2008-2009年中國咽喉用藥業研究咨詢報告

    咽喉病既是一種多發性常見病，又難以徹底根治，只能加以控制，目前尚無療效特別顯著的特效藥。近年來，我國咽喉疾病的發病率呈逐年上升狀態，使得咽喉用藥成為了繼胃藥、感冒藥之外，百姓消費最多的藥品種類。與感冒藥相近，咽喉用藥多屬于OTC常用藥，消費者自主選擇空間很大，因此產品知名度對于引導消費十分明顯，很多我們熟悉的品牌都是通過大手筆的廣告投放進行圈地。人們雖然在選購此類藥品時最注重其療效，但現實產品療效卻相對不高，因而在實際選購時有時只能退而求其次，根據其口感、產品說明等因素進行選購。從產品發展的角度來說，現有咽喉用藥產品的療效普遍不是很高，這固然是一個人類醫學界的世界性難題，同時也是新產品能夠有機會大展身手的領域。這是因為，多發而又難以根治的咽喉病特點和人們急需具有良好療效咽喉用藥的心理，決定了咽喉用藥品市場是一個大有作為的大市場。由于咽喉口腔疾病屬常見病和多發病，發病人群廣，且慢性咽喉炎等疾病尚難徹底根治。這就使咽喉口腔用藥擁有龐大的消費群體與廣闊的市場發展空間。

    咽喉藥市場大約有20億元的市場容量，且以年均10-20%的速度在增長。在咽喉藥市場上，廣西“金嗓子”以6億元的年銷售收入和30%的市場份額穩居市場龍頭老大的位子。緊隨其后的是西瓜霜含片及噴劑，江中草珊瑚在市場上位居老三，各占13%和6%。其他產品如華素片、黃氏響聲丸、健民咽喉片、咽利爽滴丸等產品的年銷售收入不足1億元，靠部分優勢市場占得每年4000-8000萬元的份額。雖然它們無法與前三強中的任何一個抗衡，但共同占據了過半的市場份額。近年來，各大制藥企業紛紛推出咽喉藥類產品，后起之秀在進入市場時多采用細分市場的方式，來瓜分老三甲沒有滲透的領域。調查顯示，在咽喉不適的目標消費人群中，57%是因感冒、咽喉炎引起的，18%是煙酒過度導致，還有13%左右是用嗓過度，12%由其他原因引起。但是，目前市場上的藥品和保健食品大多在病因上沒有進行細分，造成消費者在選擇時往往很難找到完全適合的產品。所以產品知名度便成了消費者選擇購買的主要動因，廣告的引導作用自然不可小覷。除此之外，產品效果也是決定消費者是否再次購買的重要因素。而藥店店員的推薦和口碑傳播也能對咽喉產品的銷售產生一定影響。

    本研究咨詢報告主要依據了國家統計局、國家商務部、國家海關總署、國民經濟景氣監測中心、中華全國商業信息中心、中國醫藥商業協會、中國生命科學研究院、《生物醫藥世界》、《中國藥業情報》、全國及海外多種相關報刊雜志的基礎信息以及咽喉用藥專業研究單位等公布和提供的大量資料。從咽喉用藥行業的現狀、發展概況、投資特性、行業產品分析、市場競爭格局、行業著名品牌企業、行業發展預測及投資策略幾個方面對咽喉用藥行業進行了詳細的敘述，并介紹了咽喉用藥行業里部分重點企業贏利狀況。是咽喉用藥生產企業、咽喉用藥經營企業以及相關企業和單位、計劃投資于咽喉用藥的企業和個人等準確了解目前中國咽喉用藥市場發展動態，把握咽喉用藥行業發展趨勢，制定市場策略的必備資料。

第一部分 行業發展現狀
第一章 咽喉用藥行業概述
第一節 咽喉炎概述
一、咽喉炎的研究
二、咽喉用藥概述
第二節 世界咽喉用藥行業發展分析
一、世界呼吸系統用藥市場概況
二、世界咽喉用藥OTC市場情況
第三節 2008年世界咽喉用藥市場分析
一、2008年世界咽喉用藥市場需求
二、2008年世界咽喉用藥市場分析
第四節 呼吸系統類藥物市場預測
一、2008-2009年全球藥品市場趨勢分析
二、2008-2009年呼吸系統類藥物市場預測

第二章 我國咽喉用藥市場分析
第一節 2007年我國呼吸系統用藥情況
第二節 我國咽喉用藥市場容量
一、2007年我國咽喉用藥市場容量
二、2008年我國咽喉用藥市場容量
第三節 2008年我國咽喉用藥市場分析
一、2008年咽喉口腔用藥零售市場分析
二、2008年口腔潰瘍用藥地區市場分析
三、2008年呼吸系統中成藥市場分析
四、2008年口含片市場分析
五、2008年鎮咳類藥品市場分析
六、2008年平喘藥物市場分析
七、2008年枇杷膏市場分析
八、2008年呼吸道用吸入劑市場

第三章 醫院用藥咽喉藥分析
第一節 2007年我國醫院市場整體經濟及用藥情況分析
一、2007年醫院市場整體經濟及用藥情況分析
二、2007年呼吸系統藥醫院使用狀況分析
第二節 2008年我國醫院市場整體經濟及用藥情況分析
一、2008年醫院市場整體經濟及用藥情況分析
二、2008年呼吸系統藥醫院使用狀況分析

第四章 咽喉用藥OTC市場銷售情況分析
第一節 2008年我國OTC市場現狀與發展前景
一、我國OTC市場發展現狀分析
二、我國OTC市場發展前景分析
第二節 全國咽喉用藥零售市場分析
一、2008年我國藥品零售企業發展分析
二、2008年化學藥中呼吸系統用藥零售情況分析
三、2008年兒童用鎮咳用藥市場情況分析
第三節 各城市咽喉藥零售情況分析
一、2008年北京零售市場分析
二、2008年廣州零售市場分析
三、2008年深圳零售市場分析
四、2008年沈陽零售市場分析
五、2008年上海零售市場分析
第四節 2008咽候用藥廣告投放情況分析
一、2008咽候用藥廣告投放情況分析
二、2007年全國藥品平面媒體廣告投放排行榜

第二部分 消費者調查分析
第五章 咽喉用藥消費者調查分析
第一節 咽喉用藥消費者調查
一、對感冒、咽喉炎、扁桃體炎等常見病的治療態度
二、人們的醫療保健觀念
三、購買藥品的特點
四、影響選擇購買咽喉用藥的因素分析
五、對咽喉用藥的認知程度調查
六、消費者了解咽喉用藥的信息途徑
七、廣告印象最深的幾種咽喉用藥
第二節 咽喉用藥銷售店員調查分析
第三節 咽喉用藥消費者分析
一、城鄉OTC市場消費心理對比
二、企業誘發消費者消費需求的幾種途徑
三、社區藥品營銷深度開發淺析

第三部分 行業競爭分析
第六章 我國咽喉用藥市場競爭分析
第一節 我國咽喉用藥市場格局分析
一、我國咽喉用藥主要競爭者市場份額
二、市場增長性分析
三、各類別咽喉產品市場構成
四、重點城市市場競爭格局
五、主要品牌分析
第二節 我國咽喉用藥市場競爭分析
一、2008年我國咽喉用藥市場競爭分析
二、2008年咽喉用藥企業競爭策略分析
三、2008年咽喉用藥企業廣告投放策略

第七章 咽喉用藥主要企業發展分析
第一節 廣西金嗓子有限責任公司
一、企業概況
二、2008年經營狀況
三、2009年發展策略
第二節 桂林三金集團股份有限公司
一、企業概況
二、2008年經營狀況
三、2009年發展策略
第三節 江西江中藥業股份有限公司
一、企業概況
二、2008年經營狀況
三、2009年發展策略
第四節 億利集團
一、企業概況
二、2008年經營狀況
三、2009年發展策略
第五節 北京華素制藥股份有限公司
一、企業概況
二、2008年經營狀況
三、2009年發展策略
第六節 貴州黃果樹立爽藥業有限公司
一、企業概況
二、2008年經營狀況
三、2009年發展策略
第七節 武漢健民藥業集團
一、企業概況
二、2008年經營狀況
三、2009年發展策略
第八節 地奧集團
一、企業概況
二、2008年經營狀況
三、2009年發展策略

第四部分 行業發展趨勢及策略
第八章 咽喉用藥發展趨勢與策略分析
第一節 2008-2009年咽喉用藥發展趨勢分析
一、OTC藥品市場的發展趨勢分析
二、我國咽喉用藥研發趨勢分析
三、2008-2009年咽喉用藥市場需求預測
四、2008-2009年咽喉用藥行業發展預測
第二節 咽喉用藥發展策略分析
一、品牌力提升策略分析
二、產品力提升策略分析
第三節 咽喉用藥營銷模式和渠道管理分析
一、外資在國內醫藥流通領域現狀分析
二、2008年我國醫藥物流業現狀及趨勢分析
三、連鎖藥店的經營策略分析 151
四、品牌咽喉藥市場營銷特點和消費取向分析

圖表目錄
圖表：人類健康的十大殺手
圖表：2007年城鄉居民前十位疾病死亡專率及死亡原因構成
圖表：2000-2008年全球藥品市場規模與增長趨勢
圖表：2000-2008年全球藥品市場銷售額
圖表：2007世界十大制藥公司排行榜
圖表：2003-2008年全球醫藥市場銷售額
圖表：2003-2008年我國呼吸系統用藥注冊產品比例分布表
圖表：我國呼吸系統用藥競爭較激烈的產品表
圖表：我國批準的一二類呼吸系統用藥數量表
圖表：我國呼吸系統用藥各亞類的市場狀況表
圖表：2008年醫藥行業主要政策事件
圖表：2008年前3季度全國23個城市咽喉用藥市場分析
圖表：2007年深圳、重慶、寧波口腔潰瘍用藥市場容量比較
圖表：深圳、重慶、寧波口腔潰瘍用藥中西藥占比
圖表：2007年深圳、重慶、寧波口腔潰瘍用藥各劑型占比
圖表：深圳、重慶、寧波口腔潰瘍用藥前三位品牌份額變化
圖表：2007年深圳、重慶、寧波意可貼市場份額走勢圖
圖表：2007年深圳、重慶、寧波西瓜霜噴劑市場份額走勢圖
圖表：2007年深圳、重慶、寧波口腔潰瘍用藥市場容量比較
圖表：2008年1-10月四城市醫院呼吸系統用中成藥采購額按企業市場份額排名
圖表：2008年1-10月四城市醫院最暢銷呼吸系統用中成藥品種
圖表：2008年1-10月四城市醫院最暢銷呼吸系統用中成藥品牌
圖表：重慶唐氏仁愛大藥房調查
圖表：重慶市美信華博藥房調查
圖表：重慶西部醫藥商城調查
圖表：兒童用鎮咳用藥市場份額比較
圖表：中成藥類鎮咳用藥零售市場份額比較
圖表：2007年平喘藥物醫院購藥金額排序前十位生產企業情況
圖表；我國樣本醫院平喘吸入藥物市場份額比例
圖表；我國SFDA批準的部分吸入劑生產企業情況
圖表：2007年國家調整藥品價格統計
圖表：樣本醫院購入藥品總金額統計
圖表：樣本醫院前6大類藥物購入金額統計
圖表：領先前30位品種排序
圖表：2008年前三季度呼吸系統疾病用藥醫院市場金額排序前10位藥品
圖表：2008年1-3季度樣本醫院購藥金額領先前6大類藥物統計
圖表：2008年1-3季度樣本醫院購藥金額領先前20個品種近三年排序統計
圖表：2008年1-3季度樣本醫院購藥金額領先前10個品種的主要供應商
圖表：2008年1-3季度樣本醫院購藥金額領先生產廠商及其主打品種
圖表：2008年1-3季度各季度購藥情況
圖表：1999-2008年國內醫院用藥市場規模和增長情況
圖表：2000-2008年中國OTC市場規模及其增長率趨勢圖
圖表：國內藥品銷售終端份額分布
圖表：1998-2008年醫保基金規模增長情況
圖表：2007年醫保目錄內品種數量增長情況
圖表：2004-2010年新農合試點快速推進
圖表：2007年10月份零售市場各類化學藥銷售金額排序
圖表：兒童用鎮咳用藥市場份額比較
圖表：中成藥類鎮咳用藥零售市場份額比較
圖表：2008年沈陽地區中成藥咽喉用藥銷售金額排序
圖表：2008年上海地區中成藥咽喉用藥銷售金額排序
圖表：2008年1-8月五官科用藥報刊廣告市場投入產品構成情況
圖表：2008年1-8月不同城市五官科用藥報刊廣告市場投入額比較
圖表：2008年1-8月五官科用藥報刊廣告投放重點城市
圖表：2008年1-8月五官科用藥報刊廣告投放重點城市
圖表：2007年1月全國藥業平面媒體廣告投放排行榜
圖表：2007年2月全國醫療平面媒體廣告投放排行榜
圖表：2007年3月全國藥業平面媒體廣告投放排行榜
圖表：2007年4月全國醫療平面媒體廣告投放排行榜
圖表：2007年5月全國藥業平面媒體廣告投放排行榜
圖表：2007年6月全國醫療平面媒體廣告投放排行榜
圖表：2007年7月全國藥業平面媒體廣告投放排行榜
圖表：2007年8月全國醫療平面媒體廣告投放排行榜
圖表：2007年9月全國藥業平面媒體廣告投放排行榜
圖表：2007年10月全國醫療平面媒體廣告投放排行榜
圖表：2007年11月全國藥業平面媒體廣告投放排行榜
圖表：2007年12月全國醫療平面媒體廣告投放排行榜
圖表：2007/2008年咽喉疾病用藥報刊廣告投放走勢對比
圖表：2008年咽喉疾病用藥報刊廣告投放區域份額比例
圖表：2007/2008年咽喉疾病用藥報刊廣告投放走勢對比
圖表：2008年咽喉疾病用藥報刊廣告投放區域份額比例
圖表：2008年1-10月咽喉疾病用藥報刊廣告花費前十品種
圖表：2008年咽喉疾病用藥報刊廣告投入額前十城市及發展走勢
圖表：家中是否備有咽喉用藥
圖表：外出時是否帶咽喉用藥
圖表：2007-2008年江中藥業股份有限公司主營構成表
圖表：2007-2008年江中藥業股份有限公司流動資產表
圖表：2007-2008年江中藥業股份有限公司長期投資表
圖表：2007-2008年江中藥業股份有限公司固定資產表
圖表：2007-2008年江中藥業股份有限公司無形及其他資產表
圖表：2007-2008年江中藥業股份有限公司流動負債表
圖表：2007-2008年江中藥業股份有限公司長期負債表
圖表：2007-2008年江中藥業股份有限公司股東權益表
圖表：2007-2008年江中藥業股份有限公司主營業務收入表
圖表：2007-2008年江中藥業股份有限公司主營業務利潤表
圖表：2007-2008年江中藥業股份有限公司營業利潤表
圖表：2007-2008年江中藥業股份有限公司利潤總額表
圖表：2007-2008年江中藥業股份有限公司凈利潤表
圖表：2007-2008年江中藥業股份有限公司每股指標表
圖表：2007-2008年江中藥業股份有限公司獲利能力表
圖表：2007-2008年江中藥業股份有限公司經營能力表
圖表：2007-2008年江中藥業股份有限公司償債能力表
圖表：2007-2008年江中藥業股份有限公司資本結構表
圖表：2007-2008年江中藥業股份有限公司發展能力表
圖表：2007-2008年江中藥業股份有限公司現金流量分析表
圖表：2007-2008年內蒙古億利能源股份有限公司主營構成表
圖表：2007-2008年內蒙古億利能源股份有限公司流動資產表
圖表：2007-2008年內蒙古億利能源股份有限公司固定資產表
圖表：2007-2008年內蒙古億利能源股份有限公司無形及其他資產表
圖表：2007-2008年內蒙古億利能源股份有限公司流動負債表
圖表：2007-2008年內蒙古億利能源股份有限公司長期負債表
圖表：2007-2008年內蒙古億利能源股份有限公司股東權益表
圖表：2007-2008年內蒙古億利能源股份有限公司主營業務收入表
圖表：2007-2008年內蒙古億利能源股份有限公司主營業務利潤表
圖表：2007-2008年內蒙古億利能源股份有限公司營業利潤表
圖表：2007-2008年內蒙古億利能源股份有限公司利潤總額表
圖表：2007-2008年內蒙古億利能源股份有限公司凈利潤表
圖表：2007-2008年內蒙古億利能源股份有限公司每股指標表
圖表：2007-2008年內蒙古億利能源股份有限公司獲利能力表
圖表：2007-2008年內蒙古億利能源股份有限公司經營能力表
圖表：2007-2008年內蒙古億利能源股份有限公司償債能力表
圖表：2007-2008年內蒙古億利能源股份有限公司資本結構表
圖表：2007-2008年內蒙古億利能源股份有限公司發展能力表
圖表：2007-2008年內蒙古億利能源股份有限公司現金流量分析表
圖表：2007-2008年武漢健民藥業集團股份有限公司主營構成表
圖表：2007-2008年武漢健民藥業集團股份有限公司流動資產表
圖表：2007-2008年武漢健民藥業集團股份有限公司長期投資表
圖表：2007-2008年武漢健民藥業集團股份有限公司固定資產表
圖表：2007-2008年武漢健民藥業集團股份有限公司無形及其他資產表
圖表：2007-2008年武漢健民藥業集團股份有限公司流動負債表
圖表：2007-2008年武漢健民藥業集團股份有限公司長期負債表
圖表：2007-2008年武漢健民藥業集團股份有限公司股東權益表
圖表：2007-2008年武漢健民藥業集團股份有限公司主營業務收入表
圖表：2007-2008年武漢健民藥業集團股份有限公司主營業務利潤表
圖表：2007-2008年武漢健民藥業集團股份有限公司營業利潤表
圖表：2007-2008年武漢健民藥業集團股份有限公司利潤總額表
圖表：2007-2008年武漢健民藥業集團股份有限公司凈利潤表
圖表：2007-2008年武漢健民藥業集團股份有限公司每股指標表
圖表：2007-2008年武漢健民藥業集團股份有限公司獲利能力表
圖表：2007-2008年武漢健民藥業集團股份有限公司經營能力表
圖表：2007-2008年武漢健民藥業集團股份有限公司償債能力表
圖表：2007-2008年武漢健民藥業集團股份有限公司資本結構表
圖表：2007-2008年武漢健民藥業集團股份有限公司發展能力表
圖表：2007-2008年武漢健民藥業集團股份有限公司現金流量分析表
圖表：“金嗓子喉寶”的整合營銷傳播與推廣

略……