2008-2009年中國保健酒市場分析及投資前景預測報告
http://www.xibaipo.cc 2008-11-21 11:50 中企顧問網
2008-2009年中國保健酒市場分析及投資前景預測報告2008
第一章 2007-2008年中國保健酒行業發展環境分析
一、2008年中國經濟發展環境分析
（一）2008年前三季度經濟運行情況
（二）全球金融危機對中國產業格局影響
（三）中國應對金融危機的措施
二、保健酒的總體政策環境分析
（一）保健品產業深陷政策的泥潭
（二）新規引起保健酒企業的強烈反應
（三）國家政策支持保健酒的發展
（四）兩道規定整治保健酒行業混亂
三、保健酒批準文號的變更
（一）“藥健字”批準文號簡介
（二）“衛食健字”取代“藥健字”保健酒業迎來新的機會
（三）“藥健字”取消帶來保健酒行業醞釀二次復興
（四）“藥健字”取消促進保健酒行業規范發展
四、GMP認證與保健酒
（一）保健酒生產已經納入國家GMP認證
（二）GMP認證沖破保健酒行業的發展潛規則
（三）GMP認證是保健酒企業生存發展的門檻
（四）GMP給保健酒企業的機遇與挑戰
第二章 2007-2008年全球保健酒市場現狀分析
一、2007-2008年全球保健酒市場概述
（一）全球保健酒供需分析
（二）全球保健酒價格走勢分析
（三）全球保健酒市場運行特征分析
二、2007-2008年全球主要國家保健酒行業發展情況分析
（一）美國
（二）韓國
（三）日本
三、2009-2012年全球保健酒市場發展趨勢分析
第三章 2007-2008年中國保健酒行業發展狀況分析
一、2007-2008年中國保健酒行業的發展分析
（一）中國保健酒行業跨入全新發展階段
（二）2007年中國保健酒發展進入快車道
（三）2007年國內保健酒主要品牌的表現分析
二、2007-2008年中國保健酒行業發展存在的問題
（一）中國保健酒行業存在的五大軟肋
（二）保健酒行業發展還不成熟
（三）保健酒行業發展面臨的挑戰
（四）八成保健酒企業面臨出局
（五）保健酒行業發展急需整頓
（六）中國保健酒行業發展的誤區
三、2007-2008年中國保健酒行業的發展對策
（一）保健酒行業拓展應注意的六大問題
（二）保健酒業發展啟動多元核心戰略
（三）保健酒業的生存與發展之路
（四）專業化和標準化推進保健酒行業的健康發展
（五）保健酒的開發需要高新技術
（六）保健酒企業的改良策略
第四章 2007-2008年中國保健酒市場運行動態分析
一、2007-2008年中國保健酒市場的發展分析
（一）中國保健酒市場的總體綜述
（二）國內保健酒市場的開發現狀
（三）簡析保健酒的產品開發與市場推廣
（四）詳析保健品市場的生存空間
二、2007-2008年中國區域保健酒市場分析
（一）廣東保健酒市場概況
（二）東北保健酒競爭實力雄厚
（三）湖南保健酒市場潛力巨大
（四）重慶發展保健酒遭遇瓶頸
（五）深圳保健酒市場現狀
三、2007-2008年中國保健酒市場面臨的問題
（一）保健酒市場面臨的重重隱憂
（二）保健酒市場存在的四大困境
（三）保健酒市場發展路難走
四、2007-2008年中國促進保健酒市場發展的對策
（一）保健酒市場發展急需引導
（二）保健酒市場需樹立行業新規促規范
（三）迅速提升保健酒市場份額的策略
（四）保健酒市場發展應以細分突圍
（五）保健酒市場的發展建議
第五章 2007-2008年中國保健酒市場消費者調查分析
一、2007-2008年中國消費者的認知分析
（一）消費者特征及劃分
（二）消費者的認知分析
（三）消費者的購買渠道分析
二、2007-2008年中國影響消費者的因素
（一）消費者主要關注的因素分析
（二）消費者承受的價位分析
（三）消費者的喜好因素分析
（四）消費者需求結構分析
三、2007-2008年中國年輕消費群體的培養與開發
（一）潛在的年輕消費群體
（二）培養年輕消費群體
四、2007-2008年中國消費者的購買決策與保健酒的賣點
（一）消費者的購買決策模式
（二）再次購買
（三）結論與建議
第六章 2007-2008年中國保健酒行業市場營銷戰略分析
一、2007-2008年中國保健酒市場營銷分析
（一）由減少酒精飲料危害計劃談保健酒的營銷
（二）用猶太人經商法則分析保健酒市場營銷
（三）保健酒兩種銷售模式的比較分析
（四）保健酒市場服務營銷概況
（五）保健酒后非典時期的營銷
二、2007-2008年中國保健酒營銷的突破點分析
（一）品牌（名）
（二）賣點
（三）渠道
（四）養生學
三、2007-2008年中國保健酒營銷存在的問題
（一）保健酒營銷存在的三大誤區
（二）保健酒營銷意識的缺失之處
（三）保健酒產品命名易陷入的誤區
（四）保健酒品牌營銷存在的盲點
（五）保健酒營銷的問題
四、2007-2008年中國保健酒營銷的對策分析
（一）保健酒營銷成功的關鍵對策
（二）保健酒營銷應注意的方面
（三）保健酒發展要依賴品牌定位營銷
（四）保健酒營銷的產品開發攻略
（五）低端保健酒深度分銷提高市場效率
五、2009-2012年中國保健酒營銷發展趨勢
（一）國內保健酒品牌營銷力度將加強
（二）保健酒行業的營銷發展新意呈現
第七章 2007-2008年中國保健酒行業市場競爭格局分析
一、2007-2008年中國保健酒競爭格局分析
（一）競爭特點
（二）主要品牌的表現及分析
（三）區域市場競爭分析
二、2007-2008年保健酒企業競爭動態分析
（一）海南椰島進入農產品深加工
（二）勁牌引領保健酒品牌建設
（三）五糧液史玉柱聯手賣酒
（四）五糧液的“全球名酒”之路
（五）椰島控股古鶴松酒業打造健康品牌
（六）勁牌實施多層次戰略發展
三、2007-2008年中國保健酒企業競爭策略
（一）市場研究與市場定位
（二）市場細分與產品定位
（三）市場推廣策略
（四）洞察消費者需求
第八章 中國保健酒重點企業分析
一、勁牌有限公司
（一）企業概況
（二）企業經營狀況分析
（三）企業競爭力分析
二、海南椰島股份有限公司
（一）企業概況
（二）企業經營狀況分析
（三）企業競爭力分析
三、浙江致中和酒業有限公司
（一）企業概況
（二）企業經營狀況分析
（三）企業競爭力分析
四、張裕集團
（一）企業概況
（二）企業經營狀況分析
（三）企業競爭力分析
五、山西杏花村汾酒廠股份有限公司
（一）企業概況
（二）企業經營狀況分析
（三）企業競爭力分析
六、五糧液集團保健酒有限責任公司
（一）企業概況
（二）企業經營狀況分析
（三）企業競爭力分析
七、寧夏香山酒業(集團)有限公司
（一）企業概況
（二）企業經營狀況分析
（三）企業競爭力分析
八、上海交大昂立股份有限公司
（一）企業概況
（二）企業經營狀況分析
（三）企業競爭力分析
九、香港展生集團
（一）企業概況
（二）企業經營狀況分析
（三）企業競爭力分析
第九章 2007-2008年中國保健酒產品開發及投資動態
一、2007-2008年中國保健酒新產品及新原料
（一）產品需求趨勢
（二）銀杏保健酒
（三）膳食纖維保健酒
（四）菌類保健酒
（五）蔬菜類保健酒
（六）竹制品保健酒
（七）其他
二、生物技術在保健酒研發中的運用
（一）萃取技術
（二）分子蒸餾技術
（三）保健酒去沉淀新技術
第十章 2007-2008年中國保健酒原材料市場運行局勢分析
一、2007-2008年中國藥用動物資源市場狀況
（一）我國藥用自然資源瀕危
（二）藥用資源保護與可持續利用的問題及對策
（三）我國對野生動物資源采取的保護措施
二、2007-2008年中國中藥材市場狀況
（一）市場狀況
（二）2009-2012年中藥材市場銷量預測
（三）中藥材檢測標準制定的意義
三、2007-2008年中國糧谷市場價格分析
（一）2007-2008年稻谷市場價走勢
（二）政府將提高農民種糧補貼抑制通脹
四、2007-2008年中國其他材料市場狀況
（一）蔬果市場購銷兩旺
（二）茶葉市場狀況
第十一章 2007-2008年中國保健品行業市場發展走勢分析
一、2007-2008年中國保健品行業發展總體概況
（一）中國保健品行業的發展歷程
（二）國內保健品行業發展回顧
（三）中國保健品行業的發展特點
（四）保健品行業的八種贏利模式
二、中國保健品發展分析
（一）中國保健品行業發展現狀分析
（二）中國中藥保健品出口結構需調整
（三）中國醫藥保健品對外貿易情況分析
三、2007-2008年中國保健品行業發展面臨的問題
（一）保健品行業需加強整頓
（二）中國保健品行業發展存在的問題
（三）國內保健品產業發展的困擾
（四）中國保健品行業品牌經營存在問題
（五）中國保健品行業發展面臨的挑戰和機遇
（六）傳統保健品發展面對的挑戰
四、2007-2008年中國保健品行業發展對策
（一）國內保健品行業發展應注重的方面
（二）中國保健品發展的法律對策
（三）保健品行業需要創新渠道發展市場
（四）醫藥保健品發展的策略
第十二章 2009-2012年中國保健酒的發展及投資分析
一、2009-2012年中國保健酒行業的發展趨勢
（一）中國保健酒的未來發展趨勢分析
（二）未來五年保健酒業發展走向
（三）保健酒將發展成為傳統酒業里的朝陽產業
（四）環保成保健酒行業未來投資新亮點
二、2009-2012年中國保健酒市場的發展前景
（一）國內保健酒市場潛力大
（二）國內保健酒市場的發展將進入戰國時代
（三）青年將成為保健酒市場主要消費者
（四）2012年中國保健酒市場容量預測分析
三、2009-2012年中國保健酒行業投資分析
（一）中國保健酒行業投資環境分析
（二）中國保健酒行業投資機會分析
（三）中國保健酒行業投資風險分析
圖表目錄（部分）：
圖表：2006-2008年三季度中國GDP增長情況
圖表：2008年前三季度中國三大產業結構
圖表：2003-2008年中國工業增加值增長率
圖表：2005-2008年中國固定資產投資及消費品零售增長情況
圖表：2007年9月-2008年9月中國CPI、PPI走勢
圖表：2008年1-9月中國外貿增長情況
圖表：2008年1-9月份我國部分行業調整變化（同比增長率%）
圖表：2008年1-9月份我國周期性行業調整變化（同比增長率%）
圖表：2008年1-9月份耐用消費類產業出現負增長（同比增長率%）
圖表：近期公布的刺激經濟的政策一覽表
圖表：提高出口退稅率的商品清單
圖表：略……
更多圖表見報告正文
一、2008年中國經濟發展環境分析
（一）2008年前三季度經濟運行情況
（二）全球金融危機對中國產業格局影響
（三）中國應對金融危機的措施
二、保健酒的總體政策環境分析
（一）保健品產業深陷政策的泥潭
（二）新規引起保健酒企業的強烈反應
（三）國家政策支持保健酒的發展
（四）兩道規定整治保健酒行業混亂
三、保健酒批準文號的變更
（一）“藥健字”批準文號簡介
（二）“衛食健字”取代“藥健字”保健酒業迎來新的機會
（三）“藥健字”取消帶來保健酒行業醞釀二次復興
（四）“藥健字”取消促進保健酒行業規范發展
四、GMP認證與保健酒
（一）保健酒生產已經納入國家GMP認證
（二）GMP認證沖破保健酒行業的發展潛規則
（三）GMP認證是保健酒企業生存發展的門檻
（四）GMP給保健酒企業的機遇與挑戰
第二章 2007-2008年全球保健酒市場現狀分析
一、2007-2008年全球保健酒市場概述
（一）全球保健酒供需分析
（二）全球保健酒價格走勢分析
（三）全球保健酒市場運行特征分析
二、2007-2008年全球主要國家保健酒行業發展情況分析
（一）美國
（二）韓國
（三）日本
三、2009-2012年全球保健酒市場發展趨勢分析
第三章 2007-2008年中國保健酒行業發展狀況分析
一、2007-2008年中國保健酒行業的發展分析
（一）中國保健酒行業跨入全新發展階段
（二）2007年中國保健酒發展進入快車道
（三）2007年國內保健酒主要品牌的表現分析
二、2007-2008年中國保健酒行業發展存在的問題
（一）中國保健酒行業存在的五大軟肋
（二）保健酒行業發展還不成熟
（三）保健酒行業發展面臨的挑戰
（四）八成保健酒企業面臨出局
（五）保健酒行業發展急需整頓
（六）中國保健酒行業發展的誤區
三、2007-2008年中國保健酒行業的發展對策
（一）保健酒行業拓展應注意的六大問題
（二）保健酒業發展啟動多元核心戰略
（三）保健酒業的生存與發展之路
（四）專業化和標準化推進保健酒行業的健康發展
（五）保健酒的開發需要高新技術
（六）保健酒企業的改良策略
第四章 2007-2008年中國保健酒市場運行動態分析
一、2007-2008年中國保健酒市場的發展分析
（一）中國保健酒市場的總體綜述
（二）國內保健酒市場的開發現狀
（三）簡析保健酒的產品開發與市場推廣
（四）詳析保健品市場的生存空間
二、2007-2008年中國區域保健酒市場分析
（一）廣東保健酒市場概況
（二）東北保健酒競爭實力雄厚
（三）湖南保健酒市場潛力巨大
（四）重慶發展保健酒遭遇瓶頸
（五）深圳保健酒市場現狀
三、2007-2008年中國保健酒市場面臨的問題
（一）保健酒市場面臨的重重隱憂
（二）保健酒市場存在的四大困境
（三）保健酒市場發展路難走
四、2007-2008年中國促進保健酒市場發展的對策
（一）保健酒市場發展急需引導
（二）保健酒市場需樹立行業新規促規范
（三）迅速提升保健酒市場份額的策略
（四）保健酒市場發展應以細分突圍
（五）保健酒市場的發展建議
第五章 2007-2008年中國保健酒市場消費者調查分析
一、2007-2008年中國消費者的認知分析
（一）消費者特征及劃分
（二）消費者的認知分析
（三）消費者的購買渠道分析
二、2007-2008年中國影響消費者的因素
（一）消費者主要關注的因素分析
（二）消費者承受的價位分析
（三）消費者的喜好因素分析
（四）消費者需求結構分析
三、2007-2008年中國年輕消費群體的培養與開發
（一）潛在的年輕消費群體
（二）培養年輕消費群體
四、2007-2008年中國消費者的購買決策與保健酒的賣點
（一）消費者的購買決策模式
（二）再次購買
（三）結論與建議
第六章 2007-2008年中國保健酒行業市場營銷戰略分析
一、2007-2008年中國保健酒市場營銷分析
（一）由減少酒精飲料危害計劃談保健酒的營銷
（二）用猶太人經商法則分析保健酒市場營銷
（三）保健酒兩種銷售模式的比較分析
（四）保健酒市場服務營銷概況
（五）保健酒后非典時期的營銷
二、2007-2008年中國保健酒營銷的突破點分析
（一）品牌（名）
（二）賣點
（三）渠道
（四）養生學
三、2007-2008年中國保健酒營銷存在的問題
（一）保健酒營銷存在的三大誤區
（二）保健酒營銷意識的缺失之處
（三）保健酒產品命名易陷入的誤區
（四）保健酒品牌營銷存在的盲點
（五）保健酒營銷的問題
四、2007-2008年中國保健酒營銷的對策分析
（一）保健酒營銷成功的關鍵對策
（二）保健酒營銷應注意的方面
（三）保健酒發展要依賴品牌定位營銷
（四）保健酒營銷的產品開發攻略
（五）低端保健酒深度分銷提高市場效率
五、2009-2012年中國保健酒營銷發展趨勢
（一）國內保健酒品牌營銷力度將加強
（二）保健酒行業的營銷發展新意呈現
第七章 2007-2008年中國保健酒行業市場競爭格局分析
一、2007-2008年中國保健酒競爭格局分析
（一）競爭特點
（二）主要品牌的表現及分析
（三）區域市場競爭分析
二、2007-2008年保健酒企業競爭動態分析
（一）海南椰島進入農產品深加工
（二）勁牌引領保健酒品牌建設
（三）五糧液史玉柱聯手賣酒
（四）五糧液的“全球名酒”之路
（五）椰島控股古鶴松酒業打造健康品牌
（六）勁牌實施多層次戰略發展
三、2007-2008年中國保健酒企業競爭策略
（一）市場研究與市場定位
（二）市場細分與產品定位
（三）市場推廣策略
（四）洞察消費者需求
第八章 中國保健酒重點企業分析
一、勁牌有限公司
（一）企業概況
（二）企業經營狀況分析
（三）企業競爭力分析
二、海南椰島股份有限公司
（一）企業概況
（二）企業經營狀況分析
（三）企業競爭力分析
三、浙江致中和酒業有限公司
（一）企業概況
（二）企業經營狀況分析
（三）企業競爭力分析
四、張裕集團
（一）企業概況
（二）企業經營狀況分析
（三）企業競爭力分析
五、山西杏花村汾酒廠股份有限公司
（一）企業概況
（二）企業經營狀況分析
（三）企業競爭力分析
六、五糧液集團保健酒有限責任公司
（一）企業概況
（二）企業經營狀況分析
（三）企業競爭力分析
七、寧夏香山酒業(集團)有限公司
（一）企業概況
（二）企業經營狀況分析
（三）企業競爭力分析
八、上海交大昂立股份有限公司
（一）企業概況
（二）企業經營狀況分析
（三）企業競爭力分析
九、香港展生集團
（一）企業概況
（二）企業經營狀況分析
（三）企業競爭力分析
第九章 2007-2008年中國保健酒產品開發及投資動態
一、2007-2008年中國保健酒新產品及新原料
（一）產品需求趨勢
（二）銀杏保健酒
（三）膳食纖維保健酒
（四）菌類保健酒
（五）蔬菜類保健酒
（六）竹制品保健酒
（七）其他
二、生物技術在保健酒研發中的運用
（一）萃取技術
（二）分子蒸餾技術
（三）保健酒去沉淀新技術
第十章 2007-2008年中國保健酒原材料市場運行局勢分析
一、2007-2008年中國藥用動物資源市場狀況
（一）我國藥用自然資源瀕危
（二）藥用資源保護與可持續利用的問題及對策
（三）我國對野生動物資源采取的保護措施
二、2007-2008年中國中藥材市場狀況
（一）市場狀況
（二）2009-2012年中藥材市場銷量預測
（三）中藥材檢測標準制定的意義
三、2007-2008年中國糧谷市場價格分析
（一）2007-2008年稻谷市場價走勢
（二）政府將提高農民種糧補貼抑制通脹
四、2007-2008年中國其他材料市場狀況
（一）蔬果市場購銷兩旺
（二）茶葉市場狀況
第十一章 2007-2008年中國保健品行業市場發展走勢分析
一、2007-2008年中國保健品行業發展總體概況
（一）中國保健品行業的發展歷程
（二）國內保健品行業發展回顧
（三）中國保健品行業的發展特點
（四）保健品行業的八種贏利模式
二、中國保健品發展分析
（一）中國保健品行業發展現狀分析
（二）中國中藥保健品出口結構需調整
（三）中國醫藥保健品對外貿易情況分析
三、2007-2008年中國保健品行業發展面臨的問題
（一）保健品行業需加強整頓
（二）中國保健品行業發展存在的問題
（三）國內保健品產業發展的困擾
（四）中國保健品行業品牌經營存在問題
（五）中國保健品行業發展面臨的挑戰和機遇
（六）傳統保健品發展面對的挑戰
四、2007-2008年中國保健品行業發展對策
（一）國內保健品行業發展應注重的方面
（二）中國保健品發展的法律對策
（三）保健品行業需要創新渠道發展市場
（四）醫藥保健品發展的策略
第十二章 2009-2012年中國保健酒的發展及投資分析
一、2009-2012年中國保健酒行業的發展趨勢
（一）中國保健酒的未來發展趨勢分析
（二）未來五年保健酒業發展走向
（三）保健酒將發展成為傳統酒業里的朝陽產業
（四）環保成保健酒行業未來投資新亮點
二、2009-2012年中國保健酒市場的發展前景
（一）國內保健酒市場潛力大
（二）國內保健酒市場的發展將進入戰國時代
（三）青年將成為保健酒市場主要消費者
（四）2012年中國保健酒市場容量預測分析
三、2009-2012年中國保健酒行業投資分析
（一）中國保健酒行業投資環境分析
（二）中國保健酒行業投資機會分析
（三）中國保健酒行業投資風險分析
圖表目錄（部分）：
圖表：2006-2008年三季度中國GDP增長情況
圖表：2008年前三季度中國三大產業結構
圖表：2003-2008年中國工業增加值增長率
圖表：2005-2008年中國固定資產投資及消費品零售增長情況
圖表：2007年9月-2008年9月中國CPI、PPI走勢
圖表：2008年1-9月中國外貿增長情況
圖表：2008年1-9月份我國部分行業調整變化（同比增長率%）
圖表：2008年1-9月份我國周期性行業調整變化（同比增長率%）
圖表：2008年1-9月份耐用消費類產業出現負增長（同比增長率%）
圖表：近期公布的刺激經濟的政策一覽表
圖表：提高出口退稅率的商品清單
圖表：略……
更多圖表見報告正文
