第二節 傳統電視的新媒體發展策略 327
一、新媒體對傳統電視的影響 327
二、傳統電視的新媒體發展策略 330
第三節 英國第四頻道新媒體品牌運營策略 334
一、全方位多渠道拓展品牌內涵 335
二、建立新舊媒體融合統一的品牌形象 335
三、實現傳統電視節 目內容的傳播增值 335
四、提升新媒體形態下的品牌核心競爭力 336
五、在互動中提升品牌影響力 336
第十一章 新媒體行業投資及發展趨勢 338
第一節 新媒體行業投資分析 338
一、新媒體的盈利方式分析 338
二、理性投資新媒體行業 343
第二節 2008年新媒體的發展趨勢 346
一、2008年新媒體業務方式預測 347
二、2008年新媒體產業特性預測 348
三、2008年新媒體技術形態預測 349
四、2008年新媒體市場機會預測 350
第三節 2008-2011年新媒體行業發展趨勢 352
一、2008年中國新媒體發展主流趨勢 352
二、2009年中國新媒體市場發展預測 354
三、2008-2011年新媒體市場規模預測 355
圖表目錄
圖表：新媒體的經濟學特性 3
圖表：2004-2007年中國網民人數增長情況 17
圖表：2002-2007年中國互聯網普及率 17
圖表：互聯網的應用功能分類 18
圖表：兩種主流地面廣播技術標準比較 64
圖表：基于移動通信和數字廣播的移動電視業務比較 67
圖表：2006-2009年中國車載電視市場規模及增長預測 96
圖表：國際移動電視廣播標準 98
圖表：2007-2012年全球手機電視市場規模及增長 133
圖表：2008年1季度短信業務增量速度情況 147
圖表：2008年2季度中國移動增值細分市場份額 147
圖表：2007年1季度-2008年2季度中國SMS市場規模及增長 148
圖表：2008-2012年全球手機廣告市場規模預測 157
圖表：2005-2010年中國無線廣告市場規模及增長率 158
圖表：廣電運營商的SWOT分析 165
圖表：電信運營商的SWOT分析 166
圖表：IPTV領域廣電和電信的博弈矩陣 171
圖表：2003-2008年上半年中國IPTV用戶數 172
圖表：截至2008年上半年中國IPTV用戶數運營商分布 174
圖表：2008第2季度中國IPTV市場用戶數市場份額 174
圖表：2008-2012年中國IPTV用戶數 175
圖表：2004-2008年全球IPTV用戶數和市場規模預測 184
圖表：2004-2008年中國IPTV用戶數和市場規模預測 185
圖表：2006-2010年中國網絡視頻市場規模及增長率 195
圖表：2003-2007年中國博客規模發展情況 199
圖表：博客價值鏈 200
圖表：博客作者總規模 202
圖表：活躍博客作者規模 202
圖表：博客作者擁有的博客帳戶數量 203
圖表：活躍用戶擁有博客帳戶的數量 204
圖表：2002-2007年活躍博客作者的增長趨勢 204
圖表：博客開始使用互聯網的時間分布 206
圖表：博客作者的網齡分布特點 206
圖表：博客作者的平均上網時間 207
圖表：每個博客作者的注冊博客帳戶的數量 208
圖表：博客作者的博客狀態 208
圖表：博客作者注冊博客的原因 209
圖表：博客作者注冊博客的動因分析 209
圖表：博客作者更新博客的頻率 210
圖表：博客作者停止更新博客的原因 210
圖表：博客作者日志內容分布 211
圖表：博客作者中在自己的博客中是否添加他人的博客鏈接 212
圖表：博客作者鏈接什么人的博客 212
圖表：博客作者中參加博客圈的比例 213
圖表：博客作者參加博客圈的類型 213
圖表：博客作者是否在博客中留下自己的真實信息 214
圖表：博客上個人真實信息的類型 215
圖表：博客作者的博客日志內容與線下行為的一致性 215
圖表：博客作者對增值服務的態度 216
圖表：博客作者的性別比例 216
圖表：博客作者的學歷構成 217
圖表：博客作者的職業類別 218
圖表：博客作者收入情況 218
圖表：博客注冊用戶的博文瀏覽行為 220
圖表：博客作者瀏覽博客的頻率 220
圖表：博客注冊用戶是否有固定瀏覽別人博客的行為 221
圖表：博客作者進入固定瀏覽博客頁面的方式 221
圖表：獲知博客的渠道分布 222
圖表：瀏覽博客的目的分析 222
圖表：經常瀏覽的博客內容類別 223
圖表：經常瀏覽那些人的博客 224
圖表：博客工具使用度研究 224
圖表：網民瀏覽博文與新聞的時長比較 225
圖表：網民瀏覽博文與新聞的頻率比較 225
圖表：網民對博文與新聞的信任度比較 226
圖表：博客作者對博客平臺的滿意度情況 228
圖表：博客作者是否更換過博客平臺 229
圖表：博客作者更換博客平臺的原因 229
圖表：博客作者使用過的博客功能或者工具 230
圖表：博客作者對博客平臺功能的需求 230
圖表：博客作者對自己的博客使用獨立域名的需求狀況 231
圖表：博客作者對個性化博客域名的接受度 231
圖表：2006年1季度-2008年1季度中國網絡游戲市場規模 239
圖表：2006年4季度-2008年1季度中國網絡游戲市場集中度 239
圖表：2008年1季度中國網絡游戲市場細分份額 240
圖表：2008年1季度中國各網絡游戲類型比例 240
圖表：2008年1季度中國網絡游戲產地分布 241
圖表：2008年1季度中國網絡游戲收費模式占比 241
圖表：2008年1季度網絡游戲運營商市場規模份額TOP10 242
圖表：2008年1季度中國網絡游戲運營商市場規模TOP15 242
圖表：2008年1季度中國各網絡游戲類型比例 243
圖表：2006年1季度-2008年2季度中國網絡游戲市場規模 244
圖表：2008年5月5日-6月1日某網絡游戲企業充值筆數 245
圖表：2008年2季度中國網絡游戲運營商市場規模份額TOP15 246
圖表：2008年2季度網絡游戲運營商市場規模份額TOP10 247
圖表：2007-2011年中國網頁游戲用戶付費率 247
圖表：2007年2季度-2008年2季度中國網絡廣告市場規模 255
圖表：2003-2011年中國網絡廣告市場規模 258
圖表：2007-2008年北京歌華有線電視網絡股份有限公司償債能力分析 272
圖表：2007-2008年北京歌華有線電視網絡股份有限公司資本結構分析 272
圖表：2007-2008年北京歌華有線電視網絡股份有限公司經營效率分析 273
圖表：2007-2008年北京歌華有線電視網絡股份有限公司獲利能力分析 273
圖表：2007-2008年北京歌華有線電視網絡股份有限公司發展能力分析 274
圖表：2007-2008年北京歌華有線電視網絡股份有限公司現金流量分析 274
圖表：2007-2008年北京歌華有線電視網絡股份有限公司投資收益分析 275
圖表：2007-2008年北京歌華有線電視網絡股份有限公司收入細分情況比較 275
圖表：2006-2008年2季度北京歌華有線電視網絡股份有限公司毛利率變化情況 276
圖表：2006-2008年北京歌華有線電視網絡股份有限公司收入、成本及利潤增長情況 276
圖表：2008年上半年北京歌華有線電視網絡股份有限公司主要指標增長情況 277
圖表：2008-2010年北京歌華有線電視網絡股份有限公司收入預測 278
圖表：2008-2010年北京歌華有線電視網絡股份有限公司損益簡表及預測 279
圖表：2008-2010年北京歌華有線電視網絡股份有限公司資產負債表 279
圖表：2008-2010年北京歌華有線電視網絡股份有限公司利潤表 280
圖表：2008-2010年北京歌華有線電視網絡股份有限公司現金流量表 280
圖表：2008-2010年北京歌華有線電視網絡股份有限公司主要財務比率 281
圖表：2006-2008年上海東方明珠(集團)股份有限公司利潤表 285
圖表：2006-2008年上海東方明珠(集團)股份有限公司收入構成 286
圖表：2007-2008年上海東方明珠(集團)股份有限公司償債能力分析 286
圖表：2007-2008年上海東方明珠(集團)股份有限公司資本結構分析 287
圖表：2007-2008年上海東方明珠(集團)股份有限公司經營效率分析 287
圖表：2007-2008年上海東方明珠(集團)股份有限公司獲利能力分析 288
圖表：2007-2008年上海東方明珠(集團)股份有限公司發展能力分析 288
圖表：2007-2008年上海東方明珠(集團)股份有限公司現金流量分析 289
圖表：2007-2008年上海東方明珠(集團)股份有限公司投資收益分析 289
圖表：2007-2008年成都博瑞傳播股份有限公司償債能力分析 293
圖表：2007-2008年成都博瑞傳播股份有限公司資本結構分析 293
圖表：2007-2008年成都博瑞傳播股份有限公司經營效率分析 294
圖表：2007-2008年成都博瑞傳播股份有限公司獲利能力分析 294
圖表：2007-2008年成都博瑞傳播股份有限公司發展能力分析 295
圖表：2007-2008年成都博瑞傳播股份有限公司現金流量分析 295
圖表：2007-2008年成都博瑞傳播股份有限公司投資收益分析 296
圖表：2008-2010年成都博瑞傳播股份有限公司利潤表預測 296
圖表：2008-2010年成都博瑞傳播股份有限公司主要財務指標預測 297
圖表：2008-2010年成都博瑞傳播股份有限公司資產負債表 297
圖表：2008-2010年成都博瑞傳播股份有限公司現金流量表 298
圖表：2008-2010年成都博瑞傳播股份有限公司主要財務比率 298
圖表：2007-2008年上海新華傳媒股份有限公司償債能力分析 300
圖表：2007-2008年上海新華傳媒股份有限公司資本結構分析 301
圖表：2007-2008年上海新華傳媒股份有限公司經營效率分析 301
圖表：2007-2008年上海新華傳媒股份有限公司獲利能力分析 302
圖表：2007-2008年上海新華傳媒股份有限公司發展能力分析 302
圖表：2007-2008年上海新華傳媒股份有限公司現金流量分析 303
圖表：2007-2008年上海新華傳媒股份有限公司投資收益分析 303
圖表：2007-2008年湖南電廣傳媒股份有限公司償債能力分析 308
圖表：2007-2008年湖南電廣傳媒股份有限公司資本結構分析 308
圖表：2007-2008年湖南電廣傳媒股份有限公司經營效率分析 309
圖表：2007-2008年湖南電廣傳媒股份有限公司獲利能力分析 309
圖表：2007-2008年湖南電廣傳媒股份有限公司發展能力分析 310
圖表：2007-2008年湖南電廣傳媒股份有限公司現金流量分析 310
圖表：2007-2008年湖南電廣傳媒股份有限公司投資收益分析 311
圖表：2008-2010年湖南電廣傳媒股份有限公司資產負債表 311
圖表：2008-2010年湖南電廣傳媒股份有限公司利潤表 312
圖表：2008-2010年湖南電廣傳媒股份有限公司現金流量表 312
圖表：2008-2010年湖南電廣傳媒股份有限公司主要財務比率 313
圖表：2007-2008年中視傳媒股份有限公司償債能力分析 316
圖表：2007-2008年中視傳媒股份有限公司資本結構分析 317
圖表：2007-2008年中視傳媒股份有限公司經營效率分析 317
圖表：2007-2008年中視傳媒股份有限公司獲利能力分析 318
圖表：2007-2008年中視傳媒股份有限公司發展能力分析 318
圖表：2007-2008年中視傳媒股份有限公司現金流量分析 319
圖表：2007-2008年中視傳媒股份有限公司投資收益分析 319
圖表：2008-2010年中視傳媒股份有限公司預測和比率 319
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